訪談&撰文：吳小寶，wull，小野

去年3月，國(guó)際電影大師、全球唯一的“雙奧總導(dǎo)演”張藝謀正在為冬奧會(huì)開(kāi)幕式尋找中國(guó)創(chuàng)意力量。

隨著冬奧會(huì)開(kāi)幕式的驚艷世界，熊超擔(dān)任2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式視效導(dǎo)演的消息也傳遍了廣告圈。作為國(guó)際拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的廣告創(chuàng)意人，熊超在另一維度代表行業(yè)完成了突破，創(chuàng)造了職業(yè)生涯新的高度，也證明廣告圈有參與奧運(yùn)級(jí)別項(xiàng)目設(shè)計(jì)的創(chuàng)意實(shí)力。

當(dāng)時(shí)，冬奧會(huì)開(kāi)幕式視效總監(jiān)、黑弓（Blackbow）數(shù)字科技的創(chuàng)始人王志鷗先生（Joe Wang），在全國(guó)各地挖掘了一批新媒體視效高手、藝術(shù)家，推薦給冬奧會(huì)開(kāi)幕式總導(dǎo)演張藝謀，其中也包括熊超。

張藝謀 × 黑弓視效團(tuán)隊(duì)合照

“非常幸運(yùn)，志鷗找到了我，當(dāng)時(shí)的心情非常忐忑、激動(dòng)和期待，畢竟面對(duì)的總導(dǎo)演是電影大師和美學(xué)宗師，這是一生難得遇見(jiàn)的機(jī)會(huì)，提交的作品集就準(zhǔn)備了一周。”

張藝謀審閱了所有人的作品，篩選出七位數(shù)字藝術(shù)家。回憶那個(gè)場(chǎng)景，熊超說(shuō)有點(diǎn)像黑澤明電影《七武士》的情節(jié)，各有各的絕招，各有各的長(zhǎng)項(xiàng)，而熊超則是廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的代表。

藝術(shù)家們和張藝謀在鳥(niǎo)巢開(kāi)會(huì)討論

熊超和張藝謀在北京鳥(niǎo)巢合照

說(shuō)起加入張藝謀總導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，熊超很激動(dòng)。

當(dāng)時(shí)他預(yù)測(cè)，張藝謀導(dǎo)演或許沒(méi)有很多的時(shí)間來(lái)看他的作品集，于是他將最終提交的作品集PPT刪除到10件以內(nèi)，最終受到了張藝謀的垂青……隨著熊超回憶自己冬奧之旅的開(kāi)端，我們的訪談開(kāi)始了。

1
冬奧開(kāi)幕式
一場(chǎng)限時(shí)的創(chuàng)意試煉 

熊超向我們介紹，在航天背景團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大技術(shù)支持下，這次冬奧會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)了百米大地屏和豎屏的結(jié)合。

張藝謀反復(fù)強(qiáng)調(diào)，希望利用數(shù)字影像技術(shù)，將開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)兩塊屏幕打造成巨大的“冰面”，運(yùn)用中國(guó)元素做出原創(chuàng)的創(chuàng)意，講好中國(guó)故事。遵循空靈、唯美、浪漫的基調(diào)，并巧妙利用鳥(niǎo)巢的地屏和豎屏，整合數(shù)字、設(shè)計(jì)、科技、表演、藝術(shù)，向世界傳遞“中國(guó)式的浪漫”。 

這樣的舞臺(tái)讓熊超的想象力充分釋放。

在《立春》節(jié)目確定之前，熊超曾為開(kāi)幕式的焰火環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方案。“當(dāng)時(shí)有一個(gè)方案，就是在宣布開(kāi)幕時(shí)，對(duì)應(yīng)蔡國(guó)強(qiáng)老師在天上放的迎客松焰火，地屏也同步開(kāi)始放冰下煙花。”

在這個(gè)《冰下煙花》的設(shè)想中，觀眾置身云端，仿佛處于冰面之下的煙花從豎屏發(fā)射，煙花穿透冰層飛旋而上，在冰面形成各種拋物線，落在冰面上絢麗多彩，碰到冰壁又再進(jìn)行一次回旋。這樣的畫(huà)面，稍加想象就讓人覺(jué)得十足炫目，沖擊感極強(qiáng)。 

為了嘗試各種不同的效果，熊超與團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了很多種焰火的軌跡。他們搜集了世界上幾乎所有煙花的造型，提交了無(wú)數(shù)平面方案和視頻方案，但因?yàn)榭紤]到這樣的安排會(huì)分散觀眾觀看天空焰火的注意力，提案最終未能采用。

熊超說(shuō)，類似的冬奧開(kāi)幕式上的所有創(chuàng)意方案，都經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的推翻和打磨。在張藝謀嚴(yán)格的要求下，視效創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)壓力之大可想而知，每一份提案的背后，都是已經(jīng)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)輪挖空心思的底稿。

“張藝謀總導(dǎo)演否定了一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)意，換來(lái)的是一個(gè)又一個(gè)更完美的創(chuàng)意。參加開(kāi)幕式設(shè)計(jì)之前，我以為張藝謀是電影領(lǐng)域的大師，沒(méi)想到他還是一位全領(lǐng)域的創(chuàng)意總監(jiān)。無(wú)論是數(shù)字藝術(shù)、表演藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)、裝置藝術(shù)還是光影、科技，每個(gè)領(lǐng)域交流起來(lái)都毫無(wú)障礙，他對(duì)創(chuàng)意的精準(zhǔn)把握令人嘆服。” 

