品牌戰略專家樂劍峰《出圈》：4大系統28個維度講透品牌塑造法則
如何讓品牌出圈，是價值連城的秘密——
新品牌如何一戰成名？
傳統品牌怎樣贏得年輕人喜愛？
本土品牌如何面對出海競爭？
海外品牌怎樣融入本地市場？
……
這些問題的答案，都在樂劍峰新著《出圈：品牌共通的戰略級進化路徑》之中。本書由清華大學出版社于2023年7月首發。
這本書圍繞樂劍峰研發多年的“品牌共通論”，將復雜深奧的品牌系統知識，提煉為“原力-爆品-符號-共創”四步落地方法論，邏輯清晰，簡單易懂，無論是新人還是資深從業者，都能有所收獲。
在書中，作者將20余年營銷心得傾囊相授，以大量真實商戰案例為基底，理論和實踐相互印證，帶來一翻開就不忍釋卷的閱讀體驗。
海外品牌大學永久收藏
《出圈》于2023年7月一發行即蜚聲海外，當年9月德國品牌應用科學大學宣布永久收藏《出圈：品牌共通的戰略級進化路徑》。德國品牌應用科學大學校長、德國漢堡藝術院院士Shan Fan教授為作者樂劍峰親自簽發收藏證書。
德國品牌應用科學大學位于德國漢堡，是歐洲僅有的以“品牌”教學與研究為核心內容的大學。學校由百余年歷史的德國品牌學會指導創立，400余家會員單位包括聯合利華、寶潔（P&G）、可口可樂、Hugo Boss、西門子、大眾、德意志銀行、安聯保險、德國聯邦鐵路公司、雀巢等。
樂劍峰是誰？
樂劍峰
上海致力共通品牌咨詢機構創始人
新華社品牌工程專家委員
央視國家品牌計劃視覺總策劃
上海市城市更新研究會特聘專家超過20年品牌營銷經驗，主導企業品牌、集團品牌、城市品牌等多項大型品牌的構建工程，曾任職于奧美等國際4A廣告集團。
獨創“品牌共通論”，以“原力-爆品-符號-共創”四部曲，為上百家企事業單位提供品牌咨詢與培訓賦能，包括：京東、百度、阿里、萬科、統一、達能、惠普、愛奇藝、招商銀行、奇瑞金融、UPM芬歐匯川、九方智投、金一珠寶、天合光能、金昌集團、復星集團、世茂集團等。
擔任浙江大學、上海商學院、中國美術學院、德國品牌應用科學大學等十多所高?？妥鶎?，課程與著作助力百萬營銷人。
品牌咨詢機構創始人、4A廣告人、客座導師、特聘專家……集多重身份、實戰經驗頗豐的作者樂劍峰，可以為不同行業、不同需求、不同層次的讀者，提供行之有效的經驗：
● 如果你是想創建強勢品牌的企業家和創業者，這本書將從4大系統、28個維度，教你品牌塑造的科學方法，學完即用；
● 如果你是有志于深耕品牌領域的市場營銷人、廣告人，這本書將傳授作者20多年服務上百企業的經驗，讓你少走彎路；
● 如果你是就讀傳播學、廣告學、市場營銷學的在校學生，這本書將幫你開拓視野，加強營銷實戰水平，提高未來的職場競爭力。
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4大系統、28個維度
講透品牌塑造的戰略級思考法則
《出圈》一共包含六個章節，作者分別從出圈、原力、爆品、符號、共創、實戰六個角度出發，通過四大系統和28個維度進行講解，循序漸進，為讀者帶來品牌戰略級思考法則：
第一章 出圈：品牌共通的進化路徑
第二章 原力：發掘與生俱來的勢能
第三章 爆品：打造頂級流量收割機
第四章 符號：全維度放大品牌價值
第五章 共創：激活多角色參與營銷鏈
第六章 實戰：品牌共通論，從戰略到落地
本書章節脈絡清晰，以【定義-方法論-案例】的結構形式，理論和實踐雙管齊下，由表入里、由淺入深，帶讀者吃透品牌共通論。
