5月營銷熱點日歷丨勞動節、青年節、立夏、母親節、520、小滿
五月，營銷的黃金時段，勞動節、母親節、520大型營銷節點扎堆到來。先是勞動節小長假迎來出行高峰，商家各種活動優惠驚喜大放送；緊跟著，母親節“溫情消費”“親情經濟”大盛行，送花送禮掀起一波消費小熱潮；之后，520情人節如期而至，各大酒店、商場、餐飲品牌、鮮花電商、珠寶店瞄準時機推出浪漫套餐、制造一系列儀式感，濃郁情人節消費氛圍下，“浪漫經濟”一再升溫。
品牌如何精準吸引消費群體注意力，同時提升品牌知名度？文章精選優質海報和案例，并附上營銷關鍵詞營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
5月1日 勞動節
勞動節又稱“五一國際勞動節”“國際示威游行日”，是世界上80多個國家的全國性節日，是全世界勞動人民共同擁有的節日。勞動節小長假期間，人們離開繁忙的工作，出游、探親，或獨享一個人的自在時光。
靈感海報
營銷關鍵詞：勞動、勤勞、旅游、休息、宅家、促銷
營銷角度：
1、畫面：
從致敬勞動者的角度切入，刻畫真實有共鳴的勞動者形象，同時結合品牌調性和理念，加強大眾對品牌的認知；以數字“5.1”作為主要設計元素，突出節日；以“收獲”為主題，突出勞動者的辛勤付出；突出文案。
東阿阿膠、洽洽刻畫正在勞動的工人、農民；Lee設計突出“5.1”字樣，并輔以致敬勞動者的文案；江小白繪制了一幅農民豐收晾曬的圖景。
2、文案：
突出辛勤勞作以及勞作后豐收的喜悅；致敬勞動者。
精釀一顆一粒，收獲一點一滴。——江小白
你負責8小時專心致志，我負責24小時專心治痔。——肛泰
幸福勞動，別單干。——世紀佳緣
勞動的果實沉甸甸！——洽洽食品
元氣加滿，五一開浪。——元氣森林
為美好“食”光奮斗。——良品鋪子
每一個勞模，都閃閃發亮。——三雄極光照明
金錢是一天的財富，勞動是用不完的財富。——百度錢包
點擊查看更多海報：【2023年勞動節海報合集】、【2022年勞動節海報合集】、【2021年勞動節海報合集】、【2020年勞動節海報合集】、【2019年勞動節海報合集】、【勞動節海報大盤點】、【150張精選海報】
靈感案例
1、臺灣公益廣告，我的爸爸是一個藝術家
勞動節來臨，臺灣勞動部發布了一支有笑有淚的公益廣告《勞動萬歲》，聚焦逐漸凋零的傳統工作——紙扎（用紙做出祭祀所需的物件），講述了作文課上，兒子的同學嘲諷其身為紙扎師的父親后，父子倆通過各自的努力，讓其他小朋友轉變了對紙扎行業看法的故事。
其實，短片中的紙扎行業，也是社會當中各行各業的象征。借這個溫暖的故事，臺灣勞動部向外界傳遞——所有的工作都有價值，只要被人需要，就是一個寶貴的工作。
2、快手勞動節：煙火里的工位
你向往的工位是什么樣的？世界那么大，工位可以很不一樣，每一個煙火里的工位，都有著不一樣的美...
