從經(jīng)典力學(xué)的牛頓運(yùn)動(dòng)定律學(xué)到近現(xiàn)代物理的黑體輻射理論，再到量子力學(xué)的薛定諤方程、熱力學(xué)定律，張朝陽(yáng)的物理課已經(jīng)在搜狐視頻直播超百期。2022年11月適逢物理課開播一周年之際，《張朝陽(yáng)的物理課》出版書上市了。
如何讓普通大眾對(duì)《張朝陽(yáng)的物理課》有感知，進(jìn)而產(chǎn)生想讀讀看的購(gòu)買興趣，這成為了本次傳播的重點(diǎn)。為此我們提出了#萬(wàn)物皆有理#的傳播主題，通過(guò)物理來(lái)解釋生活里的各種現(xiàn)象，以一種趣味的形式將書里的物理知識(shí)點(diǎn)和用戶的生活連接在一起，引發(fā)用戶的好奇，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化。
一、創(chuàng)意海報(bào)：想不到物理還可以被這樣解釋
為此，我們策劃了一組創(chuàng)意海報(bào)，將抽象的物理知識(shí)點(diǎn)和我們習(xí)以為常的生活現(xiàn)象進(jìn)行關(guān)聯(lián)，引發(fā)人們對(duì)生活和對(duì)物理的重新思考，讓更多人感受到物理的魅力。
受力面積越小壓強(qiáng)越大
所以壓力大的時(shí)候
就躺會(huì)兒吧
這個(gè)冬天要不要用牽手
驗(yàn)證一下熱傳導(dǎo)效應(yīng)
我和你
恒星的光要走很多年 才能被看見
所以你的光 早晚會(huì)被看見
引力的大小與質(zhì)量有關(guān)
難怪我每天總是
被床吸引
原來(lái)光也有壓力
難怪每次看自己的頭頂
都倍感壓力
勺子是費(fèi)力杠桿
怪不得食堂阿姨打飯時(shí)
手總抖
“回去等通知吧”就像薛定諤的貓
誰(shuí)也不確定
是不是真的會(huì)有通知
海拔越高氧氣越稀薄
當(dāng)你喘不過(guò)氣時(shí)
那是因?yàn)槟阏谕献?/strong>
根據(jù)能量守恒定律
老板送我畫的餅
我送老板摸的魚
根據(jù)能量守恒定律
夜跑消耗的能量 馬上會(huì)在
路邊的燒烤攤補(bǔ)回來(lái)
逃逸速度與星球質(zhì)量相關(guān)
離職速度
與公司質(zhì)量有關(guān)
根據(jù)萬(wàn)有引力定律可知
每個(gè)人都對(duì)我
有點(diǎn)意思
二、線下投放：生活處處有物理
在#萬(wàn)物皆有理#的傳播主題下，我們很幸運(yùn)地趕在疫情前，在北京的大街小巷整了點(diǎn)活兒。通過(guò)打造“場(chǎng)景+媒介+文案”組合拳，將不同的物理知識(shí)點(diǎn)海報(bào)投放在CBD、學(xué)校、住宅區(qū)、公園、電梯間等生活角落。用知識(shí)點(diǎn)去闡釋在這些生活場(chǎng)景里會(huì)發(fā)生的故事，讓潛在用戶群體產(chǎn)生共鳴，提升了普通用戶對(duì)《張朝陽(yáng)的物理課》的興趣度。
三、熱搜話題：線下內(nèi)容反哺線上
本次線下的投放也引發(fā)了網(wǎng)友在線上的討論，大家紛紛表示覺(jué)得興趣點(diǎn)被刺激到，覺(jué)得物理很酷，重新對(duì)物理燃起了興趣。
#大學(xué)標(biāo)語(yǔ)把物理給我講明白了#話題熱度也在持續(xù)攀升，單日閱讀量最高達(dá)4114.3萬(wàn)次曝光，登上熱搜榜第36名。
《張朝陽(yáng)的物理課》新書推廣活動(dòng)，將硬核物理與大眾生活痛點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，讓物理真正的走進(jìn)了大眾的生活當(dāng)中，讓更多人感受到了物理的魅力，正如張朝陽(yáng)在書中所講“以基礎(chǔ)的物理數(shù)學(xué)知識(shí)，研算我們存在的世界，獲得本質(zhì)的恍然大悟”，物理真的從不遙遠(yuǎn)，他就在我們的生活當(dāng)中。
想要走進(jìn)物理的世界？不妨從買一本《張朝陽(yáng)的物理課》開始。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意組長(zhǎng)：罐頭
客戶經(jīng)理：王繼欣
