作者 ：魏海濤，來(lái)源：品牌幾何
原標(biāo)題：2022年，營(yíng)銷人應(yīng)該看點(diǎn)什么專業(yè)書籍？

我們注定生活與成長(zhǎng)在一個(gè)爆炸性變革的年代，面對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，人人都面對(duì)重重壓力。

經(jīng)典固然永存，新現(xiàn)象此起彼伏，溫故而知新，唯有書籍可以安慰大家焦慮的心靈，話不多說(shuō)，隨著幾何博士《品牌師2.0》課程在米倉(cāng)的開播，我們也配合著這個(gè)思考，推薦一些不得不看的專業(yè)好書。

一、戰(zhàn)略類書籍

營(yíng)銷人不能不懂戰(zhàn)略，否則欠缺的不僅僅是格局，更會(huì)令執(zhí)行失去方向，無(wú)的放矢，預(yù)期目的難以達(dá)成。戰(zhàn)略類書籍不建議大家過(guò)度深入閱讀，不過(guò)其中幾個(gè)核心概念還是要重點(diǎn)掌握。為此，以下書籍值得成為理解戰(zhàn)略的敲門磚。

1、《戰(zhàn)略歷程》

作者：（加）亨利·明茨伯格，（加）布魯斯·阿爾斯特蘭德，（加）約瑟夫·蘭佩爾

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：該書全景展現(xiàn)了戰(zhàn)略管理思想中的十大學(xué)派（設(shè)計(jì)學(xué)派、計(jì)劃學(xué)派、定位學(xué)派、企業(yè)家學(xué)派、認(rèn)知學(xué)派、學(xué)習(xí)學(xué)派、權(quán)力學(xué)派、文化學(xué)派、環(huán)境學(xué)派、結(jié)構(gòu)學(xué)派），十大學(xué)派在時(shí)間上具有延續(xù)性，在思想深度上具有漸進(jìn)性。通向羅馬的道路千千萬(wàn)，不是別人的道路都是最好的，懂得如何選擇適合自身需要的才是最有效的。

2、《戰(zhàn)略的本質(zhì)》

作者：斯圖爾特·克雷納，戴斯·狄洛夫

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

推薦理由：這本書對(duì)過(guò)去的所有戰(zhàn)略管理理論做了出色的梳理。書中的觀點(diǎn)有趣在于，戰(zhàn)略也需要戰(zhàn)略來(lái)指導(dǎo)，正確的戰(zhàn)略也需要選擇和決策，戰(zhàn)略不是一成不變和僵化刻板的，作者提出了戰(zhàn)略調(diào)色板概念，隨著集團(tuán)化和多元化的發(fā)展，戰(zhàn)略可以像魔方一樣組合，此書由顧問公司的資深大咖撰寫，把思維提升了一個(gè)格局。

3、《數(shù)字化轉(zhuǎn)型方法論-落地路徑與數(shù)據(jù)中臺(tái)》

作者：馬曉東

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：數(shù)字化是戰(zhàn)略大環(huán)境發(fā)生變革的巨大催化劑，不可回避，唯有把握機(jī)遇積極應(yīng)對(duì)，一切企業(yè)戰(zhàn)略都必須在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下展開，不僅僅單一聚焦數(shù)字營(yíng)銷，而是整個(gè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是構(gòu)建一套智能商業(yè)操作體系，提升企業(yè)沉淀數(shù)字能力的長(zhǎng)期過(guò)程，實(shí)現(xiàn)企業(yè)提升效率、優(yōu)化管理、不斷創(chuàng)新的終極目的。

二、營(yíng)銷類書籍

戰(zhàn)略是執(zhí)行的基礎(chǔ)和核心，確立了戰(zhàn)略，接下來(lái)就是具體的執(zhí)行，執(zhí)行不到位，那么戰(zhàn)略本身就失去了價(jià)值。好的戰(zhàn)略需要扎實(shí)的執(zhí)行，下面就重點(diǎn)推薦營(yíng)銷類書籍，為準(zhǔn)確有效的執(zhí)行開啟一條正確的道路。

