「營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)」3月精彩案例復(fù)盤(pán)，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)中，你將看到：海爾智家發(fā)布海爾洗空氣空調(diào)春季廣告，跟著小女孩的視角探尋關(guān)于春雨的答案；科羅娜聯(lián)合海洋保護(hù)組織藍(lán)絲帶共同發(fā)起了“重塑漁路計(jì)劃”，攜手漁民組織了一場(chǎng)特別的出海行動(dòng)；鹵味覺(jué)醒以雞為主角，拍攝了五支風(fēng)格各異的短片......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、海爾：一百年的春雨
品牌主：Haier 海爾
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
孩子的世界總是豐富、充滿(mǎn)想象力的，春天的雨，究竟是誰(shuí)先嘗到的呢？海爾智家發(fā)布海爾洗空氣空調(diào)春季廣告，在女孩稚嫩的聲線下，帶領(lǐng)大家一步步探尋關(guān)于春雨的答案。視頻文案可愛(ài)、童趣，在女孩的視角下，雨后的村落朦朧靜謐，美好得就像是一首值得全文背誦的散文詩(shī)，而后自然過(guò)渡到雨后的空氣，還是100年前的味道，自然、清新、健康，這也是海爾洗空氣空調(diào)一直想帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)，通過(guò)科技，把長(zhǎng)壽村的健康空氣帶回家。相比之前千篇一律的賣(mài)點(diǎn)直給，這支廣告顯得格外特別，從自然、一場(chǎng)春雨慢慢鋪墊，逐步引入關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品，銜接巧妙，專(zhuān)業(yè)的信息不再讓人生厭，反而令人充滿(mǎn)期待，想迫不及待地去體驗(yàn)一番，看看春雨之后的空氣是不是如同女孩描繪的樣子。
2、科羅娜：重塑漁路
品牌主：CORONA 科羅娜
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
每年近乎800噸塑料垃圾涌入海洋，導(dǎo)致中國(guó)90%近海無(wú)魚(yú)可捕。為此，3·18世界回收日，啤酒品牌科羅娜聯(lián)合海洋保護(hù)組織藍(lán)絲帶共同發(fā)起了“重塑漁路計(jì)劃”，并組織了一場(chǎng)特別的出海行動(dòng)——數(shù)百名漁民志愿與科羅娜共同出海，不為打漁，只為打撈海洋塑料垃圾。 要論了解大海的，其中應(yīng)屬于漁民吧，他們以大海為家，以捕魚(yú)為生，酸甜苦辣都藏在海里，海洋對(duì)于他們來(lái)說(shuō)如同是一種自然的饋贈(zèng)，也有著不一樣的情感。從他們的口中，訴述一些存在已久的海洋污染問(wèn)題，更加讓人痛心，也更為真實(shí)，情感流露自然，受眾也更能感同身受，進(jìn)而自發(fā)投入到保護(hù)海洋的公益活動(dòng)中，重塑漁路的往日生機(jī)，還原大海最美的樣子。
3、鹵味覺(jué)醒：一只更好的雞，一塊更好的肉
品牌主：鹵味覺(jué)醒
代理商：ONOFF 隨時(shí)關(guān)張
雞，也能拍出新花樣？為了吸引更多消費(fèi)者，鹵味覺(jué)醒推出的首支品牌TVC，以雞為主角，大膽嘗試，通過(guò)五段風(fēng)格各異的情節(jié)來(lái)精彩展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，每只雞，都在良好優(yōu)越的養(yǎng)育環(huán)境中，輔以科學(xué)健康標(biāo)準(zhǔn)化的喂養(yǎng)，又經(jīng)過(guò)后續(xù)一次次的試驗(yàn)調(diào)整，最終才有了現(xiàn)在這樣扎實(shí)、好吃的雞胸肉，進(jìn)而成功強(qiáng)化“一只更好的雞，一塊更好的肉”的主打賣(mài)點(diǎn)。頗有故事感的文案與畫(huà)面，拿捏到位的情緒表達(dá)，也是短片高級(jí)感的重要來(lái)源。而且，畢竟是品牌廣告片，能在不破壞氛圍的同時(shí)還植入相當(dāng)多的產(chǎn)品信息，實(shí)屬不易，是一次有趣、創(chuàng)新、有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
