母親節(jié)營(yíng)銷案例復(fù)盤(pán)，這十支讓人感動(dòng)
五月的第二個(gè)星期日，迎來(lái)了母親節(jié)。相信各位應(yīng)該都有將內(nèi)心愛(ài)意準(zhǔn)時(shí)送達(dá)吧？
從我們牙牙學(xué)語(yǔ)喊出第一聲“媽媽”開(kāi)始，就似乎給媽媽的人生賦予了新的責(zé)任與意義：堅(jiān)強(qiáng)、偉大、勤勞.、能干.....但事實(shí)上并不止于此，在沒(méi)成為媽媽前，她也是個(gè)小女孩，會(huì)撒嬌，怕疼，需要人保護(hù)。為此，今年的品牌方們不再去一味地頌揚(yáng)母愛(ài)的偉大與無(wú)私奉獻(xiàn)，而是拋下這些外界判定的外殼，由心出發(fā)，從細(xì)枝末節(jié)入手，創(chuàng)作出了一眾極具記憶點(diǎn)與思考性的優(yōu)秀作品，探尋“媽媽”最初的模樣。
本次，我們從中精心挑選了十個(gè)精彩案例，一起重新解讀“媽媽”的定義。
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、京潤(rùn)珍珠：“媽媽”這兩個(gè)字
品牌主：gNpearl 京潤(rùn)珍珠
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
“媽媽”這兩個(gè)字，有著很多很多的情感蘊(yùn)藏。母親節(jié)來(lái)臨之際，京潤(rùn)珍珠推出一支短片探尋一聲聲”媽媽“背后的深層含義。媽媽是一個(gè)名詞，當(dāng)生活中出現(xiàn)問(wèn)題或有需求時(shí)，我們會(huì)情不自禁脫口而出，向她尋求一個(gè)答案與保護(hù)，里面是滿滿的依賴；媽媽有時(shí)候是一個(gè)否定詞，心情不佳時(shí)，無(wú)奈的語(yǔ)氣里又都是情緒；有時(shí)候也是個(gè)形容詞，因?yàn)榭倫?ài)拿一些事情和自己的媽媽作比較；媽媽還會(huì)變成一個(gè)感嘆詞，用于表達(dá)吃驚......從會(huì)開(kāi)口喊第一聲”媽媽“開(kāi)始，我們的生活里似乎就離不開(kāi)這兩個(gè)字，可以說(shuō)，它串聯(lián)起了我們絕大多數(shù)的情感，溫柔包容一切。由此看見(jiàn)，京潤(rùn)珍珠從細(xì)節(jié)處挖掘，洞察深刻，通過(guò)簡(jiǎn)短有力的文案，將我們與媽媽之間的愛(ài)融入到看似尋常不足為道的詞句”媽媽“中，又把之比作一顆顆光澤明亮的珍珠，成功與產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)，也引起我們的情感共鳴，珍惜與感恩媽媽給予的愛(ài)意。
2、可麗金：她的名字
品牌主：可麗金
代理商：新世相
你有好好觀察過(guò)媽媽的名字嗎？媽媽的一生，是從名字開(kāi)始的，名字的故事，就是媽媽的故事。曾經(jīng)的她，是被束縛了很多的小女孩，現(xiàn)在的她，是了不起的自己。可麗金推出母親節(jié)情感短片《她的名字》，看媽媽們是如何掙脫那些名字的束縛，瀟灑活出自己的人生。在思想滯后的年代，女孩子的名字總是有著一些特殊的含義，里面寫(xiě)滿了父母的”額外“期待，她們從出生那刻起，就被告知應(yīng)該過(guò)著怎樣的人生，安靜、懂事、抑或是給家庭帶來(lái)一些好運(yùn)。但她們并沒(méi)有屈服于此，仍舊努力地與時(shí)代、命運(yùn)、家庭做著斗爭(zhēng)，直至成功把握人生，將名字活出了只屬于自己的意義。也許在我們看來(lái)，她也沒(méi)有站得多高，走得多遠(yuǎn)，但不可否認(rèn)，她們確切是為了自己活著。短片中一個(gè)接一個(gè)的名字，講述著一個(gè)接一個(gè)的故事，過(guò)去的我們可能沒(méi)有深究，現(xiàn)下愈發(fā)感受到其背后的不容易。這些屬于媽媽的力量與光輝，值得被我們所有人看見(jiàn)與學(xué)習(xí)。在成為媽媽之前，她們?cè)缫雅G斬棘，闖蕩四海，書(shū)寫(xiě)著自己的人生篇章。
3、酷派：多余的愛(ài)，多于愛(ài)
品牌主：Coolpad 酷派
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
