京東圖書×誠品書店：0公里的誠品，與你相遇
“我愛誠品，冷，而且神性。”
這是臺灣廣告人李欣頻對誠品書店的表白。
作為高端小眾IP的代表，誠品書店以其自身獨有的性格，感染了很多讀者，他們在這里閱讀和思考，猶如一場獻給精神的盛宴，只給懂的人品嘗。
如何在臨近618這一特殊的時間節點，做一波很「誠品」的營銷，向大眾傳遞“誠品書店入駐京東”這一信息，是本次傳播首要目標。
要想延續誠品書店原有的風格基調，需要先思考一個問題：誠品為什么是誠品？
誠品誕生于臺灣社會創造力大迸發的時代，梁文道曾經說過“誠品不是臺灣文化的代表，而是引領了臺灣文化。”誠品拋棄了當時大部分書店的固有經營思維，不以暢銷書為核心，經常舉辦先鋒小眾的線下活動，開放進步、先鋒新潮，是誠品始終堅持的理念。
而誠品書店入駐京東，讓每一個在地文化青年們，都擁有了隨時隨地逛誠品的機會。這是繼誠品書店在30年前首創24小時營業模式之后，又一次在空間維度上的拓展提升。當誠品就在身邊的時候，便是有了“0公里的誠品”。
0公里的誠品，等你光臨
為了能讓大家感受到這種“無論身在何處，都能咫尺可達”的喜悅，京東和誠品書店發布了一支兼具藝術美感表達和意識形態輸出的TVC——《0公里的誠品》。通過文學、空間、藝術三個維度來拆解“0公里”的哲學命題。
文字腳本
離福樓拜 0公里
離一種浪漫主義的情懷 0公里
離包豪斯 0公里
離一種引領時代的審美精神 0公里
離梵高 0公里
離一種絕對熾熱的藝術表達 0公里
當誠品
沒有了時空的限定
從文字到思想
從經典的到先鋒的
一種龐大的精神饗宴
從此跨越山河湖海
來到你身邊
這一次
讓關于誠品的一切
離你0公里
從書架上的書和如炬的目光開始，帶觀者進入一座亦真亦幻的異想世界。
恣意生長的花朵，隨著少女的舞步在書間綻放，烘托出極富詩意的浪漫主義情懷。
閱讀讓男子仿佛沉入水中，螺旋式的階梯呈現在眼前，激發出關乎時代的審美精神。
打開梵高的畫作，同時進入他的生活，也自然理解了那種絕對熾熱的藝術表達。
當誠品跨越了空間的限定，一種由書籍引發的精神饗宴正來到我們身邊。
隨后，鏡頭切換到蘇州誠品書店。
緊接著，畫面又轉到一個拿著手機的女孩手中，鏡頭給到手機屏幕上京東誠品書店旗艦店的特寫。
整部TVC圍繞“0公里”的距離展開有關意識形態的思考，通過分析誠品書店的受眾人群，弱化了商業信息在全片的露出，沒有去刻意渲染618大促氛圍，而是著力于閱讀對于人、對于生活、對于整個人類歷史進程的促進作用。
TVC的畫面呈現出一種沉靜清冷的質感，文案延續了誠品書店原有的經典文案風格，帶領觀者超越時間與空間的限制，去感受書籍的滋養，享受精神的饗宴，引發文化與情感的共鳴。
在TVC上線之前，京東圖書聯合誠品書店率先在官方平臺發布了預熱H5及海報，以誠品式的風格語言吸引用戶的關注。
「0公里的誠品」預熱海報
海報以「0公里的誠品」為溝通關鍵詞，畫面整體風格抽象唯美又蘊含力量，文案頗具意識流形態，保留著誠品書店原有的風格調性。
「0公里的誠品」預熱H5
H5畫面在預熱海報的基礎上進行延展，通過引導用戶關注店鋪及生成誠品摯友紀念海報，進行二次傳播。
讀書姿勢研究所開門營業，帶你解鎖閱讀新姿勢
京東圖書還聯合誠品書店在線下門店開展了連續4天的“讀書姿勢研究所”快閃活動，向去逛誠品書店的人群推廣“誠品書店旗艦店入駐京東”的信息，并引流至線上店鋪。
