INCL博廣贏得金龍魚大米類產品傳播項目

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舉報 2021-08-20

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2021年七月初，在收到金龍魚的brief之后，為了樹立旗下子品牌稻谷鮮生的“鮮”技術行業地位，我們提供了一些關于對稻谷鮮生“六步鮮米精控技術”評價認定形式的idea，并受邀參加線下稻谷“六步鮮米精控技術”研討會。最后在激烈的比稿競爭中，拿下了金龍魚稻谷鮮生項目的媒介策略及傳播執行pitching。

在策劃稻谷鮮生線上傳播方案中，我們第一時間了解到金龍魚的傳播需求，將品牌產品的核心優勢作為布局社會化媒體的出發點，以這個為基礎精準鏈接高端健康的鮮米品牌形象和消費群體，最終將傳播需求，產品優勢，消費群體，應用場景等作為參考和策劃整合依據進行方案輸出。

隨著人們生活水平的提高，大米是否“夠鮮”正越來越成為人們購買大米的重要標準，消費者對于大米的要求開始傾向于新鮮，營養，口感，味道等綜合品質。

稻谷鮮生大米作為金龍魚高品質，高創新的產品，通過“六步鮮米精控技術”加持來滿足當下消費者對新鮮營養、品質健康生活的需求。為了將稻谷鮮生大米 “鮮”的產品優勢，以及核心“六步鮮米精控技術”準確傳達廣大消費者，我們與十余位美食制作、測評類或生活Vlog類的KOL合作，從各類新鮮美食的分享到鮮米的評鑒方式，把鮮米的清香，味美與營養生動地展現在消費者面前。在傳播過程中，我們也竭力幫助品牌傳達其注重健康飲食的品牌理念。通過多平臺的媒介傳播后，最終我們順利達到了本次項目的預估曝光互動量和ROI轉化。

INCL博廣成立于2011年，一直致力于“基于消費者洞察”的整合型數字創意營銷業務。Media部門則由傳統PR、Digitial等領域的行業精英組成，可根據客戶實際情況以及需求，通過精準的判斷和分析，給予客戶最on-line的解決方案，并提供最專業高效的執行。媒介投放執行作為全域數字營銷中實現KPI和ROI的重要的變現環節，INCL博廣注重KPI，更注重ROI，為客戶提升品牌在網絡的知名度并帶來實際訂單銷售。

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