「營銷看點(diǎn)」12月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：Boss直聘發(fā)布“事在，人為”系列海報(bào)，看到每份工作背后的更多可能性；觀夏攜手北京青年導(dǎo)演柴小雨發(fā)布品牌短片，用“中國甜”系列的第三支香“越雪山紅”來呈現(xiàn)記憶中老北京氤氳不散的美好念想；衛(wèi)浴品牌HCG和成推出婚禮篇，揭曉世界上秘密最多的地方是哪里......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、Boss直聘：事在，人為
品牌主：BOSS 直聘
有事做，人才有可為。Boss直聘發(fā)布“事在，人為”系列海報(bào)，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)簡單的日常行為或消費(fèi)舉動(dòng)，與無數(shù)個(gè)崗位、行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)之間的緊密鏈接，并在圖上注明Boss直聘上相關(guān)崗位的招聘數(shù)量，展示市場對相關(guān)人才的飽滿需求。
海報(bào)前后兩種不同風(fēng)格，前幾幅畫風(fēng)簡潔，文案突出，闡釋哪怕同一行業(yè)，一樣有著不同崗位，不論性質(zhì)如何，那些默默無聞的人們始終努力盡自己的力量發(fā)光、發(fā)熱，蜜蜂也是一種隱喻，平凡也勤勞，易與打工人們形成情感共鳴；后面則致力于凸顯一份看似普通的工作，背后繁瑣縝密的工序，也意味著只要認(rèn)真發(fā)掘，能誕生出更多可能，加上BOSS直聘在畫面中簡單露出了相應(yīng)職位的數(shù)量，也是反映品牌能夠提供平臺(tái)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)給需要的人，體現(xiàn)自身價(jià)值。
2、觀夏：北平甜
品牌主：To summer 觀夏
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
春茶、夏果、秋收、冬釀，四季輪轉(zhuǎn)，見證不同地域的人用雙手收獲甜美，觀夏中國甜系列由此誕生。第一站去到了姑蘇城蘇州，從“春茶枇杷”中捕捉轉(zhuǎn)瞬即逝的春意。第二站則來到了煙水彌漫的杭州，用“青綠”在記憶里留下回甘。這一次，觀夏攜手土生土長的北京青年導(dǎo)演柴小雨發(fā)布品牌短片《北平甜》，用“中國甜”系列的第三支香“越雪山紅”來呈現(xiàn)記憶中老北京氤氳不散的美好念想，并用氣味重現(xiàn)記憶中的古城——北平。
短片質(zhì)感上乘，采用復(fù)古DVD式的鏡頭語言以及自我敘述的表達(dá)方式，以冰糖葫蘆為靈感，沿著這座古城，回想起關(guān)于童年、關(guān)于故鄉(xiāng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，喚醒記憶里凜冽的酸甜味道，也傳遞出一種朦朧美感。不論是有著年代感的一磚一瓦，記憶中在樹下和姐姐跳皮筋、還是媽媽下班帶回來的冰糖葫蘆，這些種種都在腦海里劃出了一條完美的弧線，給人帶來千絲萬縷的暖意。一系列的美好畫面，與有著人氣的文案，相輔相成，讓人對該系列香味有了更加具體的想象。如果是北京本地人，觀看此片，可能共鳴感更深。
3、和成衛(wèi)浴：婚禮篇
品牌主：HCG 和成衛(wèi)浴
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
世界上秘密最多的地方是哪里？和成衛(wèi)浴再度用一支廣告片告訴你答案，相比前作，這次故事的主角更加聚焦，是一位即將拜別父母邁進(jìn)新家庭的新娘。在婚禮流程繁瑣不順的時(shí)候，她轉(zhuǎn)身躲進(jìn)了浴室，那是屬于她自己的一小片天地。面對鏡子，她試圖去平復(fù)心情，過去發(fā)生在這個(gè)空間的一幕幕在腦海中翻騰，而在短暫收拾心情后，最終還是選擇放下過去，帶著新的心情出去，將秘密就留在這里。
一再反轉(zhuǎn)、稍顯狗血的戲劇化劇情為故事增加了看點(diǎn)，也呼應(yīng)“秘密”的主題，加深消費(fèi)者印象，但從內(nèi)容上看，還是有些許單薄，與品牌相關(guān)度不太緊密，觀眾的注意力都隨著情節(jié)轉(zhuǎn)向了新娘與前男友愛恨糾纏，易模糊起初想要傳達(dá)的重點(diǎn)。
