牛蒙蒙，東京賽場外最忙的牛
記者：“牛蒙蒙，東京奧運會結束了，你的東游記也收官了，有什么感觸嗎？”
牛蒙蒙：“哎呀，很忙也很要強，我正要回小甘棠村，路上聽我慢慢說吧……”
“這次賽事是本牛出道以來參與的最大規模戰役，戰役開始到賽事落下帷幕，全程為期一個月，但籌備的時間向前延續了幾乎半年之久呢。這屆的奧運會場很特殊，觀眾席上空無一人，運動員們身處異鄉聽不到大眾的加油助威。本牛很著急也很想做點什么，既然有此殊榮能到東京應援，那就要帶上更多人的加油聲一起！”
“首先氣氛要做足一點，給自己換上一套定制運動服，全平臺的賬號都齊刷刷地換上專屬應援皮膚～”
“然后在微博、抖音、牛蒙蒙小程序三個平臺一起征集全民的加油助威，隨著更多人參與征集，文字工作者、學者、詩人、插畫師也加入到創作陣容中，他們用不同形式讓世界看見中國力量。”
“蒙牛還攜手多家要強的民族企業，一同為健兒送去祝福！Stronger Together 嘛～這也是這次宣傳片的Slogan～最終匯集各個平臺的文字內容，在開賽之初和末尾分兩次將大伙兒的應援投放到東京街頭，傳遞到運動健兒眼前，讓世界看見我們的要強。”
“除了去記錄東京街頭的要強聲音，本牛還用「東游記」的方式與眾多在日同胞一同在東京繪制百米詩詞長卷、跟cosplay神仙人物的小哥哥小姐姐們一起跳宅舞、還去體驗了各種日本文化……”
記者：“有點了不起，整個東京都被牛到了！我看你為了在抖音上發起征集，還招募了一場動物IP運動會？”
牛蒙蒙：“這也是「讓世界看見我們的要強」的一部分啦，本牛召集了同樣要強的好朋友：盒馬、侯三迷、小招喵、熊厚、皮皮狐fox和三只松鼠，組成了「要強聯盟」。看看IP界健兒們矯（chun）健（meng）的身姿吧～”
“合影必須得有的，記錄下我們要強的樣子！”
“隨后我們也加入到了抖音的挑戰賽行列當中，給大家打個樣兒，不僅僅是賽場，生活里的每一次進步都是要強的精神！”
記者：“嚇得我看了一眼進度條，這還沒到賽事正式開始就已經做了這么多！賽事期間每次熱點比賽前后你都發了熱點海報和視頻，微博粉絲們猜測你為所有賽事都做了準備，你是真的準備了那么多嗎？”
牛蒙蒙：“本牛也想和健兒們一起站上自己的賽場！于是只要有中國健兒參加的賽事，牛牛我都參與了挑戰并且預（zhu）測（yuan）中國隊摘得桂冠！呈現在大家眼前的便是每賽一更的「賽事猜猜猜」系列視頻了。粉絲們也可以在評論區跟我一起為健兒們加油。”
記者：“中國隊YYDS！”
牛蒙蒙：“每場賽事牛牛都給評論區猜對的粉絲送出牛奶，如果猜錯了，本牛甘愿受到打臉懲罰。雖然每一場都預備了被打臉的素材，但是由衷希望中國隊一路穩贏，都不想發呀～”
記者：“最終中國健兒們也確實是非常給力！”
牛蒙蒙：“林林總總我們共拍攝了近70條小視頻，準備這些創意很難，大家也看不過來，本牛總結了牛類高質量搞笑片段集錦，一起看看高牛時刻吧～”
記者：“不僅是視頻預測，每次中國隊奪得勝利時你也是第一時間追熱慶祝，這些高難度動作是怎么完成的？又是如何做到及時預測實時發布呢？”