五一勞動節節點，快手抓住“工位”這個人人有共鳴的元素，打造“人間百工”IP。通過展現快手創作者們有別于寫字樓里的、意想不到的工位，講述他們令人向往的工作和生活；治愈人們的同時，也讓大家記住特點鮮明的創作者，認知到快手百工的真實有趣。在快手上，有很多或身懷絕技、或執著努力、或堅持熱愛的鮮活的人。他們的工位在廣闊的天地之間，做著自己喜愛的工作，在自己的工作中呈現出對煙火人間的熱愛，既愉悅了自己，也治愈了他人。正是這些從事各行各業不同工作的勞動者，成就了煙火人間里的百工圖。
5月4日 五四青年節
五四青年節源于中國1919年反帝愛國的“五四運動”，青年節期間，中國各地都要舉行豐富多彩的紀念活動，青年們還要集中進行各種社會志愿和社會實踐活動，還有許多地方在青年節期間舉行成人儀式。
靈感海報
營銷關鍵詞：青春、創新、夢想、新青年、追求、奮斗、后浪、熱血
營銷角度：
1、畫面：
通過青春、奮斗、拼搏等主流基調將品牌文化和宣傳理念植入到新青年的生活方式中；以文案引發用戶共鳴，通過文化溝通達到“社交化營銷”的效果。色調上，使用正紅突出青春的熱血、使用亮黃突出青春的活力。
私激給自家產品開了場頒獎晚會，健力寶、網易云以分別紅、黃色彩和奔跑的主體人物，傳遞青春奮斗的意味。
2、文案：
突出青春的活力、張揚、不被定義，勸戒珍惜青春好時光。
不被定義，更多選擇。——愛華仕箱包
青春無彩飛揚，時“嗑”追逐夢想。——三胖蛋瓜子
內芯愈發強大，棱角逐漸圓滑。——肛泰
趁年輕，和喜歡的人在一起！——百合網
追逐夢想味，向青春致敬。——百草味
正青春，妙不可言。——妙潔
正青春，不上火 。——王老吉
讀書莫負青春好時光，買書當然是當當！——當當網
點擊查看更多海報：【2023年五四青年節海報合集】、【2022年五四青年節海報合集】、【2020年五四青年節海報合集】、【2018年五四青年節海報合集】
靈感案例
1、B站青年節：80歲老科學家分享《如何快速變老》
眾所周知，B站的五四青年節演講一直討論的都是當代青年最嚴肅最關心的話題。因此，2023五四青年節，品牌邀請了中國科學院博士，前中國科技館館長王渝生老先生，從科學的角度，指導大家如何快速變老。學會留啤酒肚，學會失眠，學會對任何事情都不感興趣...尤其不要上B站，那上面的新朋友、新知識、新風景，都會阻止你快速變老，細看下來，就會發現B站是在反向對話年輕人——變老還是挺難的，尤其是要抵抗住B站上面新鮮有趣的內容就很難，所以在真正變老之前，我們還是享受年輕吧。
借此，B站向大眾傳遞“B站是一個讓人保持年輕的網站”的品牌認知，也歡迎更多B站非基本盤人群（中老年群體）關注、嘗試使用B站。
2、中國青年，祝你訊飛
不管哪個時代的中國青年，始終站在國家剛需中，推動向前，而“訊飛”新時代青年價值觀是：為中國青年的“夢想訊飛”保駕護航。
青年節之際，訊飛攜手中青報發布短片《中國青年，祝你訊飛》，將“發聲的權利”交還到年輕人手中，讓年輕人主動闡釋青年選擇與國家未來的關系，帶出“祝你訊飛”這一新時代青年價值觀。此外，品牌還聯動上海交通大學、華中科技大學、西南大學等近100所高校，請它們根據不同地域、不同專業特點，從不同維度對“祝你訊飛”進行具體詮釋，推出一系列海報。后續品牌還從學子的角度發布一系列宣言主題海報，并以更具溫度、親切感的手寫體方式呈現。
借青年節這個契機，訊飛貼近年輕人，并向年輕人種草訊飛領先的人工智能技術&產品，為訊飛持續注入“科技、新潮、進取、樂趣”等貼進C端年輕用戶族群的品牌資產。
