注意！前方高能！
請進來的讀者朋友們攜帶足量氧氣瓶！
以全面的角度洞悉行業，對中國營銷行業乃至全球產業進行優質、深入、多維報道的數英特色專欄
帶你深深深深入（知識的）海洋
將過去一年行業TOP級的案例、優質國內外創意公司、爆款營銷現象等一網打盡！
等等，姿勢不對，努力白費——先讓我手把手教你在數英營銷海洋里潛泳的正確姿勢：
潛泳一圈后，任何人沒有在特色專欄里捕捉到感興趣的內容，我都會傷心（并反思）的OK？畢竟這里的深度的內容應有盡有：
還原精彩項目始末的「項目背后」；
挖掘優秀企業的成長之路和價值觀的「探店」；
以全球視野對話國際創意公司的「全球酷公司」；
詳細拆解品牌背后營銷思路的「說品牌」；
分享廣告營銷行業優質好書的「書薦」。
以及「躍上高階職場」、「文化會客廳」、「月度營銷洞察」、「品牌觀察」、「女性營銷人」、「數英獎」等各具特色的專題。每個專題、每篇文章的背后，都有一個為呈現更優質的內容而絞盡腦汁徹夜不眠的編輯，以及為此犧牲的每一根Sophia、Lydia、Anthony……，但，能給數英的讀者們帶來價值，一切就都值得。
（Sophia：終究是我們扛下了所有）
走過路過不要錯過，來過必有收獲，記得點贊收藏，狠狠賺它一個億（猶未盡）！
注：排名不分先后，按發布時間排序
（點擊圖片，即可查看文章詳情）
特色專欄「項目背后」
深入挖掘藏在優秀項目背后的品牌、創意、制作、設計團隊，把他們的故事和經驗分享給更多人。
1、專訪 BMW×TBWA：玩飛了的寶馬，憑什么贏下戛納金獅？
“官方整活，最為致命”——2022年春節，豪車品牌寶馬以一則鬼畜洗腦無厘頭的《馬上快樂》沖進social海洋，創意十足的內容給大眾帶來了一場接地氣的娛樂化狂歡，不僅讓寶馬在激烈的CNY營銷中脫穎而出，也為寶馬帶來402萬次的社交互動、68 萬 8 千件 UGC 作品以及14 萬粉絲增長量，更為寶馬擒得戛納國際創意節社交與影響力類別金獅。
廣告效果和品牌榮譽雙豐收背后，不僅是品牌靠創意驅動、追求高質量互動道路上的一次大膽嘗試，也是寶馬中國探索中國春節營銷“娛樂化”和“意外感”的一貫策略堅持。
2、天與空×銀聯詩歌POS機IP第三年，7000字深度還原項目始末
從第一年的城市展會，到第二年的張家界詩歌瀑布，銀聯將「詩歌POS機」延續為經典IP。第三年，銀聯依舊以詩歌POS單為創意內核，將其視覺放大10000倍，綿延成1000米的“詩歌長城”，品牌以詩歌為媒，打造了一場心靈與心靈間的“雙向奔赴”。
時隔兩年，數英再度連線主創團隊天與空，從創意策略、執行過程、文化精神等維度還原3.0版本的背后故事，探討一個關于詩歌貨幣與雙向救贖的公益命題。
3、1天破百萬！《董事長春節返鄉指南》如何靠人間煙火洞察成功出圈？
“在城里習慣了做董事長，回老家要懂得做董事長”、“在城里習慣了高大上，回老家要懂得接地氣”……2022年春節，一則由視頻號發出的商業廣告《董事長春節返鄉指南》爆火，僅一天時間就獲得3.3萬人次轉發，各平臺閱讀量高達100萬以上，金句文案被眾人爭相模仿創作，也讓安徽白酒品牌臨水玉泉躍入大眾視野。背后操刀人團長說，這是「人類歷史上最接地氣的春節短視頻」。
品牌營銷應該根植于人性，而人性則根植于社會和時代。數英邀請到這條爆款視頻的品牌方臨水玉泉和代理商找馬，聊了聊出圈背后，藏在人間煙火氣里的那些人性洞察。
4、驚艷世界有多難？專訪冬奧24節氣倒計時短片導演龍江波&深圳點維
北京冬奧會上，一則24節氣倒計時短片不僅驚艷了全世界，也激起了中國觀眾的文化自信和家國情懷。中國式的意象思維和東方哲學的融合，不僅向世界傳遞了東方美學和中國人獨特的生命觀和哲學觀，也從頂層設計上達成了世界共識。數英連線了負責倒計時短片的導演龍江波，挖掘出這則震撼短片背后的創意及思考，將其蘊含的創意之美、運動之美、文化之美乃至人類之美悉數展現。
特色專欄「探店」
走訪行業中優秀的營銷機構，盡可能展現行業生態全貌。在分享各家所長的同時，亦可促進業內對其公司的了解，從而為行業創新合作，挖掘更多可能。
