The Beginner
視頻來源@新片場
John Lewis被譽為“最會拍廣告的百貨公司”，不同于以往呈現童話故事般的情節，今年圣誕John Lewis選擇回歸現實，聯合英國慈善機構Action for children 與 Who Cares?Scotland推出了一支動人心弦的家庭短片——《The Beginner（初學者）》。短片講述了一個家庭在收養一個孩子之前所作出的努力，盡管過程中困難重重，但所幸效果很好，女孩在初次登門時就因感動而敞開了心房。
視頻中的配樂翻唱自 Postmodern Jukebox 的朋克流行曲調《All the Small Things》，呼應父親從小處著手的暖心細節，讓人心生感觸。John Lewis想借這次的短片呼吁大眾關注護理院兒童和青年的成長，同時希望品牌能成為年輕一代在關照中成長或是經歷過被關照時刻背后一股積極的力量。據悉，在英國，超過108，000的孩童和年輕人是在護理院度過這個圣誕節的。
短片開始，一位年紀較大的男人正在認真地練習著滑板，卻屢屢碰壁，女人似乎也在忙些什么。
但男人并未因此泄氣，而是更加勤奮地練習，甚至有一次被回家路過的鄰居偶遇了自己滑稽摔倒的場景，在聚會時還模仿自己摔倒的姿勢來說笑。
后面男人直接魔怔連上班時都在瀏覽滑板教學視頻，偷偷地練習。
哪怕中間摔得傷痕累累，努力終于迎來回報，成功操縱滑板轉彎的那刻，男人臉上流露出開心的笑容。
這一切是為什么呢？直到視頻結尾才揭開謎底，原來這個家庭正準備收養一個孩子，而她的愛好就是滑板，男人所做的一切都是為了讓女孩能更快地融入這個家庭。
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