點擊查看更多案例：【7個五四青年節廣告分析】、【9個五四青年節廣告盤點】
5月5日 立夏
立夏，二十四節氣中的第7個節氣，夏季的第一個節氣。立夏后，日照增加，逐漸升溫，雷雨增多，萬物進入生長旺季。在這天，許多地方有吃“立夏飯”、吃蛋、秤人和嘗三新等習俗。
靈感海報
營銷關鍵詞：夏天、夏季、清爽、熱情、絢爛、蟬鳴、酷暑、熾熱、納涼
營銷角度：
1、畫面：
側重描繪“綠意濃蔭、萬物茂盛”的景象，配色上多以綠色系為主；帶入夏季意象西瓜、冰淇凌等。麥當勞描繪了一幅田間作物茂盛生長的景象；真彩、天貓以西瓜表示夏季已經到來。
2、文案：
由夏季意象西瓜、荷花、冰淇凌、櫻桃展開闡述。
綠意正在蔓延，一面夏光，一面清涼。——海瀾之家
乘濃香入夏，撥動時光的脈絡，萬物騰躍向上。——瀘州老窖
夏天是微醺的代名詞，微醺是浪漫的代名詞。——RIO
讓你開心的是立夏的櫻桃，而令我開心的是更甜的你。——百合網
一個冰淇淋，就可以融化掉，32℃的晴。——肯德基
沒有什么可以永遠年輕，但夏天可以。——美的
荷風送香氣，竹露滴清響。——搜狐
起飛，陪你兜風，看遍所有會笑的晴空。——湯臣一品
點擊查看更多海報：【2023年立夏海報合集】、【2022年立夏海報合集】、【2021年立夏海報合集】、【2020年立夏海報合集】、【2019年立夏海報合集】
5月12日 母親節
母親節是一個感謝母親的節日，起源于美國，在每年5月的第二個星期日。母親們在這一天通常會收到禮物，康乃馨被視為獻給母親的花，而中國的母親花是萱草花，又叫忘憂草。
靈感海報
營銷關鍵詞：愛、感恩、陪伴、禮物、鮮花、祝福
營銷角度：
1、畫面：
針、線等意象突出媽媽的辛苦付出；給媽媽送花朵送祝福。網易云用針穿起了音符，描繪一幅穿針引線的圖景；瑞幸、真不二以花束為海報主視圖，祝福媽媽們母親節快樂。
2、文案：
表達對母親的愛；突出媽媽們為家庭的辛苦付出；感恩母親。
媽媽愛花，我們愛她。——美團外賣
每一句“餓了么”，都是我愛你。——餓了么
她可以把所有地方都當做主場，而不僅在煮場。——美的
嘗遍生活的悲歡，卻拼命給予所有的溫柔。——湯臣一品
真情藏在針線間，薄了容顏，厚了思念。——海瀾之家
小時候，媽媽是我的駕駛員，今天，讓我給媽媽當駕駛員。——奔馳
網上這曬那曬，比不上陪她洗洗曬曬。——寶潔
陪您嘮嘮嗑嗑。——洽洽
點擊查看更多：【2023年母親節海報合集】、【2022年母親節海報合集】、【2021年母親節海報合集】、【2020年母親節海報合集】、【2019年母親節海報合集】、【母親節文案合集】
靈感案例
1、Babycare：爸爸帶娃，“反向”送禮
母親節，在大多品牌都在歌頌、感恩母親時，母嬰品牌Babycare另辟蹊徑，反向給爸爸們送禮，鼓勵爸爸們更多參與帶娃，用實際行動推動帶娃責任去性別化。
結合品牌自身屬性，以及日常洞察，品牌特別準備了6款“爸爸帶娃神器”，爸爸哺乳神器、爸臂秋千、哄睡神帽......方便爸爸帶娃的同時，也將育兒責任平分，不再局限于媽媽這一角色身上，從根本上解決了一些育兒問題。
2、美的母親節：我們想蹭蹭媽媽的熱度
廚房的溫度，總是要比廚房外高出十來度，而在廚房操勞的母親，也多會在做完一餐后熱濕了后背。關注到這個嚴峻的問題，美的母親節推出一支特別短片《媽媽的熱度》，以紅外熱成像技術，直觀展現了廚房里媽媽周邊的溫度要比其他地方高上很多，而美的「廚清涼」廚房空調的存在，便是希望能為常年下廚的媽媽們送去清涼，終結夏廚高溫。