5、探店勝加北京&勝加公關，建一座沒有圍欄的花園
為品牌講了二十年好故事，被稱為“廣告界故事大王”的勝加，這次終于講出了勝加北京和勝加公關的故事。
兩家公司比鄰而居，卻有著截然不同的“個性”：勝加北京擅長講述大時代、大故事，如中國南方電網《窗口宣言》，宏大的時代敘事和入微的個體視角兼具；勝加公關專精公共關系，潤物無聲，如方太《家庭呼吸健康公約》，以公約的形式建立呼吸健康和品牌的強關聯。
而在公共敘事語言體系極為重要的當下，同根同脈的勝加北京與勝加公關，彼此助力，以復合型的解題思路，游刃有余應對著“流量時代”到“存量時代”的轉變，也吸引著一批批志同道合的“種子”。
6、探店介陌｜“我們更在乎「創意的穿透力」”
芥末，一種一秒就入魂的神奇食物。而2016年成立的介陌，也在持續不斷打造“芥末”般的創意穿透力，力求用好內容穿透感官和情緒，如治愈感拉滿的金龍魚谷維多稻田音樂會；在校招季強勢突圍《銀聯新人，請入座》……介陌用貼近真實用戶的洞察力，持續產出直抵心靈深處的創意，不設邊界，多元發展，“將創意與品牌生長嫁接”，為品牌與用戶的溝通提供一座觸達內心的橋梁。
特色專欄「全球酷公司」
將視野放至全球，深度對話品牌營銷、泛創意領域的海外優秀企業。從代表作出發，挖掘身處不同文化區的同行對營銷、廣告、設計、創意有著怎樣的認知和理解。
7、專訪全球頂尖制作公司泰國 Illusion：
鬼斧神工，超震撼平面廣告！
2001年，Illusion 在曼谷創立。縱觀近十年全球最負盛名的平面廣告，如為中國大陸贏得首座戛納創意節全場大獎的新秀麗《天堂與地獄》、美加凈《牙文明》、肯德基《火辣炸雞》、珍寶珠《甜蜜逃脫》等經典作品，背后都由 Illusion 操刀制作。
出道至今，它在國內、國際賽事獲獎總數超 2800 項，也是全球廣告人最渴望合作的平面制作機構之一。 以 CGI制作技術見長的 Illusion，通過超寫實主義畫風，讓細節具有強大的震撼力，讓人難辨真偽。本期的全球酷公司，數英和Illusion 創始人 Surachai以及海外總制作人Post聊了聊，關于Illusion“幻象”背后的虛與實。
特色專欄「說品牌」
描繪品牌從無到有的建立，傳遞中國品牌價值。
8、說品牌 | 內外，一個好會寫文案的品牌
能馳騁商業戰場，拿下億元的銷售額，也能提筆輕捻，寫下細膩入微的文案——這個很颯的品牌就是內外。
創立十年，內外早已將文字功底刻入品牌基因，這點從品牌命名上就可窺探一二；「NO BODY IS NOBODY」更是擲地有聲，以先鋒的姿態打破人們對內衣廣告和女性身材的偏見，引發了女性群體的強烈共鳴。獨特的品牌溝通美學，不急不躁的氣質讓內外每一次發聲都難以忽略，也讓內外成為不容忽視的女性營銷標桿品牌。
9、說品牌 |永璞，講好“中國文化特色”的咖啡故事
2014年創立，第七年就創造了3億的銷售額，多次成為電商大促類目TOP1……自帶“舶來品”屬性的咖啡賽道里，永璞想要做一杯中國文化特色的好咖啡。
以產品為差異化切入口，以“消費體驗的創新”為原點，永璞在品牌差異化的道路上不斷深耕，跨界、做IP、多平臺差異化內容傳播等，持續為品牌文化生態注入創新性力量，數英走進永璞咖啡，一起聊聊這匹“黑馬”背后的品牌運營邏輯與品牌理想。
特色專欄「人物」
洞見行業浪潮，講述人物故事，領會對談風采，與讀者共同經歷人性的心潮澎湃。
10、專訪金馬獎影后楊惠姍：
35歲息影創業，建立世界級中國文化品牌
1973年進入演藝圈的楊惠姍，拍過124部電影，獲得過兩屆金馬獎最佳女主角、亞太影展最佳女主角。事業正處于巔峰時，楊惠姍卻毅然決然在35歲時息影，轉戰琉璃，創立品牌“琉璃工房”。從0開始學琉璃，這又是一段艱難而又漫長的旅途，但她卻做到了“華人現代琉璃第一人”，背后不僅是“為中國留下點什么”的信念，更是一種堅定的文化傳承的使命。
