2023年度特色專欄TOP 20，一些不容錯過的行業故事
許多人將2023年視為重啟之年，這一年世界重返喧囂，廣告營銷行業涌現新的挑戰和精彩。
過去一年，數英「特色專欄」從不同維度，深入記錄行業動態。透過這些精彩紛呈的故事、洞察和思考，數英與讀者一起收獲成長，探索未來。
數英「特色專欄」打開方式
下面，你將看到——
「項目背后」：揭秘好作品是如何煉成的
「說品牌」：拆解飲料、運動、美妝等多領域品牌的成長軌跡
「探店」：挖掘優秀企業的成功方法與背后故事
「酷公司」：以全球視野，探訪有趣又有料的創意營銷企業
「書薦」：分享廣告營銷領域的優質讀物
「人物專訪」：對話創始人、廣告人、導演、自媒體人、AIGC藝術家，看見豐富的行業故事
注：排名不分先后，按發布時間排序
特色專欄「項目背后」
1、專訪勝加：
如何用明星講大眾？給大眾點評拍一個反套路廣告
內容簡介：
反套路的明星營銷創意，用不好使的明星代言，制作特好使廣告創意。
看點提要：
Biref拆解路徑：用明星代言大眾，消解代言人權威感，以幽默形式強調大眾作用。
三重創意解方法：消解明星大使title+東北方言自嘲+借傳統媒介造新場景。
明星和品牌關系探討：明星營銷為術，把握品牌核心價值才是成功之道。
2、專訪N3：
把露營比作過家家，寫出小紅書最火戶外文案
內容簡介：
怎樣用一句文案創意，激發用戶對露營的熱情？
看點提要：
拆解創作思路：挖掘不同人群心理動機，共情之上貼近核心圈層，平視對話具體的人。
文案傳播方式：輕量級文案創意更易傳播，關鍵在于能否激起復制的欲望。
執行過程不斷克服難關：受時空限制，選擇與博主共創素材、遠程完成視頻拍攝。
3、專訪《閑魚經營圖鑒》，一個期期讓人上頭的IP
內容簡介：
圍繞以經營興趣為主題，展現當下年輕人多元趣味生活方式的IP，展開對IP打造細致探討。
看點提要：
閑魚的變化與IP打造契機：年輕用戶花式玩法塑造閑魚新生態，品牌順勢構建趣味生活社區。
爆款IP的演進：野性收集用戶個體故事，專注平臺特色，進行群像洞察。
《閑魚經營圖鑒》成功的幾大因素：以平臺特色為核心，巧玩諧音梗文化，結合目標受眾聚焦打造多元生活方式。
4、專訪京東圖書×群玉山：怎么給余華和余秀華寫文案？
內容簡介：
一個賣書平臺，如何用「向消費者買書」的反向策略，強化品牌主張？
看點提要：
細致拆解brief：使用品牌金字塔模型拆解slogan，敏銳洞察品牌角色，重寫平臺、讀者和寫書人的關系。
反向創意策略：將品牌從賣書商轉變為知識敬畏者，通過讓消費者“退書”鼓勵人們讀書。
文案創作趣味過程：余華和余秀華的人物態度和表達推敲，為品牌文案注入靈魂。
特色專欄「說品牌」
5、茅臺，一個經典醬香的品牌，正努力變年輕
內容簡介：
高端白酒品牌茅臺，如何通跨界冰淇淋、咖啡，實現品牌年輕化？
看點提要：
茅臺品牌發展痛點：品牌形象固化、消費斷層壓力、不符合年輕人口味。
茅臺年輕化策略：借數字渠道打造品牌IP，跨界聯合消費品、深入年輕人場景。
茅臺年輕化營銷爭議：打卡容易回購難，茅臺年輕化還需更精巧的解法，及足夠的耐心。
6、LE LABO香水品牌，是一個“討厭營銷”的營銷大師
內容簡介：
不喜歡兜售廣告的香水品牌LE LABO，怎么用獨一無二的品牌個性為香水注入靈魂？
看點提要：
有個性的品牌定位：不追求奢華與炫耀，只關注味道本身與消費者個性的延伸。
獨特的品牌動作：只做基礎產品設計、純粹的線下體驗、趣味化的線上雜志內容。
