「營銷看點(diǎn)」5月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：7or9發(fā)布走心短片《第二雙高跟鞋》，站在陪伴者的角度，給予女性消費(fèi)者跌倒了就再爬起來的勇氣；五四B站邀請諾貝爾文學(xué)獎得主莫言寫了一封特別的信《不被大風(fēng)吹倒》，鼓舞所有年輕的朋友們直面挫折激昂向上；《和平精英》數(shù)字代言人吉莉受邀參加聯(lián)合國婦女署活動，在主題演講中探討“女性的實(shí)力”......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、7or9：第二雙高跟鞋
品牌主：7or9空氣棉高跟鞋
代理商：與光同塵
對于女孩子來說，高跟鞋總是有著不可抵擋的吸引力。小時(shí)候，總愛偷偷穿媽媽的漂亮鞋子；長大后，興沖沖地要買一雙屬于自己的高根鞋；后面步入職場，高跟鞋又成了增加氣場的利器。總之，有不一樣的情結(jié)。相信大多數(shù)人都會記得自己第一雙高跟鞋是什么樣子，因?yàn)殡y忘的是那時(shí)的心情。近日，7or9開啟了高跟鞋煥新計(jì)劃，用戶可以憑借曾經(jīng)購買的7or9產(chǎn)品，兌換全新升級版的高跟鞋，為了宣傳此次“以舊換新”活動，它發(fā)布了一支走心短片——《第二雙高跟鞋》，精準(zhǔn)洞察女性的心理以及高跟鞋的獨(dú)特意義，轉(zhuǎn)換思維，將目光放在了女性成長的角度，提出了“第二雙高跟鞋”的概念，它代表著敢在挫折后重新出發(fā)的勇氣，7or9永遠(yuǎn)會處在陪伴與見證者的角度，記住每一次的蛻變，給以女性們信心與力量，瞬間就升華不少，品牌溫度也自然流露。
2、嗶哩嗶哩：不被大風(fēng)吹倒
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
五四青年節(jié)到來之際，B站邀請諾貝爾文學(xué)獎得主莫言寫了一封特別的信《不被大風(fēng)吹倒》，致所有年輕的朋友們。莫言老師坐在鏡頭前，真摯分享了兩個他所經(jīng)歷過的“艱難時(shí)刻”故事以及在這其中給他帶來知識、力量感的一本書與一個人，他希望借此能給面對人生困難的年輕人帶來啟發(fā)、信心和力量。 在后疫情時(shí)代下，生活、工作等各個方面的壓力接踵而至，不斷擠壓著年輕人的生存空間，選擇一直以來都出現(xiàn)在語文課本中，大家熟悉又敬仰的莫言老師來講述自己的年少艱難時(shí)刻，會給予人更為親切、深刻的感受，而這些鏗鏘有力的言語也無不在傳遞屬于父輩那一代人堅(jiān)韌頑強(qiáng)的寶貴精神，一個人可以被生活打敗，但不能被它打倒，愈發(fā)激勵與鼓舞著每一位年輕人的內(nèi)心。
3、和平精英：看見游戲世界里的她
品牌主：和平精英
代理商：Treedom
繼登上央視五四舞臺后，《和平精英》數(shù)字代言人吉莉受邀參加聯(lián)合國婦女署活動，亮相《看見游戲世界里的她》微博公益直播，在主題演講中她自信分享了自己的親身經(jīng)歷，探討話題“女性的實(shí)力”，向世界傳遞和平精英開放、多元、進(jìn)取的價(jià)值觀，并呼吁更多玩家打破陳規(guī)、追求夢想，做新時(shí)代和平新青年。直懟式的拍攝手法突顯了其昂揚(yáng)向上的精神面貌，流露出的情緒也格外自然有力，這也讓受眾深切地感受到來自科技的溫度，看見AI的更多可能性。未來，虛擬人或許可以突破次元壁，走進(jìn)大眾的生活，傳播正向的價(jià)值觀與能量，走向更大的世界。
4、可口可樂：獻(xiàn)給每一個你
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
居家的這段時(shí)間，可口可樂可謂是炙手可熱，成功躋身為一流的流通貨幣。過后，可口可樂上線了一則抗疫暖心創(chuàng)意視頻《獻(xiàn)給每一個你》，簡單的白色背景之下，大小、高低、顏色、包裝都有所不同的可口可樂們?nèi)我馀帕薪M合，變換出生活中的”你“的百種模樣，搭配著溫柔的旁白，更顯深意，所有的感謝盡在其中。畫面不斷切換，這段時(shí)間的不易與感動也在眼前隱隱浮現(xiàn)，看似簡單粗糙的創(chuàng)意里，有著訴不盡的情緒表達(dá)，已是巧妙別致。
5、Levi's：501識別指南
品牌主：Levi‘s 李維斯
代理商：UID 上海
為與更多新生文化齊肩并行，Levi's官方釋出一支有些許跳脫的短片《501識別指南》，帶你探尋隱匿在人群中501穿著者。他們各有不同，低調(diào)、前衛(wèi)、顛覆、愛音樂、愛冒險(xiǎn)......但或多或少也能找出一些共通點(diǎn)，視頻通過正經(jīng)中又帶有一些匪夷所思的畫面來“揭秘”，比如喜歡阻止別人洗滌，任意收納，隨手擦擦摸摸等，進(jìn)而側(cè)面凸顯501牛仔褲的特性。視頻廣告創(chuàng)意突出的點(diǎn)在于畫風(fēng)特別，不再依托老套情節(jié)，墨守成規(guī)地直給產(chǎn)品賣點(diǎn)，而是繞道行之，復(fù)古中注入了點(diǎn)出其不意的搞笑，賦予產(chǎn)品新的生命力與時(shí)尚感，恰到好處對上了年輕人的胃口。
6、麥當(dāng)勞：來吧，新番茄！