美術(shù)指導(dǎo)：向敏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Pure·OkieDokie，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年3月，《張朝陽(yáng)的物理課》首次走進(jìn)線下課堂，已開展七期。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)化身物理老師，以獨(dú)特的硬核推導(dǎo)成功出圈。 此前通過(guò)持續(xù)開展線上課，沉淀知識(shí)IP，《張朝陽(yáng)的物理課》用物理科學(xué)解釋生活現(xiàn)象，讓專業(yè)人士認(rèn)可，讓普通觀眾聽得懂，借此激發(fā)科學(xué)學(xué)習(xí)熱潮。媒體爭(zhēng)相報(bào)道、用戶廣泛好評(píng)、聯(lián)合國(guó)教科文組織點(diǎn)贊。
本次項(xiàng)目希望通過(guò)系列營(yíng)銷動(dòng)作，觸達(dá)到不同圈層用戶。以核心受眾為主的張朝陽(yáng)的物理課粉絲群體，重點(diǎn)大學(xué)理工類專業(yè)學(xué)生；并輻射到大眾讀者，相關(guān)學(xué)科教師，對(duì)物理、天文等學(xué)科感興趣的職場(chǎng)人，對(duì)硬知識(shí)感興趣的廣大科普愛(ài)好者；通過(guò)營(yíng)銷動(dòng)作，感染讀不懂物理但是想要通過(guò)擁有這本書獲得高質(zhì)量圈層標(biāo)簽的泛受眾讀者。
【洞察與策略】
如何讓普通大眾對(duì)《張朝陽(yáng)的物理課》有感知，進(jìn)而產(chǎn)生想讀讀看的購(gòu)買興趣，這成為了本次傳播的重點(diǎn)。為此我們提出了#萬(wàn)物皆有理#的傳播主題，通過(guò)物理來(lái)解釋生活里的各種現(xiàn)象，以一種趣味文案形式將書里的抽象的物理知識(shí)點(diǎn)和用戶的生活連接在一起，引發(fā)人們對(duì)生活和對(duì)物理的重新思考，讓更多人感受到物理的魅力。
【創(chuàng)意闡述】
《張朝陽(yáng)的物理課》新書推廣活動(dòng)，將硬核物理與大眾生活痛點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，讓物理真正的走進(jìn)了大眾的生活當(dāng)中，以此打造social海報(bào)投放在大眾的日常視野當(dāng)中。正如書中所講“以基礎(chǔ)的物理數(shù)學(xué)知識(shí)，研算我們存在的世界，獲得本質(zhì)的恍然大悟”，物理真的從不遙遠(yuǎn)，他就在我們的生活當(dāng)中。
【結(jié)果與影響】
在#萬(wàn)物皆有理#的傳播主題下，我們很幸運(yùn)地趕在疫情前，在北京的大街小巷進(jìn)行廣告位投放，通過(guò)打造“場(chǎng)景+媒介+文案”組合拳，將不同的物理知識(shí)點(diǎn)海報(bào)投放在CBD、學(xué)校、住宅區(qū)、公園、電梯間等生活角落。用知識(shí)點(diǎn)去闡釋在這些生活場(chǎng)景里會(huì)發(fā)生的故事，讓潛在用戶群體產(chǎn)生共鳴，提升了普通用戶對(duì)《張朝陽(yáng)的物理課》的興趣度。#大學(xué)標(biāo)語(yǔ)把物理給我講明白了#話題熱度持續(xù)攀升，單日閱讀量最高達(dá)4114.3萬(wàn)次曝光，登上熱搜榜第36名。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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深入淺出，妙趣橫生。 -
”萬(wàn)物有理“把物理概念的輸出和普通人的日常巧妙地建立了聯(lián)結(jié)，這是引起受眾興趣的關(guān)鍵一步。如果能補(bǔ)充新書的銷售數(shù)據(jù)，更有說(shuō)服力。 -
文案上用趣味段子講物理知識(shí)，學(xué)不會(huì)物理的人有福了，但是美術(shù)上的視覺(jué)一般。
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