大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
煩惱的，困惑的，或許走不出答案，
但總會有一陣風，把過剩的情緒吹散。
徒步，是一場向外行走，又走回自我的旅程。
不必走被規定的路線，不用走在別人的速度里。
8月，小紅書攜手張鈞甯發布短片《陪自己徒步》，文案節選自張鈞甯的徒步獨白。
說起徒步，不同的人有不同的感受，小紅書選擇從第一人稱視角出發，以親身體驗與平和敘事的方式將個體的徒步感受傳達出來，供大眾自行體會、討論。相比教學式地闡述徒步概念和說服式地勸導大家去體驗徒步，這種分享式的表達方式將話語權交回給觀眾，卻又在共鳴力量推動下取得了精準獲取目標用戶的主動權。
如今，在“出走”變得不再那么容易的社會背景下，無論是人的身體還是心靈，都在渴望著適度放空，那些“煩惱的、困惑的”也許不需要一個答案，卻迫切企盼著一個可以被安放的地方，然后等待被一陣風吹散。小紅書抓住這一情緒點，將鏡頭聚焦于一場真實的徒步旅行，帶著大家一起看綠色的山野、吹大自然的風，傾聽徒步者的獨白，充分調動人們的感官。而后，又以一句“不必走被規定的路線，不用走在別人的速度里”鼓勵大家自己走出去，用自己喜歡的方式體驗一場獨特的徒步之旅，同時也是對當代浮躁、焦慮的社會情緒的一種回應。
02
益禾堂的老板坐不住了，益禾堂的老板凍住了。
8月下旬，“益禾堂老板請你吃雪糕”的消息一時傳遍朋友圈，一家奶茶店的老板為啥要請大家吃雪糕？原來為了撫慰大家被“刺客”們戳傷的心，益禾堂是真出新品堂鮮森雪糕啦,老板這是為自家冷庫代言呢。
隨著“老板請吃雪糕”消息一起放出的還有一組海報，除了那又土又潮的設計讓我忘不了，印象更深的還是海報上赫然寫著的兩行大字：“益禾堂的老板坐不住了，益禾堂的老板凍住了”。簡單的兩句話，卻能充分調動消費者好奇心——老板坐不住了，要干嘛？為什么被凍住了？緊接著答案揭曉，原來老板在自家雪糕冷庫被凍住了，畫面有點心酸但品牌掙足了話題，并且非常直接快速地讓“益禾堂出雪糕”的消息傳播開來，妙！
這個項目也不禁讓人想到前段時間益禾堂爆火的一款包裝袋，上面的文案風格類似：“老板請的下午茶真香，只增感情，不傷錢包。”大白話，信息直給，又帶有點古早的“霸總”味，一個大氣、實在、真實的品牌形象默默立了起來。
03
忙于人間，饋之閑松，幸得小空。
8月，茶小空發布兩周年品牌篇，毛不易作為音樂治愈官獻唱《小空》。
歌詞寫道：“有些道理，不懂便不懂......忙于人間，饋之閑松，幸得小空。” 不禁讓人有了穿梭于“忙”與“閑”，“滿”與“空”之間的悠然自得感。原來，忙碌與休息并非“水火不容”般的存在，都市車水馬龍照舊，我們無需逃，只需在抽個小空，用閑松的心態對待日常的喧囂，便是快樂。
04
永遠相信美好的事情即將發生。
8月11日晚7點，小米十二周年，雷軍發表年度演講。回望自己起起伏伏的人生路，他說：“人生很長，無論如何，讓我們保持信念，永遠相信美好的事即將發生。”
身處黑暗中時，哪怕一絲亮光也能喚醒人對“生”的渴望，能激起人們“走出去”的決心。“相信美好的事即將發生”是信念，也是對自己的信任，這份對自我的肯定何嘗不是推動人由低谷向上走的巨大勢能。人生漫長，若站在更長的時間維度看問題，有時我們離“更好”或許只差點耐心。
05
思考風口在哪里，并不比思考晚飯去哪吃高尚。
看不進去叔本華就把書本關了吧。
不想學習的日子，可以刷一下午手機，這不犯法。
老板專心說廢話的時候，你可以專心找表情包，這很合理。
