大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
Victory is a State of Mind.
勝利是一種心態(tài)。
在被世界杯刷屏的11月，最出圈的或許就是這張梅西與C羅的史詩(shī)級(jí)同框照。這兩位世界級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員對(duì)坐弈棋，神態(tài)若有所思，配文Victory is a State of Mind.” （勝利是一種心態(tài)）。盡管LV在拍攝花絮中揭秘，二人的同框是通過(guò)后期制作完成的，但這場(chǎng)隔空對(duì)弈仍然掀起了全球范圍的熱議。
無(wú)數(shù)球迷都曾在私底下暗暗比較過(guò)這兩位巨星，從戰(zhàn)績(jī)、技巧、風(fēng)格等等方面來(lái)看，二人各有長(zhǎng)短。
不過(guò)，就像僅用技巧高超難以形容一位足球巨星，簡(jiǎn)單的輸贏也無(wú)法概括足球的魅力，足球真正精彩的是球員們?cè)诰G茵場(chǎng)上全力以赴的奔跑，沉著機(jī)智的應(yīng)對(duì)，以及不到最后一刻絕不放棄的決心。這些酣暢淋漓的瞬間，被記錄在人們的記憶中，也鼓舞著一代又一代的年輕人穿上球鞋，走上球場(chǎng)，而這本就是一種勝利。
從這個(gè)角度來(lái)看，勝利不是結(jié)果，勝利是一種心態(tài)，是一種全情投入、享受過(guò)程的心態(tài)。
02
溫暖之心對(duì)待他人，但一定要堅(jiān)持自己，
尊重、體諒、走自己的路就好。
11月初，薇諾娜、五菱汽車(chē)、新世相、中國(guó)青年報(bào)聯(lián)合推出了一支短片《穩(wěn)住，下一站》，短片中，復(fù)旦大學(xué)梁永安老師與四位青年人談了談他們的人生困惑。
是按照自己的想法去活，還是要為了父母或者其他人舍棄自己？這或許是年輕人都有過(guò)的矛盾，一意孤行可能會(huì)傷害愛(ài)自己的人，但難道要為了他人，放棄自己僅有一次的人生嗎？梁永安老師給出的答案是，尊重、體諒他人，但堅(jiān)決走自己的路。
想要去遠(yuǎn)方的年輕人和想要留住孩子的家人，彼此之間既牽掛思念又時(shí)時(shí)爭(zhēng)吵，這樣的矛盾關(guān)系成為許多年輕人困惑的焦點(diǎn)。梁永安老師的回答或許提供了一個(gè)出口，對(duì)抗并非一定導(dǎo)致關(guān)系的破裂，人與人的關(guān)系中可以有更加微妙的平衡。
其實(shí)有時(shí)候，我們需要的并非一個(gè)非此即彼的回答，而是一種看待問(wèn)題的全新方式。
03
受力面積越小壓強(qiáng)越大，
所以壓力大的時(shí)候，
就躺會(huì)兒吧。
11月，搜狐CEO張朝陽(yáng)的新書(shū)《張朝陽(yáng)的物理課》出版上市。為了讓更多人能夠感受到物理的魅力，搜狐推出了一系列創(chuàng)意海報(bào)，把物理知識(shí)與生活連接。
去年，張朝陽(yáng)開(kāi)啟了自己的“副業(yè)”——直播教物理，許多人這才知道，原來(lái)這位歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)浮沉的企業(yè)家，還是正經(jīng)的麻省理工大學(xué)物理學(xué)博士。
物理能有什么魅力？對(duì)于離開(kāi)初中再也沒(méi)有學(xué)過(guò)物理的本人來(lái)說(shuō)，物理像是一種遙遠(yuǎn)的加密藝術(shù)，它是愛(ài)因斯坦的相對(duì)論，是宇宙中的引力波，總是帶著復(fù)雜而神秘的面紗。
不過(guò)，物理的魅力也近在身邊。比如，食堂阿姨打飯總是抖個(gè)不停的飯勺，實(shí)際上是個(gè)費(fèi)力杠桿，盡管這并不能完全解釋食堂阿姨的手抖現(xiàn)象，但至少讓我記住了一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。再比如，躺著比站著要舒服，是因?yàn)槭芰γ娣e越小壓力越大，換個(gè)角度來(lái)看，這是不是意味著，學(xué)好物理能讓我找到一個(gè)舒服的躺平姿勢(shì)？
04
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，
我們要學(xué)的不是在善惡中做選擇，
而是在諸善當(dāng)中做排序。
這句文案出自綜藝節(jié)目《荒野會(huì)談》，這檔節(jié)目邀請(qǐng)了李雪琴、李松蔚、章若楠、席瑞等七位嘉賓，在野外用一場(chǎng)場(chǎng)圓桌會(huì)談探討當(dāng)下年輕人煩惱的諸多問(wèn)題。
小時(shí)候，我們常常能一眼認(rèn)出影視中的好人與壞人。然而，越長(zhǎng)大越發(fā)現(xiàn)，世界不是黑白分明，善惡往往只是表面的顏色，一旦深究背后，當(dāng)世界的復(fù)雜性逐漸在眼前展開(kāi)，再也沒(méi)有絕對(duì)的善與惡，而此刻需要學(xué)習(xí)的也不是判斷，而是平衡利弊。
或許，所謂明辨是非，從來(lái)不是二選一，而是看清事物背后的復(fù)雜，在權(quán)衡中作出行動(dòng)。
05