4、《跟德魯克學(xué)營(yíng)銷》

作者：（美）威廉·科恩

出版社：中信出版社

推薦理由：企業(yè)存在的目的是什么？很多人回答不出來(lái)，德魯克很早就回答了，是創(chuàng)造滿意的用戶，我們覺得講營(yíng)銷，德魯克是真正的呈現(xiàn)出來(lái)的鼻祖，科特勒是很好的總結(jié)者。本書是唯一一本德魯克管理大師關(guān)于營(yíng)銷哲學(xué)的系統(tǒng)著作，它非常難得地從獨(dú)特視角解讀德魯克這位20世紀(jì)最有影響力的商業(yè)思考者的核心思想，為營(yíng)銷專業(yè)人員以及德魯克追隨者提供了更好的閱讀價(jià)值。

5、《營(yíng)銷戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)定位》

作者：格雷厄姆·胡利，奈杰爾·皮爾西，布里吉特·尼庫(kù)洛

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

推薦理由：這是一本關(guān)于如何創(chuàng)造持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的書。全書重點(diǎn)討論了營(yíng)銷戰(zhàn)略制定過(guò)程中的兩個(gè)關(guān)鍵問題——確定目標(biāo)市場(chǎng)和創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)，深刻揭示了營(yíng)銷的核心就是價(jià)值，把價(jià)值玩透，始終貫穿營(yíng)銷全過(guò)程，特別強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷在組織中應(yīng)該作為一種戰(zhàn)略力量，而不僅僅是一個(gè)職能部門發(fā)揮重要作用。

6、《服務(wù)營(yíng)銷》（原書第6版）

作者：（美）瓦拉瑞爾·A·澤絲曼爾，瑪麗·喬·比特納，德韋恩·D·格蘭姆勒

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

推薦理由：數(shù)字時(shí)代講求和客戶構(gòu)建高度粘連的關(guān)系，針對(duì)全球化市場(chǎng)的巨變，服務(wù)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日益有效的營(yíng)銷手段。本書著眼于從顧客出發(fā)，以滿足顧客的期望為核心，重視顧客的感知體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷過(guò)程中聚焦彌合期望差距的基本原理和實(shí)際方法，以創(chuàng)新服務(wù)為動(dòng)力，將服務(wù)營(yíng)銷打造成為當(dāng)前和未來(lái)，企業(yè)維系顧客的關(guān)鍵要素，進(jìn)而成為持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

7、《營(yíng)銷革命4.0-從傳統(tǒng)到數(shù)字》

作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler），何麻溫·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya） （印尼），伊萬(wàn)·塞蒂亞萬(wàn)（Iwan Setiawan）

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：營(yíng)銷1.0是在工業(yè)化時(shí)代以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷；營(yíng)銷2.0是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能差異，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)的情感利益，塑造企業(yè)形象；營(yíng)銷3.0是以價(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)，講求以人為本的營(yíng)銷手段，重視顧客個(gè)性；營(yíng)銷4.0以大數(shù)據(jù)、社群和價(jià)值觀為核心機(jī)制，將營(yíng)銷的重心轉(zhuǎn)移到了和用戶之間形成互動(dòng)，以用戶的價(jià)值觀作為核心，讓他們成為營(yíng)銷價(jià)值的創(chuàng)造者之一，促使用戶在數(shù)字交互中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

三、商業(yè)模式類書籍

營(yíng)銷不能解決全部問題，企業(yè)運(yùn)營(yíng)還有一個(gè)重要環(huán)節(jié)需要考慮，就是商業(yè)模式，如果不了解商業(yè)模式，品牌無(wú)從下手，畢竟品牌是商業(yè)模式的表達(dá)。選擇適合企業(yè)自身的商業(yè)模式，有利于戰(zhàn)略決策，有利于營(yíng)銷執(zhí)行。

8、《商業(yè)模式新生代》

作者：（瑞士）亞歷山大·奧斯特瓦德(Alexander Osterwalder) ，（比利時(shí)）伊夫·皮尼厄（Yves Pigneur）

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：商業(yè)模式是企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值的重要工具，這是一本有趣而重要的指導(dǎo)工作手冊(cè)，最大的特點(diǎn)就是可視化閱讀，和可視化操作。整本書沒有過(guò)多的文字闡述和講解，本著“簡(jiǎn)潔就是精彩”的原則，顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式認(rèn)知，以相互關(guān)聯(lián)和作用的圖表，對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行深入思考和全面升級(jí)，通過(guò)對(duì)眾多著名企業(yè)的商業(yè)模式分析，給與讀者一個(gè)耳目一新并活潑有趣的商業(yè)模式設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，授之于魚不如授之以漁，就是這本書的精彩所在！

