「營銷看點」2月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：二月二龍抬頭，別克官方下場玩梗把logo做成指甲鉗，同步上線短片《別克“手”護》；長沙銀行情人節發布首支品牌微電影《致寶藏的你》，以講述張小樹與李大樂的美好愛情故事為名，輕松輸出金融專業知識；原創皮具品牌DISSONA攜手綜藝《躍上高階職場》選手八月，拍攝一支極具松弛感的文藝短片，給大家帶來片刻的身心放松......
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1、別克“手”護
品牌主：BUICK 別克
代理商：待認領
總有一些大事，離不開一雙好手。去年三月份別克煥新品牌logo，事后被網友評論像三把指甲鉗。今年二月二龍抬頭萬物復蘇的時節，別克官方親自下場玩梗，回應之前的評論——按照自家車標的設計元素，干脆利落地推出“別樣手護”精工指甲剪，并同步上線短片《別克“手”護》。短片以「手」為創意出發點，先是用手指小人模仿一些知名成功人事的經典場景，如宇航員、姜太公、李小龍、喬丹、梅西等，后又展現一雙雙平凡也偉大的手，他們是生活中的高手、老手、強手，也是做大事的「手」，但無論是什么手，只要手握前行的方向，目標再遠，也能觸手可及。
別克在其中塑造的，就是那個幫助大家攀上高峰的踏實形象，它通過social的玩法，在二月二萬物復蘇之際放下身段，巧妙回應網友，制作一把精工指甲剪和一支短片，將自己稱之為是能夠為所有做大事的手打個厲害下手的角色，幫助大家減去繁雜，輕松出手。既是抓緊了特殊時機，讓回應顯得自然不突兀，又是無形中奠定自己大氣、會玩且有實力會烘托車主的形象。
2、長沙銀行：致寶藏的你
品牌主：長沙銀行
代理商：湖南云納文化傳播有限公司
2月14日，情人節。長沙銀行旗下財富管理品牌“財富長行”發布了首支品牌微電影《致寶藏的你》，講述了張小樹與李大樂之間美好的愛情故事。二人青梅竹馬，從相知相戀相互扶持，跨越了學生向職場人轉變的坎坷，走過了攀登事業高峰的征途。在經歷磕絆、挫折、挑戰、成長后，最終發現對方便是最珍貴的寶藏，并為彼此的人生畫下了完美的微笑曲線。
在浪漫的節點，千篇一律的愛情故事也許并不吸睛，長沙銀行難能可貴的地方，是沒試圖用狗血的劇情＋皆大歡喜的結局營造反差，賺足受眾的眼淚，而是采用平實日常的敘述口吻，安靜地講述一對年輕人的故事，因為真實，自然而然產生情感共鳴，會為青梅竹馬的緣分感動，也會為一路走來的相互依扶贊嘆，而文案上有俏皮的表達，也有專業金融知識的融入，既讓全片多了一分看點，又突顯品牌的屬性與功能，甜蜜中不失重點。
3、DISSONA：擁有輕盈的一天
品牌主：DISSONA
代理商：待認領
當代社會的緊湊節奏之下，松弛感變成了一樣格外珍貴的東西?；耍瓌撈ぞ咂放艱ISSONA送給大家一份禮物，邀請綜藝《躍上高階職場》選手八月拍攝了一支極具松弛感的文藝短片，給出答案松弛感從何而來的同時，用視聽覺感官上的愉悅帶來片刻的身心放松。鏡頭對準了晴好的一天，柔和的陽撒落在窗臺，窗臺四周爬滿了綠植，八月緩緩地在筆記本上記錄著心聲，便凝視著窗外。畫面一轉，八月騎著單車暢游在城市的街巷里。而后，她來到了家咖啡館，捧著咖啡，靜享此時此刻的時光。隨著場景的變換，夜幕之下，八月站在一棟樓的頂層， 堅定又溫柔地注視眼前的城市繁華。那一刻，值得留念。
這是一支氣氛和諧，使人心境平和的短片，色彩上偏向沉穩暗系，氣質恬靜的八月身臨其中，迸發特別的味道。但除了舒適的氛圍，更為深刻的是文案。松弛感是密不透風的城市圍墻中，眾人渴望追求的一扇有絲絲縫隙、透著光的窗戶，但是品牌還是想去強調，這些不必刻意地去擁有。不可忽視的缺點是，與品牌自身的聯系較弱，記住的更多可能是那種舒服的感覺。
