先看大片
一、關于創意
能拿下“蒙牛世界杯預熱”比稿有點意外。組里6個人，算得上球迷的只有半個（從前迷過，現在不怎么看），雖說花了大力氣采訪調研，外加催眠自己“這也不光是給球迷看的”，但畢竟怕露怯。這一點果然在比稿第一輪后被客戶識破。不過，也許正因為主創不全是球迷，逼我們找到不一樣的角度來連接牛奶和世界杯這兩個看似沒有太多關聯的課題，最終拿下了比稿。
世界杯1930年就有，但咱們國家直到1978年才第一次正式轉播世界杯，剛好與改革開放同年（顯然不是巧合）。所以從1978到2018，中國球迷看世界杯的這40年，剛好是我們中國人生活品質發生巨變的40年，而喝牛奶正是體現這巨變的一個小卻重要的指標，要知道78年的時候牛奶可還是奢侈品。基于這樣的牛奶和世界杯的連接，我們做了這波世界杯青春回憶殺，在新一屆世界杯來臨前，帶大家重溫過往11屆世界杯的青春記憶，青春不過幾屆世界杯，總有一兩杯曾經陪伴、營養過你。
slogan
這波大 Campaign 有官媒的投放需求，我們盡量在“上價值”的同時，保持意類一貫的“平視角”，從一個普通的家庭父子兩代球迷的角度來講述40年的變遷。用客戶的話來說是“在高大上 style 之外，做了些讓人看著溫暖的東西”。
二、關于執行
我們為影片設計了年代感的字體，不僅標記時間，也能瞬間把人帶回過去。設計上我們希望字體能“懷念，但不陳舊”。
影片牛奶線的設計也是回憶滿滿。
78年凌晨的送奶工
82年供銷社門口打奶
打完的奶是用網兜裝的
90年嘴里嘬著的牛奶冰棍兒
02年學校門口叼著的金箍棒紙盒奶
結尾旁白是央視著名足球評論員賀煒老師念的，看了Acopy 的賀煒老師連連說好，也讓我們這些心虛的非球迷松了口氣。
客戶和賀偉老師合影
12個城市戶外平面投放。
感謝蒙牛的客戶，每次簡單樸素的 reaction 都給我們注入了“還能再肝一下”的力量！
感謝導演沈煜杰，感謝 startfilms 的小伙伴們（銘記在心的那種）！
最后，感謝世界杯，希望它能在這個秋冬再次點燃我們的激情！
傳播效果數據
創作企業名單：
品牌方：蒙牛
代理商：意類
制作商：啟李
創作人員名單：
客戶：李彥輝、馬哲、何婕
制作商：李文俊、小蟲、Molee
創意總監：陸旻昊
美術：易思 六尾
文案：脆脆
阿康：成倩穎
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
蒙牛身為 2022FIFA 卡塔爾世界杯的全球官方贊助商，在眾多贊助商中，需要擴大產品知名度和影響力，幫助其占領消費者心智，并將其乳制飲品的角色與世界杯進行關聯。
通過有洞察、能共情的創意物料引起球迷及廣泛大眾的關注和討論，幫助蒙牛從世界杯眾多贊助商中脫穎而出。
【洞察與策略】
世界杯不只是比賽，更是我們“四年一次”的集體記憶，從記錄時代變遷、到許多人的青春、人生大事件，都是以一屆屆世界杯為坐標。
巧妙將“大時代變遷”、“世界杯集體記憶”、“乳制品發展史”三大主題進行鏈接，自1978年改革開放，到2018，中國球迷看世界杯的這40年，剛好是我們中國人生活品質發生巨變的40年，而喝牛奶正是體現這巨變的重要指標。從78年時的奢侈品，到了如今人人皆可喝到的國民營養飲品，也像世界杯，見證了一個又一個時代的回憶與變遷。
【創意闡述】
在2022年世界杯來臨前夕，蒙牛重溫過往11屆世界杯的精彩時刻 & 球迷們的時代記憶，并透過畫面，與牛奶的變遷史緊密結合，帶來一波回憶殺。
【結果與影響】
視頻總曝光近10億、話題總互動量破9.4億、線下12城地鐵站曝光，總覆蓋8312萬人。
項目信息
營銷機構
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