廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：寶馬在 B 站上繼續(xù)高能出發(fā)，推出高能系列2.0《高能的一幣》；大潤(rùn)發(fā)讓生鮮們開口說話，幽默表達(dá)職場(chǎng)人的心聲；64年后的今天，釘釘與一汽紅旗攜手作答：我們用什么造車；finish亮碟和米家智能洗碗機(jī)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以趣味擬人化的形式，將洗碗機(jī)內(nèi)部的全程實(shí)況統(tǒng)統(tǒng)呈上熒幕......

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、BMW：高能的一幣

品牌主：BMW 寶馬
代理商：MediaPro 美拓 北京

繼去年的強(qiáng)勢(shì)入駐，寶馬在 B 站上繼續(xù)高能出發(fā)，推出高能系列2.0《高能的一幣》。這不僅是一支制作精良的視頻，更是BMW大型寵粉整活：#BMW幣須有你協(xié)會(huì)#反向投幣活動(dòng)。用戶通過高頻高質(zhì)量的與官方互動(dòng)，或制作發(fā)布含有寶馬元素的原創(chuàng)視頻投稿，就有機(jī)會(huì)獲得寶馬推出的實(shí)體紀(jì)念幣，集齊一定數(shù)量還可兌換更多福利。

從視頻出發(fā)，依舊運(yùn)用風(fēng)格絢麗的拼貼式藝術(shù)手法，由人類起源開始，帶領(lǐng)用戶探索貨幣的演變史，隨后自然過渡帶出此次反向投幣活動(dòng)。一個(gè)看似平凡無奇的活動(dòng)，在多變的畫風(fēng)、網(wǎng)感十足的文案以及各種密集的二次元梗烘托下，變得足夠高能、趣味，成功勾起了用戶的好奇心。而實(shí)體紀(jì)念幣的出現(xiàn)與質(zhì)感十足的外表設(shè)計(jì)，更是讓這種神秘感送上了高潮，收藏欲望UP，使得用戶樂于參與其中進(jìn)行創(chuàng)作，幫助寶馬產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)整活視頻，牢固“汽車區(qū)最會(huì)整活的UP”的頭銜，也彰顯品牌的創(chuàng)客精神，真正與粉絲玩在了一起，提升粘性和互動(dòng)率，再者反向投幣活動(dòng)本身就是基于B站獨(dú)樹一幟的互動(dòng)文化，側(cè)面體現(xiàn)品牌對(duì)于平臺(tái)用戶使用習(xí)慣以及愛好的深入了解，進(jìn)一步強(qiáng)化了年輕活力且用心的品牌形象，牢牢抓住用戶的心。

2、大潤(rùn)發(fā)：菜場(chǎng)黑話

品牌主：RT-MART 大潤(rùn)發(fā)
代理商：RT-MART 大潤(rùn)發(fā)

大潤(rùn)發(fā)的煙火文案又來續(xù)集，時(shí)間正好卡在國(guó)慶調(diào)休的節(jié)點(diǎn)，以蔬菜生鮮的視角，融合產(chǎn)品特點(diǎn)，化身嘴替，靈動(dòng)表達(dá)打工人的"擺爛"心聲，比如深海老黃魚，在上班路上把一生的體力都耗盡；冰鮮鯧魚，一坐到工位就感覺自己涼了；螃蟹，這么有鉗還出來工作......

品牌精準(zhǔn)捕捉國(guó)慶長(zhǎng)假后，重返崗位的打工人焦躁+崩潰的心理情緒，通過一句句簡(jiǎn)短但寫實(shí)的文案，輔以俏皮畫風(fēng)，帶出早已稱得上是口頭禪的網(wǎng)絡(luò)熱梗，風(fēng)輕云淡地將打工人內(nèi)心苦楚一一訴盡，調(diào)侃式的俏皮挖苦，也是大眾的寫照，看似態(tài)度消極，實(shí)則生活中還是依舊振作，不失幽默與真實(shí)。作為有著口碑與信賴的老品牌，系列煙火文案打破了以往大眾對(duì)于自身的刻板印象，塑造與深化了年輕好玩的形象，且由于文案太有代入感，哪怕傳播中只付出了相對(duì)較低的成本，還是輕易賺足了眼球與話題。