我有一個(gè)好朋友，
小時(shí)候去海邊散步，
偶爾會(huì)忍不住跳下海游泳，
他很困惑，
課本上說(shuō)大海是藍(lán)色的，
可他看見(jiàn)的明明是黃色的，
于是他決定繼續(xù)游下去、游下去，
一直游到海水變藍(lán)。
11月，榮耀迎來(lái)了它獨(dú)立于華為的兩周年，為了紀(jì)念這一年，榮耀與賈樟柯合作拍攝了短片《第二年》。短片闡釋了“第二年”對(duì)于一個(gè)人、一家企業(yè)意味著什么，從而傳達(dá)出榮耀對(duì)于未來(lái)道路的態(tài)度。
第二年是一個(gè)時(shí)間階段，也是一種狀態(tài)。結(jié)束了第一年的沖刺后，我們往往會(huì)在第二年面對(duì)更紛亂復(fù)雜的問(wèn)題，產(chǎn)生猶疑?？梢哉f(shuō)，第一年需要的是勇氣，第二年需要的是堅(jiān)定。
《第二年》這段文案里的“好朋友”是著名作家余華，這段話源于他在紀(jì)錄片《一直游到海水變藍(lán)》中訴說(shuō)的一段往事。童年的余華未必在大海中游了多遠(yuǎn)，但成年的他將一生投入文學(xué)大海之中，不停創(chuàng)作，走過(guò)一個(gè)個(gè)第二年的膠著，終于看到了海水的清澈蔚藍(lán)。
我們常常夸大開(kāi)始的勇氣，忽略了第二步的困境，開(kāi)始走需要下定決心，一直走需要一直保持決心。這是生命里時(shí)時(shí)需要面對(duì)的坎坷，也是讓生命豐富多彩的源泉。
06
喝多了鉆進(jìn)了停車(chē)樁，
以為這樣，就能逼停這個(gè)世界，
卻被這個(gè)世界，最終逼停。
JOJO氣泡酒和慕斯今晚聯(lián)合發(fā)布了#醉酒青年#關(guān)愛(ài)計(jì)劃，在寒意漸濃的季節(jié)，給在大街上醉酒的年輕人們一張床墊，讓秋冬蕭瑟的大街上，少一些與大地的親密接觸。
這次活動(dòng)的宣發(fā)海報(bào)，處處透露著年輕人的不羈，不僅醉酒青年“形態(tài)各異”的姿勢(shì)讓人匪夷所思，文案帶著一股酒精上頭后對(duì)世界的淡淡憂愁，就連文案的字體也充滿了微醺的朦朧感。
這句文案的前半句是酒后的狂妄，后半句是現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。七分荒誕，三分真實(shí)，演繹出醉酒青年的千奇百怪，也從中窺探到年輕人對(duì)生活的戲謔和妥協(xié)之姿。
JOJO氣泡酒的營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)十分無(wú)厘頭，這與其年輕新鮮的品牌風(fēng)格密切相關(guān)，畢竟，荒誕不羈是年輕的底色，而對(duì)世界的挑釁和調(diào)侃則是專屬于年輕的姿態(tài)。
07
沒(méi)有辦法要求所有人都充滿善意和利他，
這恰恰是善意和利他最珍貴的地方。
近年不斷推出社區(qū)活動(dòng)的小紅書(shū)，把目光瞄準(zhǔn)了書(shū)店。在這次活動(dòng)中，小紅書(shū)以獨(dú)立書(shū)店為樞紐，邀請(qǐng)用戶們交換書(shū)，帶來(lái)一本書(shū)，拿走一本書(shū)。讓安靜、私人的閱讀，變得有聲有色。
在小紅書(shū)拍攝的記錄短片中，幾位獨(dú)立書(shū)店店主分享了這次活動(dòng)的感受。這句文案就來(lái)自紀(jì)錄短片里的第一家書(shū)店TextandImage梯書(shū)店的主理人Andy。
換書(shū)并不稀奇，但在換書(shū)中流動(dòng)著的善意與尊重讓這次活動(dòng)充滿閃光。善意通過(guò)分享傳遞給更多人，而尊重則讓善意不會(huì)被濫用。
小紅書(shū)發(fā)起的線下活動(dòng)，總是能讓我們感受到一種和諧的社區(qū)感，看到人與人之間在合適的距離中親密分享，彼此共融?；蛟S尊重與善意，就是解鎖社區(qū)感的密碼。
08
其實(shí)成長(zhǎng)，就是扛住這一次，迎接下一次。
11月，沃爾沃?jǐn)y手羅永浩、高圓圓、許知遠(yuǎn)和羅翔，傾聽(tīng)沃爾沃生命奇跡俱樂(lè)部中四位成員的故事。
沃爾沃生命奇跡俱樂(lè)部，被許多人稱為“世界上最不想加入的組織”，因?yàn)樗⒎莻鹘y(tǒng)意義上的俱樂(lè)部，俱樂(lè)部的每個(gè)成員都曾在車(chē)禍中幸免于難，這些成員本身就是奇跡。
這句文案來(lái)源于羅永浩，他傾聽(tīng)的這位車(chē)主曾在22歲時(shí)遇到一場(chǎng)嚴(yán)重的車(chē)禍，死里逃生之后，他意識(shí)到人生不只有自己，還有家人與事業(yè)。
我們的生命中總是有一些決定性的時(shí)刻，或是一場(chǎng)考試，或是一次危險(xiǎn)。我們都希望經(jīng)歷過(guò)一次驚心動(dòng)魄后，就能迎來(lái)光明坦途，但成長(zhǎng)從不是一勞永逸，而是不斷通關(guān)。所以，要有不斷創(chuàng)造奇跡的勇氣，才敢坦然面對(duì)生活的風(fēng)雨。
本期文案分享到這就結(jié)束啦，你最喜歡哪句呢？也歡迎大家和我們分享近期打動(dòng)你的某句話。
我們下期再會(huì)！
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