大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
Victory is a State of Mind.
勝利是一種心態。
在被世界杯刷屏的11月，最出圈的或許就是這張梅西與C羅的史詩級同框照。這兩位世界級足球運動員對坐弈棋，神態若有所思，配文Victory is a State of Mind.” （勝利是一種心態）。盡管LV在拍攝花絮中揭秘，二人的同框是通過后期制作完成的，但這場隔空對弈仍然掀起了全球范圍的熱議。
無數球迷都曾在私底下暗暗比較過這兩位巨星，從戰績、技巧、風格等等方面來看，二人各有長短。
不過，就像僅用技巧高超難以形容一位足球巨星，簡單的輸贏也無法概括足球的魅力，足球真正精彩的是球員們在綠茵場上全力以赴的奔跑，沉著機智的應對，以及不到最后一刻絕不放棄的決心。這些酣暢淋漓的瞬間，被記錄在人們的記憶中，也鼓舞著一代又一代的年輕人穿上球鞋，走上球場，而這本就是一種勝利。
從這個角度來看，勝利不是結果，勝利是一種心態，是一種全情投入、享受過程的心態。
02
溫暖之心對待他人，但一定要堅持自己，
尊重、體諒、走自己的路就好。
11月初，薇諾娜、五菱汽車、新世相、中國青年報聯合推出了一支短片《穩住，下一站》，短片中，復旦大學梁永安老師與四位青年人談了談他們的人生困惑。
是按照自己的想法去活，還是要為了父母或者其他人舍棄自己？這或許是年輕人都有過的矛盾，一意孤行可能會傷害愛自己的人，但難道要為了他人，放棄自己僅有一次的人生嗎？梁永安老師給出的答案是，尊重、體諒他人，但堅決走自己的路。
想要去遠方的年輕人和想要留住孩子的家人，彼此之間既牽掛思念又時時爭吵，這樣的矛盾關系成為許多年輕人困惑的焦點。梁永安老師的回答或許提供了一個出口，對抗并非一定導致關系的破裂，人與人的關系中可以有更加微妙的平衡。
其實有時候，我們需要的并非一個非此即彼的回答，而是一種看待問題的全新方式。
03
受力面積越小壓強越大，
所以壓力大的時候，
就躺會兒吧。
11月，搜狐CEO張朝陽的新書《張朝陽的物理課》出版上市。為了讓更多人能夠感受到物理的魅力，搜狐推出了一系列創意海報，把物理知識與生活連接。
去年，張朝陽開啟了自己的“副業”——直播教物理，許多人這才知道，原來這位歷經互聯網浮沉的企業家，還是正經的麻省理工大學物理學博士。
物理能有什么魅力？對于離開初中再也沒有學過物理的本人來說，物理像是一種遙遠的加密藝術，它是愛因斯坦的相對論，是宇宙中的引力波，總是帶著復雜而神秘的面紗。
不過，物理的魅力也近在身邊。比如，食堂阿姨打飯總是抖個不停的飯勺，實際上是個費力杠桿，盡管這并不能完全解釋食堂阿姨的手抖現象，但至少讓我記住了一個知識點。再比如，躺著比站著要舒服，是因為受力面積越小壓力越大，換個角度來看，這是不是意味著，學好物理能讓我找到一個舒服的躺平姿勢？
04
在當下這個時代，
我們要學的不是在善惡中做選擇，
而是在諸善當中做排序。
這句文案出自綜藝節目《荒野會談》，這檔節目邀請了李雪琴、李松蔚、章若楠、席瑞等七位嘉賓，在野外用一場場圓桌會談探討當下年輕人煩惱的諸多問題。
小時候，我們常常能一眼認出影視中的好人與壞人。然而，越長大越發現，世界不是黑白分明，善惡往往只是表面的顏色，一旦深究背后，當世界的復雜性逐漸在眼前展開，再也沒有絕對的善與惡，而此刻需要學習的也不是判斷，而是平衡利弊。
或許，所謂明辨是非，從來不是二選一，而是看清事物背后的復雜，在權衡中作出行動。
05
我有一個好朋友，
小時候去海邊散步，
偶爾會忍不住跳下海游泳，
