大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
很多事情，剛開始我們都沒有答案。
趟過水流才曉得深淺，
踩過泥才曉得哪兒可以站著。
別人的答案，回答不了我的問題，
很多事，是急不來的。
主打珍珠護膚的美妝品牌歐詩漫迎來55周年，并發布短片《慢慢來》，用8分鐘的時間將半個多世紀以來品牌發展的故事娓娓道來，在溫婉的敘事中，也讓人對時間有了新的感知。
我們無疑生活在一個快時代，很多人都在趕時間，太多人想快點看到結果、找到答案，但歐詩漫卻說“慢慢來”。當然，這三個字一定有太多的人對我們說過了，對于步履匆匆的人來說，在生活中一些殘酷的現實面前讓人慢下來的勸慰多少有點輕飄飄，但或許我們可以變換一下對“慢”的理解。
透過歐詩漫的文案，可以感受到慢與快并非絕對對立，它并不意味著停下，而是一種更綿長、從容的專注與堅持，由此生發出的是對眼前事、腳下路的堅定和擁抱未知的勇氣。
“很多事，是急不來的。” 不急，是為了可以更穩健地走好當下路，更準確地試探水流的深淺，最后找到屬于自己的答案。
02
什么是出口？
出口是在生活的污泥中為自己編織一張安全網，
出口是永遠相信自己能拿回情緒的主動權。
你是否也很想念那些想笑就笑，想哭就哭的瞬間呢？
2022年世界精神衛生日，珀萊雅延續去年的「回聲計劃」，繼續推出青年心理健康公益片《出口》，將成年人那些隱藏的情緒和沒說出口的話全盤托出，引發強烈共鳴。
很多時候，我們很努力地在做一個通常意義上合格的大人，但是那些被咽下的話、被藏起來的情緒終究需要一個出口。
何為出口？在珀萊雅公益片的文案中這樣寫道：“是讓不愿咽下的話脫口而出，是有快樂和難過的自由，是在別人的目光中，坦然遵循自己的小小的游戲規則，是在生活的泥濘中，為自己編織一張安全網，是永遠相信，自己能拿回情緒的主動權。”即每個人都有情緒表達的自由，它不是矯情、不是脆弱，相反是一種對自己的坦誠。
我想，對于陷入情緒漩渦的人，主動尋找出口，已經需要足夠勇敢了，但內心防線快繃不住的時候，不妨嘗試往外走走。而站在漩渦之外的人，不審判、不斷然為他人情緒下定義也是一種善意。
03
道謝，道愛，道歉，
以及終將面對的道別，
就是我遺愿清單的主題，
都是我們應該去做，卻總忘記的小事。
10月，一部以生死為主話題的電視劇《三悅有了新工作》在B站熱播，“死亡”這個在很長的時間里大家都諱莫如深的詞匯終于被置于臺前，引發熱議。
透過劇中一個個貼近生活的案例，“死亡”的含義也變得更加飽滿。它意味著生命的終結，然而在這層充滿冰冷感、停滯感意味的背后，還有更溫情和復雜的一面，比如與這個逝去生命緊密相關的人、事、物，以及生命本身由鮮活走向寂靜這個過程本身，都是充滿笑與淚、幸福與苦痛的百態人生。
劇中，殯儀館的高院長，在被查出胰腺癌晚期就要不久于人世時，寫下自己的遺愿清單：“道謝，道愛，道歉，以及終將面對的道別”，這些原本只是生活中容易被忽視的小事，在生命盡頭卻顯得如此沉重、盛大。如果道別是我們每個人的必修課，那在生命里最徹底的告別到來前，愿我們都能在一件件不起眼的小事里盡興。
死亡，是一個生命即將走向的終點，更是與將逝生命有所牽絆的生者面對的一場漫長的修行。
04
到生活里去，
到那些具體的人、確定的事里去。
天貓雙十一，推出一則充滿生活氣的短片。
片中沒有營造關于生活的理想化形象，沒有用過度的濾鏡將生活原本的色彩遮蓋，只是將諸如一只貓、一束花、一片陽光、一陣發呆這樣的日常畫面串聯起來，但就是這一幀幀簡單的畫面，讓生活的熱氣騰騰升起。
在互聯網發達的今天，人與遠方的距離變得更近，透過一小塊屏幕我們似乎就能將世界萬般美好收進眼底，然而人與附近、個體與個體之間的關系卻在被悄然拉遠。遠方的精彩固然讓人向往，但在抵達之前，生活里那些具體的人、確定的事正是路途中繽紛的風景，“附近”是生活給予我們最容易獲得的快樂和禮贊。
05
為什么不啃到綠皮總覺得對不住西瓜？
為什么長輩總把塑料袋塞到冰箱旁，還滿屋追著別人關燈？