4、華為：重返月球的Mate
品牌主：Huawei 華為
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
為宣傳新款手機(jī)Mate50系列，華為發(fā)布一支短片《重返月球的Mate》，時(shí)隔四年，那個(gè)搞笑的宇航員小馬又回來了。短片借小馬在月球上的一系列突發(fā)狀況，自然帶出產(chǎn)品的超高性能，如耐摔，由耐摔性是普通玻璃10倍的昆侖玻璃打造；衛(wèi)星通信，在無網(wǎng)絡(luò)的地方，可以通過北斗衛(wèi)星系統(tǒng)發(fā)送緊急短信；XMAGE影像技術(shù)，多檔可調(diào)物理光圈，能把肉眼看不到的細(xì)節(jié)放大等。
場景呈現(xiàn)上來說，一如既往的優(yōu)質(zhì)。熟悉的地點(diǎn)，不重樣的搞笑離譜劇情，將受眾拉進(jìn)上一波回憶的同時(shí)，削弱了廣告中產(chǎn)品植入的生硬感，讓賣點(diǎn)自然又深刻地停留在腦海。重慶方言版更是將歡樂氣氛推向了高潮，瞬間接地氣不少。
5、LxU：親手改變廣告
品牌主：LxU以乘
代理商：LxU以乘
不論哪一條路上，都總是人來人去。在有些許不安的2022年走向尾聲之際，LxU秉承傳統(tǒng)，推出新春制造的第三部動(dòng)畫短片《親手改變廣告》，與在廣告這條路上摸索的人們展開對話。由LxU以乘聯(lián)合創(chuàng)始人Levi為本片特別獻(xiàn)聲，分享內(nèi)心思考和篤信的力量源泉，鼓勵(lì)那些暫時(shí)感到迷茫的人，找到自己的信念并堅(jiān)持下去。也希望為所熱愛的行業(yè)注入珍貴的信念感，帶來積極的影響作用。
「手」貫穿全篇，時(shí)而是一把指向自己的槍，時(shí)而又能讓花蕊重新綻放，寓意至深。對于千千萬萬的廣告人而言，手有著無限創(chuàng)造力，無數(shù)作品從中而生。哪怕道路曲折，如果愿意，不妨伸出手，勇敢抓住那顆閃耀的星星，砥礪前行。這也如同全篇的色彩基調(diào)，從昏暗走向明亮，有種撥開云霧見月明的既視感，信念感與號(hào)召力極強(qiáng)，對改變心境與思路有著啟迪意義。
6、全聯(lián)：人生的曲折，就像沒泡開的泡面
品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
成年人的世界，沒有什么是喝一杯熱水解決不了。臺(tái)灣全聯(lián)福利中心用一組海報(bào)，向我們印證了這一點(diǎn)。它將“人生的曲折，就像沒泡開的泡面”做為主題，發(fā)布“人生試題”系列海報(bào)，在一塊泡面上作出了文章，通過將泡面的扭曲形態(tài)與生活中的各類小事結(jié)合在一起，詮釋生活的真諦，領(lǐng)悟多喝熱水的智慧。
你所想的與真正做到的，總是隔著很遠(yuǎn)的距離，大概有多遠(yuǎn)？想想一塊泡面，從這頭到那頭，錯(cuò)綜復(fù)雜。全聯(lián)善于著手細(xì)節(jié)，發(fā)掘創(chuàng)意的最大可能性，一塊再普通不過的泡面，蘊(yùn)藏著讓人啼笑皆非的人生道理，營造出黑色幽默感，迎合年輕人佛系躺平的狀態(tài)，也成功塑造了品牌有著敏銳洞察和強(qiáng)大同理心的形象。
7、天眼查看甄嬛傳
品牌主：天眼查
代理商：有門互動(dòng)
作為國民神劇，《甄嬛傳》可以說是被甄學(xué)家們盤出了包漿，對里面的情節(jié)滾瓜爛熟，如數(shù)家珍。而商業(yè)查詢平臺(tái)天眼查發(fā)掘了自身與這一IP的共通之處——影片擁有錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，還自帶商業(yè)屬性，被無數(shù)人喻為商場、職場教科書，完全可以作為案例，寓教于樂。遂與之?dāng)y手，通過制作《甄嬛傳》關(guān)系版圖，還原經(jīng)典名場面以及開展線下活動(dòng)，站在商業(yè)視角重新解讀，以淺顯易懂的方式向大眾傳遞自己的各項(xiàng)核心功能，以吸引那些本不關(guān)注商查軟件的潛在用戶，讓他們意識(shí)到商查功能的價(jià)值。
