520營銷案例復盤，愛的不同表達
5月有兩個重要的節日，母親節與520，都是大聲說愛的好時機。最大的區別可能在于，前者是專注于一人，細細訴說對于母親的濃厚愛意，后者則更加不設局限，想你所想，愛你所愛。這也是各大品牌今年所堅持的大方向，以往，我們會習慣性地將“愛”字冠于兩個人之間，更多還是愛人、情侶，這個520明顯大不一樣，品牌們重新探討起愛的課題，借一系列優秀廣告作品來表達自身對于520的不同理解與思考。
本次，我們精挑細選出十個精彩營銷案例，一起欣賞，原來，愛有那么多的豐盛形態。
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、Aimer 愛慕：愛慕城市情詩
品牌主：愛慕
代理商：WiSEBRAND 和智傳信 北京
愛慕，一個特別適合在特殊時刻表達愛意的詞匯。今年的520，愛慕告白的不止是人，還有九大城市——在北京、廣州、杭州、長沙、武漢、西安、成都、沈陽，特別發起了大型公眾參與活動#愛慕城市情詩#，最終在大家的共創下，52行【愛慕情詩】躍然紙上。愛城市的建筑，也愛城市的美食風情，更愛城市的角角落落與滴滴點點的進步。
在這一句句文案中，看到了大家對于城市滿滿的深情與愛意。2023年，生活逐漸步入正軌，城市的煙火氣息也正在回歸，相信每個人都在驚嘆于這座生活已久的老地方又在煥發折新的生機與活力，熱鬧依舊。在520這個特別的日子，要告白愛著的那個人，當然也不能忘記依托著我們前進的城市，愛慕洞察細膩，抓住了這個格外不同地創意點，將“小愛”變成了“大愛”，一步步地升華情感，讓520在大家真情實意的城市情詩共創活動下，變得更有意義。身處在這座城市的人，看到了這座城市的不凡，回憶翻涌，而處于其外的人，也借此了解到這座城市的風土人情與別樣魅力，可能會帶動旅游經濟，對于品牌而言，一次小小的活動，既賺足了好感，又將“愛慕”二字深扎于受眾內心。
2、blank me 半分一：一半是我，一半才是愛
品牌主：blank me 半分一
代理商：BestQuay 上海
520，一個大聲談論“我愛你”的日子。所以到底什么才是“愛”？曾經，“愛”似乎需要兩個人才宣告完整，一半是我，一半是你；后來，越來越多人懂得，「我」才是所有愛的前提，愛的可以是“你”，是萬物，也可以開放給任何可能……如我所期，才是愛之所向?；耍讑y品牌blankme 半分一推出一支群像廣告片《一半是我，一半才是愛》，借三種不同的人物關系，重新定義愛的豐盛形態。愛，可以是兩個人，和而不同，完成著融洽與自洽；愛，可以是和我愛的人事物陪伴到底，不被孤單終老打?。粣?，可以回歸自我，一人份的精彩，卻能完成對愛的無盡探索。
品牌精確洞察社會情感價值觀的蛻變，關注女性視角的情感需求與自我成長，果敢打破以往千篇一律的“甜蜜套路”，超脫于以往我們所對于520的刻板定義，不再只僅僅講述異性之間的愛。愛本就有千萬種摸樣，可以愛一個人，也可以愛世界萬物，只要喜歡。以此成功鏈接目標消費群體對“愛”的價值認同，及對品牌的情感偏好。
3、杰士邦：愛的關鍵時刻，男人到底在想什么？
品牌主：杰士邦
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
520，杰士邦發布了一支著實有點污的廣告片，借一些看上去莫名其妙，似乎沒有關聯性的場景畫面，講述同一個問題：愛的關鍵時刻，男人到底在想些什么？以及為什么胡思亂想？情節一轉再轉，讓人猛然間有些摸不著頭腦。開篇是一個較為卡通的粘土人物，鏡頭只給到了他的上半身，慢慢畫面聚焦到滿是汗珠的腦門，接著進入第二個畫面，男人在不停地運球灌籃，原來是粘土人物在思想開小差，隨后思緒越跑越遠，腦子里做起了廣播體操，炒起了菜，甚至想起了奶奶......廣告片的最后，揭秘，讓人恍然大悟。