美的在母親節節點提出“關注廚房忙碌媽媽們的清涼問題”，更是希望我們都能注意到母親操勞背后的細小需求，盡可能為媽媽們減輕一些負擔。
3、天貓：這個母親節，為媽媽關注一次妊娠紋
妊娠紋一直都存在，關于它背后的問題卻鮮少有人提及，更多是避而不談，現實境況包圍下，超半數媽媽都產生了焦慮自卑、露出羞恥等等妊娠紋問題。鑒于此，這個母親節，天貓聯合中國婦女發起「媽媽的花紋」主題活動，把妊娠紋印在了背包等日用品上、制作科普卡片，與媒體、明星、品牌一起為公益倡議發聲，希望妊娠紋問題得以被看見，也呼吁大家科學友善地關注妊娠紋。
天貓選擇在母親節節點，把女性成為母親過程中，身上生長出的一些難以抹去的特別印記，完全展露在鏡頭面前，既沒有馬賽克，也沒有刻意贊美，只是希望外界能夠認識到這是一個值得被認真對待的女性健康問題，尊重理解比隨意評價美丑好過萬倍。
點擊查看更多案例：【2023年母親節營銷案例盤點】、【2022年母親節營銷案例盤點】、【2021年母親節營銷案例盤點】、【2020年母親節營銷案例盤點】、【2019年母親節營銷案例盤點】、【10則母親節臺灣廣告盤點】
5月17日 國際不再恐同日
每年的五月十七日是“國際不再恐同日”，全稱為“國際不再恐懼同性戀、跨性別與雙性戀日”，起因于1990年5月17日世界衛生組織將 “同性戀”從精神病名冊中除名。該節日旨在呼吁大眾消除對同性戀、雙性戀、跨性別群體的偏見，以及他/她們因性傾向及性別認同的差異而遭受的一切加在肉體或精神上的暴力及不公平對待。
靈感海報
營銷關鍵詞：LGBT、彩虹、多元、包容、多樣性團結、反歧視
營銷角度：
1、畫面：
突出LGBT人群在一起時的溫馨合拍；以代表LGBT人群的彩虹色為主視覺，突出產品。
2、文案：
從“呼吁大眾平等對待LGBT人群”著手。
不怕不同，到處彩虹。——可口可樂
520
520又稱“網絡情人節”，源于歌手范曉萱《數字戀愛》中“520”被喻成“我愛你”。在這天，人們通過互聯網或手機短信大膽表達愛意，互發紅包，更有無數對情侶扎堆登記結婚、隆重舉辦婚宴，因此，該節日又被稱為“結婚吉日”、“表白日”、“撒嬌日”、“求愛節”。
靈感海報
營銷關鍵詞：幸福、浪漫、感動、心動、紅包、玫瑰、愛情
營銷角度：
1、畫面：
突出愛、表白、情侶夫妻間的美好，意象上可選取“玫瑰”“紅心”“背靠背”“擁抱”等；時鐘指出“520”的時刻點。可口可樂做了個愛心杯；OPPO讓手機、耳機完成了牽手約會。
2、文案：
突出對愛人的愛意，以及和愛人在一起時的快樂幸福。
從前我喜歡一個人，現在我喜歡一個人。——ViVO
你來了，我的心就滿了。——麥當勞
YES，I DO.——杜蕾斯
哪有什么突然想起，其實是一直藏在心底。——江小白
見了你，我的牛脾氣都沒了。——特侖蘇
離開手機我會難過一整天，離開你我會難過一輩子。——魅藍
不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾。——小紅書
你一點，我的全世界都亮了。——三雄極光照明
和對的人，住定一起。——全友家居
點擊查看更多海報：【2023年520海報合集】、【2022年520海報合集】、【2021年520海報合集】、【2020年520海報合集】、【2019年520海報合集】、【520海報合集】
靈感案例
1、美團520魔性營銷，今天你脫單了嗎？
