競立成功續(xù)約瑪氏集團，攜手變革全球營銷戰(zhàn)略
WPP旗下競立媒體宣布與瑪氏集團續(xù)約，將繼續(xù)負責瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理以及瑪氏食品的全球媒介業(yè)務(wù)。該合作周期為2022年1月至2025年底。
此項任命基于2021年的媒介整體回顧，也是瑪氏達成其營銷新愿景的關(guān)鍵要素，這一新愿景被稱為‘為共同價值打造品牌’。該戰(zhàn)略平臺從三個方面轉(zhuǎn)型營銷解決方案，涵蓋的領(lǐng)域包括：消費者參與度、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)字營銷以及品牌目標。
在瑪氏集團的所有業(yè)務(wù)、品牌和區(qū)域內(nèi)推動創(chuàng)新媒體轉(zhuǎn)型計劃，以WPP Choreograph數(shù)據(jù)為導向，專注于采用最新的數(shù)據(jù)驅(qū)動規(guī)劃，通過提升數(shù)據(jù)能力，幫助瑪氏發(fā)展其內(nèi)容戰(zhàn)略，并適應(yīng)不斷變化的消費者媒體習慣。
助力瑪氏摘得品牌安全領(lǐng)域的桂冠，并通過群邑在業(yè)界領(lǐng)先的綠色投放框架擴大其在包容性和可持續(xù)營銷方面的投資。
擴大雙方的合作關(guān)系，包括在多個市場引入群邑集團旗下代理商Essence，為瑪氏開發(fā)競價媒體的廣告方法。Essence將幫助瑪氏觸達并吸引消費者，負責瑪氏快速增長的程序化視頻、社交媒體和搜索廣告業(yè)務(wù)，并在歐洲、亞洲和拉丁美洲建立專業(yè)的區(qū)域化業(yè)務(wù)樞紐。
瑪氏箭牌首席品牌官兼內(nèi)容官Rankin Carroll表示：“我們?yōu)楝斒系男乱淮浇檗D(zhuǎn)型制定了詳細的愿景和運營計劃，WPP致力于發(fā)展自己的綜合團隊來實現(xiàn)這一愿景，這讓我們印象深刻。在我們與競立媒體良好合作關(guān)系的基礎(chǔ)上，引入了包括Essence在內(nèi)的來自群邑的其他代理商合作伙伴，為我們帶來了先進的以數(shù)據(jù)為導向的思維模式。”
WPP瑪氏業(yè)務(wù)全球負責人、競立媒體客戶總裁Simon Sadie補充道：“經(jīng)過10年的合作，我們非常自豪能延續(xù)與瑪氏的合作關(guān)系，也很高興能與瑪氏攜手奔赴下一段旅程。在未來的幾年里，我們將看到瑪氏如何處理媒介的加速變革，這反映了消費者不斷變化的媒介習慣和快速發(fā)展的以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的媒介機遇。我們致力于以‘著眼全局’的眼光為瑪氏提供更智能、更具前瞻性的媒介解決方案。”
WPP瑪氏業(yè)務(wù)全球高級總監(jiān)Ron Amram表示：“WPP與瑪氏的業(yè)務(wù)延續(xù)標志著雙方將邁入合作新高度，建立更規(guī)范的商業(yè)條款和更透明的運營機制使我們能夠共同推動媒介效率的提升并實現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)增長。同時，我們設(shè)計了一種現(xiàn)代化的合作模式，以應(yīng)對21世紀數(shù)字時代的諸多挑戰(zhàn)。”。
競立媒體亞太區(qū)首席執(zhí)行官Rupert McPetrie表示：“我們非常高興能與瑪氏延續(xù)合作，在未來4年中，我們將繼續(xù)以雙方共同的愿景和雄心推動媒體轉(zhuǎn)型。我們共同制定了一個變革計劃，將進一步提升媒介對瑪氏業(yè)務(wù)的積極貢獻，同時加強瑪氏在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。我要感謝瑪氏集團對我們的持續(xù)信任，并感謝競立媒體和相關(guān)業(yè)務(wù)團隊在提供有影響力的媒體解決方案方面作出的杰出貢獻。讓我們一起期待下一階段更美好的合作。”
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