他很困惑，
課本上說大海是藍色的，
可他看見的明明是黃色的，
于是他決定繼續游下去、游下去，
一直游到海水變藍。
11月，榮耀迎來了它獨立于華為的兩周年，為了紀念這一年，榮耀與賈樟柯合作拍攝了短片《第二年》。短片闡釋了“第二年”對于一個人、一家企業意味著什么，從而傳達出榮耀對于未來道路的態度。
第二年是一個時間階段，也是一種狀態。結束了第一年的沖刺后，我們往往會在第二年面對更紛亂復雜的問題，產生猶疑。可以說，第一年需要的是勇氣，第二年需要的是堅定。
《第二年》這段文案里的“好朋友”是著名作家余華，這段話源于他在紀錄片《一直游到海水變藍》中訴說的一段往事。童年的余華未必在大海中游了多遠，但成年的他將一生投入文學大海之中，不停創作，走過一個個第二年的膠著，終于看到了海水的清澈蔚藍。
我們常常夸大開始的勇氣，忽略了第二步的困境，開始走需要下定決心，一直走需要一直保持決心。這是生命里時時需要面對的坎坷，也是讓生命豐富多彩的源泉。
06
喝多了鉆進了停車樁，
以為這樣，就能逼停這個世界，
卻被這個世界，最終逼停。
JOJO氣泡酒和慕斯今晚聯合發布了#醉酒青年#關愛計劃，在寒意漸濃的季節，給在大街上醉酒的年輕人們一張床墊，讓秋冬蕭瑟的大街上，少一些與大地的親密接觸。
這次活動的宣發海報，處處透露著年輕人的不羈，不僅醉酒青年“形態各異”的姿勢讓人匪夷所思，文案帶著一股酒精上頭后對世界的淡淡憂愁，就連文案的字體也充滿了微醺的朦朧感。
這句文案的前半句是酒后的狂妄，后半句是現實的無奈。七分荒誕，三分真實，演繹出醉酒青年的千奇百怪，也從中窺探到年輕人對生活的戲謔和妥協之姿。
JOJO氣泡酒的營銷向來十分無厘頭，這與其年輕新鮮的品牌風格密切相關，畢竟，荒誕不羈是年輕的底色，而對世界的挑釁和調侃則是專屬于年輕的姿態。
07
沒有辦法要求所有人都充滿善意和利他，
這恰恰是善意和利他最珍貴的地方。
近年不斷推出社區活動的小紅書，把目光瞄準了書店。在這次活動中，小紅書以獨立書店為樞紐，邀請用戶們交換書，帶來一本書，拿走一本書。讓安靜、私人的閱讀，變得有聲有色。
在小紅書拍攝的記錄短片中，幾位獨立書店店主分享了這次活動的感受。這句文案就來自紀錄短片里的第一家書店TextandImage梯書店的主理人Andy。
換書并不稀奇，但在換書中流動著的善意與尊重讓這次活動充滿閃光。善意通過分享傳遞給更多人，而尊重則讓善意不會被濫用。
小紅書發起的線下活動，總是能讓我們感受到一種和諧的社區感，看到人與人之間在合適的距離中親密分享，彼此共融。或許尊重與善意，就是解鎖社區感的密碼。
08
其實成長，就是扛住這一次，迎接下一次。
11月，沃爾沃攜手羅永浩、高圓圓、許知遠和羅翔，傾聽沃爾沃生命奇跡俱樂部中四位成員的故事。
沃爾沃生命奇跡俱樂部，被許多人稱為“世界上最不想加入的組織”，因為它并非傳統意義上的俱樂部，俱樂部的每個成員都曾在車禍中幸免于難，這些成員本身就是奇跡。
這句文案來源于羅永浩，他傾聽的這位車主曾在22歲時遇到一場嚴重的車禍，死里逃生之后，他意識到人生不只有自己，還有家人與事業。
我們的生命中總是有一些決定性的時刻，或是一場考試，或是一次危險。我們都希望經歷過一次驚心動魄后，就能迎來光明坦途，但成長從不是一勞永逸，而是不斷通關。所以，要有不斷創造奇跡的勇氣，才敢坦然面對生活的風雨。
本期文案分享到這就結束啦，你最喜歡哪句呢？也歡迎大家和我們分享近期打動你的某句話。
我們下期再會！
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