4、東方航空：勇毅前行
品牌主：中國東方航空
代理商：Amber China 琥珀傳播 上海
懸崖之上，雪山之巔，東方航空創作了66周年主題宣傳片：《勇毅前行》，與品牌形象代言人胡歌跨越時空，重新思考出發的使命與意義。影片用意象化的表達建立與傳達信念感，以一座滋養萬物、千年不移的巍峨雪山作為載體，胡歌化身不畏艱險的尋訪者。古代與現代的他并行，打破時間格局，開啟古今對話，在探索的道途中為我們帶出思考，在不同時空里感受信念永恒的力量——「心不移 志愈堅 勇毅前行」。
影片質感上乘，觀感上極為大氣，在古今鏡頭的絲滑轉換間，看遍中國山河的恢宏壯麗，也展露品牌深厚的文化底蘊和宏大的價值觀。胡歌作為主角，無論何時，哪怕前路坎坷，依舊亙古不變，堅持攀登，抽象的表達實則無比貼合他的個人人生經歷，增加真實的同時，也讓人物氣質與品牌調性一致——東方航空亦是如此，永葆初心，砥礪前行。而由孩童吟唱的背景音樂被設置在首尾兩處，有種高潔的神圣感，心有信仰，便不懼風霜。
5、福特：讓空間，放你的心
品牌主：Ford 福特
代理商：待認領
當市面上絕大數汽車還在與你講性能時，中國臺灣福特決定與你談論談論生活——結合旗下產品NEW FORD FOCUS WAGON（德規運動旅行車）大空間以及適配多場景的特點，邀請年度代言人林依晨拍攝短片《讓空間，放你的心》，片中她是一位成熟的職場女性，在被工作無情壓榨之下，終于決定給自己放個假，于是開著一輛車走遍了臺灣的山山水水，見識到了不一樣的風土人情。那顆在路上放空的心，又變得生動了起來。
福特將更多的關注力聚焦到人的情緒與心靈安撫上，汽車的大容量延申至生活的空隙感，在這里，汽車不再是冷冰冰的代步工具，更是疲憊后解放自己的一處休憩地，算是提供了一種對于美好生活方式的新想象。閑暇也好，煩悶也罷，開著一輛車，逛遍一座城，去盡情感受生活的魅力，符合當下一群人的心理需求。同時，摒棄了以往汽車宣傳片中橫沖直撞的無趣植入，將中國臺灣的風土人情借此旅程一一展露，整體觀感上更像是在欣賞一支旅游片，輕松愜意，就像這輛車想帶給大家的體驗。
6、MUJI×永璞咖啡：書菜計劃
品牌主：MUJI 無印良品、永璞、書菜計劃
萬物復蘇之際，書菜計劃又來了。這次是永璞咖啡聯合Open MUJI，于2月4日至12日，在上?；春Ｖ新?55旗艦店啟動了一場「書菜計劃」上海春天版快閃活動。在這家買書像買菜一樣簡單的菜市場，食材葷素搭配十分均衡，有青菜，有大蒜，也有母雞......共計1000多款蔬菜盲盒，從面包烘焙、詩歌，到繪本雜志、宇宙科幻，書籍品類包羅萬象。值得注意的是，每買一本書，就會附送一根永璞咖啡定制的“蔥”——濃縮咖啡液一條。
從2020年開始，書菜計劃大家庭正在不斷壯大，努力用蔬菜盲盒賦予書籍更多的驚喜與可能。每進入線下店中，消費者首先會被封面鮮艷欲滴的蔬菜色彩吸引，憑借蔬菜的圖案，再結合自己的喜好，買一本翻開之前全是神秘感的書籍，一方面是利用人們對于盲盒的好奇，采用創新的形式促銷書籍，另一方面，也是希望激發大家對于閱讀的興趣，同時讓更多的愛書人士“有趣地、舒適地、無負擔地選購書籍”。
7、瑞幸：修狗愛情故事
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認領
可愛修狗在線談戀愛，誰看了能不迷糊？今年情人節，瑞幸咖啡聯名線條小狗送上甜蜜祝福。一支有愛的短片《修狗愛情故事》率先上線，32s的的時長里分為異地戀篇、吵架篇、簡單篇，貼近生活中情侶的真實狀態，采用可愛的畫風，搭配機械式畫外音，網感十足，讓人會心一笑；節日限定系列“一杯修狗的愛情故事”：帶刺玫瑰拿鐵和相思紅豆拿鐵，一口下去，滿滿的都是愛；后續聯名紙袋、杯套以及貼紙等也陸續跟上，拿上修狗新皮膚物料，大家都是修狗想念的寶寶。
