520營(yíng)銷案例復(fù)盤，甜度爆表
520，“我愛(ài)你”，一個(gè)彌漫著浪漫的粉色泡泡，全世界都在大聲說(shuō)愛(ài)的日子。各大品牌們也花樣百出，勢(shì)必打贏這場(chǎng)有關(guān)愛(ài)的“硬仗”。不同的是，他們不再僅僅局限于某個(gè)方面，而是愈發(fā)開放式談?wù)搻?ài)與被愛(ài)，鼓勵(lì)勇敢大膽追愛(ài)，也接納焦慮尊重不愛(ài)，總之，盡自己的最大聲量，傳遞出關(guān)于愛(ài)的價(jià)值觀。
本次，我們精挑細(xì)選出十個(gè)精彩營(yíng)銷案例，一起看看他們對(duì)于愛(ài)的理解與詮釋。
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、抖音：愛(ài) 一觸即花
品牌主：抖音
代理商：與光同塵
抖音520寵愛(ài)季節(jié)聯(lián)動(dòng)十大品牌推出短片《愛(ài) 一觸即花》，從“520，你收到花了嗎”這一問(wèn)題展開，講述了三個(gè)不同的有關(guān)寵愛(ài)的故事，有情侶之間的，也有家人之間的，有否定的答案，也有肯定的，但最后都收獲了甜蜜。事實(shí)上，那朵花早就在每個(gè)平凡的日子里送出去了，只不過(guò)可能不太明顯，不易被察覺(jué)。抖音趁此機(jī)會(huì)為愛(ài)找到了一個(gè)浪漫的意象，將心意比作一朵朵花，希望不止520，在每個(gè)平常普通的日子里，我們都能發(fā)現(xiàn)愛(ài)意，珍惜愛(ài)意。
2、杰士邦：真愛(ài)時(shí)刻，你打「玻」了么 ？
品牌主：杰士邦
代理商：Toprand圖派整合傳播
真愛(ài)時(shí)刻，你打「玻」了么？杰士邦帶來(lái)浪漫驚喜，推出“打「玻」52式”限量禮盒，同時(shí)還上線一支動(dòng)畫小短片，利用了諧音梗“打啵”，通過(guò)動(dòng)畫小人之間的互動(dòng)傳授何為52式，展現(xiàn)水潤(rùn)清新的真愛(ài)時(shí)刻。短片搞笑不低俗，腦洞大出天際，同時(shí)又格外契合品牌氣質(zhì)。小人們各種高難度動(dòng)作，絲滑程度難以言喻，側(cè)面可見(jiàn)產(chǎn)品超水潤(rùn)的特征，加上搞怪的配音、奇葩逗萌的招式名稱，趣味等級(jí)直線上升，看完還想再看，真能整活。
3、康師傅：非你茉屬
品牌主：康師傅
代理商：CIVILIZATION 文明
康師傅520微電影從不缺席，今年它攜手代言人龔俊帶來(lái)一支甜度超標(biāo)、在多次元反復(fù)橫跳的視頻，講述了漫畫師與其筆下的男主角PK追愛(ài)的經(jīng)典三角戀愛(ài)情故事，漫畫師龔俊從開始的膽怯、止步不前，到現(xiàn)在被助攻后的勇敢、大膽吐露心聲，這也是很多人戀愛(ài)時(shí)的真實(shí)寫照吧，面對(duì)突如其來(lái)的愛(ài)情，總會(huì)有些許羞澀，康師傅希望借此鼓勵(lì)所有人，再勇敢一點(diǎn)吧。而視頻中同時(shí)出現(xiàn)的兩個(gè)男主角——龔俊，帥氣陽(yáng)光與溫柔內(nèi)斂的反差形象，加上有些奇妙的漫畫走進(jìn)現(xiàn)實(shí)情節(jié)，也讓短片增添了新的看點(diǎn)，有種微型偶像劇的感覺(jué)，浪漫氣息自然流露。
4、麥當(dāng)勞：來(lái)吧，新番茄！
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年520，也是一年一度麥當(dāng)勞全國(guó)招聘周，這次，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一本好看又好玩的書《來(lái)吧，新番茄！》，由全國(guó)100位麥當(dāng)勞員工共同完成，為“新番茄”送上有趣的入職建議。該書采用熟悉的紅+黃配色，內(nèi)頁(yè)畫風(fēng)也同樣活潑生動(dòng)，繪制了經(jīng)典食物菜單以及一些貼合年輕人說(shuō)話風(fēng)格的貼心建議，而至于新番茄這個(gè)稱呼，是對(duì)麥當(dāng)勞新員工的統(tǒng)稱，代表著活力、成長(zhǎng)、快樂(lè)和無(wú)限可能。在520這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出這本書一方面是完成了一次新老員工之間的隔空“表白”，另一方面也打開了招聘新思路，將冰冷的框框條條以有趣有溫度的方式呈現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)了企業(yè)的文化與人文關(guān)懷，拉滿好感度。
