林氏木業天貓超級品牌日：透見時尚，生活美透了！
當前，“品牌年輕化”的戰場愈演愈烈，年輕人成了各大品牌垂涎聚焦的對象。新生代消費者擁有前沿的消費理念和高品質追求，更愿意為高顏值、彰顯個性、極致性價比的產品買單。品牌如何持續迭代更新，與求新求變的Z世代保持同頻溝通，則需要品牌時刻把握新消費市場特點，緊跟時代的步伐，滿足年輕人的消費需求才是品牌突圍致勝的關鍵。
近日，快時尚家居潮牌林氏木業迎來了第五個天貓超級品牌日，推出2021年ET輕奢系列新品，并攜手新生代演員辣目洋子花式演繹“生活美透了”時尚新主義，打造首部家具巡游時尚大片，成功聚攏年輕一代的目光，打響了品牌年輕化的新戰役，搶奪千禧青年的目光。
將「上新」玩出新高度
創意化內容營銷精準搶占年輕時尚心智
作為更懂年輕人的家居品牌，林氏木業ET新品在快時尚戰略上進行年輕化升級，緊跟時下大熱的Y2K風潮和家居潮流趨勢，以高顏值和更時尚的設計搶占消費者心智。借助天貓超級品牌日的強大勢能推出ET系列新品，通過一系列創意營銷方式精準觸達目標圈層，與年輕人充分玩在一起。
ET輕奢秀場-客廳空間
ET輕奢秀場-餐廳空間
“時尚玩咖”林氏木業率先在微博發起#生活美透了#話題造勢，以“看不見的家具”懸念噱頭引爆社交熱議，并聯合ET新品推薦官辣目洋子在抖音掀起#看不見的開箱#創意時尚變裝風潮，通過富有戲劇張力的演繹和強互動的玩法制造視覺反差，吸引和調動年輕人跟風參與的積極性。在輕松趣味的氛圍沖擊下實現對新品的種草，另外也提升用戶對林氏木業品牌的認知和粘性。
面對時下流行的粉絲經濟和應援效應，明星與粉絲同網battle的互動玩法，充分調動起粉絲UGC力量進行內容共創。在一次次開盒競猜中，用戶潛移默化地擴散品牌影響力，成功實現了與年輕一族在置家心致生活愿景上的雙向觸達與情感共振，也為林氏木業天貓超品日活動的聲量與流量實現全面鋪開，進一步提升林氏木業新ET產品的感知力度，助力品牌實現跨越式增長，使快時尚品牌形象深入人心。
截止目前，“生活美透了”微博話題曝光量達893萬，#看不見的開箱#抖音話題全網播放量超824萬次，借助短視頻互動+明星種草的組合拳跟用戶進行深度溝通，充分提高了消費者的好感度形成傳播高潮，最大程度上盤活營銷與轉化鏈路，打通了品牌和消費者之間的壁壘，真正撬動流量轉化，實現品效雙贏，為天貓超品日營銷實現二次加碼。
一場家具界的時尚破圈典范
透見時尚背后的興致生活
營銷從來不是單向輸出，多渠道精準找準打破圈層的營銷利器，持續輸出優質內容對話年輕消費者，才能觸達走進用戶內心。除了借助抖音和微博的全流量入口和長尾效應，提升新品在短期內強勢曝光。林氏木業還攜手辣目洋子與國內頂流時尚雜志媒體「瑞麗」深度聯動，打造首套家具時尚大片，透見時尚，彰顯當代年輕人時尚個性的生活態度主張，美透了的生活中每一幀都是高光時刻。
從品牌價值層面上看，林氏木業借力權威時尚媒體+明星加持助陣為品牌注入高階背書，精準聚焦時尚圈層人群進而強化ET新品的時尚標簽。以優質內容為傳播媒介，提高新品傳播滲透力的同時，撬動更多粉絲用戶的互動和發酵，在圈層內形成深度二次傳播。
此次，年輕會玩的林氏木業又一次顛覆傳統認知，以前所未有的新品發布形式，打造史上首部家具時尚風光大片，將美透了的自然風光與ET新品融為一體，打破地域限制，迎合現如今追求自由、個性張揚的年輕一代消費群體，營造獨特的場景記憶，將家具的體驗感深深植入消費者內心，借助凈透感強烈的絕美風光，強化ET新品的“凈透的美”，也為后續的營銷話題奠定了強大的基礎，將用戶群體對于品牌單一的文化認知上升為情感認同，最終達成“1+1>2”的傳播效果。
豁達暢快-巴里坤湖泊
野性熱烈-火焰山戈壁
狂野熱情-庫木塔格沙漠
純粹自在-東天山冰川
以短視頻+時尚海報等極具震撼視覺感知的內容實現新品種草和時尚出圈，創造品牌與用戶的情感價值鏈接，既傳遞品牌主張的用精置，活出興致的年輕生活態度理念，又折射出產品的品牌附加值，有效賦能沉淀品牌忠實粉絲。
百家新零售門店齊助力
再造現象級新零售盛況
天貓超級品牌日作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP之一，為品牌與用戶之間搭建全方位互動的橋梁，助推品牌營銷有效觸達用戶心智進而帶動消費。這是天貓超級品牌日所能給予品牌的一大助力，亦是無數品牌一次次選擇與天貓合作的根本緣由所在。
此次，林氏木業借助天貓超級品牌日的超級勢能，拉動線上電商和線下全國430多家新零售門店共同狂歡，將品牌日升級為品牌月進行長達30天的營銷周期為新品蓄水引爆，在門店打造極致ET新品場景空間和超級品牌日活動氛圍，革新場景化消費體驗。
值得一提的是，林氏木業還別出心裁的打造線上ET新品的3D樣板間，讓用戶360°VR場景化沉浸式體驗空間中實現云逛，全新的線上逛家裝方式，讓消費者躺在家里，點擊手機屏幕就能挑選自己喜愛的家裝產品，體驗實景逛街的感覺，為消費者打造沉浸式的家居體驗。
總結
在去中心化、注意力稀缺的傳播環境中，品牌營銷需要足夠聚焦、有持續認知，讓更多目標群體交互、參與，才能達成與消費者的有效溝通。林氏木業攜手天貓超級品牌日深度聚焦年輕消費者需求，挖掘新場景、新體驗是品牌煥發新的生命力，打造年度品牌IP營銷與消費者深度聯動，協同全域資源線上線下共同狂歡助力ET新品時尚出圈。
據悉，本次林氏木業超級品牌日單日GMV突破1.66億，同比去年超級品牌日新客增長43%，其中年輕消費者人群購買總量增長35%，全網精準投放整體傳播曝光量高達2.7億，帶來了銷售和品牌聲量的雙重爆發，助力品牌實現跨越式增長。
林氏木業“頂穿”家居行業營銷天花板，用年輕會玩的調性年年玩出新高度，而也只有不斷創新、以積極的心態與年輕消費者玩在一起的品牌態度，才能帶給消費者各種新奇有趣的體驗，引領家居行業營銷風潮。
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