3、釘釘×紅旗：我們用什么造車

品牌主：DingTalk 釘釘
代理商：好旺角 GMKOK 上海

1958年，一汽制造出新中國(guó)的第一輛高級(jí)轎車，獻(xiàn)禮國(guó)慶盛典。如果要問，我們用什么造車？一代人有一代人的回答。無資料無經(jīng)驗(yàn)的一汽年輕人，僅憑一張張手繪圖紙，用榔頭與信念，叮叮當(dāng)當(dāng)敲平了這道幽深的技術(shù)鴻溝。1958年8月1日，我國(guó)第一輛“紅旗”牌高級(jí)轎車誕生。64年后的今天，釘釘與一汽紅旗攜手作答：我們用什么造車？

在長(zhǎng)達(dá)三分半的視頻中，我們看到了一代又一代紅旗人奮斗的身影，熱血澎湃，從一聲聲叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)郊嫒莶⑿钤燔?，變的是時(shí)代、科技，不變的是他們無私奉獻(xiàn)的精神以及追尋答案的信念。紅旗造車歷程的轉(zhuǎn)變也展示了釘釘在其中發(fā)揮的價(jià)值，它助力紅旗人將天馬行空的想象力與創(chuàng)造力落到實(shí)處，數(shù)字化工具也將不可能轉(zhuǎn)變?yōu)闊o數(shù)可能，正如釘釘?shù)钠放贫ㄕ{(diào)“釘釘，讓進(jìn)步發(fā)生”。

4、亮碟×小米：非人洗之戰(zhàn)

品牌主：finish亮碟
代理商：Hits 行致 上海

如何讓年輕一代真切感受到洗碗機(jī)給生活帶來的變化與幸福感，是亮碟與米家這次的課題。在多元文化中成長(zhǎng)起來的年輕用戶，他們身上有著帶梗追梗的顯著特點(diǎn)，于是finish亮碟和米家智能洗碗機(jī)S1投其所好，以寓教于樂的梗式教育為創(chuàng)意策略，對(duì)大家敞開洗碗機(jī)門說亮話，將洗碗機(jī)內(nèi)部的全程實(shí)況統(tǒng)統(tǒng)呈上熒幕，向廣大年輕用戶和他們的鍋碗瓢盆發(fā)出號(hào)召：鍋碗瓢盆茍住，非人洗禮來了。

特邀極具舞臺(tái)表現(xiàn)力的喜劇組合三狗出演，在《非人洗之戰(zhàn)》變身為布滿污漬的餐具，通過擬人化的故事情節(jié)生動(dòng)再現(xiàn)餐具被使用后的慘烈現(xiàn)狀，對(duì)年輕人的洗碗現(xiàn)狀和洗碗痛點(diǎn)進(jìn)行了梗式演繹。在“三茍”與食物們的一次次鏖戰(zhàn)中，非人洗的優(yōu)勢(shì)也不斷被烘托放大。配合一系列定制的裝置道具，極具網(wǎng)感地植入了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，逼真展現(xiàn)了搭配亮碟洗碗凝珠時(shí)洗、烘、消、存的內(nèi)部盛況。讓消費(fèi)者深刻認(rèn)識(shí)到，無論在什么環(huán)節(jié)上，非人洗的效果和體驗(yàn)都是手洗難以媲美的。相比之前智能電器類僅靠文案以及產(chǎn)品展示的超專業(yè)輸出，眼見為實(shí)要更有說服力，再以趣味故事做底，完全激發(fā)消費(fèi)者的興趣，加深對(duì)于品牌功能的認(rèn)知，刺激購買欲望。

5、美團(tuán)外賣：嗖嗖的飛盤

品牌主：美團(tuán)外賣
代理商：芬格數(shù)字文化集團(tuán)&嘯堂 北京

在大部分用戶的心中，美團(tuán)外賣的業(yè)務(wù)似乎只停留在點(diǎn)餐送餐層面，進(jìn)而忽視了生活用品、包裝食品、生鮮果蔬、3C數(shù)碼、鮮花等品類的存在。為了強(qiáng)化美團(tuán)外賣“不止送餐”的用戶認(rèn)知，品牌選取了當(dāng)下深受年輕人喜愛的社交運(yùn)動(dòng)飛盤作為突破口，推出美團(tuán)外賣×二手玫瑰×名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名飛盤——「嗖嗖的飛盤」。

