植選×藝術家趙小黎共創(chuàng)「春日詩意周邊」，宅家也能觸摸春天
春天如約而至，但疫情的反復，讓人們與春天僅有一門之隔。為彌補大家不能外出的遺憾，植選聯(lián)合青年藝術家趙小黎共創(chuàng)「春日詩意周邊」，將戶外的春天搬進家中，宅家也能享受春日的浪漫。
「宅家過春天」逐漸走熱
隨著不時反復的疫情，大量「宅家」內容在社交平臺上的不斷走紅，越來越多的人們開始探索居家生活方式的無限可能性。
植選觀察到這一變化，結合品牌本身高認知度的早餐場景，希望為消費者打造一份儀式感春日宅家周邊，讓大家在認真享受早餐的同時，滲透「早餐喝植選」的消費理念。
聚焦藝術圈層，滲透品牌價值
隨著文化自信的崛起，國內藝術圈層逐漸嶄露頭角，新銳年輕藝術家紛紛以各具特色的作品獲得粉絲追捧；巧合的是，植選的目標受眾與藝術圈層粉絲高度重合。
確定了目標消費者，品牌邀請青年藝術家趙小黎，結合植選主張的「自然」理念，開展藝術聯(lián)名合作。并希望向TA傳遞品牌「高品質無負擔的植物營養(yǎng)」與「煥發(fā)植物般生機活力」的利益點。
讓周邊幫大家把春日搬上早餐桌
通過造型感的餐具器型、藝術化的春日視覺表達、生機朝氣的色彩設計，植選打造春季詩意周邊。配合宅家早餐、創(chuàng)意食譜等早餐內容場景，巧妙植入植選植物奶，向用戶傳遞「高品質無負擔的植物營養(yǎng)」利益點，進而增強用戶認知。
單品即藝術品，每一張海報都是視覺享受
植選以「景物藝術」為思路，極致呈現(xiàn)油畫藝術場景。通過飽滿的視覺表現(xiàn)，讓消費者感受到周邊蘊藏的藝術內涵。品牌也借此向外傳遞著「藝術時尚」的態(tài)度宣言。
藝術家聯(lián)名禮盒，宅家也能觸摸到「浪漫春天」
植選推出趙小黎聯(lián)名限定禮盒，包含水杯、餐碟、雙耳碗、花瓶、餐墊、刀叉勺等單品。禮盒與單品畫面元素都摘于自然，讓消費者感受春日朝氣的同時，也表明植選植物奶源于自然，萃取植物營養(yǎng)的理念價值。
周邊創(chuàng)作視頻發(fā)布，巧妙滲透品牌利益點
趙小黎創(chuàng)作視頻發(fā)布后，在粉絲圈層內得到大量點贊與分享，聯(lián)名餐具收獲粉絲眾多好評；并將植選「自然無負擔」的利益信息滲透粉絲心智之中。
全鏈路導流小程序銷售，花式種草引關注
聚合全平臺流量，引流品牌小程序，通過站內資源位引導用戶購買；并發(fā)起多樣的UGC活動激發(fā)用戶參與熱情，反哺線上傳播，實現(xiàn)破圈層的周邊種草。
結語
植選與趙小黎的聯(lián)名合作，不僅結合「宅家過春天」的社交趨勢，為消費者營造春日早餐生活的儀式感；更借助周邊，向大眾傳遞植選的品牌理念，塑造品牌形象。植選更想通過聯(lián)名周邊告訴大家：即使宅在家，我們也要感受春日，慢慢享受早餐。
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