5、美的：讓生活更美好的人
品牌主：Midea 美的
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
誰(shuí)的生活不是兵荒馬亂的開場(chǎng)，但風(fēng)一定會(huì)來(lái)。美的520推出短片《讓生活更美好的人》，用更為寬泛的視角，從生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴里，慢慢說(shuō)愛(ài)。短片借男主角影射生活中的絕大多數(shù)人，從蹣跚學(xué)步到漸漸長(zhǎng)大，直至離開父母步入社會(huì)，也許我們都在等待愛(ài)，渴望愛(ài)，但是不需要著急，先好好生活，該來(lái)的總會(huì)來(lái)的，讓我們以一種最美好的姿態(tài)迎接它。美的借光與風(fēng)隱喻一些挑戰(zhàn)與看似飄渺的愛(ài)，讓其更加實(shí)物化，而這個(gè)過(guò)程中品牌產(chǎn)品一直形影不離，陪伴在左右，成功建立情感強(qiáng)相關(guān)，美的讓生活變得更美好，而我們則以這種更好的生活狀態(tài)迎接一切的到來(lái)，這也是在傳輸一種富有正能量的愛(ài)情觀。
6、美團(tuán)：520拜托了跑腿
品牌主：美團(tuán)
代理商：芬格時(shí)代
跑腿小哥好像是無(wú)所不能的，全身技能點(diǎn)滿，上可九天攬?jiān)拢驴晌逖笞谨M，只要客戶有需求，都會(huì)盡可能地做到。這個(gè)520，美團(tuán)推出一支告白短片《520拜托了跑腿》，通過(guò)幾個(gè)日常片段，側(cè)面突出強(qiáng)調(diào)平臺(tái)跑腿小哥時(shí)刻在線的業(yè)務(wù)能力。薄薄的訂單上寫著訴求，而跑腿所做的，就是將他們圓滿完成。幫客戶掐點(diǎn)告白、排隊(duì)占位、匿名婚禮祝福......諸如此類的事情確實(shí)在生活中真實(shí)地發(fā)生著，他們的身影隨處可見(jiàn)，這也為該片增加了可信度與說(shuō)服力。正如美團(tuán)跑腿最后想要傳達(dá)的，我們努力奔跑，職位讓你抓住生活的甜，可見(jiàn)為客戶全心服務(wù)的理念與誠(chéng)摯初心。
7、網(wǎng)易云音樂(lè)：MBTI戀愛(ài)人格
品牌主：網(wǎng)易云音樂(lè)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
掃描二維碼，測(cè)測(cè)你的MBTI戀愛(ài)人格！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
之前，MBTI人格測(cè)試很是火熱，相信大家都有目共睹。520，網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了驚喜，特別邀請(qǐng)到The Myers-Briggs Company進(jìn)行官方合作，重磅推出「戀愛(ài)MBTI人格測(cè)試」，幫助大家認(rèn)識(shí)自己在戀愛(ài)中最真實(shí)的樣子。這也是國(guó)內(nèi)首次品牌和MBTI創(chuàng)始機(jī)構(gòu)的正式合作。H5中，它設(shè)置了七個(gè)關(guān)于愛(ài)情的簡(jiǎn)單問(wèn)題，憑借第一感覺(jué)一一作答后，系統(tǒng)會(huì)給出答案和詳細(xì)的解讀，并推送一首符合該人格氣質(zhì)的歌曲，讓你能夠全方位的了解自己，也可分享給朋友一起測(cè)試。520前夕推出這個(gè)測(cè)試，又借MBTI熱度，不論用戶單身與否，都能成功激發(fā)好奇心，淺淺嘗試一番，并且能自發(fā)傳播，掀起新一輪分享與討論。
8、五芳齋：元宇宙的下一站呢
品牌主：五芳齋
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)