9、《平臺(tái)戰(zhàn)略》

作者：陳威如，余卓軒

出版社：中信出版社

推薦理由：傳遞價(jià)值的核心在于為用戶打造一個(gè)全接觸的生態(tài)圈，這就是平臺(tái)商業(yè)模式，具有完善的生態(tài)鏈和無(wú)限成長(zhǎng)潛能的驅(qū)動(dòng)力。生態(tài)圈擁有獨(dú)樹一幟的精密規(guī)范和機(jī)制體系，激勵(lì)多方群體之間形成積極互動(dòng)，由此達(dá)成企業(yè)的愿景。平臺(tái)生態(tài)圈有助于形成一個(gè)良性循環(huán)的機(jī)制，促進(jìn)參與各方獲得強(qiáng)有力的增長(zhǎng)，進(jìn)而達(dá)成戰(zhàn)略目的，不斷形成規(guī)模成長(zhǎng)和生態(tài)鏈完善，有力對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者，最終獲取更大市場(chǎng)，重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。

10、《重塑商業(yè)模式-企業(yè)如何應(yīng)對(duì)顛覆性變革》

作者：漢克·沃爾伯達(dá)，弗蘭斯·范登博斯

出版社：中信出版社

推薦理由：商業(yè)模式關(guān)系到企業(yè)發(fā)展的根本邏輯，企業(yè)的不斷發(fā)展過(guò)程，就是一個(gè)舊有商業(yè)模式被全新商業(yè)模式不斷取代的過(guò)程，商業(yè)環(huán)境始終處于不斷變化和更新，企業(yè)必須要適應(yīng)發(fā)展的節(jié)奏，本書秉持“沿著舊地圖，找不到新大陸”的思考原則，針對(duì)企業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，提出解決企業(yè)如何創(chuàng)新商業(yè)模式的思考和方法，幫助企業(yè)爆出商業(yè)活力。本書提出了兩種商業(yè)模式創(chuàng)新的辦法，顛覆商業(yè)模式和復(fù)制商業(yè)模式，為管理者提供了四種工具：技術(shù)、管理、組織和共創(chuàng)。

四、品牌戰(zhàn)略類書籍

營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)離不開品牌塑造，品牌是企業(yè)和用戶產(chǎn)生溝通和互動(dòng)的有力工具之一。用戶通過(guò)品牌能夠識(shí)別和記住企業(yè)，是企業(yè)和用戶交流互動(dòng)的平臺(tái)。品牌運(yùn)營(yíng)同樣需要戰(zhàn)略的指導(dǎo)，缺乏戰(zhàn)略的品牌，猶如暗夜航行在茫茫大海中的船只，沒有了燈塔的指引，面對(duì)的只有未知的危險(xiǎn)。

11、《戰(zhàn)略品牌管理》（第5版）

作者：（法） 讓·諾埃爾·卡普弗雷爾

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

推薦理由：和其他品牌管理著作呈現(xiàn)的體系不同，本書認(rèn)為品牌是一種條件性資產(chǎn)，是以產(chǎn)品的存在為前提，是為產(chǎn)品添加附加值。書中提出品牌決策應(yīng)該和企業(yè)業(yè)績(jī)提升掛鉤，就是品牌戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展完全融合。

12、《品牌思想簡(jiǎn)史》

作者：盧泰宏

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：了解和知曉品牌思想發(fā)展的過(guò)程，對(duì)于今天開展品牌策劃工作，具有巨大的幫助。這一本書有助于每一個(gè)策劃人員，了解不同時(shí)期品牌發(fā)展歷史，以便能夠面對(duì)今天的市場(chǎng)環(huán)境，更好地理解品牌的塑造價(jià)值和作用，在品牌策劃過(guò)程中更能靈活運(yùn)用品牌思想和工具。

13、《品牌的邏輯》

作者：何佳訊

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：這本書濃縮作者廿余年品牌研究之精髓，解讀品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)與成功實(shí)施的奧妙；汲取全球品牌知識(shí)經(jīng)典，演繹互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌戰(zhàn)略的新邏輯；為電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型開啟了學(xué)習(xí)品牌基礎(chǔ)與必修知識(shí)的全新窗口，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。

