競立成功續約瑪氏集團，攜手變革全球營銷戰略
WPP旗下競立媒體宣布與瑪氏集團續約，將繼續負責瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理以及瑪氏食品的全球媒介業務。該合作周期為2022年1月至2025年底。
此項任命基于2021年的媒介整體回顧，也是瑪氏達成其營銷新愿景的關鍵要素，這一新愿景被稱為‘為共同價值打造品牌’。該戰略平臺從三個方面轉型營銷解決方案，涵蓋的領域包括：消費者參與度、數據洞察、數字營銷以及品牌目標。
在瑪氏集團的所有業務、品牌和區域內推動創新媒體轉型計劃，以WPP Choreograph數據為導向，專注于采用最新的數據驅動規劃，通過提升數據能力，幫助瑪氏發展其內容戰略，并適應不斷變化的消費者媒體習慣。
助力瑪氏摘得品牌安全領域的桂冠，并通過群邑在業界領先的綠色投放框架擴大其在包容性和可持續營銷方面的投資。
擴大雙方的合作關系，包括在多個市場引入群邑集團旗下代理商Essence，為瑪氏開發競價媒體的廣告方法。Essence將幫助瑪氏觸達并吸引消費者，負責瑪氏快速增長的程序化視頻、社交媒體和搜索廣告業務，并在歐洲、亞洲和拉丁美洲建立專業的區域化業務樞紐。
瑪氏箭牌首席品牌官兼內容官Rankin Carroll表示：“我們為瑪氏的新一代媒介轉型制定了詳細的愿景和運營計劃，WPP致力于發展自己的綜合團隊來實現這一愿景，這讓我們印象深刻。在我們與競立媒體良好合作關系的基礎上，引入了包括Essence在內的來自群邑的其他代理商合作伙伴，為我們帶來了先進的以數據為導向的思維模式。”
WPP瑪氏業務全球負責人、競立媒體客戶總裁Simon Sadie補充道：“經過10年的合作，我們非常自豪能延續與瑪氏的合作關系，也很高興能與瑪氏攜手奔赴下一段旅程。在未來的幾年里，我們將看到瑪氏如何處理媒介的加速變革，這反映了消費者不斷變化的媒介習慣和快速發展的以數據為驅動的媒介機遇。我們致力于以‘著眼全局’的眼光為瑪氏提供更智能、更具前瞻性的媒介解決方案。”
WPP瑪氏業務全球高級總監Ron Amram表示：“WPP與瑪氏的業務延續標志著雙方將邁入合作新高度，建立更規范的商業條款和更透明的運營機制使我們能夠共同推動媒介效率的提升并實現真正的業務增長。同時，我們設計了一種現代化的合作模式，以應對21世紀數字時代的諸多挑戰。”。
競立媒體亞太區首席執行官Rupert McPetrie表示：“我們非常高興能與瑪氏延續合作，在未來4年中，我們將繼續以雙方共同的愿景和雄心推動媒體轉型。我們共同制定了一個變革計劃，將進一步提升媒介對瑪氏業務的積極貢獻，同時加強瑪氏在行業中的領先地位。我要感謝瑪氏集團對我們的持續信任，并感謝競立媒體和相關業務團隊在提供有影響力的媒體解決方案方面作出的杰出貢獻。讓我們一起期待下一階段更美好的合作。”
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