宣傳短片邀請(qǐng)二手玫瑰魔性出演，畫面中紅綠霸屏，不論是演員的穿衣風(fēng)格，還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都有著極為大膽的撞色，兼具土與潮元素，瞬間帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，闖入用戶的視野，引發(fā)關(guān)注與討論。拋開今年夏季的營(yíng)銷老常客飛盤不說，整個(gè)項(xiàng)目的重點(diǎn)其實(shí)還是在于演員的正確選擇，二手玫瑰獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，沖淡了尷尬感，給用戶留下了深刻印象，也突顯隨時(shí)隨地想玩就玩的松弛狀態(tài)，加深美團(tuán)外賣的功能認(rèn)知，只要你想，我就能送。

6、蒙牛：青春不過幾屆世界杯

品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

1978年，中國(guó)第一次正式轉(zhuǎn)播世界杯的年份。從1978到2018，中國(guó)球迷看世界杯的這40年，剛好是我們中國(guó)人生活品質(zhì)發(fā)生巨變的40年。今年，在新一屆世界杯來臨前，蒙牛帶大家重溫過往11屆世界杯的青春記憶，從一個(gè)普通的家庭父子兩代球迷的角度來講述這40年的變遷。平凡中透露著不凡。

影片的各處細(xì)節(jié)里，傳遞著濃郁的懷舊感與年代氣息，BGM響起，時(shí)間節(jié)點(diǎn)交錯(cuò)變幻，將大眾的記憶一同帶回那個(gè)遙遠(yuǎn)的年代，對(duì)于一部分人來說，是回首快意青春，對(duì)于另一部分人來說，是換種輕松的形式感受著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步。蒙牛，就像一顆火種，出現(xiàn)在不同的情節(jié)中，串聯(lián)起清晰的時(shí)間線，順利與世界杯加深關(guān)聯(lián)，也點(diǎn)燃了這場(chǎng)全民狂歡，再次增強(qiáng)品牌對(duì)于中國(guó)人的陪伴感，提深本就牢固的國(guó)民度。同時(shí)，片中牛奶以及家庭環(huán)境的變化，也彰顯了國(guó)家的逐漸強(qiáng)大，家國(guó)情懷拿捏到位。

7、網(wǎng)易云音樂：情緒出口

品牌主：網(wǎng)易云音樂
代理商：網(wǎng)易云音樂

10月10日，世界精神衛(wèi)生日。網(wǎng)易云音樂聯(lián)合上海市精神衛(wèi)生中心「?jìng)髡f中的600號(hào)」，推出世界精神衛(wèi)生日特別企劃活動(dòng)。在網(wǎng)易云音樂內(nèi)打開“情緒出口”，呼吁全社會(huì)提高對(duì)精神衛(wèi)生疾病的認(rèn)識(shí)，傳遞溫暖治愈、振奮人心的力量。

整體稱得上是一個(gè)完美的閉環(huán)，先是與上海市精神衛(wèi)生中心共創(chuàng)歌曲《美麗心靈》，歌詞關(guān)注校園霸凌、抑郁癥、回避型人格等社會(huì)事件和社會(huì)心理，展現(xiàn)了人們受心理問題困擾時(shí)的痛苦與不安，便于后期分享與傳播，而官方的加入也讓活動(dòng)更具權(quán)威性，再到歌曲評(píng)論區(qū)的官方科學(xué)知識(shí)普及，提供了雙向的分享平臺(tái)，在這里可以發(fā)現(xiàn)解決方法，也可以盡情釋放情緒、尋找共鳴，最后的落地周邊，更是亮點(diǎn)所在，設(shè)計(jì)上汲取逃生指示牌的靈感，包含兩種寓意。一是對(duì)話已經(jīng)發(fā)現(xiàn)病癥的人們，只要燈光亮起，哪里都可以是情緒出口。二是提醒可能有著潛在精神隱患的人們，即使迷失在忙碌中，也請(qǐng)不要忘記關(guān)照內(nèi)心，關(guān)注自己的精神健康。網(wǎng)易云音樂在這場(chǎng)公益活動(dòng)中凸顯了溫暖向上的社區(qū)文化，也展現(xiàn)了品牌的責(zé)任感與治愈力。