2021年9月開(kāi)始，熊超一直住在北京，從賓館到鳥(niǎo)巢到黑弓再到張藝謀工作室，經(jīng)常開(kāi)會(huì)工作到凌晨2點(diǎn)。無(wú)數(shù)次頭腦風(fēng)暴、討論、提案，到再討論、再修改、再提案，從這個(gè)細(xì)節(jié)就可以看出冬奧會(huì)項(xiàng)目的規(guī)格之高、工程之大。近一年的時(shí)間，熊超和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)方案就提交了1500多頁(yè)。

“每一件作品，都是創(chuàng)作者同時(shí)間的一次較量，一次對(duì)‘速朽性’的挑戰(zhàn)，尤其是在冬奧會(huì)這樣國(guó)際化、宏大的展示舞臺(tái)上。在我們的主場(chǎng)，在人類面對(duì)疫情的非常歷史時(shí)期，在全球?qū)徱暤哪抗庵拢覀兊闹袊?guó)故事，要怎么講才能跨越文化差異，跨越種族和語(yǔ)言，以及最重要的，怎樣去跨越時(shí)間。”

困難和壓力重重，在張藝謀的領(lǐng)導(dǎo)及黑弓視效團(tuán)隊(duì)的支持下，熊超一直堅(jiān)持到冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)開(kāi)幕式的結(jié)束。

2
大師班的“畢業(yè)設(shè)計(jì)”《立春》 

“我覺(jué)得冬奧就像是一次Master Class大師班，我是抱著一心一意學(xué)習(xí)的態(tài)度去的。在這里我遇到了不同領(lǐng)域的頂尖人物，比如總導(dǎo)演張藝謀，比如國(guó)際藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，比如黑弓王志鷗，動(dòng)作導(dǎo)演王醒，大家各有所長(zhǎng)，發(fā)揮自己的能力一起為國(guó)效力。”熊超謙遜地說(shuō)道。

最后的開(kāi)幕式定案中，熊超作為視效導(dǎo)演之一，聯(lián)合中國(guó)頂尖數(shù)字科技團(tuán)隊(duì)黑弓（Blackbow），參與冬奧會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)《立春》和《致敬人民》項(xiàng)目。

《立春》現(xiàn)場(chǎng)圖

2月4日，是北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式舉辦日期，也是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣的立春，通常被視為“春天的開(kāi)始”。儀式以24秒倒計(jì)時(shí)開(kāi)始，代表了第24屆冬奧會(huì)以及中國(guó)歷法中的24個(gè)節(jié)氣。 

倒計(jì)時(shí)結(jié)束后，393個(gè)舞者們拿著長(zhǎng)長(zhǎng)的、柔韌的、發(fā)光的綠桿，與地屏上春天的影像咬合呼應(yīng)，花、風(fēng)車、飛燕、明月、柳條、蝴蝶。

初時(shí)是綠色，代表“春回大地，萬(wàn)物蘇醒”，漸漸的會(huì)場(chǎng)中央舞者們揮著長(zhǎng)桿，形成一朵白色的蒲公英，當(dāng)?shù)仄辽系男∨⒋瞪⑵压ⅲ咨姆N子順著長(zhǎng)長(zhǎng)的豎屏漂向天空，與蔡國(guó)強(qiáng)先生創(chuàng)作的白色煙花交相輝映，仿佛無(wú)數(shù)的蒲公英種子在鳥(niǎo)巢上空綻放，盛放中英文“立春”和“SPRING”，慶祝春天的開(kāi)始。 

《致敬人民》現(xiàn)場(chǎng)圖

伴隨著1986年為國(guó)際和平年而作的公益歌曲《讓世界充滿愛(ài)》，76名中國(guó)大學(xué)生和外國(guó)留學(xué)生步調(diào)一致，穿過(guò)鳥(niǎo)巢，而參演人員走過(guò)的路陸續(xù)展示出全世界各國(guó)人民的笑臉，慢慢匯成影像的長(zhǎng)河，兩側(cè)飄拂著寓意“團(tuán)結(jié)”的中國(guó)結(jié)飄帶。隨即主題口號(hào)“一起向未來(lái)”浮現(xiàn)，帶出此次冬奧會(huì)的主題。

節(jié)目后半段為輪滑表演，與2018年平昌冬奧會(huì)閉幕式上的“北京8分鐘”相呼應(yīng)。24名北京體育大學(xué)學(xué)生在地屏上劃出流暢交織的線條，“既像跑道，又像中國(guó)結(jié)”，繼而引出“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言。

輪滑表演的背景音樂(lè)則選用了于多屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中呈現(xiàn)過(guò)的約翰·列儂的反戰(zhàn)歌曲《Imagine》，以鼓勵(lì)人們拋開(kāi)所有分歧，團(tuán)結(jié)起來(lái)，遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)，和諧相處；不同地域、不同膚色的人共同守護(hù)地球家園，奏響“美美與共”的永恒樂(lè)章。

日本著名導(dǎo)演北野武對(duì)這次冬奧開(kāi)幕式盛贊有加。對(duì)比之前的東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，他們的文化更多講述的是死者的儀式，緬懷已逝的事物。“而我們的文化講述的是中國(guó)的故事，是春風(fēng)吹又生，是生命與希望。”

3
藝術(shù)讓人暫忘殘酷現(xiàn)實(shí)
殘奧會(huì)致敬作品《綻放》 

在冬奧會(huì)的視效工作結(jié)束之后，熊超也被張藝謀邀請(qǐng)，創(chuàng)作了科技與藝術(shù)相結(jié)合的裝置《綻放》，致敬冬殘奧會(huì)。

《綻放》靈感源于2014年熊超的個(gè)人藝術(shù)項(xiàng)目《Mind Art》，張藝謀非常欣賞這件作品，他希望在冬季殘奧會(huì)開(kāi)幕式上運(yùn)用這一理念。