14、《文化戰(zhàn)略-以創(chuàng)新的意識(shí)形態(tài)構(gòu)建獨(dú)特的文化品牌》

作者：道格拉斯·霍爾特（Douglas B.Holt）

出版社：商務(wù)印書館

推薦理由：作者通過(guò)對(duì)萬(wàn)寶路、星巴克等數(shù)百個(gè)品牌案例的分析，以及與相關(guān)品牌管理者和消費(fèi)者的訪談，發(fā)現(xiàn)原有功能主義創(chuàng)新模式忽略了社會(huì)和歷史變遷產(chǎn)生的意識(shí)形態(tài)機(jī)遇，存在缺陷。作者運(yùn)用“實(shí)驗(yàn)”的方法，創(chuàng)立了足以彌補(bǔ)主流創(chuàng)新模式欠缺的“文化戰(zhàn)略”理論，并將此理論反復(fù)應(yīng)用于品牌推廣實(shí)踐，成功重塑了多個(gè)垂死掙扎的品牌，也成功地讓數(shù)家新設(shè)小企業(yè)迅速成長(zhǎng)為品牌價(jià)值達(dá)數(shù)億美元的大企業(yè)。在實(shí)踐的基礎(chǔ)上，作者確立了文化創(chuàng)新模式以及適用于文化創(chuàng)新的組織形式。

五、品牌策劃類書籍

品牌作為企業(yè)和用戶之間溝通和互動(dòng)的工具，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)，達(dá)到吸引和關(guān)注的目標(biāo)，在品牌策劃的過(guò)程中，放開思維的腦洞，洞察人性本質(zhì)，以心智為出發(fā)點(diǎn)，引發(fā)內(nèi)心共鳴。

15、《品牌鴻溝》

作者：馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：公司建立品牌不僅需要戰(zhàn)略，還需要將戰(zhàn)略與創(chuàng)造力相結(jié)合，但兩者之間的鴻溝把公司和用戶分開，導(dǎo)致他們之間沒有真正意義上的溝通。作者用五大原則教你跨越思考上的邏輯推理（戰(zhàn)略）和創(chuàng)意上的神來(lái)之筆（創(chuàng)造力）之間的鴻溝。

16、《品牌翻轉(zhuǎn)》

作者：馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）

出版社：中國(guó)出版集團(tuán)  現(xiàn)代出版社

推薦理由：當(dāng)下品牌不僅僅局限于提供產(chǎn)品或者服務(wù)，而是應(yīng)該提供價(jià)值，品牌本身所具有的意義，已經(jīng)從價(jià)值保護(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘r(jià)值創(chuàng)造，基于成本的定價(jià)方式轉(zhuǎn)變成為關(guān)系定價(jià)，對(duì)市場(chǎng)細(xì)分轉(zhuǎn)化成為確立品牌社群，提升客戶滿意轉(zhuǎn)變成為為客戶賦能。用戶不會(huì)再滿足于根據(jù)品牌消費(fèi)，而是需要加入品牌的創(chuàng)造和維護(hù)過(guò)程，他們會(huì)成為品牌內(nèi)容的貢獻(xiàn)者，由此積極向周遭群體推薦品牌，甚至成為品牌的個(gè)性化代言者。

17、《吃大魚-像第一名一樣思考，挑戰(zhàn)者品牌八大制勝法則》

作者：亞當(dāng)·摩根（Adam Morgan）

出版社：中國(guó)工信出版集團(tuán)  電子工業(yè)出版社

推薦理由：摩根提供了實(shí)用性建議和大量便于學(xué)習(xí)的例子，展現(xiàn)了挑戰(zhàn)者品牌如何獲得人氣，并從那些廣告預(yù)算和市場(chǎng)預(yù)算遙遙領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)者手中偷走客戶。他展示了挑戰(zhàn)者信奉的八大信條，強(qiáng)調(diào)（挑戰(zhàn)者品牌）要為市場(chǎng)帶來(lái)一種新鮮的思維方式，建立一個(gè)具有情感吸引力的突出特征，運(yùn)用一套具有說(shuō)服力的傳播策略，以及專注于創(chuàng)意而非消費(fèi)者。

18、《品牌大滲透》

作者：麥青Mandy

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社

推薦理由：本書基于國(guó)內(nèi)外經(jīng)典品牌增長(zhǎng)的實(shí)戰(zhàn)案例，結(jié)合作者多年的品牌專業(yè)研究與實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)，以顛覆性的品牌滲透增長(zhǎng)理論，實(shí)操性的品牌操盤指導(dǎo)，幫助讀者撥開花式營(yíng)銷迷霧，探索品牌增長(zhǎng)的終極真相，解讀品牌從 0 到 1 快速增長(zhǎng)，從1到100持續(xù)增長(zhǎng)的底層邏輯與實(shí)戰(zhàn)方法。