“讀書姿勢研究所”快閃活動預熱海報
快閃活動現場設置了多個簡單有趣的互動環節，參與門檻低，獎勵機制高，再加上網紅打卡式的快閃設計風格，吸引了現場人群參與，并進一步引發二次傳播。
同時，店內隨處可見的京東圖書元素包裝，也在向誠品書店的進店顧客傳遞“誠品書店旗艦店入駐京東”的信息。
閱讀在每個人的成長過程中都起著至關重要的作用，將更多優質的好書帶給讀者是京東圖書和誠品書店的共同愿望。在本輪傳播中，考慮到誠品書店的受眾普遍擁有高品位審美的特點，以高端沉靜的表達方式制作創意內容，通過不斷輸出“0公里”的概念，在肯定閱讀重要性的同時，傳遞“誠品書店旗艦店入駐京東”的信息。線下活動著重趣味性與互動性，呈現閱讀、人、生活之間的關系，打造有態度、有內涵的營銷場景，拉近讀者距離。
如果你也是誠品的粉絲，不妨現在就去光顧“0公里的誠品”，與那些點燃夢想的思想與靈感不期而遇。
數英獎參賽項目說明 - 戲格，創意代理商
【背景與目標】
作為高端小眾IP的代表，誠品書店以其自身獨有的性格，感染了很多讀者，他們在這里閱讀和思考，猶如一場獻給精神的盛宴，只給懂的人品嘗。如何在臨近618這一特殊的時間節點，帶給大家一場精神層面的思考？在物質消費之余，為精神世界充電，用一波很「誠品」的營銷，讓誠品精神向互聯網遷徙，向大眾傳遞“誠品書店旗艦店入駐京東”這一信息，是本次傳播首要目標。
【洞察與策略】
誠品入駐京東意味著什么？30年前首創24小時營業模式，改變的是讓每一個在地文化青年有了可以隨時“誠品”的機會。30年后從線下實體到線上互聯網，誠品入駐京東圖書改變的是，讓每一個想要閱讀誠品的人，無論身在何處，都有了咫尺可達的機會。這是繼誠品書店在30年前首創24小時營業模式之后，又一次在空間維度上的拓展提升。當遠在千里之外的誠品書店入駐京東，也就有了“0公里的誠品”。
【創意闡述】
為了能讓大家感受到這種“無論身在何處，都能咫尺可達”的喜悅，京東和誠品書店發布了一支兼具藝術美感表達和意識思考輸出的TVC——《0公里的誠品》，通過文學、空間、藝術三個維度來拆解“0公里”的哲學命題。整部TVC圍繞“0公里”的距離展開有關意識層面的思考，通過分析誠品書店的受眾人群，弱化商業信息在全片的露出，沒有去刻意渲染618大促氛圍，而是著力于閱讀對于人、對于生活、對于龐大精神世界的促進作用。
在TVC上線之前，京東圖書聯合誠品書店率先在官方平臺發布了預熱H5、預熱海報，以誠品式的風格語言吸引用戶的關注。
京東圖書還聯合誠品書店在線下門店開展了連續4天的“讀書姿勢研究所”快閃活動，向去逛誠品書店的人群推廣“誠品書店旗艦店入駐京東”的信息，并引流至線上店鋪。
【結果與影響】
1.據不完全統計，項目總曝光量3787w+，京東視頻大號TVC播放量1.2w+；
2.誠品書店京東店鋪訪問人數環比增長30倍，店鋪粉絲量環比提升20%；
3.4天線下活動為誠品書店線上店積累新用戶398個，為京東文具社群積累新粉絲290個；
4.BD品牌輝柏嘉訪問量同比去年增長102.6%，成交額提升96.3%。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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