《綻放》手稿圖

為了與冬殘奧的主題更契合，張藝謀召集了熊超和李志偉等其他主創(chuàng)人員，包括蔡國(guó)強(qiáng)，進(jìn)行了多次頭腦風(fēng)暴會(huì)議。他們顛覆原始的方案，重新創(chuàng)作了《綻放》：12位殘疾人環(huán)繞直徑為8米的圓形畫(huà)布，共同創(chuàng)作一幅絢麗多彩的笑臉。

熊超和藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)一起討論《綻放》的方案（左：蔡國(guó)強(qiáng)，右：熊超）

而代表著和平、快樂(lè)、團(tuán)結(jié)，友誼的 “笑臉”，成為冬殘奧會(huì)開(kāi)幕式最重要的視覺(jué)符號(hào)之一。 

《綻放》是一次科技與藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)，同時(shí)也是一次艱難的拍攝。熊超向我們介紹，疫情中演員的挑選、篩選、審核、場(chǎng)地的審批等事項(xiàng)非常困難，更有一些技術(shù)難點(diǎn)需要攻克，要打通技術(shù)路徑，也要注意設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化。

為了呈現(xiàn)更好的效果，團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了科技工程師，以及腦電波技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)北京視友，讓殘疾人真正實(shí)現(xiàn)了腦電波引爆顏料。殘疾人雖然身體殘缺，但靈魂并不殘疾。

而《綻放》的工作原理，則是讓殘障人士戴上了腦波儀意念控制器，并通過(guò)該儀器的觸角捕捉佩戴者的腦電信號(hào)，采用NeuroSky的芯片生物計(jì)數(shù)算法，將捕捉到的腦電信號(hào)轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的腦電參數(shù)指標(biāo)，以此來(lái)控制外聯(lián)的驅(qū)動(dòng)裝置。 

外聯(lián)驅(qū)動(dòng)裝置是一個(gè)PLC控制器，經(jīng)由控制元件繼電器及無(wú)數(shù)根電線，分別連接了61根雷（detonator）管。每根雷（detonator）管都被單獨(dú)安置在一個(gè)裝滿顏料的氣球中。每位殘障人士可以選擇一個(gè)或數(shù)個(gè)自己喜歡的氣球，然后通過(guò)PLC控制器單獨(dú)為其編寫(xiě)程序，并匹配到相應(yīng)的腦波儀上，只需要集中專注力，便可以將腦電信號(hào)轉(zhuǎn)換成指令，完成爆炸。 

“我覺(jué)得感觸最深的就是，這些殘障人士反而比我們健全的人綻放的笑容更多，帶出正面的能量。跟他們相處，你能感受到無(wú)影無(wú)形的快樂(lè)綻放在其中。”熊超說(shuō)。

《綻放》開(kāi)拍之前，熊超與張藝謀進(jìn)行過(guò)很多次的交流。記得某次會(huì)議開(kāi)到凌晨2點(diǎn)，張藝謀那天很開(kāi)心，即興隨手拿起一把剪刀，用一張紙剪了一個(gè)圓圈、兩只眼睛和一張嘴巴。

“這是一個(gè)笑臉，張藝謀導(dǎo)演跟我講，這張畫(huà)布恰好是圓形的，就像我們的地球，如果能撕開(kāi)一個(gè)笑臉，就是全世界的笑臉。在當(dāng)前動(dòng)蕩分裂的世界，出現(xiàn)一個(gè)笑臉是一件多么感動(dòng)的事，所以就有了最后的笑臉環(huán)節(jié)。”

最終，在寒冬臘月的北京，熊超在一座空廠房里完成了這次感動(dòng)世界的“綻放”。 

“在這種大時(shí)代背景下，無(wú)論是冬奧還是殘奧，那些殘疾演員、義工、幕后工作人員，一群來(lái)自不同領(lǐng)域的人聚在一起為國(guó)爭(zhēng)光，我覺(jué)得很感動(dòng)。”

經(jīng)歷了冬奧與殘奧，熊超的創(chuàng)意水準(zhǔn)無(wú)疑再次得到了淬煉和證明。多年來(lái)對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著于真誠(chéng)，讓他得到了張藝謀的青睞，而他也不負(fù)使命，在冬奧殘奧這樣的世界級(jí)舞臺(tái)上留下了屬于自己的痕跡。 

“我一直渴望有一個(gè)機(jī)會(huì)創(chuàng)作出能夠真正超越廣告的作品。《立春》、《致敬人民》和《綻放》融入了東方美學(xué)與當(dāng)代科技，這是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果，也是無(wú)數(shù)人無(wú)數(shù)個(gè)白天與黑夜嘔心瀝血的果實(shí)。我很感謝總導(dǎo)演張藝謀的賞識(shí)和指導(dǎo)，也感謝視效總監(jiān)王志鷗和蔡國(guó)強(qiáng)先生的提攜，讓我有幸參與這兩場(chǎng)偉大的盛會(huì)，讓中國(guó)的創(chuàng)作力量被世界看見(jiàn)。”

深夜的12點(diǎn)半，我們的對(duì)話還在繼續(xù)......

