重磅｜2023數(shù)英獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單及全場(chǎng)大獎(jiǎng)揭曉
廣告行業(yè)，已經(jīng)很久不再有參考答案。
選擇在場(chǎng)，便是選擇與時(shí)代變化同行，開(kāi)辟新的可能。
今年7月，數(shù)英獎(jiǎng)以“在場(chǎng)”為主題拉開(kāi)帷幕，歷時(shí)4個(gè)月，由數(shù)十萬(wàn)讀者、469位專(zhuān)業(yè)評(píng)委、287位終審評(píng)委進(jìn)行評(píng)選，最終誕生出了49件金獎(jiǎng)、137件銀獎(jiǎng)、149件銅獎(jiǎng)作品。
它們是中國(guó)廣告業(yè)的在場(chǎng)代表，亦是行業(yè)在這個(gè)時(shí)代留下的鮮活注解。
相信每一個(gè)在場(chǎng)的力量
在場(chǎng)，是親歷的每一個(gè)時(shí)刻；作品，讓每一個(gè)時(shí)刻永恒定格。
今年，數(shù)英獎(jiǎng)共收到來(lái)自384家參賽企業(yè)的1994件作品，在創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)、技藝、公益4大競(jìng)賽單元、總計(jì)19個(gè)參賽類(lèi)別中進(jìn)行角逐。它們，見(jiàn)證行業(yè)的波瀾，也側(cè)寫(xiě)時(shí)代的活力。
回望評(píng)選全程，數(shù)十萬(wàn)讀者參與評(píng)分，756位評(píng)委進(jìn)行超過(guò)8W次評(píng)審。每一次評(píng)分，都是一次見(jiàn)證；每一條評(píng)論，都有跡可循。最終淬煉出689件入圍作品，335件獲獎(jiǎng)作品，代表2023中國(guó)廣告行業(yè)在場(chǎng)的先鋒水準(zhǔn)。
“一個(gè)人可以走得很快，一群人可以走得更遠(yuǎn)。”這也是帶著理想主義出發(fā)的數(shù)英獎(jiǎng)，始終如一的信念。
讓我們一起祝賀所有獲獎(jiǎng)作品！
正式揭曉
DAwards 2023 數(shù)英獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)名單
【點(diǎn)擊下載2023數(shù)英獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單】
335件獲獎(jiǎng)作品
記錄在場(chǎng)精彩，折射時(shí)代洞察
- 情緒：感性賣(mài)點(diǎn)，安放生活
廣告的焦距，越來(lái)越近。具體生動(dòng)的日常生活、不為人知的城市角落，和默然無(wú)名的群像故事，成為廣告鏡頭的主體。人文關(guān)懷的落腳點(diǎn)更為切實(shí)，宏大意義被情緒價(jià)值代替，成為觸達(dá)人心的橋梁。
- 務(wù)實(shí)：欲望轉(zhuǎn)移，踏實(shí)前進(jìn)
新消費(fèi)浪潮回歸平靜，傳統(tǒng)國(guó)貨品牌再煥活力；線(xiàn)上平臺(tái)向線(xiàn)下場(chǎng)景蓄力，線(xiàn)下零售打破商業(yè)邊界……漸次復(fù)蘇的市場(chǎng)格局中勝負(fù)未分，而未來(lái)，屬于尚未被定義的的破局者。此前，唯有踏實(shí)前進(jìn)，等待出擊。
- AI：生機(jī)危機(jī)，都是問(wèn)題
異軍突起的AI技術(shù)，讓生存哲學(xué)浮上水面。當(dāng)創(chuàng)造的主體不再被人類(lèi)獨(dú)有，是駕馭還是被代替？是生機(jī)還是危機(jī)？幸好，在先行者的創(chuàng)意之中，我們看到最好的作品仍關(guān)乎人心。
……
全場(chǎng)大獎(jiǎng)重磅揭曉
恭喜！瑞幸咖啡×茅臺(tái)《醬香拿鐵》
除技藝單元外的其他所有金獎(jiǎng)作品進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選，誕生出三件全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名作品——瑞幸咖啡×茅臺(tái)《醬香拿鐵》、小度《老杜》、B站《第3286站》。最終，瑞幸咖啡×茅臺(tái)《醬香拿鐵》贏得2023數(shù)英獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，代表本年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意綜合最高水準(zhǔn)！
為什么是《醬香拿鐵》？終審評(píng)委對(duì)三件提名作品分別作出了怎樣的點(diǎn)評(píng)？敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)內(nèi)容。
2023數(shù)英獎(jiǎng)圓滿(mǎn)落幕
數(shù)英獎(jiǎng)·DAOY 年度獎(jiǎng)進(jìn)入最后沖刺
至此，2023數(shù)英獎(jiǎng)圓滿(mǎn)落幕，所有獎(jiǎng)項(xiàng)信息將在數(shù)英獎(jiǎng)官網(wǎng)，面向平臺(tái)用戶(hù)永久免費(fèi)開(kāi)放。豐富的參賽項(xiàng)目庫(kù)中，不僅有慧心巧思的創(chuàng)作過(guò)程，還有數(shù)英讀者、專(zhuān)業(yè)評(píng)委，以及行業(yè)各個(gè)鏈條從業(yè)者的精彩點(diǎn)評(píng)，期待字里行間的思想，能與你的視角碰撞出新的火花。
伴隨著2023數(shù)英獎(jiǎng)的落幕，一年一度的行業(yè)重頭戲「數(shù)英獎(jiǎng)·DAOY 年度獎(jiǎng)」即將揭榜。作為褒獎(jiǎng)本年度整體表現(xiàn)優(yōu)異的代理商和品牌的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，DAOY 年度獎(jiǎng)現(xiàn)在已進(jìn)入沖刺階段。最后時(shí)刻，誰(shuí)將成功登頂？一起期待2024！
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