品牌聯名熱門IP不是意外之舉，在情人節的特殊節點，瑞幸選擇比較熟悉的線條小狗，一方面會引發話題熱議，發出原來這兩只修狗是CP的感嘆，狠狠戳中了單身用戶的心，另一方面可愛事物對于年輕一代而言是無法拒絕的誘惑，進而促進宣傳，提高銷售量，達到1+1>2的效果。從短視頻，到包裝周邊，再到線下門店體驗，一套完整的執行也讓整個營銷活動增色不少，簡單但是全面，也足夠有趣。
8、網易云音樂：如果人生是一張精選輯
品牌主：網易云音樂
代理商：待認領
把一生的所有問題疊起來，能有多厚？網易云音樂聯合人民日報出版社上線樂評書2.0版本，從云村浩如煙海的樂評中，精選出這261句寫滿人生故事的文字，作為這張人生精選輯的歌詞，每一句，都能窺探人生的兆億分之一的答案。又根據歌詞的意境，將這本樂評書細分為八大章節：問題小孩、青春紀念冊、匆匆那年、入海、如約而至、難念的經、人來人往、夢一場，同時特別設置了一份歌單，邊聽邊看更是別有一番風味。
網易云音樂擅長基于平臺用戶產出的內容，挖掘出深層的細膩情緒，如果樂評書1.0《聽什么歌都像在唱自己》，是在帶你找世界上的另一個自己，產生一些虛擬時空的情感鏈接，那樂評書2.0就是在幫你尋找世界萬物的答案，讓人生道路不再孤單迷茫?？赐暌槐緯拖袷亲哌^了一段漫長的人生。會因問題與回答的真實，難免心頭一震，沉浸其中，同樣也會有種溫暖簡單的治愈感，所有的困惑、喜悅、無奈、焦慮、順意、奮進、渴望、隱忍、理想……都有了安放之地，原來不止我，其他261個人，也都有啊。
9、宜家：低價目錄
品牌主：IKEA 宜家
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
價格控的福音，一點也不為過。為了方便一些低收入人群能迅速定位自己想要購入的商品，臺灣宜家從8500件商品中精心挑選出200件實惠好物，并推出了一份按照產品價格排序的「IKEA Dollar Catalogue（宜家低價目錄）」。這份目錄延續宜家一貫的北歐簡約風格，一頁一件商品，頁碼也與價格一一對應，信息集中，清晰明了。因著這份目錄的存在，從1新臺幣的商品，到200新臺幣的實惠商品，消費者都可以輕松找到。
做出這樣一份高需求的低價目錄，可見宜家的貼心與敏銳洞察，多了真誠，少了消費陷阱，無形中吸引一波人群，贏得好感。再者，這份目錄并不局限于品牌起初定位的目標人群，設計上的巧思，同樣能引起其他消費者的關注，看一本目錄，就像在尋寶，相比以前，體驗感明顯大不相同。
10、中國鐵路：你好，第3286個站 B站
品牌主：中國鐵路
代理商：中國鐵路
雙向奔赴，這個美好的詞匯，于春節自然而然地發生在中國鐵路與B站之間。B站在春運返鄉第一天，特別企劃短片《第3286個站》，以一封信的口吻拜托中國鐵路的3285個鐵路車站，照顧好每位歸鄉的旅客。本以為到這就結束了，但在春運最后一天，中國鐵路與全國3285個車站主動給B站回了信，并發布短片《你好，第3286個站 B站》，用相似的文案與鏡頭，告訴B站自己已經記下了囑咐，同時一并感謝過年還堅守在崗位鐵路職工們的付出。
此次回信，頗有歐亨利式結尾的意味，情理之中又意料之外。近些年來不乏官方親自下場整活玩梗的案例，一來是迎合主流，接受新時代發展的洗禮，再者又能與人民群眾玩到一起，塑造一個會玩、有網感的官方形象。內容上，文案平實樸素、口吻真誠親切、畫面溫馨有愛，加之刻在中國人DNA的春節基因，更易引起群體共鳴，緊扣受眾心弦。并且經B站一役，此次的回信傳播輻射范圍會更廣，話題度瞬間拉滿?？傊且淮瓮昝赖碾p向奔赴，既獲得了不小的聲量，又讓受眾對這兩個平臺形象更具認知。
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