在物產豐饒的年代，依然會省。
是放不下的惜物傳統，也是中國人的日常欣喜。
美團優選推出新業務「明日達超市」，用一則短片來表達明日達超市「省」這個優勢。
短片中，對“省”的解讀沒有局限在打折、價低這類尋常意義，而是延展到更廣義的對天賦物產的珍惜，對他人辛苦的敬畏和對日常生活中小美好的在意。
視頻開篇也沒有直接呈現“省”的概念，而是用幾個貼近生活的設問激起觀眾共鳴與好奇。即便是成長在物質豐饒年代的年輕人，也有自己節省的方式，比如點外賣要先領券，最好是能拼個單湊個起送費，這些人間真實的細節被美團優選捕捉，無論是長輩藏在冰箱邊的塑料袋還是年輕人領券湊單，一個“省”字溝通了不同年齡群體。
此外，品牌試圖挖掘消費者與“省”字更深層次的關聯，美團優選用“惜物傳統”來闡釋“省”的本質，破除節省就是不舍得花錢的思維定勢，將其與文化傳統相關聯，“省”從利己轉變成也能利他，這也是一件讓消費者很愿意分享的事情。
緊接著“半價的黃魚拎起來更顯年輕，再德高望重的人也舔過酸奶蓋”兩句略帶打趣意味的文案不由讓人暗自一笑但又無力反駁。經過前面的鋪墊，短片最后再用“真的真的省”這樣的slogan來強調也就更自然順暢了。
06
年輕人一走，村子就老了，
晚上悄沒聲的，
好幾棟老屋，仿佛咽了氣。
文案是微博博主@文案說 發布的一首描述小村莊的詩，雖然只有簡短的幾句話，但村子里人口外流后缺乏生氣的蕭條感躍然紙上。這不由讓我想起國慶假期前幾天家鄉小城人頭攢動，卻又在假日尾巴宛若空城的場景。
“年輕人一走，村子就老了。” 人與地的關系被拉近，原來曾以為可以與時間相抗衡的大地也會變老，而一片土地、一個村子的年齡與這里的人緊密相關。這首小詩，藏著生活里的一些不得已和心酸，卻也飽含關于人地關系細膩溫潤的解讀，人與自己來時那片土地的關系，或許不僅僅是索求與給予、被滋養與滋養，而是相互成就。
07
當世界還小的時候，
有片葉子，飛到沙上，
那是生命的形象化，
更讓人喜愛。
教育公益組織「是光詩歌」公眾號發布了小朋友袁方順的一首詩《葉子》。每片樹葉、每一粒沙在袁方順的眼里都是一個獨特的生命，那些時常被成年人忽略的細節在孩子的眼里卻如此清晰鮮明。詩中隱約透出的對生命的哲思也讓人感慨，在世界尚小的時候，一片葉子飛到沙上也足以引起人們的注意，當世界變大，個體之于它忽而變得渺小，一片葉、一粒沙的動靜自然也很難被察覺，但是找到自己的小世界、體察屬于自己的生命形態，這樣也讓人很喜愛呢。
袁方順是一個非常擅于觀察的孩子，就連無形的風，在他眼里也是“在石壁上撞得凹凸不平”的存在。他說：“我很喜歡寫詩，很喜歡詩歌這樣陪伴著我。放學后我都喜歡東看看西瞧瞧，一有靈感就隨時記下來。” 愛生活，愛觀察，我想這也是優秀廣告人們的共性吧。
08
審判不是為了報復惡，而是為了提振善。
10月，一部以司法為主題的國產電視劇《底線》走紅，有人直呼“看完這部劇，我媽媽重新愛上了靳東。” 當然，喜歡這部劇的遠不止“媽媽”們。
除了對社會熱點新聞的改編和深度刻畫帶來高話題度，劇中對案件呈現的相對完整度和法律知識的嚴謹程度也讓《底線》被網友稱為“普法節目”。而其中更讓我印象深刻的是法官們在法與情、理智與感性之間尋求平衡點的那一個個糾結甚至煎熬的瞬間，其中透露著隨著社會進步和環境的復雜化，法與情之間的動態變化，在維護法律莊嚴的基礎上，更多人性化的考量也被融入其中。
劇中，法官雨霏在對一起案子反思的時候說：“審判不是為了報復惡，而是為了提振善。” 這也讓人重新思考法律與人的關系，除了讓惡者受到懲戒，或許更重要的是讓社會看到更多公平與正義和人性之光，借此播撒更多善的種子。
本期分享到此結束，我們下期再見！
不知屏幕前的你們在11月有發現什么印象深刻的文案、有趣的廣告案例或值得思考的話題呢？歡迎留言區和我們分享，我們或將從中選取1條收錄至下一期「印象文案」，與更多人共享這份快樂哦。
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