杰士邦的表達較為隱晦，借鏡頭語言與情節設定將問題展露，最后給出解決方法——品牌的持久系列產品。520之際，發布這樣一支頗有看點的廣告片，一是滿足了大家對于它的期待，計生品牌如何在這樣的節點玩出新意與花樣，將一件心知肚明的事情說得高級有趣，不俗氣不露骨；二是依附與眾不同的情節，加深受眾對于其產品的功能認知，久久不忘。
4、京東：愛讓好物，成為禮物
品牌主：京東
代理商：戲格
520還未到來之前，相信很多人都在苦惱，究竟該給對方送上什么樣的禮物，才算得上是最好？京東推出短片《愛讓好物，成為禮物》，解開了這個一直以來縈繞在心頭的困惑。其實什么才叫做禮物呢？是「一支口紅」，還是你為她試色的「那支口紅」，是「一雙鞋」，還是你為他挑選的「那雙鞋」。再普通的東西，在注入洶涌愛意之后，都會變得獨一無二。
京東借挑選禮物這件事，傳遞一種較為正向的價值觀。作為受眾，可能經常會陷入一種矛盾之中，是不是最貴最好的禮物才與最愛的TA相配，是也不是，重要是看如何去定義什么才是最好。愛與心意，會賦予普通的事物前所未有的價值。一定程度上，很多受眾在看完視頻都會產生共鳴，與京東建立親密的情感鏈接，加深好感度，而最后，京東也將自己的業務自然植入其中，這里有你想要的禮物。
5、康師傅茉莉清茶：聞香尋茉莉，茶中有花香
品牌主：康師傅茉莉清茶
代理商：CIVILIZATION 文明
聞香尋茉莉，我來赴約了。這個520，康師傅茉莉清茶聯合虛擬人柳夜熙一起探秘茉莉元宇宙，重啟花香，喚醒那些曾經的美好。片中，柳夜熙不遠千里來赴約，然而茉莉花香卻在慢慢消散。一番探尋之后，原來茉莉花承載了一些美好的回憶，花香消失了，大家也慢慢忘記了這些約定，不記得初見時的那份驚喜與心動；也不記得今天其實是個重要的日子......幸好，柳夜熙想到了解決方法，將花與茶完美融合，留住茉莉花香，也留住了美好回憶。
康師傅茉莉清茶借助熱門的元宇宙元素，將其與520的氛圍結合，再以柳夜熙之口，講述茉莉花茶的由來，以及它的特殊香味，茶留住了花香，喝上一口，唇齒留香。重要的是，又將茉莉花茶的香味與美好回憶相關聯，賦予產品情感價值，比較討巧。
6、科龍：16分貝，這“夏”愛了
品牌主：科龍
代理商：待認領
夏天的浪漫，是16分貝的晚安，是夜晚的微風，也是100分貝的音樂節。在夏天的開始，讓風和音樂替我帶去，沒有表達出的16分貝的愛意。520到來之際，科龍空調以16分貝的愛迎接盛夏，讓這個夏天因愛而美好，因愛愈熱烈。并且，在最浪漫的5月20日，科龍空調還攜手新青年音樂節奉上了一場最浪漫的音樂節。
釋出的短片清新自然，沒有大聲說愛你的狂熱，只細膩展示兩個人獨處的歲月靜好，用一個個生活片段展示每個說愛你的瞬間，它是清涼的、浪漫的，是擠好的牙膏、是愛心便當、是為你吹頭發，藏在清晨、午后、也在一句句晚安中，這些生動尋常的生活中，沒有說愛，但處處都是愛。除了兩個人的愛，此處也體現了科龍空調的愛，它的愛是16分貝的風，讓你不易察覺，但又陪你度過每一個熾熱的夏天，由此強化了品牌的陪伴屬性及舒適的調性，主旨也更加鮮明：偏愛藏在細節里，風隨聲動，愛隨心動。
7、科顏氏：告白
品牌主：科顏氏
代理商：智族GQ
趁畢業證書還在路上，放不下的人還沒訂票。畢業季告白就現在！科顏氏聯合智族GQ與中國青年報特別企劃品牌首支微電影《告白》，致所有正畢業和曾畢業的人。畢業本是一場盛大的告別，但今天，科顏氏攜手品牌大使許光漢想和你一起以告白代替告別，讓再見只為下次再見。