有靈魂的品牌精神：不做虛偽廣告，還篩選勸退顧客，以真實的敘事與消費者建立深度情感共鳴。
7、珀萊雅，一個性別平等的行動者
內容簡介：
靠文案出圈的珀萊雅，背后還有鮮明的品牌價值和細膩的商業洞見。
看點提要：
價值觀營銷：用有力的文案表達品牌對社會議題的觀點，在常規節日作出差異化表達。
攜手有態度的KOL：以價值觀為尋找KOL的關鍵，同時尊重多樣化的個人表達。
營銷主題IP化：以長線IP傳達品牌主張，深化IP影響力，在女性營銷中穩居一席之地。
8、國潮李寧，一個成功的營銷概念
內容簡介：
從大秀、產品到營銷，全面拆解李寧國潮營銷的商業化思路。
看點提要：
深化商業勢能：用三次國際大秀，逐層深化國潮概念，完成從文化議題到商業議題的消費教育。
擊破圈層文化：積極跨界聯名，深入挖掘青年潮流文化，在豐富的潮流文化中延伸品牌精神。
開拓國潮邊界：產品設計廠牌化，以國潮設計作為觸點，吸引更多品牌共同拓展國潮商業化想象空間。
特色專欄「探店」
9、探店MT蒙彤： 一個廣告圈理科生的感性自白
內容簡介：
“廣告圈理科生”蒙彤，用策略先行的理性思維，做深入人心的好創意。
看點提要：
理性內核+感性外衣：問題導向、策略先行的思維內核，總是要比客戶再多想一步
營銷觀點：好廣告=解決問題的信息+差異化的表達+高效的分發
全鏈路組織架構：營銷一體化，集廣告中心、效果中心、制作中心為一體
10、探店壹捌零： 走過20年，還是那個熱情的實力派
內容簡介：
務實派廣告公司壹捌零，在創意與實效的平衡中，陪伴品牌共同成長。
看點提要：
壹捌零SEET方法論：Storytelling-講述故事傳奇、Engagement-融入式創意、Entertainment-娛樂性、Topicality-話題營銷。
伙伴式代理商：不止創造刷頻爆款，更要扮演好外腦角色，幫客戶獲得持續增長。
“以賽代練”的人才培養模式：內部舉辦SEET AWARD創意營銷大獎，用成就感激發熱情與創意。
11、探店時趣，他們在做一種很新的廣告
內容簡介：
從Social營銷到生態服務，時趣如何不斷突破自我，穿越時間周期？
看點提要：
三段進階的發展歷程：社交營銷、整合營銷、到生態服務營銷
兩大生態服務產品：「銀河優選」+「IP宇宙」，建立多快好省的營銷生態
時趣洞察引擎：解鎖Z世代營銷偏好，幫助品牌把握消費者洞察
特色專欄「酷公司」
12、專訪酷公司泰國 Yell： 走在人潮之前，他不怕成為孤獨的瘋子
內容簡介：
在感性的泰國廣告領域，追求“有效”和“數據”的廣告公司Yell，如何保持14年不斷向前？
看點提要：
泰國廣告的先鋒勢力：在傳統廣告時代，堅持用數字廣告，因為追求有效的創意，一切為達成結果。
泰國廣告生態：幽默與平和是泰國人骨子里的特點，因而造就了獨具特色的無厘頭廣告風格。
公司組織理念：一間好的公司，要足夠寬廣到容得下每個人的野心和夢想。
13、專訪英國酷公司 VCCP：從不認為“廣告只關于廣告”！
內容簡介：
一家會令甲方愿意接納乙方的質疑、愿意忍耐被改造的英國廣告公司，如何憑借“挑戰者精神”斬獲業界無數國際大獎。
看點提要：
VCCP成長史與經營之道：從僅4名員工到榮登英國 top 100 創意代理商第一名，“整合思維”理念貫穿其中。
操刀多個老字號品牌項目的背后故事與方法：幫助200歲吉百利從收入下滑到超額增長，實現電信品牌廣告21年持續創新。
全球公司的管理與合作：從倫敦到上海，管理“秘籍”是打造“最小的、可行的工作網絡（minimum viable network）”。
