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傳統(tǒng)制造業(yè)品牌，如何靠敘事跳出價(jià)格內(nèi)卷？
買始祖鳥是買階層/SF，買巴塔哥尼亞是買文化資本。
品牌背后的真實(shí)含義是：洞察終端顧客的體驗(yàn)和訴求。
它們之間是一種相互協(xié)同、相互融合、相互遵從的關(guān)系。
企業(yè)出海必讀書。
戰(zhàn)略就是在企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)組織活動(dòng)之間建立配稱。
理論創(chuàng)新+個(gè)人IP。
戰(zhàn)略失敗往往不是把事干錯(cuò)了，而是該干的事沒(méi)有干。
如何讓品牌出圈？這本書告訴你。
作為品牌識(shí)別體系的一部分，品牌認(rèn)知度也會(huì)隨之增長(zhǎng)。
它們的切入點(diǎn)和延展性都非常值得參考，希望能夠給你帶來(lái)啟發(fā)。
你的認(rèn)知深度，決定企業(yè)的增長(zhǎng)速度。
品牌關(guān)系譜，定義了一個(gè)品牌在企業(yè)內(nèi)部扮演的角色，以及企業(yè)擁有的全部品牌之間的關(guān)系。
能改變世界的人很少，好產(chǎn)品才會(huì)把設(shè)計(jì)師的力量放大無(wú)數(shù)倍。???
我們從認(rèn)識(shí)它們的不同來(lái)入門，從認(rèn)識(shí)它們的關(guān)聯(lián)而成長(zhǎng)。
不得不看的專業(yè)好書。
中國(guó)沒(méi)有營(yíng)銷理論，只有一家一派的方法。
剛從林氏木業(yè)更名而來(lái)的“林氏家居”在近日舉辦2022年品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)，致力為消費(fèi)者的多元生活方式提供時(shí)尚解決方案。
一文講透如何用模型分析行業(yè)環(huán)境和個(gè)人能力。
沒(méi)有懸在半空的創(chuàng)意，一切在消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)找答案。
對(duì)，你絕對(duì)沒(méi)這樣用過(guò)的模型分析秘籍！
我們提出，在新時(shí)代背景下，“內(nèi)容即增長(zhǎng)”，想要搭建一個(gè)高質(zhì)量、低成本、高效率的內(nèi)容工程，需要分三步走。
品牌建設(shè)離不開清晰的品牌戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略、策略不像平面、視頻能用肉眼看到，但肉眼看不到的東西，往往才是關(guān)鍵所在。
WPP旗下競(jìng)立媒體宣布與瑪氏集團(tuán)續(xù)約，將繼續(xù)負(fù)責(zé)瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理以及瑪氏食品的全球媒介業(yè)務(wù)。
對(duì)于一個(gè)啤酒品牌來(lái)說(shuō)，要么在人性的“冒險(xiǎn)“需求維度、要么在人性的”歸屬“需求維度，尋找自身的品牌價(jià)值主張。
此項(xiàng)戰(zhàn)略投資彰顯了 WPP 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和營(yíng)銷技術(shù)的重視。
58同城“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”，是品牌戰(zhàn)略上的重大突破，從滿足“歸屬需求”驚人的跳躍到了“冒險(xiǎn)需求”。
這次，我們盡可能的將這個(gè)方案的來(lái)龍去脈原汁原味的呈現(xiàn)給讀者。
厘清戰(zhàn)略核心，方法梳理+全書思維導(dǎo)圖整理。
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