快的時代，不歡迎慢。
從前我們會到新華書店讀一天的書；會跑到電話亭和思念的人煲電話粥......
如今，它們卻在電子化、碎片化的信息中被“閑置”。
難道被“閑置”的，注定無用嗎？
在我司——拾眾廣告的樓下，就是被稱為「上海第一花園馬路」的新華路。
沿途 2.4 公里，就有很多被“閑置”的電話亭，每天路過不曾在意，某次頭腦風暴，聊起實體書的落寞，靈感激蕩碰出了一個創意——在新華路上用電話亭開幾座新華書店吧，就叫作「新華路書店」。
創意一時爽，執行 XXX ！讓「新華路書店」創意落地，我們必須要同時搞定新華書店、電話亭背后的中國電信以及管理這條路的新華路街道！跟這些“國字頭”的大佬賣創意談何容易，這比想出這個創意還要難上N倍吧，但是我們硬著頭皮上了！
創意果然自己會說話，中國電信和新華書店的相關負責人給予了我們很大的信心和支持，全力配合！看到我們的創意打動了新華書店和中國電信， 讓我馬上興奮起來，連夜擼了個 PPT，第二天 直接來到新華路街道辦公樓，面對著相關領導現場「提案」(比面對 CEO 還緊張~)
結果，與會領導紛紛贊成！當時，距「新華路 書店」出街僅半個多月，這期間的執行我就不說有多么「極限操作」了，快進 >>> 直接看！
這是白天的她。
這是夜晚的她。
我們甚至犯了「職業病」，給新華路書店做了系列海報。
「開業」當天，滿滿網感
9月31日，「新華路書店」開業當天就開始了成為被大家圍觀的對象，有的路人把它當網紅打卡點，有的人則在這里靜靜地閱讀起來。
在5座特別的「書店」里有不同類型主題的分區 : 文學、影視、兒童、教輔（《五年高考三年模擬》你怕不怕）。每一本喜歡的書都可以自助掃碼帶走。
甚至特別打造了一座「換書空間」，看過的、舊書，請拿來交換。
有意思的事，這一次拾眾的設計和文案小伙伴由于沒有了改稿的壓力籌備期間，開始對「新華路書店」瘋狂地輸出創意。
海報、書簽、每座「書店」旁的投影，甚至是......這面供讀者自拍的鏡子，也是卓群同志（黨員）在內部會議里據理力爭而贏下來的點子。
沒有 KOL，全是 UGC
與其他「項目」不同，「新華路書店」尤其受到我們自己的喜愛。由于這次沒有傳播的預算，我們能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才會幻想出現的 UGC 啊。一位騎著自行車的父親經過了「新華路書店」 趕快停下來，讓女兒坐在書店門口“擺拍” 被我記錄了下來。
一位素人博主，隨手一拍，發到了小紅書上，沒幾天就有 4000 多人點贊。
這個小朋友在童書亭閱讀的畫面，讓我特別感概，后來我才知道，拍這張照片的人好像是人民日報的一位記者(還未證實)。
我們的小伙伴也抓到了「愛豆」的蹤跡，演
員 @ 施詩專門發了微博點贊(真沒花錢！！！)
甚至，連我們長大了就沒再看的上海電視臺，也花了幾分鐘在晚間節目報道，應該能吸引不少大爺大媽前來吧。
這樣的畫面還有很多，受制于篇幅，放不完。
夜深了，新華路書店照常營業，我看著書店門口投在地上的這句王爾德名言，突然覺得很浪漫：
擁有自由、書籍、鮮花和月亮的人怎么會不快樂?
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
林巍、吳成澤、張勇、陳進、殷卓群、朱樂怡、蔡葳、李?豪、孫恬恬、呂佳樂 、關振宇
數英獎參賽項目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
新華書店曾是實體書店的「霸主」，如今卻在快節奏時代里被冷落，同樣被冷落的，還有中國電信遍布街道的電話亭。現代人群，都喜歡新潮的事物，我們希望用一種新的形式，讓電話亭煥發新生，也讓新華書店所代表的實體書閱讀再次被大家關注！
【洞察與策略】
我們發現了兩個機會：
一：與「新華書店」同樣陷入“被忽略”困境的，還有「電話亭」。
如今，路邊的電話亭大多被作為戶外廣告的媒介，卻失去了它原本應有的人文意義。
二：在上海最有人文氣息的同名馬路-新華路。
當新華書店遇到新華路的電話亭——一場關于閱讀的新體驗就此誕生——“新華路書店”。
【創意闡述】
我們找到堪稱中國書店「代名詞」的新華書店，聯合電信巨頭中國電信，于2022年國慶節期間，在上海第一花園馬路——新華路，打造了「新華路書店」。
5座「新華路書店」均由電話亭改造。包含文藝、教輔、電影、童書及閑書互換等主題劃分。「店內」書簽、裝置、海報均為專屬定制。這場公益屬性的街頭快閃，掀起了一陣關注熱潮。路過此處的男女老少紛紛進「書店」翻閱，駐足拍照，呼喚更多伙伴前來。
我們通過這樣的美好互動，讓大家重拾閱讀和交流的樂趣。
【結果與影響】
當實體書店和書淡出我們的生活時，「新華路書店」卻在眾多社交媒體上引發了新的讀書潮……
5座書店，參與打卡7W+人次；0傳播成本，引發人民日報，新華社等200+家主流新聞媒體報道；微博話題#新華路書店#閱讀量1000萬；「新華書店」微信指數上升150萬，漲幅達70%；微信、小紅書閱讀量105萬。
我們通過這樣的公益活動，讓大家重拾閱讀和交流的樂趣。
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
新華書店
創意單元-互動組-互動場景類（銀）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（金）
公益單元-公益類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-網站應用類
-
有情懷有價值觀的好創意，從裝置、文化、歷史、書籍、知識多個維度完成了用戶互動，落地呈現上也很在線。 -
解決了書的問題，解決了電話亭的問題，解決了情懷的問題。最可貴的是，不做作，不賣弄。 -
策略到創意十分清晰直接，找到了同樣被忽視的電話亭與書店。在新華路上開了這樣一家新的書店。能激發了大眾對看書與電話亭通話的思考和行動，很喜歡。
營銷單元-事件營銷類
-
項目的創意源于對當前社會現象的深刻洞察：隨著數字化和網絡化的發展，傳統的實體書店和公共電話亭逐漸失去了它們原有的功能和意義。 而通過這個項目，組織者不僅為這些被“閑置”的空間注入了新的生命力，也提供了一個促進社區互動和文化交流的平臺。 -
特別好 -
非常有溫度的campaign，讓人感受到了疫情后生命力的延續。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（66條）