熊超同時(shí)也向入股The Nine上海的集團(tuán)公司Insight Group因賽表示感激，在北京呆半年，有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的后盾支持。但在我們看來(lái)，這已不是“千里馬常有，伯樂(lè)不常有”的時(shí)代，而是一個(gè)你有才華，就能夠綻放的時(shí)代。

熊超多年來(lái)的積跬步，才足以有今天走向全世界的至千里。

4
回到熊超
具有反叛精神的創(chuàng)意大師 

其實(shí)，早在冬奧之前，熊超就已經(jīng)是是國(guó)內(nèi)名聲赫赫的創(chuàng)意大師，很多人都曾被他的作品驚艷和震撼，他也曾在國(guó)際4A集團(tuán)工作了18年。

從北京到上海，從一名普通的設(shè)計(jì)師一路晉升至創(chuàng)意總監(jiān)，熊超的職業(yè)經(jīng)歷豐富多彩：創(chuàng)立The Nine上海之前熊超在奧美上海工作，擔(dān)任創(chuàng)意群總監(jiān)，負(fù)責(zé)別克汽車業(yè)務(wù)；再之前則是在DDB上海擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，贏下過(guò)大眾汽車和麥當(dāng)勞的業(yè)務(wù)，并為中國(guó)斬獲戛納Cannes Lions設(shè)計(jì)類第一座金獅。

中國(guó)俗語(yǔ)曰“三人同行，必有我?guī)煛保艹J(rèn)為，一路走來(lái)他也有很多老師：“領(lǐng)導(dǎo)前輩和同事都是我的老師，他們來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)，多樣文化讓我受益良多，謝謝Graham Fink、Kweichee Lam、Francis Wee、Michael Dee…能與他們共度一段時(shí)光，是我的榮幸。不可否認(rèn)，中國(guó)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和多樣的客戶們，也是我的老師。”

熊超對(duì)我們說(shuō)，4A對(duì)于他而言不僅僅是一段美好的經(jīng)歷和回憶，更帶給了他許多精神上的指引。

杰出的創(chuàng)始人們充滿激情地?zé)釔?ài)著這個(gè)領(lǐng)域，他們偉大的觀點(diǎn)也一直激勵(lì)著熊超，如William Bernbach所提出的“廣告不是科學(xué)公式，是一種微妙的、不斷創(chuàng)新的藝術(shù)。” David Ogilvy俏皮地說(shuō)：“絕對(duì)不要?jiǎng)?chuàng)作不愿意讓自己太太、兒子看的廣告。” “伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，亦不致一手污泥”Leo Burnett如是說(shuō)……

“這也是為什么我很喜歡這個(gè)行業(yè)的原因。創(chuàng)意是一門生意，也是一段和客戶共度的冒險(xiǎn)旅程，迷人的地方是你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)創(chuàng)意是什么，下一段路是什么。”

然而熊超并未一直在4A的舒適區(qū)里呆下去，因?yàn)榇蠊境墒斓捏w系和流水式的作業(yè)，安全地服務(wù)客戶，不會(huì)給任何人犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)。而他內(nèi)心深處則認(rèn)為，創(chuàng)意本身就是顛覆，創(chuàng)意行業(yè)本身就是個(gè)危險(xiǎn)的探索，甚至帶著錯(cuò)誤帶著嘗試。反叛精神始終提醒他：應(yīng)該有屬于自己的舞臺(tái)。

2016年離開(kāi)奧美之后，熊超曾經(jīng)去紐約電影學(xué)院學(xué)習(xí)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之外又進(jìn)一步完善了自己的導(dǎo)演拍攝能力。終于，在2017年，熊超創(chuàng)辦了自己的創(chuàng)意公司The Nine 九曜。

熊超覺(jué)得，他想做的是突破廣告的邊框，做沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)可以參考的事情。但顯然，如此高風(fēng)險(xiǎn)的嘗試，很多有成熟體系的大公司都不允許。

對(duì)于熊超來(lái)說(shuō)，The Nine不僅僅是一家廣告或者設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，它更像一個(gè)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，或者是商業(yè)藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室。

“The Nine的中文名字是九曜，曜在古代漢語(yǔ)里代表能量。客戶在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，要求越來(lái)越高，不像當(dāng)年只需要傳統(tǒng)的平面海報(bào)或者電視廣告，他們需要更獨(dú)特的創(chuàng)意傳播方式，也許是一場(chǎng)話劇、一次行為藝術(shù)、一首歌… 因此我們基于人性的洞察，將科技、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、美學(xué)、娛樂(lè)、事件等整合在一起，讓品牌和產(chǎn)品最完美的與大眾溝通，這是當(dāng)時(shí)創(chuàng)立的初衷。”熊超解釋道。

在The Nine九曜，單一的職業(yè)角色并不能定義熊超：

他是一名廣告創(chuàng)意人，為時(shí)代中國(guó)地產(chǎn)創(chuàng)作的MV品牌音樂(lè)視頻《萬(wàn)物所向What We Wish》；
他是一名當(dāng)代藝術(shù)家，將可口可樂(lè)經(jīng)典瓶身放大到12米高，獨(dú)創(chuàng)性的一切為二名為《愛(ài)情定制公司》；
他是一名廣告導(dǎo)演，為杜蕾斯聯(lián)名沃爾沃汽車導(dǎo)演的品牌短片《安全感受新世界Safely Feel The Real World》；
他是一名雕塑家，為知乎與言幾又書(shū)店設(shè)計(jì)的《猜猜我是哪本書(shū)Guess Which Book Is It》；
他是一名舞臺(tái)設(shè)計(jì)師，為若琪Rokid隨身智能音箱舉辦《掌上音樂(lè)會(huì)Handheld Concert》；
他是一名空間設(shè)計(jì)師，為貴陽(yáng)市政府在進(jìn)出口博覽會(huì)上設(shè)計(jì)的《苗疆花紋體驗(yàn)館》；
他是一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，為西安大明宮設(shè)計(jì)文創(chuàng)《十二仕女》；
他是一名建筑師，為華帝廚電15噸AWE大會(huì)建造品牌裝置《智慧大腦Intelligent Head》，項(xiàng)目結(jié)束后，人頭裝置被湖南大漢集團(tuán)100萬(wàn)人民幣收藏，真正意義上讓廣告成為藝術(shù)品……

