母親節營銷案例復盤，這十支讓人感動
五月的第二個星期日，迎來了母親節。相信各位應該都有將內心愛意準時送達吧？
從我們牙牙學語喊出第一聲“媽媽”開始，就似乎給媽媽的人生賦予了新的責任與意義：堅強、偉大、勤勞.、能干.....但事實上并不止于此，在沒成為媽媽前，她也是個小女孩，會撒嬌，怕疼，需要人保護。為此，今年的品牌方們不再去一味地頌揚母愛的偉大與無私奉獻，而是拋下這些外界判定的外殼，由心出發，從細枝末節入手，創作出了一眾極具記憶點與思考性的優秀作品，探尋“媽媽”最初的模樣。
本次，我們從中精心挑選了十個精彩案例，一起重新解讀“媽媽”的定義。
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、京潤珍珠：“媽媽”這兩個字
品牌主：gNpearl 京潤珍珠
代理商：待認領
“媽媽”這兩個字，有著很多很多的情感蘊藏。母親節來臨之際，京潤珍珠推出一支短片探尋一聲聲”媽媽“背后的深層含義。媽媽是一個名詞，當生活中出現問題或有需求時，我們會情不自禁脫口而出，向她尋求一個答案與保護，里面是滿滿的依賴；媽媽有時候是一個否定詞，心情不佳時，無奈的語氣里又都是情緒；有時候也是個形容詞，因為總愛拿一些事情和自己的媽媽作比較；媽媽還會變成一個感嘆詞，用于表達吃驚......從會開口喊第一聲”媽媽“開始，我們的生活里似乎就離不開這兩個字，可以說，它串聯起了我們絕大多數的情感，溫柔包容一切。由此看見，京潤珍珠從細節處挖掘，洞察深刻，通過簡短有力的文案，將我們與媽媽之間的愛融入到看似尋常不足為道的詞句”媽媽“中，又把之比作一顆顆光澤明亮的珍珠，成功與產品強相關，也引起我們的情感共鳴，珍惜與感恩媽媽給予的愛意。
2、可麗金：她的名字
品牌主：可麗金
代理商：新世相
你有好好觀察過媽媽的名字嗎？媽媽的一生，是從名字開始的，名字的故事，就是媽媽的故事。曾經的她，是被束縛了很多的小女孩，現在的她，是了不起的自己?？甥惤鹜瞥瞿赣H節情感短片《她的名字》，看媽媽們是如何掙脫那些名字的束縛，瀟灑活出自己的人生。在思想滯后的年代，女孩子的名字總是有著一些特殊的含義，里面寫滿了父母的”額外“期待，她們從出生那刻起，就被告知應該過著怎樣的人生，安靜、懂事、抑或是給家庭帶來一些好運。但她們并沒有屈服于此，仍舊努力地與時代、命運、家庭做著斗爭，直至成功把握人生，將名字活出了只屬于自己的意義。也許在我們看來，她也沒有站得多高，走得多遠，但不可否認，她們確切是為了自己活著。短片中一個接一個的名字，講述著一個接一個的故事，過去的我們可能沒有深究，現下愈發感受到其背后的不容易。這些屬于媽媽的力量與光輝，值得被我們所有人看見與學習。在成為媽媽之前，她們早已披荊斬棘，闖蕩四海，書寫著自己的人生篇章。
3、酷派：多余的愛，多于愛
品牌主：Coolpad 酷派
代理商：待認領
關于媽媽的描述中，總是少不了一個形容詞——嘮叨，有時候還會讓人產生逆反心理，覺得非常困擾?；诖耍崤赏瞥龆唐抖嘤嗟牡膼?，多于愛》，用一幕幕熟悉的場景告訴我們，有些愛真的是多余的嗎？媽媽的愛，永遠體現在生活的方方面面以及一句句重復的嘮叨擔心中，下雨了要提前備好雨傘，降溫了要乖乖添衣，餓了就好好吃飯，要聽話不要被傷害......當我們再長大一點的時候，就開始千方百計地想著如何逃離。但實際上，那些你沒有想到的東西，做不到的事情，總有人幫你想了，為你解決了，短片中發生的那些爭吵、小埋怨，在生活里也真實存在與發生著，希望我們都能對媽媽多一些理解，讀懂嘮叨背后深藏的愛意。
4、老板電器：有一家餐廳
品牌主：老板電器
代理商：待認領
世界上總有一家餐廳，24小時為你營業，那就是媽媽的廚房。母親節來臨之際，老板電器推出時長為七分多鐘的溫情微電影《有一家餐廳》，片中女孩在不同的人生階段進入了這家“餐廳”，而母親總會像個魔法師，用各樣的美食滿足她的愿望，鼓勵她去追逐夢想，用無限的烹飪創作力表達自己無限的愛。廣告片創意新穎，拍攝手法獨特，通過不同的光影色調以及精細布局將女孩的不同人生階段放置在同一空間進行，也為整支影片增添了一絲奇幻色彩，讓人物情緒遞進更為鮮明，成功吸引受眾注意力。毫不夸張地說，每個人都能從中找到自己的影子，畢竟媽媽這個角色在我們的人生每個階段都留下了深刻的印記，她傾盡所能地引領我們，無條件支持我們實現夢想。
5、美的：如果媽媽是一部可以改寫的影片
品牌主：美的
代理商：Toprand圖派整合傳播