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年520，也是一年一度麥當(dāng)勞全國招聘周，這次，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一本好看又好玩的書《來吧，新番茄！》，由全國100位麥當(dāng)勞員工共同完成，為“新番茄”送上有趣的入職建議。該書采用熟悉的紅+黃配色，內(nèi)頁畫風(fēng)也同樣活潑生動，繪制了經(jīng)典食物菜單以及一些貼合年輕人說話風(fēng)格的貼心建議，而至于新番茄這個稱呼，是對麥當(dāng)勞新員工的統(tǒng)稱，代表著活力、成長、快樂和無限可能。在520這個節(jié)點(diǎn)推出這本書一方面是完成了一次新老員工之間的隔空“表白”，另一方面也打開了招聘新思路，將冰冷的框框條條以有趣有溫度的方式呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)了企業(yè)的文化與人文關(guān)懷，拉滿好感度。
7、MasterGo：一句話把設(shè)計(jì)師逼得死去活來
品牌主：MasterGo
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
自羅永浩稱還完債務(wù)后會重返科技行業(yè)，不管是不是果粉們都狠狠地期待了一把。而在推出新產(chǎn)品前，羅永浩先行拍攝了一支廣告片，向大家強(qiáng)烈安利了一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)工具——MasterGo。片中，羅永浩作為老板對手下的設(shè)計(jì)師提出了一系列的修改要求，設(shè)計(jì)師們更是紛紛作崩潰狀，隨后，羅永浩風(fēng)淡云清地給出解決方法，自然引出了具有多種強(qiáng)大功能的MasterGo。從事設(shè)計(jì)行業(yè)的人，日常工作中肯定避不開改稿問題，這個視頻直擊了他們的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)抓住用戶需求，而羅永浩本人也是一如既往的有吸引力與關(guān)注度，傳播效果立竿見影。
8、美團(tuán)：520拜托了跑腿
品牌主：美團(tuán)
代理商：芬格時(shí)代
在我們的印象中，跑腿小哥似乎是無所不能的，全身技能點(diǎn)滿，上可九天攬?jiān)拢驴晌逖笞谨M，只要客戶有需求，都會盡可能地做到。這個520，美團(tuán)推出一支告白短片《520拜托了跑腿》，通過幾個普通日常片段，側(cè)面突出強(qiáng)調(diào)平臺跑腿小哥時(shí)刻在線的業(yè)務(wù)能力。薄薄的訂單上寫著訴求，而跑腿所做的，就是將他們圓滿完成。幫客戶掐點(diǎn)告白、排隊(duì)占位、匿名婚禮祝福......諸如此類的事情在生活中實(shí)實(shí)在在地發(fā)生著，他們的身影隨處可見，這也為該片增加了一定的可信度與說服力。正如美團(tuán)跑腿最后想要傳達(dá)的，我們努力奔跑，只為讓你抓住生活的甜，可見為客戶全心服務(wù)的理念與誠摯初心。
9、匹克：腦洞是超酷的運(yùn)動
品牌主：PEAK 匹克
代理商：贊意
近來，匹克用科技俘獲了越來越多青年人的關(guān)注。為此，五四青年節(jié)之際，匹克聯(lián)合B站科技UP主何同學(xué)拍攝了一支廣告片，獻(xiàn)給所有腦洞大開的青年們，希望與他們來上一場腦電波之間的碰撞。視頻開始，何同學(xué)躺在床上說自己正在運(yùn)動，鏡頭拉開，由床墊組成的真人版多米諾骨牌依次倒下，最后完成了一個完美的入水動作......后續(xù)畫面也很精彩，轉(zhuǎn)場自然絲滑，節(jié)奏也拿捏到位，選擇何同學(xué)講述這樣腦洞大開的世界，還是較為合適且具有說服力，也與匹克想要傳達(dá)的旗下產(chǎn)品由科技加持的信息相互契合，同時(shí)這樣一支看起來很會玩很敢想的廣告片，也在告訴大家珍視每一個腦洞，就是珍視超酷未來的每一種可能，容易贏得年輕人的好感，產(chǎn)生情感共鳴。
10、珀萊雅：僅媽媽可見
品牌主：proya 珀萊雅
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
這個母親節(jié)，珀萊雅上線特別策劃《僅媽媽可見》，通過還原生活中的一些常見場景告訴大家，媽媽在家庭中所承擔(dān)的諸多責(zé)任以及做出的巨大奉獻(xiàn)。事實(shí)上，該育兒的，不是媽媽，是家長。該養(yǎng)家的，不是爸爸，是家人。溫柔、體貼、細(xì)致，不是獨(dú)屬于媽媽的特質(zhì)，是家中每個人都應(yīng)具備的，愛的特質(zhì)。我們應(yīng)該注意到身為媽媽的壓力，要改變固有思想，一起來承擔(dān)照顧家庭的責(zé)任，也許這樣，媽媽就不必困在柴米油鹽的日常中，她的眼睛，也能看見更廣闊的天空、更大的世界。珀萊雅沒有選擇質(zhì)問批判式的語氣，向大眾大聲控訴媽媽們的困境，而是重現(xiàn)一處處細(xì)節(jié)，平靜、真誠地與受眾溝通，讓大家由心而發(fā)地自覺去思考與反省，有時(shí)候，我們需要的不僅僅是看見，更是看見之后能衷心地理解與付諸行動地改變。
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