圣誕營銷案例復(fù)盤，創(chuàng)意如魔法般降臨！
今年的圣誕創(chuàng)意狂歡季中，各大國際品牌們早早做足準(zhǔn)備，發(fā)揮積攢已久的腦洞瞬間，用令人眼花繚亂的廣告作品，讓我們衷心相信魔法的存在以及節(jié)日的魅力。除此以外，能感受呼之欲出的濃厚氛圍同時(shí)，品牌們也盡可能地在為公益事業(yè)添磚加瓦。
本次，我們就從中為大家精挑細(xì)選出十個(gè)精彩案例，希望既能促使大家靈感迸發(fā)，誕生更多天馬行空的好想法，又能收獲寒冷冬日里的一份感動(dòng)。
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
奧樂齊：Aldi Christmas Advert 2022
品牌主：ALDI 奧樂齊
代理商：McCann UK
奧樂齊的厲害之處，是將廣告拍成了一出家庭搞笑連續(xù)劇。先是一支預(yù)熱短片《Feast of Football》，成功借勢世界杯，也為后續(xù)的正片情節(jié)埋下伏筆。今年的圣誕，正好趕上了卡塔爾世界杯，身處機(jī)場的胡蘿卜凱文一家對此也是愁眉苦臉，但還是決定先前往巴黎歡度新年。此刻，隨手一捏一扔的報(bào)紙，將氣氛引向高潮，蔬菜們帶著凱文一起復(fù)刻巴西足球隊(duì)在機(jī)場踢球的經(jīng)典名場景，只差臨門一腳，凱文不幸地錯(cuò)過飛機(jī)。
圣誕正片開啟，即便孤身一人，胡蘿卜凱文還是做足了儀式。但內(nèi)心的恐懼讓他有些疑神疑鬼，甚至不得不做些安全防范，其中，很多橋段致敬了 1990 年經(jīng)典圣誕電影《小鬼當(dāng)家》里的名場面。當(dāng)然，最后這只是一場烏龍，讓人啼笑皆非。儼然，胡蘿卜凱文已經(jīng)成為了品牌標(biāo)識之一，而從不缺席的圣誕故事更是令其形象愈加立體豐滿，趣味加倍，驚喜依舊。
迪士尼：THE GIFT
品牌主：Disney 迪士尼
代理商：未知
20年的《魔法常在》，21年的《繼父》，22年的《禮物》，迪士尼圍繞妮可一家三代展開講述的圣誕三部劇宣告步入尾聲。作為三代人的情感紐帶，米老鼠毛絨玩具貫穿始終。
這次，故事的主人公是妮可的孩子艾拉，短片從她的視角，展現(xiàn)這個(gè)家庭不斷變化著的狀況。妮可一家即將迎來新的成員，難免讓最小的孩子艾拉有些許失落，哥哥的開解與陪伴讓她慢慢接受現(xiàn)實(shí)。從稍顯排斥到樂于分享禮物，迪士尼想要表達(dá)的一種愛的傳遞。而妮可一家的情況，也在現(xiàn)實(shí)生活里的諸多家庭上演，真實(shí)到讓人心生波瀾。
John Lewis：The Beginner
品牌主：John Lewis
代理商：DDB
如果你要問，每年圣誕最期待誰的作品？不出意外，很多人的回答應(yīng)該都是John Lewis。它帶來了太多的驚喜與感動(dòng)，被譽(yù)為最會拍廣告的百貨公司。今年圣誕，John Lewis拍攝一支笑中帶淚的溫情向短片《The Beginner（初學(xué)者）》，講述一個(gè)家庭在收養(yǎng)一個(gè)孩子之前所作出的努力，盡管過程困難重重，但只要足夠堅(jiān)持，真心永遠(yuǎn)能換得真心。
故事的開始，眾人困惑于一位中年大叔為什么如此執(zhí)著于危險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，摔得渾身是傷還要堅(jiān)持滑板，而隨著劇情的推進(jìn)，迷霧散開，他們決心收養(yǎng)的女孩在初次登門時(shí)就因共同的愛好以及男人的用心而感動(dòng)，順利敞開心房。告別了拍手叫好的華麗創(chuàng)意，花哨亮眼的制作技巧，John Lewis這次決定用最真摯的情感打動(dòng)觀眾，凸顯品牌對于社會公益的關(guān)注與重視，也借此呼吁大家參與其中，奉獻(xiàn)力量，這也是品牌靠自己的影響力踐行公益事業(yè)的極佳體現(xiàn)。
可口可樂：O Natal sempre encontra o caminho
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：未知
