伊利視頻號運營，用牛奶做出花樣創意料理
這一次面臨的課題是，伊利牛奶視頻號日常運營。
官方視頻號日常如何運營？官方視頻號日常如何運營能出彩？
這是收到伊利brief的時候，我們對自己提出的靈魂兩問。深入研究之后，我們給到了答案。
答案1:熱點+節點，第一個問題好像沒什么難點。
答案2:“一期一會”的不應該是日常視頻，而是創意廣告。
那么問題來了，創意廣告如何展開？
左手緊攥選題密碼，蹭熱點日常運營是專業的！右手奉上制作內容，精良制作從「頭」開始。
一支短視頻能否被看完取決于視頻開頭的10s，所以我們在「頭」上做足了文章。電影質感+不重復的形式感，力求每一期都能讓觀眾眼前一亮。
畢業季拍校園短片，有「那些年」的味道了。
在大暑復刻菊次郎的夏天，記住那些在夏天遇到的可愛人類吧。
立秋秋天就真的來了嗎？用套娃拍攝展現盜夢空間一般的邏輯輪回。
處暑冷熱空氣的相遇帶來秋老虎，也許每一次相遇也許都是流傳已久故事的序，然而這次大膽與想法相遇就產生了黑白動畫。
開頭固然重要，可長線運營怎么能只有開頭？后續內容當然也需要做足功課。在噱頭和實用性兼顧的原則下出發，洞察每個節點節氣的社會情緒，我們目前已經創作更新出了4種牛奶美食。
帶不走的校園美食帶得走的快樂回憶，畢業季用一盒「大學生活濃縮便當」把四年的快樂打包帶走。
主?是「無法完成800米」，是混合著笑與淚也跑不完的那800米，你吃過用牛奶做的大米飯嗎？「不掛科小烤」、「嘿，同學」、「球場女子力」都是大學里必不可少的記憶。
夏天總是熱烈又快速，用一杯「萬艷同杯百花牛奶露」收藏夏天，把全國夏天的美好變成美味收好。
選取代表全國各地的鮮花，品味全國絢爛的夏季，洗凈晾干的不只是鮮花更是對夏天的熱愛。
使用蒸餾儀器蒸餾七七四十九天（bushi），將獲得的鮮花凝露與牛奶混合獲得夏天必備解暑飲品。
苦夏過去，這時候古人的智慧又一次占領了現代生活的高地。清代美食名著「隨園食單」中記載的牛奶羊羹，用來貼秋膘再合適不過了。
羊肉極高的蛋白質使其具有很高的熱效應，加之牛奶的高營養，貼秋膘第一名非它莫屬。
無論生活如何忙碌，暑去涼來的季節你一定要好好吃飯。
處暑，秋老虎出沒忽冷忽熱，一顆冰火兩重天并存的雞蛋才足夠表現出這讓人無奈的天氣，而且是一顆米其林三星的制作配方哦！
冰涼的奶油和溫熱蛋黃融合，一口就能感受秋老虎的威力！
用冰壓制夏天的熱情，用火點燃秋天的溫暖，用這顆米其林冰火蛋奏響冰與火之歌吧！
每一期日常都不平常，關注伊利牛奶，下一期創意料理更有創意！
視頻如下：
創作人員名單
Client 客戶：伊利
Creative：Pure.okiedokie
Production House 制作：Rolling studio
Executive Producer 監制：黃凌劍
Director 導演：王天涵
數英獎參賽項目說明 - 簡創意&行啊，創意代理商
【背景與目標】
疫情影響之下更多人開始在家制作料理，牛奶作為料理常用配料，伊利品牌希望通過視頻號推出美食料理節目，完成品牌內容輸出以及品牌視頻號卡位。
【洞察與策略】
熱點與看點是視頻號必備內容，在同一個熱點之下我們要憑借內容與形式創新達成出圈目的。把一期一會的日常項目視頻當成高頻產出的創意廣告，從選題與創意與制作各方面創造出新的賽道。
【創意闡述】
一支短視頻能否被看完取決于視頻開頭的10s，所以我們在「頭」上做足了文章。電影質感+不重復的形式感，力求每一期都能讓觀眾眼前一亮。而「尾」則是在噱頭和實用性兼顧的原則下出發，洞察每個節點節氣的社會情緒并提供相應的美食制作教程。頭尾呼應讓每一期日常都不平常。
【結果與影響】
視頻號數據遠超品牌視頻號
單期 播放量51W+ 互動量5w+
視頻內容的更新，進一步沉淀了伊利視頻號IP心智以及品牌資產，為品牌提高了聲量及好感度。
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