4、NBD每日經(jīng)濟(jì)新聞：成都出差注意手冊(cè)2.0居家篇
品牌主：NBD每日經(jīng)濟(jì)新聞
代理商：四川瑞福視息文化傳播有限公司
延續(xù)第一部的故事概要，NBD每日經(jīng)濟(jì)新聞再次發(fā)布第三屆影像天府·短視頻創(chuàng)攝大賽的獲獎(jiǎng)作品——《成都出差注意手冊(cè)2.0居家篇》，相比之前從宏觀驕傲都來(lái)宣傳成都的特色文化，這次選擇從細(xì)微末節(jié)處入手，更著重于描述日本友人在成都這所城市生活所發(fā)生的系列趣事，如地鐵讓座、探索街頭美食、感受成都時(shí)尚度等，側(cè)面體現(xiàn)專(zhuān)屬于成都的風(fēng)土人情，整體來(lái)說(shuō)更為接地氣，讓同樣沒(méi)去過(guò)的觀眾能更深入地了解與認(rèn)識(shí)成都，吸引他們游玩。而形象反差較大的兩位主演，加上奇奇怪怪的口音以及夸張的動(dòng)作、音效，讓短片看起來(lái)一如既往的幽默。
5、榮耀：通話(huà)漏音？致敬三大經(jīng)典電影
品牌主：HONOR 榮耀
代理商：Jung von Matt
如果通話(huà)漏音，會(huì)發(fā)生那些令人猝不及防的事情呢？生活中，我們應(yīng)該經(jīng)常被這一問(wèn)題困擾，可能一不注意，隱私就暴露了，嚴(yán)重的話(huà)可能還會(huì)陷入一些尷尬情景。為此，榮耀Magic 4創(chuàng)新科技，在手機(jī)聽(tīng)筒的基礎(chǔ)上，增加了屏幕骨傳導(dǎo)發(fā)聲單元，讓用戶(hù)即便在公共場(chǎng)合通話(huà)，周?chē)丝康迷俳猜?tīng)不到通話(huà)內(nèi)容，避免了潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)它還上線三支影片，大開(kāi)腦洞地再度演繹《無(wú)間道》《史密斯夫婦》等三支經(jīng)典影片中的橋段來(lái)突出此次的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)場(chǎng)景化+戲劇化的方式，將故事的背景聚焦在電梯中，這樣狹小而安靜的空間，最適合體現(xiàn)電話(huà)漏音的窘境，而戲劇化的故事，人物的情緒遞進(jìn)變化，讓人開(kāi)懷大笑的同時(shí)，也輕松有趣地展現(xiàn)了通話(huà)漏音帶來(lái)的結(jié)果，而后面使用榮耀后的反差也是一步到位，點(diǎn)明主旨。
6、深圳衛(wèi)健委：不是每一個(gè)女生，都活成了自己想要的樣子
品牌主：深圳衛(wèi)健委
代理商：星呈傳媒
三八國(guó)際婦女節(jié)，深圳衛(wèi)健委推出了一支“大反轉(zhuǎn)”視頻。短片前篇?jiǎng)?lì)志熱血，符合主流環(huán)境下的情感需求，被滿(mǎn)滿(mǎn)的理想主義以及正能量光輝籠罩，眾多女性確實(shí)面臨著很多難題，但也有能力翻盤(pán)，似乎只要認(rèn)真對(duì)待，努力進(jìn)取，總會(huì)有個(gè)美好的結(jié)果。后篇?jiǎng)t由甲方，其實(shí)也就是衛(wèi)健委自己，打破這種有些麻痹的幻想，它深入剖析女性最真實(shí)的現(xiàn)狀，“逆襲”、“實(shí)現(xiàn)自我”這些過(guò)度理想化的期待，并沒(méi)有發(fā)生在每一個(gè)人身上，不是誰(shuí)都拿著大爽文女主劇本，依舊有一群人在困境中等待改變，幸福可以自己選擇，性別不會(huì)成為夢(mèng)想的門(mén)檻，偏見(jiàn)不是質(zhì)疑的理由。這支通過(guò)擺出問(wèn)題來(lái)解決問(wèn)題的視頻，角度特別但深刻，相比司空見(jiàn)慣的雞湯、打氣，更加具有說(shuō)服力，在被口號(hào)和雞湯模糊的當(dāng)下，女性的真實(shí)現(xiàn)狀可以被正視。同時(shí)也更希望，不僅僅是女性，每一個(gè)活在困境中的人都能被看見(jiàn)。
7、天貓超市：把經(jīng)典廣告里的商品變大了
品牌主：天貓超市
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
