2023數英獎，記錄中國廣告業在場故事

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舉報 2023-08-29

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數英獎,在場故事

你有認真地算過嗎？
今年是你從事廣告營銷行業的……

第30年，第22年，第16年，
第10年，第5年，第1年，

還是第1天？

該用什么，
來驕傲地向他人介紹我們身處的行業。
想了很久，
眼前浮現四個字：在場故事。

2023數英獎，以“在場”為主題
記錄下百位行業人物的在場故事

逐字逐句閱讀，
歷史洪流下的中國廣告營銷業，
有了這般生動的側寫：

1974年8月第一個星期一，是莫康孫第1天在廣告公司上班的日子。他體驗到了這個行業無數的第一次，比如第一次個人提案，面對一幫英國客戶用英語闡述，竟然雙腿沒有發軟，手沒有抖，只是橫膈膜抽筋，好難受。那以后，他學會了提案前深呼吸（至今）。
1995和1996那兩年，陳耀福在新加坡李奧貝納，為了加入這家仰慕已久的廣告殿堂，當時時任ECD的Martin Lee邀請他加入的時候，提出公司創意組織結構里，不能給他在Grey的CD職稱，而是降一級的Group Head。他毫不猶疑地答應了。
2002年，上海麥肯光明廣告公司，一次足以轟動上海灘的比稿，比稿的客戶叫可口可樂，一共有8家國際4A參加，而麥肯也動用了整個亞太區的頂尖力量，全部聚集在上海，他們占用了一間會議室，每天都工作到凌晨3點直至天亮，而其中一個人，更是常常半夜興奮地來跟大家講他想的偉大創意，并最終為麥肯贏得了這場重要的比稿。這個人，叫莫康孫。分享這個故事的是他當時帶領的小朋友陳雄亮。
2005年，林俊明在臺北當4A評審，據他說法，跨海去臺北只為挖掘年輕人。那一年被他“挖掘”去龍璽當評委的就有王彥鎧。回憶林俊明，王彥鎧說他推動青年軍替代老屁股這件事已經干了有30多年，從年輕時便一天到晚要后備們頂替他，對于林俊明來說，這就是一鍋熱血沸騰的差事，他熬了一輩子，將一竿子年輕人滾燙的戰場，沒一人不成器。林俊明說過的一句話，也被王彥鎧驕傲地寫進故事里：“你們若不去站在舞臺的燈光下，那么中國的廣告就更沒機會被看見。”
2006年，空手剛從大學畢業跨入廣告業的大門，公司是省廣，職位是文案，第一個客戶是鴻星爾克。做廣告第一年，他最怕的一個詞叫“上山”。這是他們公司內部的一個優良傳統，每逢重大項目提案、大型比稿，公司便會召集整個部門的專業人員，一輛大巴車統統拉進廣州白云山，在山中找一間酒店住上三四天甚至一周，封閉作業想創意。
2008年，王威在上海Lowe做美術指導，這一年他和另外一位阿康部門的同事WIWIAN被選中去參加那一年在戛納廣告節的Lowe全球的Young Star培訓。無法想象，能坐商務艙去戛納這種事情，對還是小朋友的他來說有多不可思議。
2009年新浪微博的誕生打破了趙鴻鄂原本的道路。一個復旦本科化學專業的，開始去做了廣告，就因為微博這個公開的社交平臺。趙鴻鄂稱微博向世人展示了它的強大與魅力，讓廣告公司開始有更海量的數據可以抓取和分析，也和客戶，就是品牌主有更強的關聯。
2010年的時候，吳捷回憶一次比稿，當時的他們通過非常出色的現場方案，在比稿中擊敗了Jeep的全球代理公司，意外拿到了Jeep客戶，結果在剛開始服務的前一個月，他們就出現了很多的麻煩，比如：層層審批。
在2013年，陳楠作為北京DDB的創意總監中途接手了全新一代甲殼蟲的上市創意需求，算上之前的團隊工作，這次campaign前后經歷了將近18個月的時間……
2014年，左飛林和同伴選擇了咨詢行業創業，開創了餐飲全案的細分發展方向。那時大家耳熟能詳的規模型餐飲品牌還未發展起來，沒有競爭，沒有管理，沒有配套，有的只是野蠻生長……
同一年，束非在TBWA上海任ECD。那年麥當勞中國決定全面啟動全新的品牌戰役，著重于品牌在中國多年與本土消費者的情感聯結……
2015年的時候，鄧千軍在DMG服務長安汽車，當時借勢營銷與新媒體正如火如荼。客戶想做的父親節海報文案一直通不過，作為6歲孩子的父親，鄧千軍憑著身份認知試著寫了幾句標題給客戶，“從不放心，讓你獨自面對世界，到學會放手，要你獨立面對世界。”
2016年7月，還沒有人知道摩拜會在以后風靡全國乃至世界......彼時，作為創始人胡瑋煒十多年的私人朋友…鄧麗用零預算為她做了一次百萬級的內容傳播。那篇文章叫《這姑娘吐個槽，就讓一億人出門健身了》。
2017年，已經臨近中國汽車行業黃金十年的尾巴了，2017年是個神奇的年份。除了汽車，手機銷量最高的年份也是2017年。張然一行人創業做了汽車行業的社交新媒體平臺Indigo Social。
2020年的雙11，對站酷的孫樂來說，是記憶里極特別的一次營銷狂歡。那年的“特別”，不止有11天，天貓成交額4982億元令世界驚嘆的中國消費力，還有這期間站酷共創一個很難又很大膽想法的落地——萬人萬創的藝術營銷項目，讓一萬種青年夢想登陸天貓。
……
2023年，我們在數英獎的現場，閱讀著他們一寫就是幾十年的中國廣告營銷業在場故事。