如此成就，但楊惠姍自述不是什么天才，有的只有死功夫和笨功夫。電影她花了11年，琉璃花了35年，“千辛萬苦何不知，何不嘗，但內心，是充足。”
11、專訪何璐伊：
畢業就創業，回重慶開創意公司，創下單品爆億成績！
畢業就創業，還能創下單品爆億的好成績。不服輸、從不虛的重慶姑娘何璐伊，或許是創業者中的“幸運兒”。
扎根重慶創業八年，何璐伊讓新罐頭工廠從無名小作坊，成長為營業額千萬的創意代理商；客戶也從重慶本地到北上廣客戶“舍近求遠”尋合作……已經闖下一片天的何璐伊，不僅關注自身公司的發展，也想為創意土壤并不肥沃的西南市場出一分力，為其他同行者“撐撐傘”，讓更多優秀的創意人、營銷人被看見。哪怕前路未可知，但何璐伊卻說，“那勒件事，就我們來做。”
12、熊超，張藝謀賞識的廣告藝術家
誰能想到，冬奧會開幕式驚艷全世界的視效導演，背后竟然是一位叫熊超的廣告人。從北京到上海，從普通的設計師到創意總監，從籍籍無名到為中國斬獲戛納Cannes Lions設計類第一座金獅，再到創辦The Nine，開創屬于自己的新天地，從入行以來，熊超對創意純粹而真誠的熱愛從未改變。“每個人都有自己要完成的命題”——或許正是這份對創意的執著，促使他在這條路上走出了長久而輝煌的一段路，也為廣告人在冬奧會上留下一份新注解。
13、深度對話S?OS：
2022年第一家“策略熱店”，我們為何“不講策略”
朗知傳媒集團的首席策略官施大成，可以算是行業的“尖子生”：2014年入行，僅用三年多就成為國內TOP3營銷集團策劃總監，26歲就升任藍色光標上海的策略長，也曾為埃森哲等國際咨詢公司的營銷業務提供顧問服務……而2022年，不到30歲的他又有了新的職業標簽：新興策略廠牌S?OS主理人。
雖說是“策略”廠牌，但施大成卻并不將其局限于策略這一定位，而是放在了“解決力”上。觀點鮮明，想法鮮活，從訪談中，我們不僅能感受到一種彌足珍貴的「少年感」，也能看到這位年輕主理人對S?OS的期待和滿滿斗志：“想看看有沒有機會，把行業的天花板再往上抬一抬。”
特色專欄「書薦」
精選并推薦經典優質好書，讓大家快速、高效地收獲有用的信息，并反哺于自身的工作與學習中。
14、文案必讀書！絕版后重出江湖《小豐現代漢語廣告語法辭典》
再版爆賣10萬冊，5次斷貨的《小豐現代漢語廣告語法辭典》，早已被無數廣告從業者奉為經典。它的作者小豐，是廣告行業的前輩，也是漢語文案方法論始創者。
“文案不等于策略”、“文案的一個職責是將專業信息常識化”……這本書無論從最基礎的文案定義，還是到實用的72條文案創作法則，作者都知無不言，言無不盡。無論是新手還是文案大佬，它都可以指點你文案創作的不同階段，是一本廣告營銷人必備的文案創作寶典。
特色專題「躍上高階職場」
專業的職場干貨、趣味的精彩內容。數英合作騰訊視頻職場綜藝以第三方平臺視角，挖掘總結廣告業進階方法論，致力于受益每一位正在進階中的廣告人們。
15、專訪《躍上高階職場》行業大咖
廣告人如何構建行業話語權？
今年8月，一檔聚焦廣告人的綜藝，將廣告行業從幕后推到了臺前。
作為《躍上高階職場》的獨家行業媒體合作伙伴，數英也請到了節目中特邀創意顧問李三水、躍升見證團成員莫康孫，以及游寧、梁偉豐、馬吐蘭、陳新4位導師，以當前時代背景下廣告人“話語權”為主題，從節目內容、行業現狀與自我發展三個板塊出發，就“廣告人如何構建行業話語權”進行深層次的思想碰撞和交流，為行業提供專業性的指導和參考。
特色專題「文化會客廳」
文化與商業，絕非黑白分明的兩面，而是互相交融于一體。數英以文化會客廳為載體，以訪談為手段，解構前沿內容品牌與文化機構背后的商業創意探索之路。
16、 專訪單向空間：我們關心這個時代正在發生著的一切
單向空間從它誕生的那刻起，就注定不止于一家書店，而是創意游走在商業與文化之間：舉辦單項街書店文學獎、聯合珀萊雅做過“地鐵詩歌展”、與VIVO聯合制作短片《過冷河》……不設限的單向空間始終在探索多元化的可能性——它可以是文化品牌，也可以是一個內容生產者，也可以是一個創意營銷機構，很難用單一的標簽去定義它。但無論在哪個領域游走，始終維系在單向空間、讀者與品牌之間的，是不變人文主義精神內核。