樂樂茶品牌升級，并發布一條TVC詮釋「我的快樂，就在此刻」的品牌精神，節選文案出自本片。片中女生將心聲一吐為快，片外觀眾長舒一口氣，直呼暢快！
成年人的世界，大家似乎總在執著于“標準答案”。相比小孩，大人們越來越不會享受過程了，要么不敢出發，要么不敢停下。在眾多社會規訓中，在不斷飄來的“你應該......”的聲音里，我們大概習慣把目光看向遠處，看向結果，卻忘了看腳下的路。樂樂茶借助“叛逆吐槽”讓人們找回了些許被丟失已久的“松弛感”，思考風口還是思考晚飯去哪里吃不過是兩種不同的選擇，沒有高下之分；看叔本華和刷手機都是快樂的形態，沒有好壞之分。當我們放下比較心的時候，恰好是重拾快樂的時候。
并不是長大后快樂變難了，只是大部分時候，我們選擇藏起了自己的童真。換一種視角，也許“面包是嚼得動的蹦床，奶茶是可以喝的童話。”成人快樂也可以很簡單。
06
走過許多城市，越過人山人海，
發現自然的力量里，藏著生活的答案。
在城市里失去勇氣和耐心的時候，
把自己交給自然吧。
文案出自溪木源品牌短片《去自然里》，作為主打敏感肌功能護膚品的品牌，溪木源的“自然”調性與樸樹“愛自由”的性格尤為契合。透過獨白，我們看見一個“走過許多城市，越過人山人海”又回過來找自己的率真的樸樹，也感受到大自然最溫柔的治愈力量。
“在城市里失去勇氣和耐心的時候，把自己交給自然吧。”自然承載萬物，也天然地被萬物信任。它是一個沉默不語的傾聽者，卻總以特別的方式給人撫慰，或是一場雨，或是一棵樹，抑或是幾聲清脆的鳥鳴。自然，也可以是某種心境，它代表著個體的平和、放空和對自己的誠實。當我們不能身臨其境地去感受一場雨、撫摸一棵樹時，收起過度的敏感、保持內心的平靜也是“把自己交給自然”。
07
大事，總是以小事的樣子，藏在玩笑的借口里。
小事，本可以被看見。
大事，本可以不發生。
珀萊雅與中國教育電視臺聯合發起「螢火計劃-反校園霸凌公益行動」，并發布短片《小事本可以被看見，大事本可以不發生》。
近年來校園霸凌問題的社會關注度顯著提升，但要解決問題，人們還有很長的一段路要走。視頻中我們可以看見一個孩子是如何在同學們的“玩笑”中走向絕望的深淵，痛心的同時，也不禁反思，在那個孩子崩潰前，我們可以做些什么？也許僅僅是對那些被稱之為“玩笑”的“小事”多留個心。
“大事，總是以小事的樣子，藏在玩笑的借口里”如同一記警鐘，提醒人們陽光下也有陰影。校園霸凌無小事，如果可以對“異樣”多一分鐘的耐心，如果可以不笑看那場熱鬧，也許陰影里就能多幾束光。
08
-人人心中都有桿秤。
-你那桿秤是宇宙標準嗎？
8月，熱播都市劇《歡樂頌3》迎來大結局，這一季，新的“五美”帶來新的故事，也留下了許多讓人印象深刻的金句。劇中，何憫鴻時常不分情況地站在道德制高點評判他人的行為遭到觀眾瘋狂吐槽。
在自己的行為被認為是“管閑事”之后，何憫鴻辯解稱：“人人心中都有一桿秤”，方芷蘅毫不客氣地回：“但你心中這桿秤，度量你自己的時候，度量個七成，度量別人的時候，就度量十成，你覺得公平嗎？再說了，你那桿秤是宇宙標準嗎？”在何憫鴻看來，她只是站在“正義”的一方，向他人釋放“善意”，這本沒有錯，但是當“正義”變成站在自己道德標準對他人不分青紅皂白的審視，“善意”也就變成令人負累的“惡意”。
每個人心中都有一桿秤，但這桿秤更多時候是用于律己。人與人之間，需要相互理解，但不必相互說服。
本期文案分享到這就結束啦，你最喜歡哪句呢？也歡迎大家和我們分享近期打動你的某句話。
我們下期再會！
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