第一章 出圈：品牌共通的進化路徑
本部分速覽：
1、品牌的定義與歷史演變
2、品牌共通論是什么？
3、共通型品牌的三大特征
4、從企業到國家，品牌大有可為
在這一章節，作者對品牌起源、發展演變過程、營銷理論及廣告創意的各大流派作出回溯，并指出在專家學者與品牌實踐、管理者的探索中，品牌理論與方法也在不斷被完善，引出作者的品牌共通論，闡述其是什么，有哪些特征及實踐應用。
什么是品牌共通論？
書中認為，在品牌營銷領域，企業、品牌、用戶，都不約而同奔赴“共通”的目標。而“共通”，則包括有形的效益，也包括無形的認同。對于品牌來說，塑造品牌的全過程，也恰好是從無到有，創造“共通”的過程。
闡述完理論的內核，作者還給出了一個頗具實操性的公式：原力+爆品+符號+共創=共通之道?；谶@個公式，作者進一步對“品牌共通論”的四個操作步驟做了闡釋。
第三章 爆品：打造頂級流量收割機
本部分速覽：
1、爆品是什么？
2、西格瑪疊值爆品通論
3、案例精讀：爆品是怎樣煉成的
打造爆品，是品牌共通論四部曲中的重要環節，是基于品牌原力與用戶需求的發掘，結合市場競爭態勢研發打造而成。在這章中，作者對爆品進行解釋，并通過詳細的爆款打造步驟、方法論及案例精讀，帶讀者走進爆品。
為什么要打造爆品？
在這一小節，書作者解釋了品牌要打造爆品的原因。對于企業來說，有了爆品，品牌才更容易成功，爆品是品牌口碑與形象傳播的支撐，所以打造爆品對品牌出圈尤為重要。
如何打造爆品？書中也給出了詳盡步驟：第一步、應用品牌共通論的“爆品七值公式”；第二步、用粉絲思維沉淀用戶；第三步、用話題思維引爆口碑。
第五章 共創：激活多角色參與營銷鏈
本部分速覽：
1、什么是共創？
2、七維共力共創通論
3、案例精讀：多維度的營銷共創
經歷過“原力”“爆品”“符號”三步流程之后，作者認為品牌建設工作還只是完成了前一半，而后一半更是制勝的關鍵——品牌成功的要義不在于企業或品牌該做什么，而在于能讓消費者做什么。品牌需要從“我創品牌”轉變為“共創品牌”。而如何實現營銷共創？作者的回答就在這一章里。
企業如何共創價值？
營銷上的共創是正在發生的事實，也是品牌發展的必經之路。如何實現企業與各方共創價值？本書認為有三種方式，即產品共創、內容共創、品牌共創。除了理論講解，本部分也并通過多個案例佐證，表明內容共創是企業發展的必選題。
最后
以上僅為本書部分內容的展示，更多精彩內容都在這本《出圈》中。
這本書結構嚴謹清晰，以保姆式原理闡述和流程輔導，帶讀者深入品牌內核，指導企業破圈出圈。無論是初創企業、新銳品牌還是成熟品牌，都可以從書中獲得科學理論的賦能，實現品牌勢能與市場價值的雙重提升。
本書凝結和升華了作者20多年的從業經驗，是一本可以拿來即用的品牌出圈實操指南。
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常見問題：
問：發什么快遞，什么時候發，多久能到？
答：默認發中通快遞，除新疆、西藏，全國包郵。工作日下單將在48小時內發貨，下單后還請耐心等待。周末下單順延至下周一發貨（周末出版社不上班），發其他快遞需自付額外的郵費。問：如何開發票？
答：可以開具電子增值稅普通發票，如需開票，在有贊平臺下單時請備注：抬頭、稅號、郵箱。
文末福利：
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