開(kāi)播十一年多，《甄嬛傳》又雙叒叕上熱搜了，你怎么看？當(dāng)然是用顯微鏡反復(fù)看？用5分鐘刷著看？用臺(tái)詞接龍看？
這一次，有些功夫在身上的甄學(xué)家，選擇用【天眼查】看！
10月底，有門收到天眼查的brief，希望針對(duì)廣泛的潛在用戶，夯實(shí)“查商業(yè) 用天眼查”的品牌主張和“查公司 查老板 查關(guān)系”的核心功能利益點(diǎn)，通過(guò)品牌曝光反哺產(chǎn)品滲透率和活躍度提升。如何吸引那些本不關(guān)注商查軟件的潛在用戶，讓他們意識(shí)到商查功能的價(jià)值？我們的第一選擇是借IP使巧勁，用受眾喜愛(ài)的方式，先直接吸引注意，再巧妙傳遞品牌信息。什么IP有望擔(dān)此重任？我們想到了國(guó)民電子榨菜——《甄嬛傳》！這個(gè)idea一經(jīng)提出，就在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部引發(fā)熱烈的討論，連客戶的甄學(xué)家DNA也忍不住動(dòng)了。
于是，天眼查攜手國(guó)民頂級(jí)IP《甄嬛傳》，在杭州地鐵上演了一場(chǎng)紅墻黛瓦的大型甄學(xué)現(xiàn)場(chǎng)！作為中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，天眼查以海量商業(yè)信息查詢?yōu)楹诵模Ｍ鉀Q大眾對(duì)商業(yè)信息獲取難的痛點(diǎn)，有效降低了各行各業(yè)做出重要決策時(shí)的金錢和時(shí)間成本。作為國(guó)民頂級(jí)IP，《甄嬛傳》不僅擁有錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，還自帶商業(yè)屬性，被無(wú)數(shù)人喻為商場(chǎng)、職場(chǎng)教科書。兩者在平行時(shí)空的高度契合，促成了此次跨界合作。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，商業(yè)信息不再是一小撮專業(yè)人士的“特權(quán)”，而是與普羅大眾息息相關(guān)的生活工具。通過(guò)對(duì)公開(kāi)信息的挖掘、整合與分析，天眼查希望每個(gè)人都可以參與到商業(yè)社會(huì)的良性互動(dòng)之中，“公平地看清這個(gè)世界”。這也是天眼查攜手《甄嬛傳》通過(guò)地鐵媒介向大眾發(fā)聲的原因。
01 巨幅關(guān)系版圖
競(jìng)爭(zhēng)、合作、從屬、糾紛……沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界里的種種關(guān)系，你都可以在劇中找到。天眼查梳理了九十多位重要人物和他們之間的關(guān)系，制作了一張巨長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的關(guān)系版圖。
嬛嬛的原始股東果然是眉姐姐！嬛嬛與果子貍是破產(chǎn)重組的關(guān)系？！嬛嬛從拽妃那得到了戰(zhàn)略融資……圖中還有各種各樣的驚喜，等著大家一一挖掘。怕是劇中的小主們看到了，也會(huì)脫口而出：“這天眼查真真是極懂我們的~” 即便是從未使用過(guò)天眼查的甄學(xué)家們，也能通過(guò)對(duì)劇情的基本認(rèn)知，自然而然地get這些商業(yè)詞匯的含義，進(jìn)一步了解天眼查的作用。
掃描二維碼，查看《甄嬛傳》關(guān)系版圖
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02 六大臺(tái)詞名場(chǎng)面
即便是沒(méi)看過(guò)《甄嬛傳》的人，也一定聽(tīng)說(shuō)過(guò) “你還有多少驚喜是朕不知道”等經(jīng)典臺(tái)詞，更別提把這部劇盤出“電子包漿”的甄學(xué)家們。天眼查挖掘了劇中重要人物的臺(tái)詞名場(chǎng)面，站在商業(yè)視角重新解讀，向大眾傳遞各項(xiàng)核心功能。
這后宮之中，有太多胖橘不知道的紅黑歷史。但友商同行的經(jīng)營(yíng)歷史，我們知道得越詳細(xì)越好。打開(kāi)天眼查，就能看得清清楚楚。
那年杏花微雨，如果嬛嬛擁有天眼查，定能發(fā)現(xiàn)胖橘冒充了他人公司名義。所以商業(yè)合作時(shí)，請(qǐng)務(wù)必先上天眼查，核實(shí)對(duì)方的身份信息。