大多數人印象中的媽媽，總是把精力全身心地投入在孩子身上，往往卻忽略了自己。這個母親節，美的拍攝了一支短片《如果媽媽是一部可以改寫的影片》，通過前后生活的對比，希望每位媽媽在愛孩子的同時，也別忘記愛自己。短片前半段的媽媽，習慣萬事以孩子為先，做他愛吃的飯菜，無微不至地照顧他，而對待自己總是無所謂。這其實也是很多媽媽的真實縮影，總是在無私地奉獻自己。后半段孩子在長大后，盡自己的能力去改變，給以媽媽健康快樂的生活。美的認為，媽媽的人生影片只能上演一次，無法改寫，如果母愛一定要有犧牲，希望不要犧牲健康。再者，故事情節發展和品牌產品銜接自然，不讓人生厭的同時刺激受眾的購物欲，想盡可能地給媽媽提供好一點的家庭生活。
6、美團：媽媽愛花，我們愛她
品牌主：美團
代理商：SG勝加
一般來說，媽媽對于花總是情有獨鐘，最為直接的是表現是在她的審美上。哪里有媽媽，哪里就有花，哪里有花，哪里就有媽媽，床單上是花，衣服上也是花，就連微信頭像、表情包都離不開花。為此這個母親節，美團外賣為推廣鮮花業務拍攝了一支短片《媽媽愛花，我們愛她》，該片以”媽媽愛花“為故事主線，用”發現“的視角，多角度、多人物、多性格地去還原每位媽媽們與花之間的各種有愛互動，整體真實、溫馨又有趣，生活氣息滿滿。春天里，朋友圈的第一朵花一定是媽媽發現的，穿著花的媽媽去拍花，拍花的媽媽笑成一朵花，這些看起來理所當然的日常，也再一次提醒我們，原來我們的媽媽是如此的愛花。既然媽媽愛花，那我們就將愛藏在花束里，一起送給她吧。
7、珀萊雅：僅媽媽可見
品牌主：proya 珀萊雅
代理商：待認領
桌面不會自動清空，玩具不會自己跑回收納箱，三餐不會自己出現在餐桌......一個家里有多少事，是「僅媽媽可見」？為什么我們習慣了只看家庭角色，就分配好了任務？這個母親節，珀萊雅上線特別策劃《僅媽媽可見》，通過還原生活中的一些常見場景告訴大家，媽媽在家庭中所承擔的諸多責任以及做出的巨大奉獻。事實上，該育兒的，不是媽媽，是家長。該養家的，不是爸爸，是家人。溫柔、體貼、細致，不是獨屬于媽媽的特質，是家中每個人都應具備的，愛的特質。家庭責任不是僅媽媽可見，每一份愛都應在場。我們應該注意到身為媽媽的壓力，要改變固有思想，一起來承擔照顧家庭的責任，也許這樣，媽媽就不必困在柴米油鹽的日常中，她的眼睛，也能看見更廣闊的天空、更大的世界。
8、灣仔碼頭：相信平凡，也不凡
品牌主：灣仔碼頭
代理商：HAVAS 漢威士集團 中國
在母親節之際，灣仔碼頭推出短片《相信平凡，也不凡》，致敬每一位在平凡日子里不凡的母親，片中展現了無數經歷、職業、性格各不相同的媽媽們，她們都有著同一特性，無微不至，堅韌、敢沖、敢當......而其中出現的臧建和女士，她的故事也讓短片看起來更具說服力，她是灣仔碼頭品牌創始人，也曾在創業中期間面臨諸多困難，這種經歷可以鼓勵到每一位女性：女人不是弱者，只要昂起頭，不怕苦，照樣能夠撐起屬于自己的一方天。
9、智族GQ：那些我沒點開的她發來的語音
品牌主：智族GQ
代理商：智族GQ
離開家工作以后，相信很多人由于生活作息與時間差的問題，更多時候是靠無規律的微信留言與家人聊天。今年母親節，智族GQ制作了一支完全由語音片段組成的戳心短片《那些我沒點開的她發來的語音》，真實著記錄著這一切。畫面中，媽媽與我們的對話一左一右，左邊每段未來得及回應的語音里寫滿了關心與想念，右邊則一一對應我們同一時刻的生活狀態，中間隔開的，是忙碌日常，更是時間，看完讓人不禁去思考，在瑣碎生活里，媽媽的愛從不間斷，而不知不覺間，我們錯過了多少回應愛的機會。片尾的Bgm源自與網易云音樂合作的母親節暖心策劃《天上的星星不說話·2022》，溫柔的聲線擊中心理防線，觸動每個人的心，希望那些我們不在她們身邊的日子里，愛也依然在涌動。
10、學而思：我滴媽耶
品牌主：學而思
代理商：待認領
誰的學習生涯里，沒寫過一篇關于媽媽的作文呢。學而思這支母親節短片《我滴媽耶》，以寫課堂作文的場景為序，以老師的要求”用心去感受“為線，記錄了一個小男孩眼中媽媽的樣子，她漂亮不柔弱，堅強能干，但偶爾也會冒冒失失，像個小姑娘一樣，愛美怕疼。從小男孩的角度，能夠清晰認識到，沒有女孩是天生的媽媽，她可以無所不能，也可以脆弱慌張。我們不必對媽媽有過高的要求，要一點理解愛與感恩。同時，短片的媽媽人物設定更像是90后的代表，看起來咋咋呼呼，但也在努力做好媽媽，讓人有種親切感與真實感。
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