「營銷看點」11月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：Burberry攜手風靡全球的電子游戲“我的世界Minecraft”打造全新共創游戲，摩登冒險家即刻出發；北京國際音樂節25周年奏響北京城，在這里與世界合拍；華為影業又上線了，帶來兩條看完想摔手機的系列廣告......
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Burberry：無盡探索
品牌主：Burberry 博柏利
Burberry攜手風靡全球的電子游戲“我的世界Minecraft”打造的全新共創游戲《博柏利：無盡探索》正式發布，游戲以博柏利創始人 Thomas Burberry 之開拓精神為靈感，從品牌發源地出發，創意呈現倫敦街景與多元自然場景。各位玩家可邂逅徽標騎士與動物精靈等神秘角色，探索四大元素地域，開啟一場暢游自然的冒險征程。
除了能感受游戲中所提供的沉浸式體驗，后續周邊精彩豐富，如以游戲內NPC為原型打造的奇趣動物王國表情包，采擷戶外探索靈感的專屬紅包......與熱門游戲聯名合作，不足為奇，一是試圖擴大輻射人群，提高聲量與曝光度，二是增強與受眾的互動，奢飾品不再是高高在上、觸不可及，而是積極嘗試換另一種形式，拉近彼此的距離。同時難能可貴的是，Burberry并沒有因為《我的世界》的重量級，強行融合，丟失自己的風格特色，反而是緊抓品牌經典格紋元素與像素風格，堅持探索冒險的精神理念，所以最后呈現出的效果還是較為相得益彰。
北京國際音樂節：在這里與世界合拍
品牌主：北京國際音樂節
代理商：LxU 北京
base 首都、連續舉辦了 25 年的古典音樂節，北京國際音樂節(Beijing Music Festival)將自己的 25 歲稱為「四分之一世紀的回響」，且釋出一支以“在這里，與世界合拍”為主題的短片。它將傳統或現代的北京元素比喻成了一件件樂器：古建筑的房檐是鋼琴鍵、莊重的藻井是大鼓……再讓歌劇之手、指揮之手、樂者之手、互動之手將它們演奏出世界語言——音樂，直接用畫面回扣主題。而主視覺海報中，將樂器的材質賦予超級符號，用主題信息的不規則排版去傳達音樂感和節奏感，讓 BMF 的品牌形象更加立體生動。
從整體觀感上來說，25周年短片是一場濃縮版、氣勢磅礴的音樂盛會，更是一個令人心聲震撼的藝術作品，給受眾帶來一次視聽覺的雙重極致享受，非常精準傳達了BMF的國際化屬性以及強大實力。但有趣別樣的表現形式，與北京諸多元素的完美結合，讓它又再次變得觸手可達，也無形中拉近了古典樂與普通受眾之間的距離，深化用古典音樂連接北京城市生活的品牌理念。
華為Mate50：看完想摔手機！
品牌主：Huawei 華為
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
華為影業再次上線，帶來兩條看完想摔手機的系列廣告，分為《冰淇淋篇》與《貓篇》。上篇中，女生推門而出，一只狗狗沖進她的視線，慌亂中冰激凌與手機同時落地，挽救哪一個是個選擇。事實證明，冰激凌更重要。下篇中，沒被滿足的貓主子開始推拉大法，鏟屎官不以為然，遂以手機落地告終。這一切，只因對手機質量夠自信。
顯而易見，品牌選取的故事情節有所考量，盡可能貼切真實生活，符合日常使用場景，如邊看手機邊走路，貓主子搗亂等，在此基礎上增添藝術表現手法，刻意放慢的鏡頭，演員夸張的面部表情，背景音樂中歌劇的唱腔，情緒層層遞進，成功營造了一種戲劇氛圍。最后，呈現在受眾面前的的，是一支目標明確但不失亮點的產品宣傳廣告，它削弱了枯燥與千篇一律感，多了份新鮮與驚喜，進而自然將賣點深入用戶心智，塑就耐摔抗造，實力驚艷的牢固形象。既吸引人群進行購買，更能提升華為的品牌魅力！
樂高：小世界造出大創想
品牌主：LEGO 樂高
代理商：The LEGO Agency
小小的世界，也藏著小問題。孩子們的小腦袋里總能冒出千奇百怪的想法，他們也會注意到大人們忽略的角角落落。為此，樂高推出一支可愛又有愛的短片《小世界造出大創想》，從孩子的視角出發，看他們如何通過展現自己的創造力與想象力，用樂高積木搭建出超治愈一角。從流浪貓咪的新家，到環衛大叔的灑水機，再到鄰居奶奶不費力就可以爬上的小坡......流露出創造所帶來的快樂與魅力。