8、小度：老杜

品牌主：小度
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海&Achill Team 上海

國(guó)慶期間，小度上線一支長(zhǎng)達(dá)12分鐘的微電影《老杜》，講述了一個(gè)笑中帶淚的溫馨故事，已經(jīng)過世的老杜回到人間探望妻子，看到在小度的陪伴下，她過得快樂而不孤單，老杜本有些悵惘，卻在快離開時(shí)，發(fā)現(xiàn)妻子從未忘記自己。一曲《伴我一生》更是將故事送入高潮，數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，246次的循環(huán)播放足以說明一切。愛意不知從何說起，只藏在生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

故事中，天堂的設(shè)定以及演員的“可愛”演繹，讓大家對(duì)于生死的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，這不再是令人悲傷、恐懼和無限回避的話題，反而增添一些暖意。前后的情節(jié)發(fā)展，更加奠定，小度始終扮演著一個(gè)陪伴者的身份，彰顯了科技并非我們所想象中的冰冷，它也有著難以替代的作用。而最終選擇B站作為第一輪傳播陣地，明智也深思熟慮，與眾多平臺(tái)有所區(qū)別的是，B站具有強(qiáng)大的互動(dòng)體系，視頻不被時(shí)長(zhǎng)而限制，用戶更加聚焦于內(nèi)容，彈幕式的交流，也便于讓大家捕捉更多細(xì)節(jié)，達(dá)成情緒的共鳴，引發(fā)討論與深層的思考。

9、宜家：雖然大部分都還給老師了

品牌主：IKEA 宜家
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

9月28日，是孔子誕辰2573周年紀(jì)念日，在我國(guó)的臺(tái)灣，這一天會(huì)被當(dāng)做教師節(jié)。而臺(tái)灣宜家也借助教師節(jié)進(jìn)行了一次好物安利——出了九道題，并用自家的產(chǎn)品來提示答案，考一考大家有沒有把知識(shí)都還給老師。

品牌借助節(jié)日熱點(diǎn)，通過小而巧的創(chuàng)意將產(chǎn)品玩出新意。主題“雖然大部分都還給老師了”，情景交融，對(duì)于不同年齡階段的消費(fèi)群體，都足夠耐用，博得一波回憶殺，引發(fā)情感共鳴。題目設(shè)置頗有趣味，將產(chǎn)品特點(diǎn)與各門學(xué)科的知識(shí)進(jìn)行結(jié)合，簡(jiǎn)單也足夠好玩，讓人不免樂在其中?；?dòng)的形式更是加固與品牌的鏈接，提升好感與親密度。

10、中國(guó)平安：離家老樹

品牌主：中國(guó)平安
代理商：SG勝加

傳統(tǒng)的中國(guó)人，骨子里還是堅(jiān)守著落葉歸根的理念。而當(dāng)代社會(huì)節(jié)奏的緊湊，讓養(yǎng)老問題逐漸暴露。無數(shù)青年人懷揣夢(mèng)想，在大城市扎根發(fā)芽，而父母衰老的步伐也無法阻擋。為了兼顧雙方的需求，中國(guó)平安養(yǎng)老管家，因應(yīng)而生，同時(shí)上線一支宣傳短片《離家老樹》，建立居家養(yǎng)老的新語境。

所謂樹老不離根，大樹對(duì)于中國(guó)人而言，有著特殊的情感和隱喻。短片以樹喻人，通過男主角的故事講述大樹對(duì)于家庭的守護(hù)，進(jìn)而通與大眾共情，喚起我們與爸媽相處的回憶，以及對(duì)養(yǎng)老方式的思考，嘗試與接受平安養(yǎng)老管家的新型服務(wù)業(yè)務(wù)——助力居家養(yǎng)老，也讓兒女的愛一直在家。局限之處可能是輻射的群體范圍有限。