閑魚×超級植物公司：舊物回收換青松，為地球放輕松
在線抽查！
你，是否被陌生人叫了800次“寶貝”？
你，是否睜眼第一件事就是“擦亮”舊衣？
你，是不是每當換季，家里的舊衣服就會提醒你：該洗洗了。
爸媽不理解，五年前的衣服為啥不能穿，我不理解，五年都沒穿了為啥現在要穿？
當年閃亮的爆款，為什么掛了這么久至今0收藏？
屏幕對面認真大刀的樣子，像極了還要我包郵的。
如果你邊看文字邊頻頻點頭，那么是時候來一場輕松揮手了。
上閑魚，【輕松回收】不會再穿的，甚至掛了很久都沒有賣掉的衣物，就是一次與過去的揮手告別，讓身心都放松下來的過程。
基于以上想法，我們促成了一次「閑魚」與「超級植物公司」放青松的合作，共同傳遞低碳行為的輕松愉悅感。
「青松揮手，輕松回收」的聯合事件就此誕生了！
我們通過一系列Social短片，回扣這次聯合事件的出發點：不知所云的廢話交易，過于繁重的搬家出清，換季時的衣柜內耗……
如此痛又無奈的親身經歷，不如直接「青松揮手，輕松回收」。
還有彩蛋
針對于回饋用戶換好禮的環節，我們還根據松的形象，聯合藝術家利用洗凈消殺的舊衣物制作出了手工松，每1株都是唯一哦，作為低碳環保的證明，在閑魚平臺上參與回收后可兌換獲得。
輕松揮手，閑魚回收你不想要的過去、壞情緒、煩惱，傳遞隨性灑脫努力生活的積極心態。
謝謝觀看。
很開心，完成了一次與閑魚&超級植物公司價值觀契合且愉快的合作。9/22-9/25參與回收換青松，為地球放輕松。低碳生活，我們希望你也一起加入。
創作人員名單：
項目總監：is
ACD（artbase）：雞扒
ACD（copybase）：yuqi
美術指導：金鐸、小峰
三維美術：李源鑫、凱曦、宋玥
Account：喵子、阿萌
導演：金 金 金
監制：畢然
制片：團子、劉洋
攝影指導：宋達
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
萬物皆可掛閑魚，旨在提供更多“掛閑魚”出閑置的解決方案，讓用戶找到更多發布方式。“舊物回收”作為掛閑魚出閑置的發布方式之一，借由秋天換季清衣櫥的用戶自然行動節點，打出“上閑魚，舊物回收”的業務心智。本次項目旨在打破用戶對于閑魚的“二手”和發布方式的認知局限，打造一個「低碳循環」「有趣好玩」的閑魚品牌形象，同時提升平臺的舊物回收業務心智，以此用更輕巧有趣的方式吸引年輕人。
【洞察與策略】
“舊物回收”是斷舍離，是化解曾經的某種負面情緒，是迎接更好的自己，是一種積極的可持續的生活理念。閑魚舊衣物回收業務，能快速清出舊衣物，讓那些不會再穿的衣服、掛了很久都沒賣掉的舊物，都能一并回收，與過去揮手告別，讓身心都能放輕松！本次項目借助超級植物公司的「放青松」IP 在年輕群體中的影響力，進行了一次聯合事件營銷，傳遞出舊衣物回收低碳行為背后的輕松愉悅體驗。
【創意闡述】
舊衣物回收是一種能讓身心都放松的低碳行為，本次項目助力閑魚與超級植物公司的IP「放青松」達成合作，活動主題“青松揮手，輕松回收”由此而來，觸達年輕人群體，并搶占平臺舊物回收的業務心智。
通過系列social短片及海報，直擊生活中舊衣物出現的各種痛點場景，告訴大家和舊衣揮手告別就是讓自己變輕松的過程，低碳行為就是這么簡單！同時聯合手工藝術家，通過舊衣回收的二次利用，制作成熱門IP「放青松」的專屬“手工松”，作為平臺好禮回饋給用戶，最終實現多方資源的聯動。
【結果與影響】
本次閑魚舊物換禮上線期間，收獲了大量自來水用戶好評。與此同時，通過超級植物公司及閑魚的聯合，打破用戶對于閑魚的“二手”和發布方式的認知局限，聯動線上活動號召用戶參與互動，在閑魚平臺改變傳統發布閑置方式，進行舊物回收，在年輕群體中掀起回收浪潮，為生活減負低碳深入可持續觀念。
項目提升了品牌好感度、年輕群體對于環保的重視。傳播總曝光量過億，總互動量合計超百萬，用戶舊物回收訂單較日常提升62%，創造該業務新場景上線增長新高。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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