后續邀請家長孩子一起加入玩樂，用積木搭建治愈社區，一是加固樂高的首要屬性，幫助發散孩子們的思維，鍛煉動手能力，增加樂趣，讓積木游戲變有趣的同時，也更有意義和成就感，二是改變大多數人對于積木的刻板印象，它不僅僅是簡單的玩具，用來安放童心，更可以靈活融入于各種生活場景中，發揮一定的社會價值；三是將樂高的品牌主張貫徹到底，以玩樂力量，構建美好世界。
美團外賣：看不看球賽，來點美團外賣
品牌主：美團外賣
代理商：Blank 杭州&中好 上海
世界杯火熱開賽之際，美團外賣攜手楊冪推出一支廣告片，看不看球賽，來點美團外賣。美團外賣、楊冪、世界杯三個看似根本不搭邊的東西，在創意的加持下，神奇又緊密地”糾纏“在一起，嚴格來說最終適配度出乎意外得高。
說起楊冪，耳邊應該都會自然回蕩著一句”你沒事吧“，網絡風靡程度堪稱驚人，也為其魔性廣告代言人的形象早早奠定下基礎。視線切回，代入到美團外賣這支短片中，楊冪冷酷的面部表情，加上信息密度過高，句句帶梗的文案，搞笑加倍，受眾自然完全不會出戲。最重要的一點，中國足球隊與世界杯的關系，不管懂不懂球，大家都能一秒心領神會。美團外賣也是迎合了受眾的心理，在瘋狂調侃試探中狂踩嗨點，同時邏輯清晰且趣味地釋出自己的產品賣點，留下深刻到值得反復回味的印象。
美團優選：明天一定到
品牌主：美團
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
為清晰傳達品牌的核心定位“明日達超市”，美團優選推出一支基于真實事件的溫情短片《明天一定到》，全篇淚點不斷。得知孤身異地的女兒動了手術，心焦如焚的媽媽立馬打點一切，然后毅然帶著活雞進城，哪怕路途曲折萬分，但在摁響門鈴見到女兒的那一刻，一切都化作值得。
故事勝在真實，情感真摯，短短幾分鐘，撥動了無數人的心弦。印象中的媽媽好像就是無敵強大的存在，可以輕松辦到很多事情，有著令人安心的魔力。但往往，我們只看到了最終結果，卻忽略了過程。美團優選選擇將安心可靠背后的東西展露給大家，這可能也是大家看完之后如此感觸的重要原因。并且，演員的表現能力也很關鍵，為整體加分不少，受眾可以輕松代入其中，情緒隨著情節的發展起伏波動。而特意設置媽媽的“明天到”和美團優選的“明日達”雙線并進、雙向奔赴，也在一定程度上平衡了故事性和品牌角色。媽媽的愛從來不會遲到，美團優選的業務也是。
搜狐：《張朝陽的物理課》新書上市
品牌主：SOHU 搜狐
代理商：簡創意PURE&簡創意&行啊
從經典力學的牛頓運動定律學到近現代物理的黑體輻射理論，再到量子力學的薛定諤方程、熱力學定律，張朝陽的物理課已經在搜狐視頻直播超百期。2022年11月適逢物理課開播一周年之際，《張朝陽的物理課》出版書上市了。為了宣發，搜狐提出了#萬物皆有理#的傳播主題，通過物理來解釋生活里的各種現象，以一種趣味的形式將書里的物理知識點和用戶的生活連接在一起，勾起用戶的好奇，進而產生購買行為的轉化。
線上，一組創意海報，色調與書本統一，文案較為精煉吸睛，通過細分章節梗概，用有趣有梗有話題的語言文字，將抽象的物理知識點與我們習以為常的生活現象進行關聯，引發人們對生活和對物理的重新思考，進而有感而發，自主分享傳播，讓更多人感受到物理的魅力，樂于去發掘探索甚至購買。線下，通過打造“場景+媒介+文案”組合拳，將不同的物理知識點海報投放在CBD、學校、住宅區、公園、電梯間等生活角落，讓潛在用戶群體產生共鳴，提升了普通用戶對《張朝陽的物理課》的興趣度，最終達成目的。
天貓：給生活的小改變
品牌主：Tmall 天貓
代理商：SG勝加
走過了14年的天貓雙11，這次聚焦于品牌為生活所帶來的改變——選取了四個具有代表性的真實故事片段：中藥老字號在天貓數字化助力下，走向新的百年傳承；菜鳥驛站踐行綠色低碳，一手交箱一手領蛋激勵包裝回收；品質已達出口水平的瀾滄咖啡，在助農活動的支持下走出大山；天貓愛心商家組織的“洗澡去”公益項目，讓山區學校的留守兒童每天洗上熱水澡......
