「營銷看點」9月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：全民健身日，餓了么聯合keep，推出了既能當餐盤使用，又能當飛盤娛樂的周邊“美味飛盤”；青絲萬縷，希望傳遞，歐萊雅PRO特別獻映品牌微電影《青絲》；中國山河自有姓名，天貓豐收節攜手中青報及眾多本土特色品牌為中國山河美景和豐物打call......
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、餓了么：美味飛盤
品牌主：餓了么
8月8日全民健身日，餓了么聯合keep推出了六種不同款式的周邊——“美味飛盤”，既能當餐盤使用，又能當飛盤娛樂。飛盤的正面分別印有甜甜圈、西瓜、蒸餃、漢堡、披薩、燒餅等美食的完整圖案，將其翻轉過來則是一個餐盤，上面對應的美食圖案都被“咬了一口”。同時附贈了實物刀叉，可以拆卸使用，配上“身材誠可貴，美食亦珍貴，兩個都想要的，keep hungry”的文案，傳遞了“想吃就吃，想練就練”的理念。
在健身日節點，緊追熱點，用今夏最熱門的運動“飛盤”打開話題，加上傳遞快樂干飯也不耽誤運動的理念，相比之前正經說教式地輸出健身口號，會讓年輕人更樂意接受，成功塑造會玩、有想象力、趨向年輕化的品牌形象。且餓了么作為外賣平臺，與美食必然分不開的關系，攜手keep推出聯名周邊，巧妙營造了一種反差感，也表達了對于近年來人們愈加追求生活健康化的認同。
2、歐萊雅PRO：青絲
品牌主：歐萊雅PRO
代理商：CCE GROUP 上海
遇見一絲善意，兌現一份心愿；傳遞希望的力量，便是在給予美好的向往。高端沙龍美發品牌歐萊雅PRO特別獻映品牌微電影《青絲》，青絲萬縷，希望傳遞，助力每一份善意的傳遞。這是一個溫暖的故事，留著長發的男生，生活中有諸多不便，從一開始的不被理解困惑，到最后的揭開謎底，簡單的情節流露出最大的真誠與感動。
歐萊雅PRO作為美發沙龍品牌，支持目前來說還是較為小眾的愛心捐發公益，一方面是展現自己的優秀企業責任感與價值觀，另一方面也是將善舉和自家研發的產品緊密聯系，從專業沙龍護理到居家核芯修護，用熱愛、用相信、用堅持，煥發每一絲可能，讓商業價值與社會價值同時發揮到最佳狀態。同時選用男生作為片中主角，也是想要傳達一個訊息，人與人的幫助本不該有性別之分，就像頭發本沒有性別。真善美的傳遞應該是平等的，無關性別、無關身份，愿我們都能撕下心里的界限標簽，讓“Humans help Humans”成為每一次希望傳遞的開始。
3、天貓：中國山河自有姓名
品牌主：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
近年來，戶外運動、親近自然成為了時下熱門的生活方式，加之鄉村振興的主旋律之下，鄉村發展日益受到人們的關注，越來越多的人開始走進鄉野，感受中國山河的魅力。人們也欣然去分享祖國與家鄉的美食美景，但隨之而來的是，各大社交媒體平臺喧斥著這樣一種現象——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥·····越來越多的中國山河被冠上了外號、昵稱，似乎她們需要這樣的別稱才能被贊美、被看到，屬于中國的文化特性逐漸被模糊化。洞察此點，天貓在豐收節之際攜手中青報及眾多本土特色品牌為中國山河美景和豐物瘋狂打call——中國河山自有姓名。
