將年輕人的偏愛拿捏到位，林氏家居8月這波戰略升級有億點高能
一、品牌升級解讀：
品牌升級組合拳，打響品牌新定位
疫情持續影響，流量紅利見頂……當市場環境持續面臨新挑戰時，品牌只有不斷迭代升級，才能滿足消費者的更高要求從而實現突圍。對家居行業來說同樣如此。當整個家居行業進入競爭激烈的存量時代，為迎合發展節奏，更好得開拓增量市場，成立15年的林氏木業更名為“林氏家居”。
如果說，2022年已然成為林氏家居“品牌力戰略升級元年”，那8月份必為“元年的起點”。
8月10日，林氏木業正式更名為“LINSY 林氏家居”；8月13日，林氏家居官宣王一博為品牌全球代言人；8月18日，林氏家居舉行“2022年品牌戰略升級暨新品發布會”（簡稱“818品牌發布會”）……一系列“組合拳”下來，林氏家居正式打響“為消費提供多元生活方式的時尚家居品牌”的全新定位，并立足全球化的發展視野，以全品類、全風格、全場景的品牌基礎，以“時尚、多元、舒適”為差異優勢，發布品牌全新logo以及全新理念“住進每一種偏愛”。
對林氏家居來說，更名不僅意味著品牌從“木業”到“家居”的全球化升級，更是品牌經過15年的發展，對品牌“拓品類、拓渠道、拓人群”的思考總結。除了品牌升級事件本身之外，品牌在傳播上更是完成覆蓋B端、C端群體的精準發聲，這充分展示林氏家居對市場、競爭、用戶的精準洞察和深刻把握。
接下來，我們可以通過四個維度的“新”，來重新認識這位“老朋友”的“新面孔”：
1、擁抱新變化：從“賣家居產品”邁向“賣生活方式”
從【木業】到【家居】，對林氏家居來說，品牌更名象征林氏家居完成從“售賣家居產品”向“售賣生活方式”的身份轉變。作為全國知名的家具零售企業，林氏家居依托敏銳的市場嗅覺和強大的數字化能力，以及品牌強大的供應鏈管理能力，能先于市場洞察、滿足用戶需求。可受“木業”二字所限，致使消費者的認知難以匹配到品牌的多元實力，從而限制品牌的長遠發展能力。
事實上，林氏家居每年在售產品SKU已達10000+，此外還推出林氏全屋定制、LINSY KiDS、林氏睡眠等多個子品牌，甚至已延展到“成品家具+全屋定制+家居用戶”的全新業態。可以說，林氏家居今后將不再只關注產品的功能和風格，而是更關心每一個消費個體與家具的關系，尊重消費者的個性表達，讓每一個年輕消費者都能尋獲“偏愛”的生活方式。
2、迎接新朋友：官宣王一博為品牌全球代言人
官宣代言人是林氏家居強化品牌時尚多元認知的重要舉措。那為何會選擇王一博？在林氏家居看來，品牌升級后將依靠“全場景、全風格、全品類”的實力，致力為消費者的多元生活方式提供時尚解決方案。其中，時尚、多元成為品牌升級后的關鍵價值優勢；而王一博則一直在音樂、影視、街舞等領域堅持不懈得努力著，傳遞著多元（的能力）和時尚（的正能量形象）。這也讓王一博激勵著大批年輕人尋找到價值歸屬。
對時尚的同樣注解，以及自身對實力的極致追求，正是這份高度契合的價值觀，讓王一博成為林氏家居的品牌全球代言人。今后，雙方將攜手共同探索更多年輕人偏愛的生活態度，刷新年輕人對新家的期許和想象。
3、打造新產品：多元共融、體驗創新、詩意美學三大研發策略
作為品牌升級最直接的體現，林氏家居產品研發也迎來全新發展，基于對年輕用戶的洞察，確定多元共融、體驗創新、詩意美學的三大研發策略。此外，林氏家居攜手中國傳統色大師郭浩，將中國傳統色融入到產品研發CMF體系，形成林氏家居專屬色彩矩陣，升級色彩研發賦能產品設計。品牌年度戰略單品、王一博同款的“怎么坐都可椅”，就是這一核心思路的集大成者。