“我們的客戶多種多樣，從品牌升級(jí)到包裝設(shè)計(jì)到裝置藝術(shù)到空間設(shè)計(jì)到IP玩具設(shè)計(jì)到廣告影片等，所以我的工作是多重角色，同時(shí)也體驗(yàn)了更豐富的人生，Why Not! The Nine上海固定員工僅9人，但保持精銳和先鋒恰恰是我們所追求的目標(biāo)。雖然我們創(chuàng)作了一些的案例，但做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一直在努力。”

熊超相信，即使做創(chuàng)意是“鋼絲上的舞蹈”，但必要的限制和妥協(xié)仍然可以產(chǎn)生創(chuàng)造力，產(chǎn)生力量，讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作中發(fā)現(xiàn)新穎的想法和解決方案。有誠(chéng)意，用心，花功夫，花時(shí)間創(chuàng)作一個(gè)好創(chuàng)意，擺在有膽識(shí)有眼光的客戶面前時(shí)，任何提案的技巧都是蒼白的。 

帶著這種創(chuàng)作的熱情和激情，幾年的時(shí)間里，熊超帶領(lǐng)The Nine打造了很多兼具國(guó)際視野和國(guó)內(nèi)影響力的優(yōu)秀案例，成為了中國(guó)創(chuàng)意一支不可忽視的精銳力量。

 華帝《功夫之水》

華帝《功夫之水》出其不意，腦洞很大，用一個(gè)使用功夫的手法，呈現(xiàn)了中國(guó)飲食文化的一個(gè)特點(diǎn)：中國(guó)人真的什么都吃! 因此鍋碗瓢盆碗筷上黏著各種油膩污漬，特別難洗。

華帝洗碗機(jī)，最強(qiáng)大的功能是利用不同角度的“水”，將污垢細(xì)菌層層沖洗清除。就像李小龍用水來(lái)形容功夫(be water)那樣：水是世界上最柔軟的物質(zhì)，但是它卻可以穿透最堅(jiān)硬的巖石。你無(wú)法抓住水，也無(wú)法擊打它、傷害它。水柔軟、靈活，隨著對(duì)手而有不同的變化。

于是，The Nine團(tuán)隊(duì)采用擬人的手法創(chuàng)造了一個(gè)洗碗機(jī)中的‘水人’，幻化成功夫及動(dòng)作沖洗代表污垢的食材。沖洗魚(yú)吐出雞，雞吐出牛蛙，牛蛙吐出豬……最終在‘水人’旋風(fēng)般的力量下，鰻魚(yú)吐出一只干凈的白色餐盤(pán)。

杜蕾斯聯(lián)名沃爾沃汽車
《安全感受新世界》

2021年熊超聯(lián)合Amber琥珀上海，為杜蕾斯聯(lián)名沃爾沃汽車導(dǎo)演了《安全感受新世界Safely Feel The Real World》短片。

“廣告的靈感通常來(lái)自電影、藝術(shù)、文化和潮流，兼?zhèn)渌囆g(shù)性和娛樂(lè)性。不過(guò)，很多東西都是隱喻，通過(guò)視覺(jué)的暗示，潛意識(shí)的向觀眾傳達(dá)品牌產(chǎn)品信息。”

短片最關(guān)鍵的地方，是通過(guò)一個(gè)玻璃胃和一個(gè)金屬食道，強(qiáng)調(diào)沃爾沃強(qiáng)大的四輪驅(qū)動(dòng)，以及強(qiáng)大的抓地力和其他安全功能。在追逐的過(guò)程中，有一個(gè)無(wú)形的透明罩，將機(jī)械猿反彈兩次，體現(xiàn)了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。

這是一個(gè)溫柔而刺激的故事，客戶看完成片后增加了1200萬(wàn)媒體投放費(fèi)，在2021年3月14日白色情人節(jié)發(fā)布，獲得數(shù)千萬(wàn)人播放與討論，并贏得一支D&AD鉛筆、倫敦國(guó)際廣告節(jié)贏得金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，以及全球One Show與紐約ADC銅獎(jiǎng)等，從而成為中國(guó)2021年在國(guó)際獲得褒獎(jiǎng)最多的廣告影片，熊超也被OneClub評(píng)為亞太地區(qū)獲獎(jiǎng)最多的廣告導(dǎo)演位列第三。

時(shí)代中國(guó)《萬(wàn)物所向》 

2019年The Nine為時(shí)代地產(chǎn)二十周年創(chuàng)作MV《萬(wàn)物所向What We Wish》，熊超稱這是比稿的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，他們僅向客戶提交了簡(jiǎn)陋的故事腳本，但客戶非常喜歡這個(gè)概念，最終深化并拍攝出來(lái)。

根據(jù)時(shí)代中國(guó)的品牌主張‘讓人們實(shí)現(xiàn)向往的生活’， The Nine團(tuán)隊(duì)延伸出‘萬(wàn)物所向’的概念：每個(gè)人在內(nèi)心深處都藏著許多美好的念頭，它們驅(qū)使人們?nèi)ヅΑ⑷ド睢⑷?ài)。萬(wàn)物皆有靈，The Nine團(tuán)隊(duì)相信，萬(wàn)物也會(huì)有自己的渴望。

于是The Nine團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了一首名曰‘萬(wàn)物所向’的MV音樂(lè)短片：“通過(guò)不同的人（和物）的吟唱，為大眾展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)鮮活且充滿了生命力、包羅萬(wàn)象又荒誕有趣的‘向往世界’，傳達(dá)了時(shí)代中國(guó)‘追求向往的生活’的品牌理念。”

