大家好，一月一度的「印象文案」系列準(zhǔn)時(shí)與大家見(jiàn)面！
過(guò)去的一個(gè)月是熱鬧的，周杰倫發(fā)新專(zhuān)輯，新電影上映，亦有不少好廣告伴著40度的夏日高溫新鮮出爐。縱然美好的事、出挑的文案每天都在增加，但我只想和你分享這8句話。它們來(lái)自日常生活可以觸及的各處，大多數(shù)都簡(jiǎn)短樸實(shí)，卻能勾起人悠長(zhǎng)無(wú)邊的思緒。
一起來(lái)重拾過(guò)去一個(gè)月的記憶吧。
01
本來(lái)以為，蟲(chóng)鳴和晚風(fēng)已是所有贈(zèng)品，一抬頭又看見(jiàn)了滿天星星。
夏天的假日要怎樣度過(guò)？武漢市文旅局連發(fā)35張裝滿生活氣息的海報(bào)，不禁激起許多人對(duì)遠(yuǎn)方的向往。
與同期發(fā)布的其他海報(bào)相比，錦里溝景區(qū)的這一張則顯得寧?kù)o得多，像是喧囂過(guò)后大自然給人間的一番饋贈(zèng)。蟲(chóng)鳴、晚風(fēng)，這可能關(guān)聯(lián)著不少人童年時(shí)期夏夜里的眾多美好記憶吧，長(zhǎng)大后的我們奔波于城市樓宇間，忙碌到以為是蟲(chóng)鳴不再有了，沉溺在電子產(chǎn)品帶來(lái)的人造快樂(lè)里，卻忽略了其實(shí)大自然贈(zèng)予我們太多簡(jiǎn)單的快樂(lè)，諸如晚風(fēng)、青山、溪流，它們并非不存在了，只是被我們忽視了。
“本來(lái)以為，蟲(chóng)鳴和晚風(fēng)已是所有贈(zèng)品，一抬頭又看見(jiàn)了滿天星星。”海報(bào)上的文案簡(jiǎn)潔樸素，以柔和又有力的方式吸引我們?nèi)ヌ綄つ切┍晃覀冞z失已久的快樂(lè)，也提醒著我們，快樂(lè)也許并沒(méi)有那么難，有時(shí)，只需要抬起頭就能收獲整個(gè)星辰呀。
02
珍貴是因?yàn)橄∩伲易畲蟮南Ｍ褪俏冶M快變得不珍貴，我是隨處可見(jiàn)的蔣勝男。
今年兩會(huì)期間，一位女性人大代表提出的建議頻頻獲得人們的稱(chēng)贊，也曾因?yàn)?strong>敢說(shuō)、真實(shí)而登上熱搜，她是第十三屆全國(guó)人大代表蔣勝男。建議取消公務(wù)員35歲限制，建議延長(zhǎng)男性陪產(chǎn)假，建議對(duì)拐賣(mài)、收買(mǎi)婦女、兒童的犯罪行為進(jìn)行全面、嚴(yán)厲、徹底地打擊......每一條建議的背后我們都能看見(jiàn)她對(duì)貼近人們生活實(shí)際問(wèn)題的思考。
7月，蔣勝男受邀參加脫口秀節(jié)目，她的一段話再次打動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾。“其實(shí)我只是一個(gè)普通女性的聲音，大家都明白，珍貴是因?yàn)橄∩伲易畲蟮南Ｍ褪俏冶M快變得不珍貴，我是隨處可見(jiàn)的蔣勝男。”誠(chéng)然，蔣勝男是珍貴的，貴在少，更貴在真。
03
我不后悔從枝頭落下，也不害怕在土里扎根。漫長(zhǎng)的等待不會(huì)被辜負(fù)，每一個(gè)堅(jiān)持都會(huì)有答案。
2022年，1076萬(wàn)高校畢業(yè)生步入社會(huì)，在受疫情沖擊的社會(huì)大環(huán)境下，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)屆畢業(yè)生們面臨著更為嚴(yán)峻的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景下，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布一則廣告宣傳片，其文案有著對(duì)當(dāng)代年輕人困境的深刻洞察。