喝一口冰鎮(zhèn)可樂，再見一次再也不會見到的人。聽起來仿佛還挺匪夷所思？可口可樂卻讓這件事在圣誕廣告片中成為了現(xiàn)實(shí)。一則暖心又好哭的親情小故事《O Natal sempre encontra o caminho（圣誕節(jié)總有它的方式度過）》，講述一位不善下廚的男士在圣誕節(jié)來臨之際，因?yàn)楹攘艘黄靠蓸范Хò阋姷搅俗约阂讶ナ赖哪赣H，并在她的指導(dǎo)下磕磕絆絆完成了一頓豐盛的晚餐，最后得以和朋友歡慶節(jié)日。
按照既往的情節(jié)預(yù)想，短片本該淚點(diǎn)不斷，頗為煽情，但出乎意外，方向完全走偏，做飯過程的雞飛狗跳、結(jié)尾處的“watching u”彩蛋，減淡了沉重的氣氛，反而帶來一絲喜感，再次烘托節(jié)日的喜慶，展現(xiàn)了不同的文化。品牌也借此傳達(dá)：每個(gè)人都有獨(dú)屬快樂，當(dāng)我們時(shí)時(shí)把愛放在心上，喝起可樂來就像遇到魔法一樣，最愛的人就在身旁。
麥當(dāng)勞：The List
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：未知
小孩子才不要做選擇，問就是ALL IN。麥當(dāng)勞發(fā)布了一支圣誕短片《The List（清單）》，由《國王的演講》的導(dǎo)演Tom Hooper（湯姆·霍伯）執(zhí)導(dǎo)，以Becky Hill（貝基·希爾）演繹的經(jīng)典作品《Only You》為背景音樂，通過講述小男孩給圣誕老人準(zhǔn)備的超長愿望清單被風(fēng)吹走的故事，以顛覆圣誕節(jié)送禮的概念，鼓勵(lì)家人朋友們在節(jié)日里聚集，創(chuàng)造一份共同且獨(dú)一無二的回憶。
小男孩的情緒變化更是短片的精髓所在，從細(xì)數(shù)愿望時(shí)的興奮，到清單丟失時(shí)的失落崩潰，再到與家人邁進(jìn)麥當(dāng)勞共進(jìn)晚餐時(shí)的滿足，旨在向人們傳達(dá)展示更深層的涵義，考慮到當(dāng)下大眾處于生活成本不斷增加的困難時(shí)期，要時(shí)刻記住，最美好的東西便藏在小事中。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞推出The Alternative Christmas List（另類圣誕清單）計(jì)劃，為英國各地的許多家庭提供免費(fèi)有趣的活動(dòng)，也為其慈善合作伙伴BBC有需要的兒童提供急需的資金。
美國商超：The Magical Cookbook
品牌主：Kroger
代理商：DDB New York
一本貼滿便簽的食譜打開了時(shí)空之門，跨越了時(shí)間，也跨越了生死。美國商超巨頭Kroger攜手代理機(jī)構(gòu)DDB New York 共同發(fā)布了一支溫馨感人的CG短片《The Magical Cookbook（神奇的食譜）》，由《冰雪奇緣》導(dǎo)演Chris Wedge（克里斯·韋奇）執(zhí)導(dǎo)，格萊美歌手 Colbie Caillat（蔻比·凱蕾 ）演繹背景音樂。
短片以已故妻子留下的食譜為主線，講述了一位寡居祖父的愛與回憶，充滿故事感的音樂，現(xiàn)實(shí)與過去的反復(fù)交錯(cuò)，有種斯人已矣，唯愛永存，還請往前看的豁達(dá)，品牌希望借這種與親人共同創(chuàng)造的快樂和記憶，與消費(fèi)者建立起共同的情感聯(lián)系。
蘋果：Share the Joy
品牌主：Apple 蘋果
代理商：未知
想象無邊，萬物皆可變雪花，浪漫冒險(xiǎn)即將開始。Apple發(fā)布了一則圣誕短片《Share the Joy（喜悅共享）》，通過展現(xiàn)一對男女于街頭的沉浸式舞蹈PK，詮釋一首歌鏈接兩個(gè)靈魂，進(jìn)而強(qiáng)調(diào) AirPods 共享音頻所帶來的奇妙體驗(yàn)。