《萬(wàn)物所向What We Wish》 MV出街后在中國(guó)社交媒體上獲得了500多萬(wàn)次的播放量，并作為開(kāi)場(chǎng)影片，在時(shí)代中國(guó)20周年群星演唱會(huì)100米的大屏上亮相。現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)名觀眾及眾多知名歌手（樸樹(shù)、汪峰、孫燕姿、梁靜茹、梁博等）對(duì)影片給予了高度評(píng)價(jià)。最終斬獲2座Clio克里奧銀獎(jiǎng)，是中國(guó)最好的房地產(chǎn)廣告影片之一。在此之前，熊超也為時(shí)代中國(guó)成立20周年做品牌傳播活動(dòng)，用巨型藝術(shù)裝置“向往之象”傳遞時(shí)代中國(guó)是“向往生活藝術(shù)”的踐行者。

時(shí)代中國(guó)20周年巨型裝置《向往之象》

 知乎聯(lián)名言幾又《猜猜這是哪本書(shū)》

The Nine為言幾又連鎖書(shū)店創(chuàng)作的《猜猜這是哪本書(shū)》的櫥窗設(shè)計(jì)贏得了紐約ADC和AdFest亞太廣告節(jié)金獎(jiǎng)以及Cannes戛納提名。 

這個(gè)創(chuàng)意最有意思的一點(diǎn)，就在于它像中國(guó)古代的燈謎，吸引大家一個(gè)一個(gè)去猜想背后的答案，但這個(gè)“燈謎”沒(méi)有文字，而是用雕塑去呈現(xiàn)經(jīng)典的場(chǎng)景，讓每一個(gè)愛(ài)看書(shū)的人都會(huì)忍不住動(dòng)腦筋去猜想是哪本書(shū)，只字不提卻能引發(fā)互動(dòng)，新意十足。

“我想很多人都會(huì)有這樣的感受，讀書(shū)的時(shí)候，腦海中會(huì)涌現(xiàn)很多生動(dòng)的畫(huà)面，仿佛在另一個(gè)世界漫游。所以我就想，或許可以用“名場(chǎng)面”的手法來(lái)視覺(jué)化地再現(xiàn)每一本書(shū)和它獨(dú)特的宇宙。” 

于是，熊超從書(shū)店暢銷排行版上選出8本不同類型的書(shū)籍，橫跨了兒童、理財(cái)、文學(xué)、科幻、心理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、生活美學(xué)等分類。然后用靜態(tài)雕塑的方法，立體地再現(xiàn)了書(shū)中的經(jīng)典場(chǎng)景，將它們制作成一系列櫥窗設(shè)計(jì)。 

英國(guó)著名童話《三只小豬》

這個(gè)點(diǎn)子其實(shí)很“簡(jiǎn)單”，但熊超認(rèn)為，只有一句話能說(shuō)明白的點(diǎn)子，在傳播上才是真正的好點(diǎn)子——當(dāng)然，執(zhí)行時(shí)的艱難就是另一個(gè)故事了。 

數(shù)字藏品《塵世回收》

元宇宙大火，熊超也緊跟潮流，做了一系列數(shù)字藏品。在4月22日世界環(huán)境日，熊超以個(gè)人工作室的名義發(fā)行了一套名為《塵世回收》的數(shù)字藏品，主題是垃圾分類，頗具個(gè)性和風(fēng)格的角色讓這一系列的數(shù)字藏品在平臺(tái)上很快被粉絲一掃而光。

為什么要做這個(gè)主題的數(shù)字藏品？熊超表示，上海市生活垃圾分類管理?xiàng)l例正式頒布和實(shí)施，但許多人不知道垃圾該如何分類。

于是在去年，熊超就嘗試將垃圾元素設(shè)計(jì)成可愛(ài)有趣的手辦：比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過(guò)期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等， 并將垃圾IP玩偶延展到地鐵海報(bào)，引導(dǎo)人們互動(dòng)，潛移默化的把垃圾分類知識(shí)傳播到民眾之中。 

但這次不同的是，作為數(shù)字藏品，熊超賦予了它更復(fù)雜更宏大的敘事概念，同時(shí)也添加了一個(gè)隱藏款，來(lái)紀(jì)念上海的這波疫情。

6000多份數(shù)字藏品一夜售罄,共獲利30萬(wàn)人民幣，對(duì)于第一次玩數(shù)字藏品的熊超來(lái)說(shuō)，是不錯(cuò)的鼓勵(lì)。“數(shù)字藏品對(duì)我和團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)挺開(kāi)放、自由的平臺(tái)。因?yàn)椋K于沒(méi)有‘Brief’了，體驗(yàn)了一次徹底的創(chuàng)作自由。”

熊超認(rèn)為，不止是影像廣告，甚至平面廣告也是這樣的去構(gòu)建一個(gè)世界，一個(gè)可看性、藝術(shù)性、商業(yè)性、品牌性的世界，從而給觀眾留下深刻印象。 

為了構(gòu)建這樣的廣告，熊超不僅擅于生成針對(duì)性的創(chuàng)意，更能通過(guò)各種不同的藝術(shù)形式將其實(shí)現(xiàn)，在品牌表達(dá)中加入藝術(shù)深度，正是熊超多年努力堅(jiān)持的方向。其實(shí)如果翻看熊超的作品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些作品風(fēng)格相對(duì)比較雜糅，易于接受卻又難以總結(jié)，靈活和豐富將會(huì)是第一體驗(yàn)。無(wú)論是技巧、內(nèi)容還是象征，都因?yàn)樨S富和周密，難以總結(jié)很明顯的共性。

熊超的藝術(shù)與商業(yè)，在他的作品中并不沖突
構(gòu)建出一個(gè)和諧的世界

華帝《智慧大腦》

Rokid《掌上音樂(lè)會(huì)》

可口可樂(lè)《愛(ài)情定制公司》

皮阿諾櫥柜系列平面海報(bào)