片中，正處在彷徨、迷茫中的年輕人被比喻成一粒等待發(fā)芽的種子。種子，埋藏在土壤中，它的生長(zhǎng)變化時(shí)常不易被看見(jiàn)，實(shí)際上在暫時(shí)看不見(jiàn)光的土壤中，種子們?cè)谂υ却龝r(shí)機(jī)成熟——也許是一陣風(fēng)、一陣雨、一束光，它們便能破土而出，或許成長(zhǎng)成一棵樹(shù)，或許是一簇花，或許是一株草，無(wú)論長(zhǎng)成什么，都是種子們對(duì)自己的交代。總之，“漫長(zhǎng)的等待不會(huì)被辜負(fù)，每一個(gè)堅(jiān)持都會(huì)有答案。”從枝頭掉落，也可以成為種子扎根土壤；等待，是為了蓄力生長(zhǎng)；堅(jiān)持，是為每一種可能性騰出空間。
走出象牙塔后散落社會(huì)的畢業(yè)生們，正如從枝頭掉落的果實(shí)，他們也曾在一片土壤中生根、發(fā)芽、結(jié)果，如今他們落入一片全新的土壤，又化作一粒種子，即將面臨新一輪的破土考驗(yàn)。但他們?nèi)绶N子般“見(jiàn)光就長(zhǎng)”，這就是一股最生猛的力量，由此延伸出的是一股輕盈感和希望感。
04
安靜、 耐磨 、不劃水 ，忙起來(lái)直打轉(zhuǎn)。現(xiàn)在的打工人，在努力扮演一個(gè)合格的輪胎。
7月，途虎養(yǎng)車(chē)發(fā)布一組social海報(bào)，用風(fēng)趣的語(yǔ)言將離合器、輪胎、排氣管等汽車(chē)組件的功能擬人化地呈現(xiàn)出來(lái)，并結(jié)合人們的日常生活，“賦詩(shī)”若干首。
關(guān)于輪胎的描述簡(jiǎn)單直接：“安靜、耐磨、不劃水”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，這樣的輪胎誰(shuí)不心動(dòng)呢。緊接著“寫(xiě)詩(shī)人”筆鋒一轉(zhuǎn)，直戳打工人心臟：“忙起來(lái)直打轉(zhuǎn)，現(xiàn)在的打工人，在努力扮演一個(gè)輪胎的角色”。如此一來(lái)，輪胎質(zhì)量好的產(chǎn)品信息點(diǎn)輕松傳遞到位，又通過(guò)與打工人自己的工作狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，用情緒共鳴加深人們的記憶點(diǎn)，“安靜、耐磨、不劃水，忙起來(lái)直打轉(zhuǎn)”，一想到這么幸苦的自己，消費(fèi)者怕是想忘卻忘不掉了。
05
這世上的熱鬧出自孤單。
7月15日，沉寂6年的周杰倫發(fā)布新作《最偉大的作品》。與以往不同的是，這次的歌詞似乎不那么好懂，不過(guò)看完廣大網(wǎng)友的解讀，還得感嘆一句“不愧是哥”。
從塞納河畔那座見(jiàn)證巴黎歷史文化發(fā)展的薩瑪麗丹百貨開(kāi)始，在堅(jiān)持手工制造、有著百年歷史的施坦威鋼琴被奏響后，周董帶著觀眾一起穿越時(shí)空，去會(huì)見(jiàn)勒內(nèi)·瑪格麗特、薩瓦爾多·達(dá)利、常玉、梵高、莫奈、徐志摩等中外名家，去身臨其境般目睹一件件偉大作品的誕生。短短的5分鐘時(shí)間里，仿佛藝術(shù)、文化大師們跨過(guò)歷史長(zhǎng)河和地域邊界匯聚一堂，一派熱鬧景象。