短片節奏舒適，配音俏皮，講述著受益者們前后的生活變化以及天貓所帶來濃墨重彩的一筆又一筆，種種舉措無一不在強調品牌的社會責任感，加深了受眾印象與好感度，在一片狂歡的氛圍中成為一股清流。它不再執著于花里胡哨的形式與內容，刺激消費的購買欲，而是秉持著長遠方針，更貼切生后，加固自己“陪伴者”與“見證者”的角色，為用戶的生活多做一點，給用戶的陪伴更久一點。細節都寫在角角落落，宣傳品牌自身的正向價值觀與核心理念。
新華書店：新華路書店
品牌主：新華書店
代理商：Creado 拾眾廣告 上海
互聯網尚未四通八達的年代，電話亭有著自己的故事，人來人往，永遠熱鬧，寄托思念。新華書店也同樣人潮涌動，人們對于知識有著渴望，希望能從書本里對未知世界悉知一二。而隨著信息化進程的加快，電話亭逐漸被閑置，不再為人在意，實體書也變得沒落。那么如何讓它們重新煥發活力？看著那條新華路，創意誕生——在新華路上用電話亭開幾座新華書店吧，就叫作「新華路書店」。
首先，創意巧妙，選址取勝，新華路用電話亭開新華書店，不突兀反而合理，有種渾然一體的錯覺。其次，新華書店與電話亭的結合，起到1+1>2的效果，既變廢為寶，讓電話亭重新煥發生機，變成繁華大都市中一條獨特靚麗的風景線，吸引年輕群體打卡分享，又順勢掀起一波紙質閱讀熱潮，借給大家提供一處精神休憩地，放下疲憊，躲進慢時空中，只靜心讀書，無形中再次強化閱讀的力量以及書店存在的必要性。
伊利：夢之隊
品牌主：伊利
代理商：TOPic
今年以來，伊利相繼與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國等頂級國家足球隊達成合作，先后簽約C羅、內馬爾在內的多位國際足壇巨星，打造了一支世界足球“夢之隊”。這次，在四年一度的足球盛事開幕之際，伊利夢之隊（4支國家隊+3名球星代言人）被裝進了一條片子，向全世界大秀熱愛。
背影神似貝克漢姆的人走進片場，隨著勢如破竹的一腳，好戲登場。實拍場景+球員動畫，解決了真人出場問題。但這并不意味著潦草完事，伊利通過用地標、文化、圖騰、綽號等各具特色的方式，對不同隊伍、球員進行呈現，盡力生動還原最為精彩的一幕：在黃健翔老師面前踢起團隊足球的葡萄牙隊員；在斗牛場如同猛士突擊的西班牙球隊；在桌上足球跳著桑巴舞步的內馬爾......將熱愛精神展現地淋漓盡致。且一球貫穿始終，形式卻變幻莫測，用心之深，處處可見。整體給人的感受，也是非常熱血、有趣，看完還有些意猶未盡。
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