其他平面作品

但神奇之處在于，在熊超的表達(dá)中，你總能感受到他所服務(wù)的品牌與自己打造的作品有著一種高級(jí)的聯(lián)系，這是熊超與其他風(fēng)格明顯的藝術(shù)家或?qū)а輦冏畲蟮牟煌?strong>他的作品沒(méi)有被一眼“識(shí)破”的感覺(jué)，從而賦予品牌另一維度上的意識(shí)深度。

5
這些作品中
藏著少年時(shí)代的影子

用熊超自己的話說(shuō)，八九十年代的家鄉(xiāng)，它帶著傳奇，帶著神秘，有種楚國(guó)的感覺(jué)。

熊超是1973年出生，從小在湖南長(zhǎng)大，鄰居是一位武俠小說(shuō)家。他自己也喜歡文字和畫(huà)畫(huà)，在三年級(jí)時(shí)，他曾因參加畫(huà)畫(huà)比賽贏得一個(gè)彩色文具盒，初中時(shí)還會(huì)給同學(xué)分發(fā)自己編撰的，帶著腳本與插圖的“射雕外傳”。 

后來(lái)熊超考上了一個(gè)美術(shù)高中，上午學(xué)習(xí)文化課，下午的時(shí)間全部用來(lái)畫(huà)畫(huà)。 

“白雪皚皚的時(shí)候，我們經(jīng)常去寫(xiě)生，畫(huà)水彩畫(huà)，當(dāng)?shù)厝藭?huì)用雪球丟我們，然后我們就跟他們打起雪仗來(lái)……高中體育老師是少林寺俗家弟子，每天早晨6點(diǎn)都會(huì)練武，穿著寬大的男式運(yùn)動(dòng)褲，拿著一把沒(méi)開(kāi)刃的大刀，騰空飛舞。”當(dāng)熊超向我們講述少時(shí)場(chǎng)景時(shí)，我們總覺(jué)得有一種武俠感、年代感。

武俠小說(shuō)正是那個(gè)時(shí)代風(fēng)靡的文化內(nèi)容之一，當(dāng)時(shí)電影《少林寺》在全國(guó)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映，國(guó)民對(duì)武術(shù)的熱情高漲。熊超這段美好浪漫的少時(shí)經(jīng)歷，自然讓我們聯(lián)想到了他2020年為南孚電池創(chuàng)造的立體裝置海報(bào)《少林武僧》。這套立體海報(bào)的出街曾引起了不小的聲量，少林武僧的立體雕塑完美地體現(xiàn)出南孚電池強(qiáng)勁有力的特點(diǎn)，也是商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的范例。

而在熊超的一些影片中，能夠看出他對(duì)顏料也有一定的偏愛(ài)，這或許與他對(duì)美術(shù)的喜愛(ài)有關(guān)。在殘奧致敬短片《綻放》和時(shí)代中國(guó)品牌片《人人都是藝術(shù)家》中，顏料都作為具有強(qiáng)表現(xiàn)力的意象出現(xiàn)，象征著內(nèi)心的釋放。 

時(shí)代中國(guó)品牌片：人人都是藝術(shù)家

盡管作品和獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)證明了熊超在創(chuàng)意領(lǐng)域毋庸置疑的實(shí)力和水準(zhǔn)，但在他少年時(shí)期的成長(zhǎng)，與如今為大眾帶來(lái)的創(chuàng)意作品中，我們?nèi)匀荒軌蚋惺艿剑切┙?jīng)歷過(guò)的時(shí)代與他作品之間聯(lián)系緊密。這或許可以說(shuō)明熊超作品能夠連結(jié)大眾，震撼人心的原因：

他本人正是在浪漫與創(chuàng)造中一路走來(lái)的。

6
希望這個(gè)行業(yè)可以“百花齊放”

在談話中，能感受到熊超對(duì)于當(dāng)今廣告業(yè)有一些批評(píng)的態(tài)度在。他在提到審美時(shí)會(huì)指出“廣告人做得東西不夠美”；提到商業(yè)藝術(shù)時(shí)，會(huì)認(rèn)為“廣告不能只看重商業(yè)”。

“很多人只把廣告當(dāng)生意，聊誰(shuí)拿到多少投資，賺多少錢。但其實(shí)廣告真的賺不了太多的錢。大部分廣告人的問(wèn)題就是他只把廣告當(dāng)成謀生的手段，真正熱愛(ài)創(chuàng)造的人其實(shí)不是很多。廣告能發(fā)大財(cái)嗎？也許廣告不能發(fā)特別大的財(cái)，那為什么不能把每一個(gè)創(chuàng)意做得更有誠(chéng)意一點(diǎn)？” 

而在內(nèi)容和技巧方面，熊超則認(rèn)為，當(dāng)今的廣告其實(shí)有些保守，對(duì)消費(fèi)者的審美接受能力缺乏信心。“其實(shí)在冬奧會(huì)上已然充滿了各種當(dāng)代藝術(shù)形式和比較抽象的語(yǔ)言，老百姓們依然都很喜歡。”

對(duì)于當(dāng)下廣告正面臨著愈發(fā)緊張的文化環(huán)境，熊超希望，廣告業(yè)可以百花齊放。

“在這個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，現(xiàn)在跟廣告競(jìng)爭(zhēng)的不是其他廣告，而是其他各種各樣的娛樂(lè)內(nèi)容，吸引他們的眼球固然是最重要的。但當(dāng)一種形式受到熱捧的時(shí)候，大家不應(yīng)該去跟風(fēng)。我希望看到百花齊放，每家公司每個(gè)人匹配不同的客戶，一起創(chuàng)造品牌。”

