QQ星六一短片：疫情之下，用笑聲找回童心和快樂
六一兒童節，誰說只有小孩才能收禮物？
QQ星這支充滿笑聲的禮物短片，建議向身邊所有急需快樂的大小朋友強烈安利！
文案：
今天是六一，
QQ星想要送你一份兒童節禮物。
準備好了嗎？
難過的日子總會過去，
像孩子一樣笑一笑，
等待一切慢慢變好。
別走開，
和全國的QQ星小粉絲一起，
開懷大笑！
QQ星祝所有的大小朋友，六一快樂！
如你所見，這不是一份只送給小朋友的兒童節禮物，而是送給每一個人的禮物，包括你和我。
這樣的六一，讓人想起一段英國女王的圣誕致辭：“我相信今天一定有人說起，圣誕節是孩子們的節日。這是一個吸引人的事實，但只是故事的一半。或許更真實的是，圣誕節讓我們所有人跟自己內心的那個‘孩子’對話。成年人，當被憂慮所拖累時，有時無法像孩子們一樣看到簡單事物中的快樂。”
在疫情的大環境下，我們也希望通過這支短片，幫大人找回內心的小孩子，找回片刻簡單的快樂。
用笑聲治愈不開心
用笑聲趕走焦慮
用笑聲告別emo
提出這樣單純聚焦在「笑聲」的idea，其實是源于創意發想階段，一個生活上的洞察：
疫情大背景下，依然響起孩子清澈的笑聲
疫情之下，A股狂跌、生意停滯，成人的世界里正面臨著無數難題，甚至被情緒裹挾。
然而走在街上、小區里，還是會聽到孩子無憂無慮的笑聲，就像一個個小太陽，瞬間掃去一切陰霾。
我們發現，低迷的社會氛圍下，這個特殊的六一兒童節不僅應該屬于小孩子，也應該獻給所有希望擺脫憂慮、找回童心與快樂的大人。而孩子們的笑聲，或許就是大人們找回快樂的“開關”。
于是在客戶的支持下，本次campaign的受眾，也由家長與孩子，擴大到了這個時代里每一個人。
聯合上百位家長，完成一份美好的禮物
魔性的、可愛的、搞怪的、害羞的，我們在視頻中可以聽到孩子們各種各樣發自內心的笑，嘴角也跟著微微上揚起來。
為了呈現最真實的笑聲，我們也在前期通過QQ星官方平臺發出#QQ星請你笑一笑#活動，邀請家長們提供孩子們笑聲短片，完成這場共創。
而最終，視頻結尾的笑聲，就是來自全國上百位QQ星家長與小朋友的投稿。他們的貢獻，讓整條片子顯得更加真實而有生命力。
兒童節泛大眾向發聲，來自品牌的時代人文關懷
這是一次簡單純粹的六一傳播，我們從疫情的大背景下切入社會情緒，幫助QQ星這個小朋友成長的見證者和最懂孩子的品牌，把小朋友快樂的力量，獻給每一位大人。
感謝QQ星客戶的買單，讓我們一起完成這次充滿善意的六一campaign。
希望所有大人都能在這一天像孩子一樣笑一笑，也希望這個世界，重新變得笑聲四起。
創作人員名單
主理人：Jackie
創意合伙人：Lilith
客戶總監：姜夢縈
高級客戶經理：蘇桸
創意總監：何猛
美術指導：阿瑋
美術指導：愛噴
文案組長：康莉瑤
數英獎參賽項目說明 - STORY，創意代理商
【背景與目標】
疫情第三年，狀況反復，社會情緒依舊低落。而六一理應是個快樂的日子，QQ星希望立足于這樣的大背景，去完成一次積極正向的品牌發聲，帶來一些鼓舞。
【洞察與策略】
我們發現，低迷的社會情緒下，小朋友的快樂卻絲毫不被影響。走在街上、小區里，你還是會聽到他們無憂無慮的笑聲，就像一個個小太陽，掃去一切陰霾。而就是這樣的快樂，是成人世界最稀缺的珍寶。
QQ星作為小朋友的好朋友，不僅給小朋友提供營養和支持，也最懂得他們純粹而快樂的力量。這個疫情下的六一，是時候把它們打包，把小朋友們單純的快樂分享給每一位大人，讓整個社會都重新獲得樂觀和希望。
【創意闡述】
和洞察一樣簡單純粹而極致的創意：“兒童節，送給你一段笑聲”。
魔性的、可愛的、搞怪的、害羞的，視頻和平面通過呈現孩子們發自內心的快樂，治愈大人們的焦慮與不開心。
我們也在前期通過QQ星官方平臺發出#QQ星請你笑一笑#活動，邀請全國上百位家長們提供孩子們笑聲短片，完成這場共創。他們的貢獻，讓整條片子顯得更加真實而有生命力。
這個六一，不如就像孩子一樣開懷大笑吧！
【結果與影響】
全網觀看量180萬+；
互動量高達35萬+；
共收集160+UGC投稿視頻。
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