19、《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》

作者：中國(guó)臺(tái)灣奧美策略長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)  葉明桂

出版社：中信出版社

推薦理由：數(shù)字化時(shí)代銷售的不僅僅是商品，更是洞察人性的故事，消費(fèi)者更愿意花錢購(gòu)買自己認(rèn)可價(jià)值觀的商品。

20、《成為被喜歡的品牌》

作者：陳亮途

出版社：中信出版社

推薦理由：在物質(zhì)豐富與信息冗余的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力嚴(yán)重分散，品牌的傳播遭遇了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)決策越來(lái)越受其他人意見的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給消費(fèi)者獲得這樣的參考意見提供了非常大的便利。今天，是消費(fèi)者塑造了品牌。如何與消費(fèi)者溝通才能將消費(fèi)者變?yōu)槠放频闹覍?shí)粉絲，并影響越來(lái)越多的人選擇自己的品牌，從而獲得長(zhǎng)久的生命力，越來(lái)越被品牌所有者重視。

21、《跑贏危機(jī)》

作者：李國(guó)威

出版社：中信出版社

推薦理由：這是一本全媒體時(shí)代品牌危機(jī)管理的實(shí)戰(zhàn)方法論。在全媒體時(shí)代，每個(gè)組織或個(gè)人都可能深陷輿論漩渦，面臨“全民審判”的危機(jī)與挑戰(zhàn)。面對(duì)危機(jī)，有的品牌憑借出色的公關(guān)能力再次獲得大眾好感，有的卻因頻頻“翻車”舉步維艱。危機(jī)公關(guān)，已經(jīng)成為品牌生存的重要關(guān)卡。

22、《從為什么開始》

超級(jí)激勵(lì)者（中國(guó)大陸版本譯名）
先問為什么（中國(guó)臺(tái)灣版譯名）

作者：（美）西蒙·斯涅克

出版社：多家出版社均有出版

推薦理由：TED經(jīng)久不衰、點(diǎn)擊率高居不下的領(lǐng)導(dǎo)力大師西蒙·斯涅克首創(chuàng)的黃金圈理論，黃金圈是三層同心圈，內(nèi)心圈層是為什么？撼動(dòng)人心，產(chǎn)生強(qiáng)大的連接作用，是企業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的核心，是企業(yè)的本質(zhì)和初心。中間圈層是如何做？企業(yè)的方法很重要，方法錯(cuò)誤了，即便再怎么努力，失敗也是必然的。外部圈層是做什么？清楚了自己最初的想法和應(yīng)該運(yùn)用的方法，才能明確自己應(yīng)該做什么。利用黃金圈層層檢驗(yàn)，就能清楚洞見企業(yè)面臨的問題，對(duì)外塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，對(duì)內(nèi)構(gòu)建優(yōu)良企業(yè)文化。

六、創(chuàng)新類書籍

數(shù)字時(shí)代最大的特征就是變化無(wú)時(shí)不在，應(yīng)對(duì)快速的變化，唯有不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)新不是天馬行空，更不是脫離實(shí)際，創(chuàng)新有跡可循，也是需要講求方式方法，在明確目標(biāo)的指導(dǎo)下，敢于突破，大膽嘗試！

23、《創(chuàng)新者的窘境 : 領(lǐng)先企業(yè)如何被新興企業(yè)顛覆？》

作者：（美）克萊頓·克里斯坦森

出版社：中信出版社

推薦理由：“創(chuàng)新之父”克萊頓·克里斯坦森傳世管理經(jīng)典。縱觀全球商業(yè)史，不乏許多在叱咤風(fēng)云中突然倒閉的行業(yè)巨頭。面對(duì)市場(chǎng)變化和新技術(shù)的挑戰(zhàn)，這些管理良好、認(rèn)真傾聽客戶意見、積極投資技術(shù)研發(fā)的成熟企業(yè)，反而輸給了其他采用破壞性技術(shù)的新興企業(yè)，并逐漸喪失市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。這就是“創(chuàng)新者的窘境”。