這么多年來(lái)，熊超一直堅(jiān)信：為客戶創(chuàng)造價(jià)值，一定會(huì)有所回報(bào)。 

在訪談最后，熊超感慨自己還有1年就要50歲了。

其實(shí)這次對(duì)話也貫穿了他的職業(yè)生涯，我們談到了他的成長(zhǎng)，作品，以及行業(yè)相關(guān)的方方面面。在結(jié)束之前，我們向熊超詢問(wèn)一些給年輕人的建議。

他并沒(méi)有直接給出作答，而是回憶起了自己的年輕時(shí)刻，他的第一件作品，是為公園設(shè)計(jì)一個(gè)兒童游樂(lè)場(chǎng)。那個(gè)游樂(lè)場(chǎng)用水泥鋼筋搭成，是一個(gè)被掏空的南瓜的形象，他設(shè)計(jì)了很多樹(shù)，小孩子們可以在這里嬉戲歡笑。

熊超和他的第一件作品——樹(shù)形游樂(lè)場(chǎng)

“創(chuàng)作是有魅力的一件事，一個(gè)年輕人或許不夠有錢，但他能從這個(gè)過(guò)程中享受到一些創(chuàng)作樂(lè)趣。我有句印象很深的話，是說(shuō)每個(gè)創(chuàng)作者，生來(lái)都是帶著命題的，每個(gè)人都有自己要完成的命題。”

這是一句意味深長(zhǎng)的話，一切創(chuàng)作皆由命題而誕生，而熊超正是在完成每一個(gè)命題的過(guò)程中，已經(jīng)在創(chuàng)意這條路上走出了長(zhǎng)久且輝煌的路程。在回首自己的職業(yè)生涯時(shí)，熊超這樣說(shuō)道：

“可能過(guò)去我也會(huì)講財(cái)富、名聲，但到最后面，當(dāng)你做完那些事情的時(shí)候，你記住的不是名聲，是記住自己的那些人、那些事、那些教訓(xùn)、那些完美和不完美的，那些開(kāi)心、那些瞬間，都在那些度過(guò)的分分秒秒之中。”

就像黑澤明的獲獎(jiǎng)感言：“我今年90歲，我一輩子都在學(xué)習(xí)拍電影。今天得到了這個(gè)獎(jiǎng)，是鼓勵(lì)我繼續(xù)學(xué)習(xí)怎么拍電影。” 

這些分分秒秒都的確切實(shí)可感。在與我們的交流中，熊超最執(zhí)著于向我們說(shuō)明的，是他的每一個(gè)經(jīng)手的創(chuàng)意作品中，每一處的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和每一個(gè)創(chuàng)意生成的環(huán)節(jié)。這也正是一位真正的創(chuàng)作者最應(yīng)該、最值得關(guān)心的環(huán)節(jié)。在這次訪談里，對(duì)于創(chuàng)作本身的關(guān)注都占據(jù)著絕對(duì)首位。

而這份對(duì)于創(chuàng)作的純粹感，也始終貫穿著熊超的創(chuàng)意生涯。在漫長(zhǎng)的對(duì)談與深入的了解之后，熊超給我們留下了這樣的感受：

他是一個(gè)從兒時(shí)起至今一直熱愛(ài)著創(chuàng)造，并用一生為創(chuàng)造而努力的、純粹的人。 

熊超在俄羅斯創(chuàng)意周上演講所用視頻
是熊超過(guò)去不同時(shí)期代表作品的混剪

「關(guān)于熊超Jody Xiong」

熊超Jody Xiong，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式視效導(dǎo)演兼冬殘奧會(huì)開(kāi)幕式視覺(jué)藝術(shù)家，The Nine上海創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，藝術(shù)指導(dǎo)，廣告導(dǎo)演，18年歐美4A廣告集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)。

2017年，他創(chuàng)辦的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)The Nine上海，五年來(lái)為品牌創(chuàng)作了許多有影響力的案例，蟬聯(lián)《Campaign Brief Asia》排行榜2017、2018、2020、2021年中國(guó)最佳創(chuàng)意公司位列第二名，獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)排名第一，亞洲最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)第12位。

曾服務(wù)客戶包括：喜臨門、今麥郎、時(shí)代中國(guó)、南孚電池、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、別克、杜蕾斯、沃爾沃、大眾、飛利浦、雅虎、維珍航空、百事、BP英國(guó)石油、騰訊、阿里巴巴、中國(guó)銀聯(lián)、華帝、華為等知名品牌。

中國(guó)第一座法國(guó)戛納設(shè)計(jì)金獅獎(jiǎng)，9座紐約ADC方塊，6支英國(guó)D&AD鉛筆，8座Clio克里奧，16尊倫敦天使雕像，32座亞太廣告節(jié)包括2尊全場(chǎng)大獎(jiǎng)等500個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，2021年度被《CampaignBrief Asia》評(píng)為亞洲前12位得獎(jiǎng)最多的創(chuàng)意領(lǐng)軍人物，個(gè)人中國(guó)排名第2。

2022年，熊超受邀加入總導(dǎo)演張藝謀團(tuán)隊(duì)，參與冬奧開(kāi)幕式“立春”與“致敬人民”。同時(shí)，他應(yīng)邀創(chuàng)作了一件名為“綻放”的裝置，致敬冬殘奧會(huì)，一場(chǎng)科技和藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)，一次殘疾人精神力量的表達(dá)， 在101屆紐約ADC國(guó)際競(jìng)賽中擊敗東京夏奧開(kāi)幕式，贏得三座立方塊大獎(jiǎng)，讓世界看見(jiàn)中國(guó)的創(chuàng)作力。作品得到紐約MOMA、時(shí)代周刊、法國(guó)電視臺(tái)CANAL+等報(bào)道。