特色專題「月度營銷洞察」
結合近兩個月的社會熱點、行業動向、數英文章/項目庫、行業洞察報告等海量信息的整理，歸納月度營銷現象、總結營銷輕趨勢，為行業帶來新思考。
17、月度營銷洞察7-8月：
戶外社交大火，年輕人的焦慮需要兜兜風！
轉眼2022年已經過去，過去一年發生的營銷大事件、值得關注的發展新趨勢，在數英推出的【月度營銷洞察】中，都被一一記錄下來。通過綜合社會熱點、行業動向、數英文章/項目庫、行業洞察報告等多方行業信息，提煉出熱點關鍵詞、歸納月度營銷現象、從現象里窺見可能的營銷趨勢，從海量信息中把握時代的跳動脈搏，為行業提供新視角、新內容、新思考。
特色專題「品牌觀察」
通過對單一品牌或賽道多個同類品牌背后的營銷進行拆解，挖掘品牌背后的獨特亮點，為品牌做營銷提供思路和具有現實意義的參考。
【品牌趨勢觀察】
18、70+本土香氛品牌大拆解：先品牌、重營銷、后產品
【本土小品牌觀察眼】
pidan「平靜之美」的品牌表達，為新時代人寵關系寫下注解
本土品牌，如何做品牌？
本篇的「品牌趨勢觀察」探索本土香氛品牌著力點以及發展過程中的品牌、營銷、產品三者的比重，提供全面、橫向的多維比較，為本土品牌趨勢的發展提供了一份詳盡的解讀；而「本土小品牌觀察眼」，則是探索了成立7年、收獲融資無數的寵物賽道黑馬pidan背后，獨特的產品、品牌表達及品牌哲學，縱向呈現品牌的運作邏輯。數英以品牌觀察為窗口，為本土品牌的營銷之路提供多維度、深度且全面的典型性品牌案例解析。
特色專題「女性營銷人」
時代浪潮中，【她力量】不容忽視，數英將目光聚焦于此。通過對女性營銷人的專訪，在呈現真實、真誠與真情的同時，也讓女性的力量被更多人看見。
19、專訪茶里副總裁林川：細談快消茶品牌的“慢哲學”
兩位女孩25歲創業，她們用“好奇蜜斯”重拾內衣話語權！
定位“快消品”，在茶行業里創出一片天、深受年輕一代消費者喜愛的品牌茶里，背后有女性營銷人副總裁林川的身影；2020年登上天貓內衣年度新品牌TOP10的好奇蜜斯，不僅影響了中國內衣市場40年的發展歷程，也推動女性內衣話語權在市場的回歸。一切成就的背后，也離不開兩位女性創始人Mendy和Zoe。
數英通過和女性營銷人的深度對話，在呈現一個品牌背后運營邏輯的同時，也展現出營銷領域的「她力量」，看到女性在廣告營銷領域的更多可能。
特色專題「數英獎」
數英獎（DAwards）可能是業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎。依托于數英平臺的優勢，匯聚行業愛好者、從業者、專家的誠實表達，結合數據算法的分析提煉，識別出并表彰那些達成廣泛精確觸達、兼備智慧和創意的廣告營銷案例。
20、2022數英獎，與百位行業人物共話時代命題！
一個時代有一個時代的問題，也有一個時代的答案。數英獎的第三年，則是以“與時代對話”為主題，與百位行業資深從業者們共同探尋個人、行業、時代的種種問題：怎么看待“創意內卷”？為什么現在很少有案例能呈現出打動人心的洞察？怎樣的「出圈」，才不算自嗨？不確定的時代，如何找到心中的確定？……在百位行業大咖思想火花的交流碰撞中，將數英從未改變的「交流共創」基因盡數呈現。
數英希望可以通過這些問題和答案，激發行業的思考，找到屬于這一代廣告人的時代性使命。
以上就是2022年度特色專欄TOP20，更多精彩內容，請持續關注數英。
目前，數英正在進行 2022年的年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋上半年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！優質好內容持續放送中，敬請期待。
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