在你的童年記憶里，一定有這些經(jīng)典廣告的存在，“快到碗里來(lái)！”“餓貨，來(lái)根士力架！”“先扭一扭，舔一舔，泡一泡......"這不，天貓加量節(jié)攜手百大品牌再現(xiàn)回憶殺，上線一支極具年代感的小短片帶你“跨越時(shí)空”，回味兒時(shí)簡(jiǎn)單純粹的味道，送上加量不加價(jià)的滿(mǎn)足。三個(gè)經(jīng)典片段，伴隨著歡快的廣告歌，熟悉的對(duì)話(huà)再次上演。只不過(guò)這一次，產(chǎn)品升級(jí)，變得更大更讓人滿(mǎn)足了。廣告看似簡(jiǎn)單，實(shí)際處處是巧思，回憶滿(mǎn)滿(mǎn)的情節(jié)以及出乎意料的產(chǎn)品改動(dòng)，在將用戶(hù)帶回童年的同時(shí)，也瞬間抓住了他們的眼球，讓加量節(jié)“加量不加價(jià)”的核心利益點(diǎn)成功傳輸，順帶還會(huì)帶起一番分享談?wù)摚瑹岫壬?jí)，達(dá)到事半功倍的效果！
8、王者榮耀：榮耀中國(guó)節(jié)
品牌主：王者榮耀
代理商：不正經(jīng)制造 上海&INFINI 映紛創(chuàng)意 北京
為了通過(guò)榮耀中國(guó)節(jié)系列活動(dòng)讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新的生機(jī)，擁有更多可能，讓年輕一代感受到傳統(tǒng)節(jié)日的“趣味”，王者榮耀推出一支歷時(shí)三個(gè)月，由6位美術(shù)精心雕琢打磨的視頻《榮耀中國(guó)節(jié)》。從書(shū)案上賀卡徐徐展開(kāi)的那一刻起，每一幀都是精華，短短一分多鐘里，濃縮了6個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的精華，它將每個(gè)節(jié)日故事承載在對(duì)應(yīng)的非遺載體上：清明節(jié)的紙鳶、端午節(jié)的木雕、七夕節(jié)的蘇繡、中秋節(jié)的花燈、重陽(yáng)節(jié)的葉雕以及花朝節(jié)的簪花，每一個(gè)節(jié)日在峽谷發(fā)生的故事都以對(duì)應(yīng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為畫(huà)紙，峽谷中的紅藍(lán)小兵化身為非遺手藝人，由他們一手一腳堆砌起峽谷的節(jié)日煙火氣。畫(huà)面呈現(xiàn)之精致，穿插各種珍貴的傳統(tǒng)技藝，層次鮮明，可見(jiàn)背后之用心，值得反復(fù)琢磨。
9、西安交響樂(lè)團(tuán)：海內(nèi)存知己
品牌主：XSO西安交響樂(lè)團(tuán)
代理商：REHA 熱海
2022年，是海頓290周年誕辰，也是西安交響樂(lè)團(tuán)建團(tuán)十周年，為此發(fā)布主題為“海內(nèi)存知己”的短片，這既是對(duì)海頓等偉大音樂(lè)家的致敬，同時(shí)也是對(duì)陪伴樂(lè)團(tuán)一路走來(lái)的音樂(lè)知己們的致敬。片中，樂(lè)器們化身為主角，賦有著不一樣的生命力，跨越山川河海，經(jīng)歷相逢、離別，但依舊勇往直前，尋找人生知己。畫(huà)面質(zhì)感上乘，文案緊密貼合，隨著旁白響起，眼前浮現(xiàn)一群追逐夢(mèng)想，砥礪前行的旅人們，他們勇敢去開(kāi)始，勇敢去嘗試，堅(jiān)定向前走，共同創(chuàng)造屬于城市、時(shí)代的精彩，有力傳達(dá)了歷千帆，越重山但總有來(lái)自人群和鳴的力量感，非常能引起共鳴，人生海海，總有和鳴，相信就能遇見(jiàn)。
10、中國(guó)移動(dòng)：看見(jiàn)愛(ài)
品牌主：China Mobile 中國(guó)移動(dòng)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
近兩年大環(huán)境的影響下，視頻通話(huà)功能相比以往更是發(fā)揮了巨大的作用，讓相隔千里的人們擱這一層薄薄的屏幕看見(jiàn)彼此的樣子，緩解積攢已久的想念。年關(guān)之際，中國(guó)移動(dòng)推出一支溫暖治愈的短片——《看見(jiàn)愛(ài)》，講述了聽(tīng)障女孩小柚子在得知不能和爺爺一起過(guò)年后，通過(guò)自己的努力，終于讓爺爺在過(guò)年的時(shí)候“看見(jiàn)”自己的故事。伴隨著背景音樂(lè)，情節(jié)跌宕起伏，謎底也慢慢揭開(kāi)，女孩的失落與背后的原因，故事平凡，但足夠撩人心弦，這可能也是品牌想傳達(dá)的理念，用心服務(wù)于用戶(hù)，讓愛(ài)連接。而女孩小柚子的選角也很有靈性，是來(lái)自電影《人生大事》的一名主演，人物形象設(shè)定契合，帶給人以親切感。
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