「營銷看點」3月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：海爾智家發布海爾洗空氣空調春季廣告，跟著小女孩的視角探尋關于春雨的答案；科羅娜聯合海洋保護組織藍絲帶共同發起了“重塑漁路計劃”，攜手漁民組織了一場特別的出海行動；鹵味覺醒以雞為主角，拍攝了五支風格各異的短片......
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、海爾：一百年的春雨
品牌主：Haier 海爾
代理商：待認領
孩子的世界總是豐富、充滿想象力的，春天的雨，究竟是誰先嘗到的呢？海爾智家發布海爾洗空氣空調春季廣告，在女孩稚嫩的聲線下，帶領大家一步步探尋關于春雨的答案。視頻文案可愛、童趣，在女孩的視角下，雨后的村落朦朧靜謐，美好得就像是一首值得全文背誦的散文詩，而后自然過渡到雨后的空氣，還是100年前的味道，自然、清新、健康，這也是海爾洗空氣空調一直想帶給消費者的體驗，通過科技，把長壽村的健康空氣帶回家。相比之前千篇一律的賣點直給，這支廣告顯得格外特別，從自然、一場春雨慢慢鋪墊，逐步引入關聯到產品，銜接巧妙，專業的信息不再讓人生厭，反而令人充滿期待，想迫不及待地去體驗一番，看看春雨之后的空氣是不是如同女孩描繪的樣子。
2、科羅娜：重塑漁路
品牌主：CORONA 科羅娜
代理商：待認領
每年近乎800噸塑料垃圾涌入海洋，導致中國90%近海無魚可捕。為此，3·18世界回收日，啤酒品牌科羅娜聯合海洋保護組織藍絲帶共同發起了“重塑漁路計劃”，并組織了一場特別的出海行動——數百名漁民志愿與科羅娜共同出海，不為打漁，只為打撈海洋塑料垃圾。 要論了解大海的，其中應屬于漁民吧，他們以大海為家，以捕魚為生，酸甜苦辣都藏在海里，海洋對于他們來說如同是一種自然的饋贈，也有著不一樣的情感。從他們的口中，訴述一些存在已久的海洋污染問題，更加讓人痛心，也更為真實，情感流露自然，受眾也更能感同身受，進而自發投入到保護海洋的公益活動中，重塑漁路的往日生機，還原大海最美的樣子。
3、鹵味覺醒：一只更好的雞，一塊更好的肉
品牌主：鹵味覺醒
代理商：ONOFF 隨時關張
雞，也能拍出新花樣？為了吸引更多消費者，鹵味覺醒推出的首支品牌TVC，以雞為主角，大膽嘗試，通過五段風格各異的情節來精彩展現產品的特點，每只雞，都在良好優越的養育環境中，輔以科學健康標準化的喂養，又經過后續一次次的試驗調整，最終才有了現在這樣扎實、好吃的雞胸肉，進而成功強化“一只更好的雞，一塊更好的肉”的主打賣點。頗有故事感的文案與畫面，拿捏到位的情緒表達，也是短片高級感的重要來源。而且，畢竟是品牌廣告片，能在不破壞氛圍的同時還植入相當多的產品信息，實屬不易，是一次有趣、創新、有吸引力的營銷活動。
4、NBD每日經濟新聞：成都出差注意手冊2.0居家篇
品牌主：NBD每日經濟新聞
代理商：四川瑞福視息文化傳播有限公司
延續第一部的故事概要，NBD每日經濟新聞再次發布第三屆影像天府·短視頻創攝大賽的獲獎作品——《成都出差注意手冊2.0居家篇》，相比之前從宏觀驕傲都來宣傳成都的特色文化，這次選擇從細微末節處入手，更著重于描述日本友人在成都這所城市生活所發生的系列趣事，如地鐵讓座、探索街頭美食、感受成都時尚度等，側面體現專屬于成都的風土人情，整體來說更為接地氣，讓同樣沒去過的觀眾能更深入地了解與認識成都，吸引他們游玩。而形象反差較大的兩位主演，加上奇奇怪怪的口音以及夸張的動作、音效，讓短片看起來一如既往的幽默。
5、榮耀：通話漏音？致敬三大經典電影
品牌主：HONOR 榮耀
代理商：Jung von Matt
如果通話漏音，會發生那些令人猝不及防的事情呢？生活中，我們應該經常被這一問題困擾，可能一不注意，隱私就暴露了，嚴重的話可能還會陷入一些尷尬情景。為此，榮耀Magic 4創新科技，在手機聽筒的基礎上，增加了屏幕骨傳導發聲單元，讓用戶即便在公共場合通話，周圍人靠得再近也聽不到通話內容，避免了潛在風險。同時它還上線三支影片，大開腦洞地再度演繹《無間道》《史密斯夫婦》等三支經典影片中的橋段來突出此次的產品賣點，通過場景化+戲劇化的方式，將故事的背景聚焦在電梯中，這樣狹小而安靜的空間，最適合體現電話漏音的窘境，而戲劇化的故事，人物的情緒遞進變化，讓人開懷大笑的同時，也輕松有趣地展現了通話漏音帶來的結果，而后面使用榮耀后的反差也是一步到位，點明主旨。
