大家好，一月一度的「印象文案」系列準(zhǔn)時與大家見面！
過去的一個月是熱鬧的，周杰倫發(fā)新專輯，新電影上映，亦有不少好廣告伴著40度的夏日高溫新鮮出爐。縱然美好的事、出挑的文案每天都在增加，但我只想和你分享這8句話。它們來自日常生活可以觸及的各處，大多數(shù)都簡短樸實(shí)，卻能勾起人悠長無邊的思緒。
一起來重拾過去一個月的記憶吧。
01
本來以為，蟲鳴和晚風(fēng)已是所有贈品，一抬頭又看見了滿天星星。
夏天的假日要怎樣度過？武漢市文旅局連發(fā)35張裝滿生活氣息的海報(bào)，不禁激起許多人對遠(yuǎn)方的向往。
與同期發(fā)布的其他海報(bào)相比，錦里溝景區(qū)的這一張則顯得寧靜得多，像是喧囂過后大自然給人間的一番饋贈。蟲鳴、晚風(fēng)，這可能關(guān)聯(lián)著不少人童年時期夏夜里的眾多美好記憶吧，長大后的我們奔波于城市樓宇間，忙碌到以為是蟲鳴不再有了，沉溺在電子產(chǎn)品帶來的人造快樂里，卻忽略了其實(shí)大自然贈予我們太多簡單的快樂，諸如晚風(fēng)、青山、溪流，它們并非不存在了，只是被我們忽視了。
“本來以為，蟲鳴和晚風(fēng)已是所有贈品，一抬頭又看見了滿天星星。”海報(bào)上的文案簡潔樸素，以柔和又有力的方式吸引我們?nèi)ヌ綄つ切┍晃覀冞z失已久的快樂，也提醒著我們，快樂也許并沒有那么難，有時，只需要抬起頭就能收獲整個星辰呀。
02
珍貴是因?yàn)橄∩伲易畲蟮南Ｍ褪俏冶M快變得不珍貴，我是隨處可見的蔣勝男。
今年兩會期間，一位女性人大代表提出的建議頻頻獲得人們的稱贊，也曾因?yàn)?strong>敢說、真實(shí)而登上熱搜，她是第十三屆全國人大代表蔣勝男。建議取消公務(wù)員35歲限制，建議延長男性陪產(chǎn)假，建議對拐賣、收買婦女、兒童的犯罪行為進(jìn)行全面、嚴(yán)厲、徹底地打擊......每一條建議的背后我們都能看見她對貼近人們生活實(shí)際問題的思考。
7月，蔣勝男受邀參加脫口秀節(jié)目，她的一段話再次打動無數(shù)觀眾。“其實(shí)我只是一個普通女性的聲音，大家都明白，珍貴是因?yàn)橄∩伲易畲蟮南Ｍ褪俏冶M快變得不珍貴，我是隨處可見的蔣勝男。”誠然，蔣勝男是珍貴的，貴在少，更貴在真。
03
我不后悔從枝頭落下，也不害怕在土里扎根。漫長的等待不會被辜負(fù)，每一個堅(jiān)持都會有答案。
2022年，1076萬高校畢業(yè)生步入社會，在受疫情沖擊的社會大環(huán)境下，毫無經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)屆畢業(yè)生們面臨著更為嚴(yán)峻的就業(yè)競爭。在這一背景下，中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布一則廣告宣傳片，其文案有著對當(dāng)代年輕人困境的深刻洞察。
片中，正處在彷徨、迷茫中的年輕人被比喻成一粒等待發(fā)芽的種子。種子，埋藏在土壤中，它的生長變化時常不易被看見，實(shí)際上在暫時看不見光的土壤中，種子們在努力扎根，等待時機(jī)成熟——也許是一陣風(fēng)、一陣雨、一束光，它們便能破土而出，或許成長成一棵樹，或許是一簇花，或許是一株草，無論長成什么，都是種子們對自己的交代。總之，“漫長的等待不會被辜負(fù)，每一個堅(jiān)持都會有答案。”從枝頭掉落，也可以成為種子扎根土壤；等待，是為了蓄力生長；堅(jiān)持，是為每一種可能性騰出空間。
走出象牙塔后散落社會的畢業(yè)生們，正如從枝頭掉落的果實(shí)，他們也曾在一片土壤中生根、發(fā)芽、結(jié)果，如今他們落入一片全新的土壤，又化作一粒種子，即將面臨新一輪的破土考驗(yàn)。但他們?nèi)绶N子般“見光就長”，這就是一股最生猛的力量，由此延伸出的是一股輕盈感和希望感。