然而，正如歌詞寫(xiě)道：“這世上的熱鬧出自孤單”，梵高在畫(huà)《星空》時(shí)已飽受精神折磨但享受著一個(gè)人的狂歡；勒內(nèi)瑪格麗特充滿奇幻、荒誕色彩的畫(huà)作里總藏著對(duì)虛與實(shí)、動(dòng)與靜等生命兩面性的哲思；孟克畫(huà)筆下主人翁站在橋上那聲孤獨(dú)的《吶喊》，亦映照著當(dāng)代許多人深處熱鬧之中的內(nèi)心世界。孤單與熱鬧，或許從來(lái)都是一體兩面，在繁華與喧鬧里歡呼，也要相信寧?kù)o與孤獨(dú)中蘊(yùn)藏著的巨大力量。
“世代的狂，音樂(lè)的王，萬(wàn)物臣服在我樂(lè)章......我想我不需要畫(huà)框，它框不住琴鍵的速度。”這是周杰倫對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的熱情與自信，在“狂”但背后，自然也有無(wú)數(shù)個(gè)孤獨(dú)的瞬間。于每一個(gè)普通個(gè)體而言，享受孤獨(dú)、守住某份熱愛(ài)與執(zhí)著，又何嘗不是在創(chuàng)作一件偉大的作品。
06
在不確定的世界里，做確定的事。
與其索要結(jié)果，不如成為原因。
不做平常人，有顆平常心
文案出自勝加北京為Vivo X Fold 打造的廣告片《專(zhuān)注一件事》。該系列用《一陣風(fēng)》《一塊磚》《一顆心》三個(gè)小故事折射出當(dāng)代社會(huì)的焦慮情緒等普遍性問(wèn)題，并給出相應(yīng)解答。
一陣風(fēng)，如同那些我們并不知何時(shí)會(huì)來(lái)、何時(shí)會(huì)走的機(jī)遇，當(dāng)它來(lái)時(shí)，我們?cè)摬辉撟ィ恳趺醋ィ窟@些疑問(wèn)都會(huì)把人拽入猶豫、糾結(jié)的泥潭，對(duì)此，短片給出回答：“在不確定的世界里，做確定的事。” 生活中，我們總是在面臨選擇，也總在忙不迭地追趕新事物，在慌亂中忘記自己究竟要奔向哪個(gè)方向，在無(wú)數(shù)個(gè)路口徘徊，把目光投向遠(yuǎn)方卻總看不清腳下的路。其實(shí)，很多時(shí)候到焦灼不過(guò)是經(jīng)我們想象加工后給自己套上的無(wú)形枷鎖，抓住一切可抓住的，做好確定的事，那陣風(fēng)會(huì)吹向哪也沒(méi)那么重要了。
一塊磚，如同我們?cè)谶_(dá)成一個(gè)目標(biāo)之前要做的許多件小事之一，但人們習(xí)慣性對(duì)那個(gè)宏大的目標(biāo)充滿向往，忽略了要抵達(dá)它得先從搭好手頭“一塊磚”開(kāi)始。“與其索要結(jié)果，不如成為原因。”不如把集中在結(jié)果上的目光收回來(lái)，讓當(dāng)下的每一步都成為結(jié)出“果”的“因”。
一顆心，有太多的事件可以改變它波動(dòng)的頻率，但更多的時(shí)候它需要穩(wěn)定。名利、成敗、得失......有太多的雜念總是出其不意地出現(xiàn)在人們的腦海中，攪亂睡眠，擾亂陣腳，最終我們因“太在意”反而失去一些東西。正如片中機(jī)器人與人的博弈，機(jī)器人的勝出不在智慧，不在技巧，只在一顆平常心。
“你是怎么想的？”
“我什么都沒(méi)想。”
“你和我的心不一樣。”
“我的心和平常一樣。”
有時(shí)，我們與成功之間的距離，或許只是一顆處變不驚的心和由此帶來(lái)的專(zhuān)注力。
07
被風(fēng)刮來(lái)刮去，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
被飛過(guò)的麻雀啄食，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