以中國傳統色“橋下春波”為主打色，能夠適配不同裝修風格的空間。納帕硅膠皮面料，環保材質賦予舒適膚感，且輕松好打理。能同時兼顧工作模式、游戲模式、追劇模式，甚至躺平模式，充分滿足現代年輕人在沙發上追劇、玩游戲、休息等需求，并搭載喚醒語音、隱藏儲物箱、USB充電接口等驚喜亮點，細節滿滿。時尚設計兼顧多元功能，為用戶解鎖時尚家居的正確打開方式。
4、解鎖新營銷：打造家居行業時尚標桿案例
為更廣泛得呈現品牌的新價值，林氏家居通過整合微博、抖音、小紅書、線下門店等傳播手段，全鏈路組合深入受眾，輸出代言人ID視頻、郭浩創意視頻及品牌態度海報等時尚素材，面向年輕用戶釋放時尚、多元價值，直接觸達品牌的時尚、多元、舒適調性，持續為林氏家居品牌主陣地引流，成為家居圈品牌升級教科書級標桿案例。
二、營銷亮點第一彈：
多元創意內容釋放，精準洞察引深情感共鳴
在品牌升級月，值得讓人關注的還有林氏家居的多維度創意內容。而林氏家居通過多年累積的數據，在對客群進行精準分析后，得出品牌受眾人群以90后為主，重視實用主義及顏值偏好，長期活躍在互聯網，熱衷社交、娛樂、分享等。而林氏家居的營銷總能通過精準觸達受眾人群，達到事半功倍的效果。
形式1：發布王一博ID視頻，詮釋“怎么坐都可椅”
如何讓代言人對品牌的加成效果最大化？時尚、多元的林氏家居攜手藝人王一博，一起詮釋年輕生活態度。官宣當天，林氏家居對外發布了王一博的ID視頻。王一博以酷帥坐姿，詮釋“怎么坐都可椅”，展示他對家居的時尚審美。而借王一博的深刻演繹，林氏家居精準回應了年輕人對生活態度的解讀——每個人都有自己偏好的生活方式，生活就不應該被定義，家具是自己和生活好好相處的鏈接。
如同一個沙發可以轉，可以躺，可以趴……讓在家的每一個時刻都自在無壓力。透過王一博的ID視頻，林氏家居讓年輕人看到品牌傳遞的居家哲學和生活價值觀，以“怎么坐都可以”的率性宣言，實現與年輕人同頻共振。
形式2：時尚態度海報輸出，演繹品牌理念“住進每一種偏愛”
每個人都有不同偏愛，這些偏愛組成了每個家的不同，也組成了這個世界的多元。在林氏家居看來，偏愛是喜歡的更高級，是比較之后的更喜歡。品牌以一組態度海報，深度詮釋每個人的偏愛。每一張畫面結合一個品類，文案吸睛有洞察，以真實的生活小場景展示年輕生活狀態，比如床讓周末淪陷；椅子掌握著自己當季的穿搭密碼；柜子那么大，依然裝不下想要的那件衣服等，贏得用戶共鳴。
整體畫面以時尚撞色設計，簡潔高級，讓林氏家居的時尚、多元直觀可見。
在餐桌上，什么事都可以放下，
唯獨筷子不能放下
茶幾不僅可以放杯子、放鮮花，
也可以用來放腳
把自己和床融為一體，
周末不必太清醒
從沙發陷進去的弧度里知道，
我最近的伙食好不好
沙發經常無法落座，
因為我還要給衣服讓座
很能裝的柜子，
裝不下我一直缺的那件衣服
很好睡的沙發，
讓電視音變成了睡前故事
把自己扎根在沙發上，
讓周末放青松
最近我喜歡穿什么，
我的椅子都知道
形式3：林氏家居×中國傳統色×郭浩，以傳統色定義審美新風尚
研究發現，面對琳瑯滿目的商品，人們只需要7秒就能確定是否感興趣，而色彩的作用占67%。色彩的效果在數碼、汽車等領域的運用已被充分驗證。
林氏家居從色彩切入進行產品差異化突破，邀請中國傳統色大師郭浩，擔綱林氏家居美學配色顧問，構建林氏家居全新的CMF色彩矩陣，刷新家居行業時尚風潮；還推出日落余暉、碧水春風、雨過天青等三大 色系及6大空間，打破行業多以北歐、日系等風格命名的慣例，從家居審美上滿足年輕人的偏愛。