04
安靜、 耐磨 、不劃水 ，忙起來直打轉(zhuǎn)。現(xiàn)在的打工人，在努力扮演一個合格的輪胎。
7月，途虎養(yǎng)車發(fā)布一組social海報(bào)，用風(fēng)趣的語言將離合器、輪胎、排氣管等汽車組件的功能擬人化地呈現(xiàn)出來，并結(jié)合人們的日常生活，“賦詩”若干首。
關(guān)于輪胎的描述簡單直接：“安靜、耐磨、不劃水”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，這樣的輪胎誰不心動呢。緊接著“寫詩人”筆鋒一轉(zhuǎn)，直戳打工人心臟：“忙起來直打轉(zhuǎn)，現(xiàn)在的打工人，在努力扮演一個輪胎的角色”。如此一來，輪胎質(zhì)量好的產(chǎn)品信息點(diǎn)輕松傳遞到位，又通過與打工人自己的工作狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，用情緒共鳴加深人們的記憶點(diǎn)，“安靜、耐磨、不劃水，忙起來直打轉(zhuǎn)”，一想到這么幸苦的自己，消費(fèi)者怕是想忘卻忘不掉了。
05
這世上的熱鬧出自孤單。
7月15日，沉寂6年的周杰倫發(fā)布新作《最偉大的作品》。與以往不同的是，這次的歌詞似乎不那么好懂，不過看完廣大網(wǎng)友的解讀，還得感嘆一句“不愧是哥”。
從塞納河畔那座見證巴黎歷史文化發(fā)展的薩瑪麗丹百貨開始，在堅(jiān)持手工制造、有著百年歷史的施坦威鋼琴被奏響后，周董帶著觀眾一起穿越時空，去會見勒內(nèi)·瑪格麗特、薩瓦爾多·達(dá)利、常玉、梵高、莫奈、徐志摩等中外名家，去身臨其境般目睹一件件偉大作品的誕生。短短的5分鐘時間里，仿佛藝術(shù)、文化大師們跨過歷史長河和地域邊界匯聚一堂，一派熱鬧景象。
然而，正如歌詞寫道：“這世上的熱鬧出自孤單”，梵高在畫《星空》時已飽受精神折磨但享受著一個人的狂歡；勒內(nèi)瑪格麗特充滿奇幻、荒誕色彩的畫作里總藏著對虛與實(shí)、動與靜等生命兩面性的哲思；孟克畫筆下主人翁站在橋上那聲孤獨(dú)的《吶喊》，亦映照著當(dāng)代許多人深處熱鬧之中的內(nèi)心世界。孤單與熱鬧，或許從來都是一體兩面，在繁華與喧鬧里歡呼，也要相信寧靜與孤獨(dú)中蘊(yùn)藏著的巨大力量。
“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章......我想我不需要畫框，它框不住琴鍵的速度。”這是周杰倫對音樂創(chuàng)作的熱情與自信，在“狂”但背后，自然也有無數(shù)個孤獨(dú)的瞬間。于每一個普通個體而言，享受孤獨(dú)、守住某份熱愛與執(zhí)著，又何嘗不是在創(chuàng)作一件偉大的作品。
06
在不確定的世界里，做確定的事。
與其索要結(jié)果，不如成為原因。
不做平常人，有顆平常心
文案出自勝加北京為Vivo X Fold 打造的廣告片《專注一件事》。該系列用《一陣風(fēng)》《一塊磚》《一顆心》三個小故事折射出當(dāng)代社會的焦慮情緒等普遍性問題，并給出相應(yīng)解答。
一陣風(fēng)，如同那些我們并不知何時會來、何時會走的機(jī)遇，當(dāng)它來時，我們該不該抓？要怎么抓？這些疑問都會把人拽入猶豫、糾結(jié)的泥潭，對此，短片給出回答：“在不確定的世界里，做確定的事。” 生活中，我們總是在面臨選擇，也總在忙不迭地追趕新事物，在慌亂中忘記自己究竟要奔向哪個方向，在無數(shù)個路口徘徊，把目光投向遠(yuǎn)方卻總看不清腳下的路。其實(shí)，很多時候到焦灼不過是經(jīng)我們想象加工后給自己套上的無形枷鎖，抓住一切可抓住的，做好確定的事，那陣風(fēng)會吹向哪也沒那么重要了。
