文案必讀書！絕版后重出江湖《小豐現代漢語廣告語法辭典》
文案到底是什么？
文案居然也有語法？
文案有沒有具體實用的創作方法？
如何寫出正確+高質量的文案？
在《小豐現代漢語廣告語法辭典》中
這些問題通通都能得到解答
一套事無巨細，看完立刻恍然大悟
流行二十年，恨沒有早點入手的文案工具書
今天向大家推薦這套書，可以說蓄謀已久（薦哥當年做文案時就靠這本書入行）。
相信大部分國內廣告業的文案，都多少讀過或者聽過這本《小豐現代漢語廣告語法辭典》（以下簡稱《辭典》）。近二十年來，《辭典》一直是以中文為立場的，無比貼合國內本土廣告環境的文案工具，主要功能就是教人如何寫文案，如何理解文案和如何進行文案的日常工作。從最簡單的字詞句，到比較高階的創作思路和技巧，《辭典》告訴讀者什么樣的文案是對的，什么樣的文案是好的，如何能夠寫出正確且高質量的文案。
值得一提的是，《辭典》為漢語廣告文案引入了“語言學工具（包括修辭學、詞匯學、語義學等）”，作者小豐用語言學工具和一些創作技巧對中文文案進行了全方位解構，囊括了文案成長的全過程。從新手上路到文案大佬，《辭典》中的創作方法能夠一直指導每一個不同階段，是一本常讀常新的文案書，也是一本文案創作的準則。
距離《辭典》首版已經20年了，這本書影響了無數文案人，陪伴他們從入行到變成大佬。
在中文廣告圈，可以說，不讀《辭典》，無以為文案。
77條文案創作法則，全面解讀“語法、語感、語境”
《辭典》是站在原生“漢語”的立場上，對文案的本質理解
作為一本語法書，全書共77條文案創作法則，全面解讀了語法、語感、語境。很多人認為文案與中文傳統寫作毫無關聯，但只有真正掌握最基礎的知識，才能真正地轉換思維，寫出牛逼哄哄的文案。
77條文案創作法則：
1、話、字、詞、句
2、主、謂、賓
3、名詞、動詞、副詞、介詞、形容詞
4、分行
5、標點符號.....
相較于其他文案方法論，《辭典》最大的不同點在于看似是在教別人如何寫文案，實際上每一部分都圍繞著一個隱含問題——“什么是文案”，并且將這個問題延伸成了：
“什么樣的人是文案”
“什么樣的文字是文案”
“什么樣的內容是文案”
追求本質的思維方式讓《辭典》的含金量獨一檔，也是《辭典》二十年來備受推崇的關鍵要訣。
作者對于文案的定義并不單單狹隘地限制于“廣告”，而是“文字工作”的一種。比如第38條法則中，他說“我們擁有無數個重復的結尾，卻缺失了情節和細節”。
廣告本就是社會文化生活的延伸，廣告文案和文藝作品都需要獲得受眾的青睞，這樣的巧借，一下子就為文案創作打開了思路。
而對于廣告行業或者廣告公司來說，文案是一種職業。
在第45條、50條法則中，小豐用“文案等于常識”、“文案不等于策略”等觀點指出了文案的職責，專業性和職業發展。《辭典》的問世終結了“文案人人皆可當”的論調，也為眾多想要從事文案的人明確了自我提升的標準。
第52條，講的理論是“文案不等于看圖說話”，廣告老手應該了然于心了。數字、字母、符號等非漢字元素正是將廣告文案與其他文字內容分離出來的關鍵區別。當一個人從常規生活經驗中脫離出來，以文案的角度進行思考時，這樣的理解將會是走上文案之路的開端。
好貨太多，這里不一一介紹。說實話，作為一本馳騁行業20年的書，《辭典》的價值再怎么夸都不為過。而且時至今日，《辭典》的購買價值仍然是顯而易見的。
在中國廣告業發展的漫長歲月中，《辭典》首版于2004年9月出版，而這版《小豐廣告創作系列》的套裝上市時間是2024年，整整暢銷20年。
舊版辭典
一本火爆至今的書，舊版《辭典》的二手書最高被炒到接近3000元。
2004版豆瓣評論
《辭典》在豆瓣7.8分的高評分。
它是“樊登讀書APP”唯一推薦本土文案書。音頻版上線3個月播放量高達15萬次，評論數多達1600+條。