24、《顛覆性創(chuàng)新》

作者：（美）克萊頓·克里斯坦森

出版社：中信出版社

推薦理由：從顛覆性創(chuàng)新帶來(lái)的威脅，到商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，再到對(duì)于顛覆性創(chuàng)新的反思等，克里斯坦森通過(guò)引人入勝的解析，回答了“顛覆性創(chuàng)新”方方面面的問題。顛覆事實(shí)上是可創(chuàng)造、可預(yù)測(cè)、可化解的，關(guān)鍵在于我們能否做對(duì)的事。對(duì)于戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品開發(fā)部門、組織領(lǐng)導(dǎo)者以及個(gè)人而言，了解《顛覆性創(chuàng)新》所涉及的各個(gè)議題至關(guān)重要。

25、《我們?nèi)绾巫叩浇裉欤褐厮苁澜绲?項(xiàng)創(chuàng)新》

作者：（美）史蒂文·約翰遜

出版社：中信出版社

推薦理由：這是一本以新穎的眼光重新看待世界本質(zhì)的科普常識(shí)巨著。專注于人類文明史上6種里程碑式的創(chuàng)新發(fā)明，審視偉大創(chuàng)意的力量與回響。《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書作家史蒂文·約翰遜傾心之作。6項(xiàng)創(chuàng)新，6種顛覆世界的方式。這是一本現(xiàn)代器物史，透析人們?nèi)粘Ｊ褂玫幕疚锲返钠鹪矗桓且槐旧鐣?huì)變遷史，通過(guò)日常用品的演變透視社會(huì)生活的演進(jìn)。

七、傳播類書籍

傳播是任何時(shí)代都無(wú)法避開的話題，傳播構(gòu)成了信息傳遞和交流的重要渠道和流通方式。在數(shù)字時(shí)代，應(yīng)該如何面對(duì)傳播？如何開展傳播？成為新的課題和挑戰(zhàn)，面對(duì)社群的崛起，互動(dòng)交流和溝通成為傳播的核心。

26、《說(shuō)服力》

作者：（美）羅伯特·西奧迪尼

出版社：北京聯(lián)合出版公司

推薦理由：“您當(dāng)然想讓同事更多地認(rèn)同自己，想讓孩子聽話地去做作業(yè)，想讓鄰居聽從勸說(shuō)，不再亂扔垃圾。每天，我們都要面對(duì)說(shuō)服他人的挑戰(zhàn)。怎樣才能讓別人聽從我們的意見？《影響力》作者羅伯特?西奧迪尼，延續(xù)社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域六大原則，聯(lián)手影響力研究領(lǐng)域三大巨頭，告訴你說(shuō)服力里不能說(shuō)的秘密。

27、《影響力》

作者：（美）羅伯特·西奧迪尼

出版社：北京聯(lián)合出版公司

推薦理由：說(shuō)服之所以得以成為一門科學(xué)，是因?yàn)檎f(shuō)明要具有影響力量才能成為說(shuō)服。無(wú)論你是普通人還是為某一產(chǎn)品或事業(yè)觀點(diǎn)游說(shuō)的人，這都是一本基本的必讀書，是你理解他人心理的基石。心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼為我們解釋了為什么有些人具有說(shuō)服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理武器，正是這一切的根源。

28、《內(nèi)容營(yíng)銷》

作者：竇文宇

出版社：北京大學(xué)出版社

推薦理由：本書結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的第一手經(jīng)驗(yàn)，以國(guó)際化的視野、前沿的案例、簡(jiǎn)明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營(yíng)銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別），內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營(yíng)銷的常用技巧（如熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷），進(jìn)階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷，社會(huì)文化大環(huán)境下的內(nèi)容營(yíng)銷，以及面向國(guó)際市場(chǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷。

這一期，我們從戰(zhàn)略到執(zhí)行，從營(yíng)銷到品牌，從商業(yè)模式到傳播，都分別推薦了一些能夠幫助大家重溫經(jīng)典，吸取新知的書籍。可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，安排一個(gè)閱讀計(jì)劃，有層次、有步驟地從中汲取知識(shí)的力量，在專業(yè)的成長(zhǎng)道路上大步前行。在下一期，我們將推薦一些有助于提升文化素養(yǎng)的書籍，敬請(qǐng)期待。

作者公眾號(hào)：品牌幾何（ID：brand-vista）
關(guān)注消費(fèi)創(chuàng)新，聚焦品牌增長(zhǎng)