關(guān)于媽媽的描述中，總是少不了一個(gè)形容詞——嘮叨，有時(shí)候還會(huì)讓人產(chǎn)生逆反心理，覺(jué)得非常困擾。基于此，酷派推出短片《多余的的愛(ài)，多于愛(ài)》，用一幕幕熟悉的場(chǎng)景告訴我們，有些愛(ài)真的是多余的嗎？媽媽的愛(ài)，永遠(yuǎn)體現(xiàn)在生活的方方面面以及一句句重復(fù)的嘮叨擔(dān)心中，下雨了要提前備好雨傘，降溫了要乖乖添衣，餓了就好好吃飯，要聽(tīng)話不要被傷害......當(dāng)我們?cè)匍L(zhǎng)大一點(diǎn)的時(shí)候，就開(kāi)始千方百計(jì)地想著如何逃離。但實(shí)際上，那些你沒(méi)有想到的東西，做不到的事情，總有人幫你想了，為你解決了，短片中發(fā)生的那些爭(zhēng)吵、小埋怨，在生活里也真實(shí)存在與發(fā)生著，希望我們都能對(duì)媽媽多一些理解，讀懂嘮叨背后深藏的愛(ài)意。
4、老板電器：有一家餐廳
品牌主：老板電器
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
世界上總有一家餐廳，24小時(shí)為你營(yíng)業(yè)，那就是媽媽的廚房。母親節(jié)來(lái)臨之際，老板電器推出時(shí)長(zhǎng)為七分多鐘的溫情微電影《有一家餐廳》，片中女孩在不同的人生階段進(jìn)入了這家“餐廳”，而母親總會(huì)像個(gè)魔法師，用各樣的美食滿足她的愿望，鼓勵(lì)她去追逐夢(mèng)想，用無(wú)限的烹飪創(chuàng)作力表達(dá)自己無(wú)限的愛(ài)。廣告片創(chuàng)意新穎，拍攝手法獨(dú)特，通過(guò)不同的光影色調(diào)以及精細(xì)布局將女孩的不同人生階段放置在同一空間進(jìn)行，也為整支影片增添了一絲奇幻色彩，讓人物情緒遞進(jìn)更為鮮明，成功吸引受眾注意力。毫不夸張地說(shuō)，每個(gè)人都能從中找到自己的影子，畢竟媽媽這個(gè)角色在我們的人生每個(gè)階段都留下了深刻的印記，她傾盡所能地引領(lǐng)我們，無(wú)條件支持我們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
5、美的：如果媽媽是一部可以改寫(xiě)的影片
品牌主：美的
代理商：Toprand圖派整合傳播
大多數(shù)人印象中的媽媽，總是把精力全身心地投入在孩子身上，往往卻忽略了自己。這個(gè)母親節(jié)，美的拍攝了一支短片《如果媽媽是一部可以改寫(xiě)的影片》，通過(guò)前后生活的對(duì)比，希望每位媽媽在愛(ài)孩子的同時(shí)，也別忘記愛(ài)自己。短片前半段的媽媽，習(xí)慣萬(wàn)事以孩子為先，做他愛(ài)吃的飯菜，無(wú)微不至地照顧他，而對(duì)待自己總是無(wú)所謂。這其實(shí)也是很多媽媽的真實(shí)縮影，總是在無(wú)私地奉獻(xiàn)自己。后半段孩子在長(zhǎng)大后，盡自己的能力去改變，給以媽媽健康快樂(lè)的生活。美的認(rèn)為，媽媽的人生影片只能上演一次，無(wú)法改寫(xiě)，如果母愛(ài)一定要有犧牲，希望不要犧牲健康。再者，故事情節(jié)發(fā)展和品牌產(chǎn)品銜接自然，不讓人生厭的同時(shí)刺激受眾的購(gòu)物欲，想盡可能地給媽媽提供好一點(diǎn)的家庭生活。
6、美團(tuán)：媽媽愛(ài)花，我們愛(ài)她
品牌主：美團(tuán)
代理商：SG勝加
一般來(lái)說(shuō)，媽媽對(duì)于花總是情有獨(dú)鐘，最為直接的是表現(xiàn)是在她的審美上。哪里有媽媽，哪里就有花，哪里有花，哪里就有媽媽，床單上是花，衣服上也是花，就連微信頭像、表情包都離不開(kāi)花。為此這個(gè)母親節(jié)，美團(tuán)外賣為推廣鮮花業(yè)務(wù)拍攝了一支短片《媽媽愛(ài)花，我們愛(ài)她》，該片以”媽媽愛(ài)花“為故事主線，用”發(fā)現(xiàn)“的視角，多角度、多人物、多性格地去還原每位媽媽們與花之間的各種有愛(ài)互動(dòng)，整體真實(shí)、溫馨又有趣，生活氣息滿滿。春天里，朋友圈的第一朵花一定是媽媽發(fā)現(xiàn)的，穿著花的媽媽去拍花，拍花的媽媽笑成一朵花，這些看起來(lái)理所當(dāng)然的日常，也再一次提醒我們，原來(lái)我們的媽媽是如此的愛(ài)花。既然媽媽愛(ài)花，那我們就將愛(ài)藏在花束里，一起送給她吧。
7、珀萊雅：僅媽媽可見(jiàn)
品牌主：proya 珀萊雅
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