520不應該被刻板印象，出其不意才有驚喜，美團520上演了一場“魔性營銷”。520的鐘聲一響，爺爺和奶奶的假牙戀愛了；家里的男鞋女鞋成雙成對了；衛生間招牌小人在一起了；披薩也激情擁抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，統統脫單了！
520作為年輕人的情人節，相比起傳統的訴說浪漫， 打造差異化的內容，往往更能夠直擊年輕人的內心，使之與品牌之間建立新的情感溝通點，引發熱點關注。美團基于對年輕人與520的精準洞察，以魔性有趣的廣告創意與表達形式，讓用戶與品牌玩在一起，不僅巧妙占領消費者心智，獲得了價值認同，還引發了刷屏級傳播，提升品牌形象和用戶心中對活動的認知程度。
2、京東520：用心送出的，才算禮物
520送禮是一個浪漫的愛意表達方式，但如何讓用戶在京東購選520禮物，品牌為所有人準備了一份甜——這個520，京東“不賣”禮物，只賣好物，愛讓好物，成為禮物。
借挑選禮物這件事，京東傳遞出一種較為正向的價值觀。作為受眾，我們經常會陷入一種矛盾之中，是不是最貴最好的禮物才與最愛的TA相配，而京東想告訴大家：只要是用心挑選出來的禮物，就是最好的，而京東上有很多精心好物供消費者挑選。
3、Aimer 愛慕：愛慕城市情詩
"我愛慕滄桑百年的武康大樓，我愛慕紫禁城的雪鑲紅墻，我愛慕靈隱寺的鐘聲千年流轉，我愛慕魯迅書店里書香彌漫...”這個520，愛慕告白的不止是人，還有九大城市——在北京、廣州、杭州、長沙、武漢、西安、成都、沈陽，品牌特別發起了大型公眾參與活動#愛慕城市情詩#，最終在大家的共創下，52行【愛慕情詩】躍然紙上。
2023年，生活逐步回歸正軌，城市也在慢慢恢復活力，愛慕將藏在9座城市內的愛意流淌之地躍然紙上，一方面牽動城市本地人回憶，再現自己于城市內收獲的愛意；另一方面也是對外界科普這幾座城市的美好，希望感興趣的朋友們都能去看看，也能帶動地方經濟發展。
點擊查看更多案例：【2023年520營銷案例盤點】、【2022年520營銷案例盤點】、【2020年520營銷案例盤點】、【6支520分手廣告盤點】
5月20日 小滿
小滿，二十四節氣中的第八個節氣，也是夏季的第二個節氣。小滿之名有兩層含義，一指南方雨水充盈，降水增多；二指北方小麥的飽滿程度。小滿時節傳統習俗包括祭車神、祈蠶節、食野菜、搶水等。
靈感海報
營銷關鍵詞：祛濕、吃苦、強降水、收種
營銷角度：
1、畫面：
利用節氣特點，繪制降雨、插秧的景象；以小麥為主視覺。南孚、私激描繪了一幅農民田間插秧的景象；麥當勞以逐漸飽滿的小麥作為主視覺，預示小滿已來臨。
2、文案：
多利用“小滿”的釋意“小小已滿足”展開闡述。
萬物小得盈滿，美好恰逢其時。——冷酸靈
滿滿的幸福，在屏間似滿未滿。——海信電視
小小確幸，滿滿愛意。——私激
以“寶”滿狀態，致敬飽滿生機。——健力寶
小滿者，物至于此小得盈滿。——京東生鮮
萬物生長仍有時，人生最好是小滿！——百事可樂
雨落江河小滿，酒話真情無限。——青島啤酒
給點陽光就燦爛，給點雨水就小滿。——統一阿薩姆奶茶
小滿，一切剛剛好。——五芳齋
點擊查看更多海報：【2023年小滿海報合集】、【2021年小滿海報合集】、【2020年小滿海報合集】、【2019年小滿海報合集】
最后
五一想好去哪兒嗨了么？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）