一塊磚，如同我們在達(dá)成一個目標(biāo)之前要做的許多件小事之一，但人們習(xí)慣性對那個宏大的目標(biāo)充滿向往，忽略了要抵達(dá)它得先從搭好手頭“一塊磚”開始。“與其索要結(jié)果，不如成為原因。”不如把集中在結(jié)果上的目光收回來，讓當(dāng)下的每一步都成為結(jié)出“果”的“因”。
一顆心，有太多的事件可以改變它波動的頻率，但更多的時候它需要穩(wěn)定。名利、成敗、得失......有太多的雜念總是出其不意地出現(xiàn)在人們的腦海中，攪亂睡眠，擾亂陣腳，最終我們因“太在意”反而失去一些東西。正如片中機(jī)器人與人的博弈，機(jī)器人的勝出不在智慧，不在技巧，只在一顆平常心。
“你是怎么想的？”
“我什么都沒想。”
“你和我的心不一樣。”
“我的心和平常一樣。”
有時，我們與成功之間的距離，或許只是一顆處變不驚的心和由此帶來的專注力。
07
被風(fēng)刮來刮去，麥子能說個啥？
被飛過的麻雀啄食，麥子能說個啥？
被自家驢啃了，麥子能說個啥？
被夏天的鐮刀割去，麥子能說個啥？
7月，李睿珺導(dǎo)演的新片《隱入塵煙》在院線上映，這部獲得第72屆柏林國際電影節(jié)最佳提名的影片，上線不久后，豆瓣評分便達(dá)到8.0分。
影片以一對貧窮、身患隱疾的農(nóng)村夫婦的平淡生活為主線，講述了西北荒漠上“邊緣群體”真實(shí)而有沖擊力的日常故事。故事里的人們，無疑都有著不幸、困苦的底色，但苦難并沒有在這部電影中被著重添色，相反導(dǎo)演似乎只是將那片遙遠(yuǎn)土地上人們的真實(shí)生活娓娓道來，我們能看見他們的苦，但身處其中的人也能感受到各自的甜。沉默、隱痛、平和是這部電影的主調(diào)，似乎每一幀都帶著苦難，又似乎每一份苦難最終都會連同他們的眼淚、汗水被他們每日耕耘的黃土地吸收，沒入塵煙，無人知曉。
節(jié)選的臺詞是故事主人翁馬有鐵對其妻子曹貴英聊起往事時，提及當(dāng)時村里的一個瘋子時常自言自語道：“被風(fēng)刮來刮去，麥子能說個啥？被飛過的麻雀啄食，麥子能說個啥？被自家驢啃了，麥子能說個啥？被夏天的鐮刀割去，麥子能說個啥？”在瘋子看來，麥子是只能任風(fēng)吹、被鳥啄、被驢啃、被鐮刀割的被動承受者，麥子不會說話，只能默默忍受。但對于其他人來說，瘋子也是一個“失語者”，他說的話，沒有人聽，沒有人在乎。若從更廣的視角來看，西北荒漠上飽受貧窮、疾病折磨的普通人們，又恰如麥子一樣有太多的無可訴說與無可奈何。正是這樣平和的敘事方式，導(dǎo)演卻讓觀眾感受到了更深層的無力感，也對貧窮和苦難多一分更貼切的感悟與理解。
08
一杯敬過去，一杯敬過不去。
近期，新銳酒水品牌JOJO氣泡酒推出一組反差萌海報(bào)，以年輕人為主要受眾的JOJO氣泡酒邀請一位頭發(fā)花白、喝得微醺的老爺爺代言，配上簡單直接的文案，讓人印象深刻。
“一杯敬過去，一杯敬過不去”很好地將喝酒的兩種典型情緒融入進(jìn)去。敬過去，是一種新生與慶賀，帶著歡樂與放下的色彩，敬過不去，是一種消解苦悶、與自己和解的釋然與輕松感。簡短的兩句話，將酒與兩種人們熟知且普遍的情緒狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，又灑脫又有所放不下，恰如微醺的似醉非醉感。JOJO的這兩句文案，在引發(fā)消費(fèi)者情緒共鳴的同時，又不失輕松詼諧感，同時產(chǎn)品主打的“微醺”概念也在不經(jīng)意間流露出來。
本期文案分享到這就結(jié)束啦，你最喜歡哪句呢？也歡迎大家和我們分享近期打動你的某句話。
我們下期再會！
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