天眼查追蹤熱點(diǎn)的反應(yīng)迅敏，且充分考慮了彼此之間的適配度，夠social，讓大眾印象中較為復(fù)雜棘手的商業(yè)信息趣味化，有熟悉的實(shí)例輔助，便于大眾理解與使用產(chǎn)品功能，進(jìn)而拉近彼此距離，成功變身為與普羅大眾息息相關(guān)的生活工具，后續(xù)在地鐵進(jìn)行投放，也再次讓商業(yè)信息走向大眾生活，回扣初衷。
8、蔚來：森之語
品牌主：NIO 蔚來
代理商：Heaven&Hell
蔚來電動(dòng)車上線ETC7.1.4車載PanoCinema音響系統(tǒng)，為了傳播這一獨(dú)特賣點(diǎn)，蔚來攜手Discovery去往海南的南灣猴島，東寨港紅樹林，霸王嶺三地錄制自然之聲，讓觀眾能親耳聆聽震撼的自然原聲。且推出三張系列海報(bào)，將海南三地的自然之聲視覺化，產(chǎn)品賣點(diǎn)可視化。
海報(bào)畫面中，無數(shù)個(gè)大大小小，不同材質(zhì)的聲波組成了一個(gè)超大的聲波空間，這些聲波是從海南三地實(shí)錄聲波中進(jìn)行提取的，有依據(jù)所在，愈加凸顯真實(shí)與產(chǎn)品特色。同時(shí)整體強(qiáng)調(diào)一種全包圍環(huán)繞感，以此比喻車內(nèi)的杜比全景聲音響系統(tǒng)，司機(jī)仿佛置身熱帶雨林現(xiàn)場，全身心傾聽最真實(shí)生動(dòng)的自然之聲。聲波中間的留白處，好似車內(nèi)的天窗，只要抬頭，就能看到熱帶雨林的蔚藍(lán)天空，自然美妙。仔細(xì)觀察，三個(gè)聲波空間內(nèi)都有著不同特色的小動(dòng)物，就畫面的精細(xì)程度，足夠看出美術(shù)的功力強(qiáng)悍，僅用三幅畫面，將自然之聲最大視覺化，讓人如同身臨其境，在鋼鐵層林中，也能與自然輕松同頻共振。
9、微信支付：他是一個(gè)不愿去醫(yī)院的人
品牌主：微信支付
代理商：走神OGK
愛心保，是2022年1月微信支付聯(lián)合廣東和廣州的慈善機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的公益項(xiàng)目，為廣州的困難群體提供醫(yī)療保障。為了讓更多人知道「愛心保」的存在，幫助到更多需要的困難群體，微信支付推出一支短片《他是一個(gè)不愿意去醫(yī)院的人》，講述關(guān)于陳叔的故事。
以“他是一個(gè)有很多優(yōu)點(diǎn)的人”開篇，再以“他也是一個(gè)有著缺點(diǎn)的人”結(jié)束，前后情緒對比強(qiáng)烈，那一刻由心而生的沖擊感足夠真實(shí)。“他”是一個(gè)泛指，人群中有著無數(shù)個(gè)“他”，優(yōu)點(diǎn)說不上多偉大，勝在踏實(shí)戳心，缺點(diǎn)也說不上多嚴(yán)重，但稍不注意就能致命。用平靜理解的口吻進(jìn)行講述，給予了特困人群平視的尊重，也讓聽眾多了份耐心與思考，意識(shí)到對我們來說微不足道的幫助，對一個(gè)家庭而言，是多么關(guān)鍵、重要。公益營銷中，不刻意賣慘，真實(shí)坦誠，從身邊小事著手，踏踏實(shí)實(shí)反而更能激起大眾的同理心。
10、小米影像故事咖啡館
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
用影像說故事，用故事?lián)Q咖啡。小米最新上線的13系列，主打“忘情一刻，真徠卡”，為了向大家傳遞用小米徠卡更容易拍出故事感的認(rèn)知，在今年的天貓超品日，它聯(lián)合品牌Peet's Coffee一起開了家「小米影像故事咖啡館」，請大家用故事?lián)Q咖啡，希望分享故事的人可以看到更多故事，也希望在這個(gè)寒冷的冬天，溫暖的人可以再多一點(diǎn)溫暖。
小米想要強(qiáng)調(diào)徠卡易于拍出故事感的特點(diǎn)，而咖啡館又是一個(gè)日常生活中最容易發(fā)生故事的地方，兩個(gè)品牌一拍即合。對于品牌來說，受眾踴躍參與，有真實(shí)故事作為支撐，不缺生活氣息，進(jìn)而也讓照片與記錄有了更加妙不可言的意義；對于受眾來說，不管是作為分享者還是聆聽者，都擁有了一段不錯(cuò)的額外經(jīng)歷，在暖和舒適的氛圍下，靠在窗邊，捧著一杯咖啡，感受著每一個(gè)故事。
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