被自家驢啃了，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
被夏天的鐮刀割去，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
7月，李睿珺導(dǎo)演的新片《隱入塵煙》在院線上映，這部獲得第72屆柏林國(guó)際電影節(jié)最佳提名的影片，上線不久后，豆瓣評(píng)分便達(dá)到8.0分。
影片以一對(duì)貧窮、身患隱疾的農(nóng)村夫婦的平淡生活為主線，講述了西北荒漠上“邊緣群體”真實(shí)而有沖擊力的日常故事。故事里的人們，無(wú)疑都有著不幸、困苦的底色，但苦難并沒(méi)有在這部電影中被著重添色，相反導(dǎo)演似乎只是將那片遙遠(yuǎn)土地上人們的真實(shí)生活娓娓道來(lái)，我們能看見(jiàn)他們的苦，但身處其中的人也能感受到各自的甜。沉默、隱痛、平和是這部電影的主調(diào)，似乎每一幀都帶著苦難，又似乎每一份苦難最終都會(huì)連同他們的眼淚、汗水被他們每日耕耘的黃土地吸收，沒(méi)入塵煙，無(wú)人知曉。
節(jié)選的臺(tái)詞是故事主人翁馬有鐵對(duì)其妻子曹貴英聊起往事時(shí)，提及當(dāng)時(shí)村里的一個(gè)瘋子時(shí)常自言自語(yǔ)道：“被風(fēng)刮來(lái)刮去，麥子能說(shuō)個(gè)啥？被飛過(guò)的麻雀啄食，麥子能說(shuō)個(gè)啥？被自家驢啃了，麥子能說(shuō)個(gè)啥？被夏天的鐮刀割去，麥子能說(shuō)個(gè)啥？”在瘋子看來(lái)，麥子是只能任風(fēng)吹、被鳥(niǎo)啄、被驢啃、被鐮刀割的被動(dòng)承受者，麥子不會(huì)說(shuō)話，只能默默忍受。但對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，瘋子也是一個(gè)“失語(yǔ)者”，他說(shuō)的話，沒(méi)有人聽(tīng)，沒(méi)有人在乎。若從更廣的視角來(lái)看，西北荒漠上飽受貧窮、疾病折磨的普通人們，又恰如麥子一樣有太多的無(wú)可訴說(shuō)與無(wú)可奈何。正是這樣平和的敘事方式，導(dǎo)演卻讓觀眾感受到了更深層的無(wú)力感，也對(duì)貧窮和苦難多一分更貼切的感悟與理解。
08
一杯敬過(guò)去，一杯敬過(guò)不去。
近期，新銳酒水品牌JOJO氣泡酒推出一組反差萌海報(bào)，以年輕人為主要受眾的JOJO氣泡酒邀請(qǐng)一位頭發(fā)花白、喝得微醺的老爺爺代言，配上簡(jiǎn)單直接的文案，讓人印象深刻。
“一杯敬過(guò)去，一杯敬過(guò)不去”很好地將喝酒的兩種典型情緒融入進(jìn)去。敬過(guò)去，是一種新生與慶賀，帶著歡樂(lè)與放下的色彩，敬過(guò)不去，是一種消解苦悶、與自己和解的釋然與輕松感。簡(jiǎn)短的兩句話，將酒與兩種人們熟知且普遍的情緒狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，又灑脫又有所放不下，恰如微醺的似醉非醉感。JOJO的這兩句文案，在引發(fā)消費(fèi)者情緒共鳴的同時(shí)，又不失輕松詼諧感，同時(shí)產(chǎn)品主打的“微醺”概念也在不經(jīng)意間流露出來(lái)。
本期文案分享到這就結(jié)束啦，你最喜歡哪句呢？也歡迎大家和我們分享近期打動(dòng)你的某句話。
我們下期再會(huì)！
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