5月20日，是一個適合告白的日子，科顏氏將這次的告白主題放在了2023屆畢業生身上，對于他們來說，這是在校園里的最后一個520，去和喜歡的人與事物勇敢告白吧，青春只有一次。可以說，幕幕都是回憶，字字都是真情，作為畢業生應該很有感觸。而且，這也不是一場簡單的單向告白，在這里，處處都有回應?？祁伿献畲蟮捏@喜，是把目標堅定地放在了即將畢業地這一群年輕群體身上，通過一支短片，將520與畢業季兩個熱點緊緊握住，同時內容呈現上，將青澀、朝氣、生活、希望、與浪漫都完美融合在了一起，帶來一次很美好的營銷體驗。
8、美的：回家吃飯好好生活
品牌主：Midea 美的
代理商：待認領
最深情的告白總是在不經意間流露，最浪漫的事總是在不起眼的飯桌上發生。520，不再是專屬于情侶的日子，也是表達深愛的美好一天，無論朋友、家人寵物還是親密伴侶，深愛著的人，都可以在這一天彼此傳遞愛意。為此，美的上線溫情短片《親愛的 回家吃飯》，用每一餐飯點亮千家萬戶，開啟愛與被愛的浪漫時光。
有人說，這世上最深情的愛都藏在飯桌上。光是在短片中，就有一個人好好生活的愛，兩個人靠近彼此胃的愛以及希望你吃好又怕你太快長大的愛，相信屏幕之外，還有各式各樣的愛正在每一個家庭上演，但無論是哪種愛，它的內核都是回家吃飯，好好生活。美的生活小家電作為傳遞愛意、架起溝通橋梁的存在，為每一份愛送去入口的每一口飯，生活氣息十足，同時也進一步體現了品牌的責任感與使命感，讓品牌的形象生動立體起來，將賣點準確傳遞至用戶心中。
9、美團：萬物脫單，好券成雙
品牌主：美團
代理商：芬格數字文化集團&眾行傳播 北京
看完美團的這支520短片，才發現，原來脫單還有如此多的可能性。520的鐘聲一響，爺爺和奶奶的假牙戀愛了；家里的男鞋女鞋成雙成對了；衛生間招牌小人在一起了；披薩也激情擁抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，統統脫單了！這是什么魔法？獨特的風格與魔性的演繹，將520脫單的美好展示得淋漓盡致。
好奇心是用戶最好的內驅力，美團打破了刻板印象，帶來了出其不意的驚喜。它用魔性營銷的方式滿足用戶新鮮感與趣味性的需求，在吸引用戶關注度之后推出“520上美團周周6 萬物脫單 好券成雙”的利益點。用“美團周周6疊疊券”與520進行強關聯，就連優惠券都脫單了，今天，你脫了嗎？“一面痛點，一面嗨點”，再用品牌利益點解決用戶痛點，即便單身一人，也可以來美團成功脫單，獲得double優惠券。魔性短片與雙倍福利，輕松俘獲消費者的芳心。
10、周生生：直擊心臟的告白
品牌主：周生生
代理商：待認領
用告白延續心動，讓愛生生不息。每個直擊心臟的告白記憶，最終都凝結成指間的一縷紅線。這個520，周生生用三支系列短片，見證心與心的越發堅定相連。第一次，喜帖金箔上印著你的名字，為你戴上「同心永結」鉆戒，在流光閃耀中，讓愛意生生不息；第二次，彼此經營生活，時時與愛常在；第三次，回想一開始，我以為只是心跳快了幾拍，誰料就算是現在，看著你的笑，心動持續了一輩子。
周生生用鏡頭記錄了一對有情人的人生三個階段，從邁入婚姻殿堂，到生兒育女，再到相濡以沫，直至白頭。創意簡單，愛意卻肆意流淌，肉眼可見的幸福感，氛圍滿滿。同時，品牌周生生在這段感情中，也充當了見證者，見證著他們的每一個重要階段，凸顯了陪伴者的屬性。
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