美團外賣×二手玫瑰×名創優品：有誰見過這么絲滑的飛盤
原標題：嗖嗖的飛盤【美團外賣×二手玫瑰×名創優品聯名飛盤】
極致反差，絲滑有趣
近期我們收到了一條非常有意思的項目邀約——“美團外賣、梁龍、名創優品”一次奇特聯名的創意廣告，我愿稱之為——飛盤之旅，接到項目后，看著飛盤上經典東北元素——“正紅翠綠，潮流匯聚”的產品圖，確認是產品沒錯后（此處省略1千字），我們便馬不停蹄地開始奇（nao）思（dong）妙（da）想（kai）。
本次項目一共需要輸出TVC版本、抖音版本和海報三種物料，因為梁龍老師的個人風格非常鮮明有趣，可以說從飛盤配色到人物都無限貼合二人轉民族風，所以這次的創意思路逐漸開闊，當創意老師聽著“一起仙兒起來~”“東邊不亮，西邊亮啊~”“我落人中然自在~”的背景音樂，在構思過程中，迸發出以蘋果風格白色高級簡約風，搭配東北經典紅綠相映的“復古搭配”的思路，極大的反差感隱藏著“林黛玉倒把垂楊柳”的趣味性，等待觀眾細細挖掘，演繹土到極致就是潮的精神內核。
創意內容上，從平面到三維，從靜態到動態，我們的思路很清晰，影片要體現啥？要的就是視覺沖擊力！前期這種有趣反差創意方案和美團客戶溝通后一拍即合，一稿過的絲滑，在這種有趣反差的引導下好戲開場，整！就這么整！
百變梁姨，轉場超絲滑
項目的拍攝時間在9.13日，巧妙的和中秋節打了擦邊球，劇組小伙伴為了避免節假日“人在高鐵坐，彈窗天上來”的偶遇，決定留守北京過中秋。
原定內容里，作為3種宣傳物料的主要人物，梁龍老師要扮演成不同身份的角色，一共需要經歷9次變裝，以及6次轉場，原定八小時的拍攝時間顯得異常緊張，拍攝當天梁龍老師也是提前到場準備，鏡頭前梁龍老師大膽演繹、激情獻唱，大膽鮮明的風格和場景演繹完美合拍。
一切為了更絲滑
考慮本次的產品是飛盤，特效上我們更加注重視覺的“絲滑感”，我們總想著再順暢一些。為了能夠在作品中還原最本真的飛盤軌跡，將飛盤的輕盈順暢感最大程度的展現出來，于是，從8.30日就開始了制作飛盤的特效工作，雖然特效不難，我們還是堅持”每天改一版，不要最順滑，只要更順滑！”細節雖小但我們希望自己可以做的更好一點。有小伙伴自嘲到“別人磕的是CP，我們磕的是渲染~”，從導演到內部工作人員都是心甘情愿的“倔強少年”。
后期也絲滑
由于后期時間較為緊湊，我們后期同事的補眠之旅也是充滿坎坷。交片前夕的一個清晨，接到客戶反饋的消息后，導演馬上電話聯系后期主管輸出渲染（導演沒人性+1）。咦？沒有接通！開車直奔他的溫馨小窩敲門，不知從哪兒弄來的開門方式，親自開啟叫醒服務（導演沒人性+2）！睡眼朦朧的后期主管看著自己家中多出來的威猛男人也不禁“花容失色”——“我的家里為什么會闖入男人！”
這次項目對于我們來說，就像是一場飛盤游戲，激烈且酣暢淋漓，共同飛奔，不斷優化，讓溝通到產出一切都絲滑無比，每時每刻都感受到挑戰和成就的雙重刺激，一氣呵成，爽哉！
創作人員名單
品牌：美團
創意代理：芬格嘯堂
制作公司：芬格時代
客戶經理：耿思雨
項目監制：龍哥、寶哥
制片主任：張強
創意：秋秋
導演：陳奇檑
攝影指導：洪明
燈光：魯歡
道具：洪帥
造型設計：夢蝶
錄音：孫啟航
剪輯師：許夢陽、羅佳茹
視覺設計：希澤、東陽
特效師制作：盧新越、馮璐璐、徐倩倩、譚新宇、謝曉峰、裴科荀、張琴
調色：Chan
混音：芝麻
數英獎參賽項目說明 - 嘯堂 北京，創意代理商
【背景與目標】
大部分用戶對于“美團外賣”品牌的認知還停留在點餐層面，對于生活用品、包裝食品、生鮮果蔬、3C數碼、鮮花等品類缺少認知。恰好在2022年夏季，對場地和技術要求不高、但社交屬性極高的飛盤運動，闖入眾多年輕人的視野，成為最受年輕人喜愛的新潮運動之一。于是通過聯名合作限量飛盤，引發網友自來水傳播，刷新消費者對于美團外賣先入為主的「送餐印象」，便成為此次項目的主要目標。
【洞察與策略】
為了強化美團外賣“不止送餐”的用戶認知，此次項目選取了當下年輕人的現象級運動飛盤為突破口，推出美團外賣X二手玫瑰X名創優品聯名飛盤——「嗖嗖的飛盤」。
借助二手玫瑰的影響力，讓“美團外賣，啥都能送”的認知破圈；同時名創優品的加入，也讓美團外賣與即時零售，有了更為深入的捆綁。
【創意闡述】
「嗖嗖的飛盤」從產品設計到傳播物料，結合了二手玫瑰的獨特風格——土與潮的碰撞。此次項目里的兩支視頻也充分體現了這一點：TVC的科技感硬核畫面，搭配梁龍的魔性表演，和產品本身的反差設計，與二手玫瑰的土潮風格一脈相承。身為穿搭屆翹楚的梁龍，解鎖了多組“新皮膚”，用趣味的風格，詮釋了美團外賣嗖嗖的飛盤「隨時隨地，想玩就玩」。而抖音視頻則是通過梁龍親自演唱的洗腦BGM，加上不同生活狀態的搞怪出演，再一次讓土潮感沖入用戶視野，引發關注與討論。
【結果與影響】
視頻上線后，因梁龍趣味魔性的洗腦出演以及土潮碰撞的視頻風格，在微博、視頻號、抖音等平臺引發了網友熱烈討論，微博話題閱讀量1億+，討論量1.8萬+，五城限量的1萬個飛盤短時間內銷售一空。
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