牛蒙蒙：“說起這次賽事的眾多寫真，源自團隊提早兩個月時間為我做了一套超可動手辦、服裝及各個賽事的道具套裝。這件事其實并沒有明確的brief，因為大多數同類型的追熱海報都是使用圖庫素材進行設計，事實上我們也是做了兩手準備。最終為了打造本牛獨特的寫真系列果斷放棄了所有plan B，但隨之而來的是需要團隊臨時加做所有賽事的寫真海報。對于這個‘不可能完成’的臨時決定，只能感謝團隊的小伙伴們當初對賽事道具籌備的周密程度超出了所有人的預期，就這么執意地執行下去也是一種行業要強啦～”
“拍完這么多高難度姿勢的海報，本牛也快累垮了……”
“也有一些始料未及的情況發生，咱們舉重和跳水運動員的表現超出預期，贏的速度遠遠超過了牛蹄趕制海報的速度。中國隊贏了，牛牛急哭了。但是突發奇想，這不也是一種追熱的方式嗎？于是就有了3分鐘臨時繪制的這張海報，隨后發現其他品牌也追著本牛的腳步如法炮制起來了呢～”
記者：“確實是賽場外最忙的牛了，心疼牛蒙蒙，是不是得累出八塊腹肌了？”
牛蒙蒙：“實不相瞞，本牛運動服下確實是八塊腹肌????～”
牛蒙蒙：“除了上面的這些，團隊還做了專為健兒們打call的衍生品套裝。觀賽專用的「 拭目以“袋”就是牛」套裝和賽場內外都「 迫不及“袋”有排面」的排面套裝！”
“以及「職場即賽場」的定制表情包～”
記者：“不愧是你，這股子牛勁兒干了這么多牛事兒，是挺要強的！”
牛蒙蒙:“最牛的還是中國的健兒們，這些閃耀的成績是他們背后看不見的汗水、淚水匯聚而成的。站上領獎臺奏響國歌的時刻，他們真正的代表祖國讓世界看見我們的要強。”
事實上，負責這次奧運項目的同學們確實打了一場硬仗。這個夏天，我們共產出了近100條視頻、60余張海報、近300條文案。十人的項目小組在賽事期間與客戶一起，全天緊盯賽況，隨時反應，實時發布。
截止到賽事結束，微博#讓世界看見我們的要強#話題達到了45.6億次閱讀、248.8萬討論。這些數字少不了任何一個人的努力。
當追熱的形式從海報變成視頻，且是每賽一更的預測視頻時，沒有人預想到這將意味著何等的工作量。近50場中國隊有望奪冠的賽事，要分別創作勝負兩只視頻，足球還需要加做平局的場面。單單是想創意寫腳本，工作量已是巨大，緊隨其后的修改意見收集和調整就更令人絕望了，更何況一改就改了數十次。從預測勝負到致敬經典到只預判中國隊贏，近百支視頻同步調整，一個方向性修改就是兩個通宵才能完成的工作。直到拍攝當日的凌晨，腳本才最終確定。
這對拍攝和后期團隊的考驗也是巨大的。美術組和道具組臨時根據腳本調度置景、鏡頭和道具，雙導演四機位同步工作，四組后期團隊帶著設備和我們、客戶一起集合在會議室逐一反饋和打磨，最終呈現出的物料背后是項目組同學們無數個通宵。
所有海報的平面拍攝工作均由美術同學們自己完成。我們通過預先篩選的賽事采購置景道具、預設構圖、尋找外景拍攝地。為了應對陸續加做的賽事海報，我們在會議室長設的“奧運拍攝間”陸續工作了兩周，拍攝和后期跑了一場接力馬拉松。而在雨季的北京等陽光也是一件需要運氣的事，烈日里沖向體育場，才有了衍生品海報的誕生。
過程艱辛，結果不錯。要說再來一次還敢不敢？
當然，奧運落幕，要強不止。
記者：“小甘棠村集中隔離處到了，牛蒙蒙忙碌的夏天也要結束了。”
牛蒙蒙：“勇敢牛牛，不怕困難。3年后的夏天，我們巴黎賽場再見！”
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）