短片通過展現她們獨特的美來為中國山河發聲正名，且卡點舒適，節奏感強，讓人看完依舊意猶未盡；海報上則是以直給式的文案，突出當地青年發聲的視覺沖擊力。此次天貓將視野拔高，幫助受眾將注意力再次聚焦在中國的文化自信上——我們響應鄉村振興的號召，期待著鄉村的好山好水好物被更多人喜歡，那就從她們不是誰的附屬品開始，中國的每一寸山河，都有著其獨特的風貌、人文、豐物，她們從不是任何一個地方的平替，她們自有獨到的美與姓名，傳遞了一種非常正能量的價值觀，值得很多人去思考與反省。
4、萬豪旅享家：聽旅行說
品牌主：Marriott Bonvoy 萬豪旅享家
代理商：TOPic
「旅行是為了將日常暫停，去尋找擁抱日常的答案」是繼去年#旅行讓我們#campaign后，萬豪旅享家對旅行意義的另一種理解。今年品牌攜手舒淇繼續向外探索，在旅行中審視一段關系，找到通往未來的答案。
視頻開頭舒淇亮出酒吧主理人的身份，傾聽收集著來來往往旅行者的故事。片子娓娓道出了三個關于親情、愛情、友情的故事：母女間的坦白局以互相包容結尾；夫妻間難以逾越的情感高墻，通過一場旅行重新喚醒愛情；畢業的告別旅行是為了更好地再見……全片用簡單的對白梳理出三種關于旅行的感悟，而我們也能從他們的故事中找到自己的影子。
萬豪旅享家通過貼近日常的故事來與大家共同探討旅行的意義，號召大家踏上旅行，通過一段旅程更好地走入生活，擁抱人生接下來的每個日常。
5、網易云音樂：把樂評寫在月亮上
品牌主：網易云音樂
古話說，月有陰晴圓缺，世間少有十全十美的事情，不若坦然笑之，讓遺憾化作一縷風，悄然消散。這次，網易云音樂把那些曾在云村樂評里寫下的遺憾都托付給了月亮，在寧波象山海邊的一輪圓月上，用云村的樂評寫下了關于人生的“不圓滿”。同時中秋當晚還進行了一場慢直播，和線上的觀眾一起欣賞月亮慢慢升起，樂評逐步顯現其上的過程。4小時的慢直播里，直播間成為大型許愿打卡現場，數萬名云村村民在彈幕上寫下了他們的遺憾和心愿。
當周筆暢熟悉的歌聲揚起，這些承載著遺憾、不甘和殘念的樂評，閃現在中秋的月亮上時，一種中國式的圓滿與感動，便閃現在了每個人的心里。從畢業樂評路燈、紅墻情書......到今天的樂評寫在月亮上，網易云音樂一如既往地從用戶樂評出發進行品牌營銷，它延續了長久以來“以樂評見人心”的內容策劃方向，通過樂評 + 時間地點 + 情緒的思路做事件，讓用戶被最真實的情緒所打動，進而牢固音樂社交平臺屬性以及沉淀內容資產。
6、微信支付：把書翻爛，把夢翻新
品牌主：微信支付
代理商：走神OGK
99公益日，微信支付發起為鄉村孩子捐10萬本書的活動。為了讓更多人參與其中，今年的主題確定為「把書翻爛，把夢翻新」，從“爛書”這個角度，向捐贈者展現孩子們對于書籍的喜愛以及捐贈活動的價值所在。
“爛書”二字，值得細細琢磨。特別挑選那些耳熟能詳的名作，將它們稱之為爛書，更是最好的佐證，淋漓盡致地展現了孩子們對書本的需要與知識的渴求，以及通過書本看世界的迫切心情，不論是那些捐過書的，或是正準備捐書的人，都會有所動容，感受到其中的真摯，意義非凡。
7、閑魚：青松揮手，輕松回收
品牌主：閑魚
代理商：LPI
是不是舊東西在家的各個角落堆積了很久，無人問津，默默落灰，最后慢慢占據所有可用空間......這不，閑魚與超級植物公司共同發起活動「青松揮手，輕松回收」，用戶只需在規定期間內，上閑魚參與回收，便可輕松處理這些舊東西，與過去順利告個別，真正地讓身心放松下來。