自概念提出，元宇宙一直是大家熱議的話題，對(duì)于此也有著很多的想象。那么，幾千年過(guò)后，元宇宙又會(huì)是什么樣的呢？這次，五芳齋帶你追求愛(ài)與真實(shí)，召開了“元宇宙的下一站呢”發(fā)布會(huì)——在錐宇宙，一個(gè)真實(shí)如故的世界尋找答案。時(shí)間的指針快速撥轉(zhuǎn)至元宇宙2202年，人類已全部遷移至虛擬空間生活，地球成為不復(fù)存在的記憶和幻夢(mèng)。由于過(guò)于擁擠的現(xiàn)狀，錐宇宙就此誕生。在這里，我們拋開虛無(wú)與宏大，感受最自然原始的真摯綺麗，那些程序之外的設(shè)定，也讓生活變得更具期待性，一切都顯得可貴。看到這，顯得有些觸不可及的理想世界，我們其實(shí)也曾經(jīng)擁有，不禁會(huì)陷入思考，時(shí)代更迭，我們想要的究竟是什么？結(jié)尾處的一句“千萬(wàn)個(gè)宇宙，無(wú)法替代人類相擁”則是點(diǎn)睛之筆，升華主題，無(wú)論什么，也抵不過(guò)人與人之間的真情實(shí)感。故事里那對(duì)老人和小孩的故事，為整體增添了浪漫基調(diào)，節(jié)日氛圍自然流露。
9、喜茶：喜一下
品牌主：HEYTEA 喜茶
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
總有人問(wèn)，“喜茶是結(jié)婚喝的茶嗎？”10周年之際，喜茶邀請(qǐng)導(dǎo)演張小策創(chuàng)作品牌片《喜一下》，通過(guò)發(fā)生在婚禮現(xiàn)場(chǎng)，一波三折、較為戲劇化的“抓馬”故事，告訴消費(fèi)者，希望能不僅限于結(jié)婚這件喜事，喜茶向你帶來(lái)不僅是「好喝」，更是在于傳遞一份「喜悅」。 片中，一對(duì)新人即將宣誓，步入婚姻的殿堂，伴隨著一位老人的怒喝“我反對(duì)這場(chǎng)婚禮”，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向谷底，究其原因，是新娘的臉上并沒(méi)有笑容，在觀禮人群的一聲聲叫囂與討伐中，回憶撥回到了很早之前，男女主之間的感情似乎確實(shí)存在問(wèn)題。此時(shí)主持人提出了解決方案，新郎接受挑戰(zhàn)，直接現(xiàn)場(chǎng)做起了奶茶，故事再次出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，那些愛(ài)都藏在了一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)里，也在一杯杯喜茶里。視頻雖長(zhǎng)，14多分鐘，但因?yàn)楦阈Σ惶?jīng)的情節(jié)以及演員過(guò)硬的實(shí)力，并不顯得枯燥。
10、一面之緣，掛閑魚
品牌主：閑魚
代理商：天與空
每逢佳節(jié)，必然少不了一個(gè)環(huán)節(jié)，那就是送禮物，當(dāng)然也就會(huì)有很多讓人啼笑皆非的奇葩禮物出現(xiàn)，比如芭比粉的口紅、永不凋零的永生花......為此閑魚發(fā)起520“一面之緣，掛閑魚”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)出售這些看一次不會(huì)再看第二次的禮物，這樣既不破壞彼此感情基礎(chǔ)，又能給它們找個(gè)合適的家，兩全其美。而在釋出一支簡(jiǎn)筆畫宣傳短片后，閑魚還推出“一面之緣”限定掛面周邊，趣味表示掛面有扁有圓，不像禮物那么欠扁，就算禮物不對(duì)味，還有閑魚掛面暖你胃。這一反其道而行之的營(yíng)銷活動(dòng)使得閑魚在520脫穎而出，瞬間引出受眾注意產(chǎn)生好奇心，首先它抓住了人們會(huì)收到一些奇葩禮物的痛點(diǎn)，其次通過(guò)輕松愉悅的方式，利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為人們提供解決方案，最后還略為調(diào)侃地推出限定掛面周邊，溫暖一下受挫的心。一整套營(yíng)銷下來(lái)，有頭有尾，爆笑不斷，想不記住都難。
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