林氏家居年度戰略單品——王一博同款“怎么坐都可椅”就率先使用了傳統色，將春日里小橋流水帶入家里，在家里輕松獲得自然的療愈感，適配多種場景和裝修風格。
形式4：定制明星周邊大禮盒：潮酷元素盡展時尚魅力
不同于常規購物袋之類周邊，林氏家居將精致和酷炫演繹到底。創意輸出代言人相關元素，與品牌標簽相融合，定制“魔方大禮盒”，內含沙發同款手機支架、手指滑板鑰匙扣、手機挎包、明信片等周邊，更貼合年輕人的日常習慣，集實用性與時尚感為一體，成為產品之外的另一組時尚ICON，將年輕人的時尚認知拿捏到位。
三、關鍵亮點第二彈：
海陸空立體霸屏傳播，全鏈路聚合實現品效合一
如何讓戰略升級信息破圈傳播，滲透用戶，卷入更多年輕消費者？林氏家居整合打通抖音、小紅書、微博、天貓、線上線下店等平臺，策劃用戶營銷事件，充分聚合年輕人，全鏈路組合共振，釋放品牌勢能。
Action1：霸屏微博，官宣話題占領熱搜
以微博作為飯圈文化聚集地和話題發酵地，官宣話題占領微博熱搜及開屏，并聯動時尚/娛樂類KOL盤活飯圈傳播。截至目前，“王一博代言林氏家居”已實現5.3億高曝光，“王一博怎么坐都可以”達3.7億次曝光。借王一博的號召力，強勢帶動品牌話題出圈，深入用戶生活圈層，賦能天貓超品日。
微博熱搜、開屏、微博KOL頁面截圖
Action2：鎖定抖音，斬獲品牌高曝光
依托抖音強互動特征，一方面，聚焦“王一博的怎么坐都可椅”話題，上線輕任務，共吸引9W+人參與話題，為林氏家居品牌主陣地引流。另一方面，“當王一博遇上林氏家居”直沖抖音熱搜榜，吸引時尚類/生活類/顏值類等多維達人及用戶參與坐姿分享，共實現品牌總曝光1.4億+。
抖音輕任務+熱搜+KOL頁面截圖
Action3：瞄準小紅書，多維種草滲透生活
親子類、生活類、時尚類等矩陣式達人組合種草，解鎖N種“怎么坐都可以”的自由坐姿，讓王一博同款“怎么坐都可椅”引發全網安利熱議。更有博主表示，在上面工作、游戲、追劇、睡覺，算起來，它約等于自己半個家了。
小紅書種草頁面截圖
Action4：線下大排面投放，輻射用戶生活圈
官宣期間，王一博代言海報全面上線高鐵、機場、戶外、影院等重量級媒體，超大排面放送強勢吸睛，結合線上傳播實現360度立體觸達。
戶外媒體強勢推送
Action5：線下體驗事件，賦能終端門店營銷
8月15日-31日期間，“怎么坐都可以”打卡挑戰賽落地林氏家居全國門店，除了為用戶準備專屬體驗空間外，還有明星海報/明星片等專屬福利。尤其是林氏家居的第一家新零售門店——位于佛山順德的龍江總店，儼然已成粉絲“打卡勝地”。門頭巨幅的明星海報排面滿滿，店內超多小巧思布置趣味十足，吸引眾多粉絲前來拍照。在沉浸式的場景體驗中，增進品牌與用戶的有效溝通，多方位感知品牌時尚多元的調性及怎么坐都可椅的舒適體驗。
門店廣告排面+打卡圖
Action6：電商直播，引流轉化形成閉環
在明星單品上新后，林氏家居在抖音連續開展多場直播活動。不僅打出空前折扣價，更有王一博周邊贈送，實力寵粉誠意拉滿。
新形象、新產品、新代言人，林氏家居打響了品牌戰略升級第一槍。未來，林氏家居將進一步增進與年輕消費者的深度溝通，釋放時尚多元的品牌魅力，為全球消費者盡享生活偏愛。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）