系列的Social短片、海報，真實呈現如此痛又無奈的親身經歷：不知所云的廢話交易，過于繁重的搬家出清，換季時的衣柜內耗……率先讓受眾再一次深陷回憶漩渦，內心再度渴求快速地解決問題，后續針對于回饋用戶換好禮的環節，閑魚更是根據松的形象，聯合藝術家利用洗凈消殺的舊衣物制作出了手工松，每1株都是唯一的存在，就這樣利用萌物、限量等字眼成功抓住用戶眼球，積極參與到回收活動中，一起努力踐行低碳環保的生活理念。
8、小紅書：社區的力量
品牌主：小紅書
對于大多人來說，很多生活在城市的記憶點都和小店有關，也是這一家家小店，讓匆忙的打工人們在這座城市感受到了慢下來的生活氣。而在上半年一些不可控的因素影響下，當再度走向街頭時，熟悉的場景變得有些陌生，越來越多的小店門面緊鎖，貼上了招租告示。為了幫助這些上海街頭小店堅挺下來，小紅書發動社區的力量，幫助5家街巷小店無償改造。
小紅書也對這段改造故事進行了較為完整的記錄，約莫12分鐘的時間里，街頭小店店家們講述了自己的經歷，而參與改造的設計師們則根據他們的需求對店面進行了適度改造，盡可能在保留它原本樣子的同時，讓大家在小店里更便捷。作為短片的受眾，可以完全靜下心來，直觀感受人與店所產生的直接變化，從匯聚的目光中感受到一種能量，重燃勇氣與信心；也讓更多人能夠開始關注這些小店，愿意去做出嘗試幫小店“改變”；最終幫助大家找回社區生活里，人與人相互匯聚、相互陪伴的溫度。
9、伊利：熱愛 以7為名
品牌主：伊利
代理商：TOPic
伊利在今年連續簽下C羅、貝克漢姆、武磊3位7號作為品牌代言人，以搶占在足球營銷中的重要地位，并攜手代理商TOPic為三位代言人打造了一支熱血的7號官宣視頻。
該片以一個孩子怎么踢好足球的問題開始，一位“過來人”用富有故事感的嗓音向大家講述了“7號的故事”，而這個故事正是C羅、貝克漢姆足球生涯的縮影：從年少成名到跌落谷底，再憑借熱愛力挽狂瀾……片子最后武磊驚喜地出現在大巴車上，也回答了視頻開篇孩子提到的問題：只要熱愛就會有答案。
整部片子由百余位青少年球員共同演繹，多角度、多情緒地還原兩位代言人在球場上的形象，讓觀眾可以直接腦補出球星的樣子。同時青少年身上的積極陽光感與牛奶品類朝氣蓬勃的調性十分契合，也讓整部片子更加熱血。
10、中國銀聯：詩歌長城
品牌主：China UnionPay 中國銀聯
代理商：天與空
如何讓山里孩子的才華被看見？“銀聯詩歌POS機”公益行動第四年，中國銀聯通過一座用詩歌再造的千米長城，將大山的詩意帶到每個人的面前。對于我們而言，孩子們的才華不僅需要被看見，還需要被用心地守護，因為稚嫩純真難能可貴，看到這一句句情緒飽滿的詩句，我們也仿佛搭乘著名叫回憶的列車，再次觸摸過去的美好。而選用意象“長城”，也是借由其千年來的強大防御體系，延續守護力量，守護山里孩子們的心靈家園，守護我們共同的精神世界，讓詩意綿延。
雖然執行時面臨著很多挑戰，地勢、天氣、環保等，但最后落地的成品還是極為震撼，這一座“長城”連接起歷史與現在，也連接起大山孩子與城市大人，讓詩歌引發心靈間的共鳴，達成孩子與大人的雙向守護。更多的小詩人可以繼續書寫自己的才華，更多的靈魂，可以得到詩歌的撫慰。
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