特色專欄「書薦」
14、廣告鬼才葉明桂最新力作《出圈》， 從業40年實戰總結
內容簡介：
匯集奧美資深大咖葉明桂40年從業心得，細致拆解商業案例，分享實用方法與心得體會。
看點提要：
獨特觀點總結：產品是偏好，品牌是偏愛。品牌出圈的關鍵是讓品牌與人建立一種偏心的關系。
實用方法論：系統化梳理出圈案例的底層邏輯；從洞察、策略，到領導、溝通，涵蓋所有實用技巧。
經典案例拆解：從經典廣告到最新案例，以全局觀念深入淺出分享策略、創意及品牌塑造原理。
15、《5小時吃透小紅書》：
從0到1的內容創作方法論，一本爆款生成手冊
內容簡介：
作者6年自媒體實戰經驗總結，小紅書運營的實用指南。
看點提要：
小紅書運營方向：解讀平臺底層邏輯，幫助正確定位，少走彎路。
小紅書運營方法：從選題、封面、標題、圖片、內容等角度，手把手教學如何打造爆款筆記。
小紅書變現方式：涵蓋流量變現的前期準備、渠道、步驟、注意事項等，全方位講解“提升變現力”。
特色專欄「人物」
16、專訪華杉：華與華，一切以銷售為目的
內容簡介：
探討廣告的目的、方法、價值，挖掘華與華成功的底層邏輯。
看點提要：
重新發明廣告：認為設計、廣告、營銷都是同一件事，最終目的是為了銷售。
創造超級符號方法：回到文化母體中，改造傳統文化符號，使之成為觸發行動的超級符號。
獨特的設計觀點：美是無用的，設計的目的是為了實現銷售、積累品牌資產。
17、2023廣告業「圍爐夜話」：
6位大咖導演，36句精彩語錄
內容簡介：
對話6位導演，探討職業身份、廣告認知、創作觀念。
看點提要：
廣告導演對職業的自我思考：是藝術家，還是行業服務者，最終還要靠作品獲得話語權。
從導演視角觀察廣告：廣告是相互妥協的藝術，在商業需求之外，還有個人可以追求的東西。
18、專訪「念相」舒楊：
每個品牌都想火，但更重要的是怎么“生”
內容簡介：
在廣告公司資訊化的趨勢下，數英探訪一系列本土營銷咨詢公司，深入了解營銷咨詢公司的業務模式與品牌理念。
看點提要：
理解咨詢公司方法論：方法論對咨詢公司是必然的，它是咨詢公司的價值準繩。
豐富的品牌案例解讀：拆解東邊野獸、認養一頭牛、天通苑藝術中心等品牌咨詢項目。
19、對話土豆人：
辭去廣告創意合伙人，他在小紅書做AIGC藝術家
內容簡介：
AIGC是2023年繞不開的話題，數英在今年對話了三位AIGC藝術家北邦、土豆人、野菩薩，從創作方法、商業模式和人機協作等熱門話題，展開深入探討。
看點提要：
AIGC的創作邏輯：AI依靠模仿與創新，調動已有經驗去認識和推斷，從而創作出大咖級作品。
入場AIGC的挑戰：既要應對快速更迭的AI發展，也要先找好商業模式，不斷學習，自我更新。
對創意行業危機感的探討：AI的出現是危機也是時機；創造力會是創作者的核心競爭力。
20、專訪：兩位知名廣告人，開了一家1065的創意公司
內容簡介：
創意公司香蕉氣球“堅決不加班”背后，兩個專業、靠譜又熱情的頂級廣告人的創業故事。
看點提要：
“不卷”的工作模式：專注做事、默契合作的小團隊，練就1065的高效運作模式。
真誠的鎧爺：用生活和家庭滋養創意，擅長為客戶打通任督二脈。
冒險者Tammy：敏捷而熱情地尋求創新，在扎實的專業基礎上熱情汲取新知。
以上就是2023年度特色專欄TOP20。
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