音樂選自 Bhavi & Bizarrap 的嘻哈歌曲《puff》，演員動(dòng)作與節(jié)奏完美卡點(diǎn)，觀感上極為舒適。最令人意外的，是目光所及之處，皆可化作為雪，從室內(nèi)至室外，風(fēng)扇、汽車、小狗、圍欄......隨手一揮，雪花四散，一切如雪球般炸裂開來。強(qiáng)大的執(zhí)行力為創(chuàng)意與想象力加成，多層面的思考與協(xié)作，最終呈現(xiàn)出一個(gè)優(yōu)秀的作品。品牌借此順利傳達(dá)：當(dāng)你沉浸于AirPods Pro的極致音樂體驗(yàn)，周圍的世界任你想象。
亞馬遜：Joy is made
品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：未知
愛不釋手的水晶球，在醒來的某一天，敞開玻璃，歡迎你的入住。想象那一秒的心情？亞馬遜的圣誕短片《Joy is made》，由曾獲得奧斯卡最佳改編劇本獎(jiǎng)的新西蘭導(dǎo)演Taika Waititi（塔伊加·維迪提）執(zhí)導(dǎo)。故事情節(jié)豐滿，感情充沛，無需一句臺詞，愛的包容與強(qiáng)大自然流露。
年幼的女兒抱著母親送的水晶球，近乎癡迷。意識到問題有些嚴(yán)峻，已經(jīng)影響到女兒的生活，父親依舊沒有選擇強(qiáng)制性地去改變，而是尊重她的意愿，甚至發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，精心打造了一比一等比例還原的水晶球內(nèi)景，為女兒帶來一次特殊且珍貴的節(jié)日體驗(yàn)。而過程中所需要的物品，大多于亞馬遜平臺購置，也如品牌所說，快樂是靠我們自己創(chuàng)造出來的，傳遞感動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)化品牌功能屬性。
英國國家彩票：A Christmas Love Story
品牌主：The National Lottery
代理商：adam&eveDDB
愛情和面包，在這一刻竟然都擁有了，而這，是一張彩票所給的運(yùn)氣。圣誕將至，致力于改變中獎(jiǎng)?wù)呱畹挠鴩也势迸c其運(yùn)營商Camelot攜手老朋友a(bǔ)dam&eveDDB發(fā)布一支節(jié)日廣告《A Christmas Love Story （圣誕愛情故事）》。
其中，彩票作為重要的媒介，在男女主角再續(xù)緣分的過程中起著不可忽視的作用。這一切發(fā)生的背景設(shè)定，又都是在圣誕，節(jié)日為平淡的日子賦予了一層獨(dú)特光環(huán)，帶來人們常常提及并向往的，如魔法一般突如其來的幸運(yùn)。正如視頻末尾所說，Just imagine。品牌希望通過浪漫愛情故事以及男主角視角的喜從天降，給普通人提供更多觸及美好與可能的機(jī)會——邀請全國人民聚集在一起，想象在這個(gè)重要節(jié)日贏得大獎(jiǎng)的喜悅與興奮，也鼓勵(lì)公眾不妨抓住機(jī)會，相信圣誕節(jié)可能帶來的希望和魔力。
優(yōu)衣庫：一只小熊的圣誕節(jié)
品牌主：UNIQLO 優(yōu)衣庫
代理商：未知
大雪將至，森林動(dòng)物們的冬眠時(shí)間到！優(yōu)衣庫卻大膽做了個(gè)假設(shè)，假如北方嚴(yán)寒地帶的熊崽也想痛快地玩一次雪，要怎么去實(shí)現(xiàn)呢？為此，獻(xiàn)上一支極具氛圍感的治愈動(dòng)畫《とある子ぐまのクリスマス（一只小熊的圣誕節(jié)）》，以細(xì)膩的手法刻畫了一只不想冬眠的小熊形象。屋外白雪皚皚，從白天到黑夜，小熊固執(zhí)地守著那扇窗戶，踮腳張望外面的世界，眼睛里全是渴望。小熊父母盡管把這當(dāng)作一場任性的胡鬧，但終究還是不忍心讓兒子的愿望落空，于是派圣誕老人送來了防寒服飾。
優(yōu)衣庫通過描繪小熊從不得不妥協(xié)的失落到在外自由玩耍的快樂的態(tài)度轉(zhuǎn)變，來強(qiáng)有力地表明品牌服飾可以帶來一整個(gè)冬天的溫暖。與此同時(shí)，也期望大家能給身邊親密的人送上這樣一份治愈禮物，給他們帶去身體與心靈上的慰藉。
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