從時期、實用性和重要性來說，《辭典》如今仍是中文文案入行、日常工作乃至產生突破性作品的必備實操指南。對于文案職位的認知建立和文案內容的創作技巧來說，《辭典》都是一本繞不開的書。
有讀者可能會問，有之前版本的辭典，有必要再買嗎？
小豐說，這是一本“全新的舊辭典”，80%的內容，結合當下語境，重新修訂過。
1）從原理到應用，增添和重寫新內容。原理層面，增了積木思維、語位、語體、敘事原則、語言階次等“元知識”。應用層面，結合當下熱點，新增短視頻文案九大元素、長文案八條心法等新內容。
2）重寫了30節一直有用的內容。全書逐字改了一遍，上一版 72 節，有30節重寫了。
3）增加、更新案例，更方便吸收和用好。考慮無障礙理解、高效使用，增加、更新了四十幾個例句和案例。
4）刪除不適用的舊內容，更精煉更干貨。這次20周年紀念版，最大程度保留了《小豐現代漢語廣告語法辭典》的經典內容，又更新了它與時代的細節用法。
作者小豐，“兇猛”的廣告前輩，論壇時代下身體力行的中文文案探索者
盡管小豐的大名圈內已是人盡皆知，但在此例行對他進行介紹：
漢語文案方法論始創者。
北京世紀瑞博品牌傳播領路人。
小仙燉天使投資人之一。
Apple落地中國最早參與者之一。
創作代表作：
新浪網品牌廣告語："一切由你開始“
美林香檳小鎮《圣經》三部曲
理論代表作：
《小豐現代漢語廣告語法辭典》
（文案必讀工具書，地下閱讀之王）
《小豐廣告創作系列》（4本）
《小豐廣告檄文選》
《迷象》
《我合之眾—社會化營銷大革命》
《紫臺筆記》
在沉寂廣告圈十幾年之后，數英對小豐做了一次專訪。
在此不得不感嘆這些如尼爾法蘭奇、豐信東這樣的文案高手，盡是些快意恩仇的“猛人”。
查看專訪
小豐輸出的時期正值前互聯網論壇風起云涌的時代，所以在《辭典》中，小豐的語言風格顯得“激進兇猛”。他指出文案是4A的弱點，他一直以中文文案為立場與各類“異議”展開戰斗。
這種風格使得《辭典》中的內容不得不以更堅固的事實為論據，以更有說服力和穿透力的行文風格進行撰寫。這種風格也出乎意料地更加深入人心，能夠令讀者恍然大悟，茅塞頓開。
畢竟如文章開頭所言，距離舊版《辭典》的問世已經過去了20年，盡管這本書還是很離譜的強大，但對時代的跟進和對內容的補足更是小豐對于讀者的誠意和責任。
做過文案工作的人一定有這樣的感受：自己的作品和社會環境中的語言文字永遠是一種互相超越的狀態。如今信息膨脹的時代，文案的對手已然是信息時代下自由表達的所有人群。在語境搖擺不定的現狀下，擁有《辭典》中的文案方法作為立身之本就顯得更為重要。
《辭典》適用讀者人群：
1、有意從事文案工作的廣告專業大學生，讓你贏在文案起跑線上，為加入國際4A或本土熱門廣告公司當文案打好基礎；點擊數英指數，探尋更多優質公司！
2、廣告公司初級文案，幫你樹立正確的廣告文案創作觀，從遣詞造句到標點符號，手把手教你學會寫文案；
3、廣告公司資深文案，可以強化你的文案基本功，幫你提供文案指導方面的更多角度；
4、廣告公司老板，建議給你的文案同事人手一套；
5、企業內部的品牌文案策劃，等于獲得永久的國際4A體系文案訓練；
6、新媒體運營，幫你從廣告思維寫文案，讓你的文字更有質感也更具銷售力；
7、任何想提高廣告文案寫作能力的人。
常見問題：
問：發什么快遞，什么時候發，多久能到？
答：默認發中通快遞，除新疆、西藏，全國包郵。工作日發貨，48小時發貨，2-4天左右送到。因疫情原因部分地區快遞可能會有延遲，下單后還請耐心等待。發其他快遞需自付額外的郵費。周末出版社不上班，周末單順延到下周一發貨。
問：如何開發票？
答：如需發票，默認開具電子增值稅普通發票（下單時備注：抬頭、稅號、郵箱）。
實火20年
豆瓣7.8超高評分經典文案書
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