6、深圳衛健委：不是每一個女生，都活成了自己想要的樣子
品牌主：深圳衛健委
代理商：星呈傳媒
三八國際婦女節，深圳衛健委推出了一支“大反轉”視頻。短片前篇勵志熱血，符合主流環境下的情感需求，被滿滿的理想主義以及正能量光輝籠罩，眾多女性確實面臨著很多難題，但也有能力翻盤，似乎只要認真對待，努力進取，總會有個美好的結果。后篇則由甲方，其實也就是衛健委自己，打破這種有些麻痹的幻想，它深入剖析女性最真實的現狀，“逆襲”、“實現自我”這些過度理想化的期待，并沒有發生在每一個人身上，不是誰都拿著大爽文女主劇本，依舊有一群人在困境中等待改變，幸福可以自己選擇，性別不會成為夢想的門檻，偏見不是質疑的理由。這支通過擺出問題來解決問題的視頻，角度特別但深刻，相比司空見慣的雞湯、打氣，更加具有說服力，在被口號和雞湯模糊的當下，女性的真實現狀可以被正視。同時也更希望，不僅僅是女性，每一個活在困境中的人都能被看見。
7、天貓超市：把經典廣告里的商品變大了
品牌主：天貓超市
代理商：待認領
在你的童年記憶里，一定有這些經典廣告的存在，“快到碗里來！”“餓貨，來根士力架！”“先扭一扭，舔一舔，泡一泡......"這不，天貓加量節攜手百大品牌再現回憶殺，上線一支極具年代感的小短片帶你“跨越時空”，回味兒時簡單純粹的味道，送上加量不加價的滿足。三個經典片段，伴隨著歡快的廣告歌，熟悉的對話再次上演。只不過這一次，產品升級，變得更大更讓人滿足了。廣告看似簡單，實際處處是巧思，回憶滿滿的情節以及出乎意料的產品改動，在將用戶帶回童年的同時，也瞬間抓住了他們的眼球，讓加量節“加量不加價”的核心利益點成功傳輸，順帶還會帶起一番分享談論，熱度升級，達到事半功倍的效果！
8、王者榮耀：榮耀中國節
品牌主：王者榮耀
代理商：不正經制造 上海&INFINI 映紛創意 北京
為了通過榮耀中國節系列活動讓傳統節日煥發新的生機，擁有更多可能，讓年輕一代感受到傳統節日的“趣味”，王者榮耀推出一支歷時三個月，由6位美術精心雕琢打磨的視頻《榮耀中國節》。從書案上賀卡徐徐展開的那一刻起，每一幀都是精華，短短一分多鐘里，濃縮了6個中國傳統節日的精華，它將每個節日故事承載在對應的非遺載體上：清明節的紙鳶、端午節的木雕、七夕節的蘇繡、中秋節的花燈、重陽節的葉雕以及花朝節的簪花，每一個節日在峽谷發生的故事都以對應的非物質文化遺產作為畫紙，峽谷中的紅藍小兵化身為非遺手藝人，由他們一手一腳堆砌起峽谷的節日煙火氣。畫面呈現之精致，穿插各種珍貴的傳統技藝，層次鮮明，可見背后之用心，值得反復琢磨。
9、西安交響樂團：海內存知己
品牌主：XSO西安交響樂團
代理商：REHA 熱海
2022年，是海頓290周年誕辰，也是西安交響樂團建團十周年，為此發布主題為“海內存知己”的短片，這既是對海頓等偉大音樂家的致敬，同時也是對陪伴樂團一路走來的音樂知己們的致敬。片中，樂器們化身為主角，賦有著不一樣的生命力，跨越山川河海，經歷相逢、離別，但依舊勇往直前，尋找人生知己。畫面質感上乘，文案緊密貼合，隨著旁白響起，眼前浮現一群追逐夢想，砥礪前行的旅人們，他們勇敢去開始，勇敢去嘗試，堅定向前走，共同創造屬于城市、時代的精彩，有力傳達了歷千帆，越重山但總有來自人群和鳴的力量感，非常能引起共鳴，人生海海，總有和鳴，相信就能遇見。
10、中國移動：看見愛
品牌主：China Mobile 中國移動
代理商：待認領
近兩年大環境的影響下，視頻通話功能相比以往更是發揮了巨大的作用，讓相隔千里的人們擱這一層薄薄的屏幕看見彼此的樣子，緩解積攢已久的想念。年關之際，中國移動推出一支溫暖治愈的短片——《看見愛》，講述了聽障女孩小柚子在得知不能和爺爺一起過年后，通過自己的努力，終于讓爺爺在過年的時候“看見”自己的故事。伴隨著背景音樂，情節跌宕起伏，謎底也慢慢揭開，女孩的失落與背后的原因，故事平凡，但足夠撩人心弦，這可能也是品牌想傳達的理念，用心服務于用戶，讓愛連接。而女孩小柚子的選角也很有靈性，是來自電影《人生大事》的一名主演，人物形象設定契合，帶給人以親切感。
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