桌面不會(huì)自動(dòng)清空，玩具不會(huì)自己跑回收納箱，三餐不會(huì)自己出現(xiàn)在餐桌......一個(gè)家里有多少事，是「僅媽媽可見(jiàn)」？為什么我們習(xí)慣了只看家庭角色，就分配好了任務(wù)？這個(gè)母親節(jié)，珀萊雅上線特別策劃《僅媽媽可見(jiàn)》，通過(guò)還原生活中的一些常見(jiàn)場(chǎng)景告訴大家，媽媽在家庭中所承擔(dān)的諸多責(zé)任以及做出的巨大奉獻(xiàn)。事實(shí)上，該育兒的，不是媽媽，是家長(zhǎng)。該養(yǎng)家的，不是爸爸，是家人。溫柔、體貼、細(xì)致，不是獨(dú)屬于媽媽的特質(zhì)，是家中每個(gè)人都應(yīng)具備的，愛(ài)的特質(zhì)。家庭責(zé)任不是僅媽媽可見(jiàn)，每一份愛(ài)都應(yīng)在場(chǎng)。我們應(yīng)該注意到身為媽媽的壓力，要改變固有思想，一起來(lái)承擔(dān)照顧家庭的責(zé)任，也許這樣，媽媽就不必困在柴米油鹽的日常中，她的眼睛，也能看見(jiàn)更廣闊的天空、更大的世界。
8、灣仔碼頭：相信平凡，也不凡
品牌主：灣仔碼頭
代理商：HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó)
在母親節(jié)之際，灣仔碼頭推出短片《相信平凡，也不凡》，致敬每一位在平凡日子里不凡的母親，片中展現(xiàn)了無(wú)數(shù)經(jīng)歷、職業(yè)、性格各不相同的媽媽們，她們都有著同一特性，無(wú)微不至，堅(jiān)韌、敢沖、敢當(dāng)......而其中出現(xiàn)的臧建和女士，她的故事也讓短片看起來(lái)更具說(shuō)服力，她是灣仔碼頭品牌創(chuàng)始人，也曾在創(chuàng)業(yè)中期間面臨諸多困難，這種經(jīng)歷可以鼓勵(lì)到每一位女性：女人不是弱者，只要昂起頭，不怕苦，照樣能夠撐起屬于自己的一方天。
9、智族GQ：那些我沒(méi)點(diǎn)開(kāi)的她發(fā)來(lái)的語(yǔ)音
品牌主：智族GQ
代理商：智族GQ
離開(kāi)家工作以后，相信很多人由于生活作息與時(shí)間差的問(wèn)題，更多時(shí)候是靠無(wú)規(guī)律的微信留言與家人聊天。今年母親節(jié)，智族GQ制作了一支完全由語(yǔ)音片段組成的戳心短片《那些我沒(méi)點(diǎn)開(kāi)的她發(fā)來(lái)的語(yǔ)音》，真實(shí)著記錄著這一切。畫(huà)面中，媽媽與我們的對(duì)話一左一右，左邊每段未來(lái)得及回應(yīng)的語(yǔ)音里寫(xiě)滿了關(guān)心與想念，右邊則一一對(duì)應(yīng)我們同一時(shí)刻的生活狀態(tài)，中間隔開(kāi)的，是忙碌日常，更是時(shí)間，看完讓人不禁去思考，在瑣碎生活里，媽媽的愛(ài)從不間斷，而不知不覺(jué)間，我們錯(cuò)過(guò)了多少回應(yīng)愛(ài)的機(jī)會(huì)。片尾的Bgm源自與網(wǎng)易云音樂(lè)合作的母親節(jié)暖心策劃《天上的星星不說(shuō)話·2022》，溫柔的聲線擊中心理防線，觸動(dòng)每個(gè)人的心，希望那些我們不在她們身邊的日子里，愛(ài)也依然在涌動(dòng)。
10、學(xué)而思：我滴媽耶
品牌主：學(xué)而思
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
誰(shuí)的學(xué)習(xí)生涯里，沒(méi)寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于媽媽的作文呢。學(xué)而思這支母親節(jié)短片《我滴媽耶》，以寫(xiě)課堂作文的場(chǎng)景為序，以老師的要求”用心去感受“為線，記錄了一個(gè)小男孩眼中媽媽的樣子，她漂亮不柔弱，堅(jiān)強(qiáng)能干，但偶爾也會(huì)冒冒失失，像個(gè)小姑娘一樣，愛(ài)美怕疼。從小男孩的角度，能夠清晰認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有女孩是天生的媽媽，她可以無(wú)所不能，也可以脆弱慌張。我們不必對(duì)媽媽有過(guò)高的要求，要一點(diǎn)理解愛(ài)與感恩。同時(shí)，短片的媽媽人物設(shè)定更像是90后的代表，看起來(lái)咋咋呼呼，但也在努力做好媽媽，讓人有種親切感與真實(shí)感。
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