久居深宮、用不了天眼查的華妃娘娘，自然發(fā)現(xiàn)不了紛爭(zhēng)背后的實(shí)際控制人。想看清企業(yè)背后的實(shí)際控制人？先上天眼查！要是沒(méi)了拽妃的這份福氣，鈕祜祿甄嬛就無(wú)法成為宮斗冠軍。天眼查提醒您，生意場(chǎng)上錯(cuò)綜復(fù)雜，理清最終受益人十分重要。
熱點(diǎn)商業(yè)事件當(dāng)前，想要了解更多？暗潮涌動(dòng)之下，一切蛛絲馬跡就藏在天眼查里面，普通人也輕松上手的外掛，你值得擁有。
這些耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞，已經(jīng)成為了大眾腦海中的記憶錨點(diǎn)——隨口提及就能回想起它所代表的劇情。事實(shí)上，天眼查的應(yīng)用場(chǎng)景也是如此，每個(gè)人、每個(gè)行業(yè)、每時(shí)每刻都有可能用到這些功能，幫助自己在紛繁復(fù)雜的商業(yè)世界中厘清真實(shí)信息，避免被騙踩雷。
03 碎玉軒打卡區(qū)&人物群像立繪
為了提升互動(dòng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了兩大打卡區(qū)域。不僅有九位人氣小主恭迎大家的到來(lái)，還復(fù)刻了嬛嬛的新手村——碎玉軒，供甄學(xué)家們合影留念。甄嬛學(xué)家們可要用放大鏡細(xì)看整條長(zhǎng)廊，哪里都隱藏著彩蛋，比如宮墻屋檐、碎玉軒門上都可以看到天眼查logo，還有更多彩蛋等你挖掘。
04 線上H5
對(duì)于無(wú)法來(lái)到地鐵現(xiàn)場(chǎng)的朋友們，天眼查還提供了線上H5互動(dòng)，為大眾帶來(lái)更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)與內(nèi)容感知。點(diǎn)擊任意帶⊕號(hào)的頭像，可查看該人物的關(guān)聯(lián)角色；點(diǎn)擊兩人之間閃動(dòng)的關(guān)系標(biāo)簽，還可進(jìn)一步查看商業(yè)視角下的關(guān)系解讀。
此次與《甄嬛傳》的跨界聯(lián)合，天眼查用一種淺顯易懂的方式，向大眾展示了自己挖掘公開(kāi)數(shù)據(jù)、梳理背后關(guān)系的核心技術(shù)能力；也讓更多的人意識(shí)到：在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)這張大網(wǎng)中，大到行業(yè)、企業(yè)，小到團(tuán)體、個(gè)人，每個(gè)商業(yè)主體都需要“天眼一下”。
不止是企業(yè)級(jí)用戶，可以通過(guò)天眼查評(píng)估合作風(fēng)險(xiǎn)、了解友商同行，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；個(gè)人在面對(duì)求職應(yīng)聘、醫(yī)美婚戀、訴訟維權(quán)等重要場(chǎng)景時(shí)，也可以事先在天眼查上核實(shí)一番再做決策。 “天眼查”這雙慧眼，定能幫大家掃清信息障礙，看個(gè)清楚明白。查老板，查公司，查關(guān)系，查商業(yè)就用天眼查。
現(xiàn)場(chǎng)視頻欣賞
你試過(guò)正大光明地帶薪追劇嗎？你試過(guò)用Excel碼文案嗎？你試過(guò)用思維導(dǎo)圖軟件作圖嗎？感謝天眼查與甄嬛傳，讓我們?cè)谝粋€(gè)多月的項(xiàng)目籌備期里，全員解鎖了職業(yè)新體驗(yàn)！想要梳理清楚《甄嬛傳》這樣一個(gè)龐大的故事宇宙實(shí)屬不易，有太太太多的細(xì)節(jié)需要注意并完善。最后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我們拿下比稿拼的不僅要?jiǎng)?chuàng)意，也要體力。好在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部、客戶內(nèi)部以及版權(quán)方的十級(jí)甄學(xué)家們，憑借著對(duì)《甄嬛傳》的滿腔喜愛(ài)，擰成一股繩幫助項(xiàng)目落地。希望我們共同呈現(xiàn)出來(lái)的作品，能像《甄嬛傳》一樣得到大家的喜歡。
做完這波Campaign，十級(jí)甄學(xué)家不敢說(shuō)，每個(gè)人都至少成為了九級(jí)甄學(xué)家。最后透露一個(gè)小福利，在微博找到@天眼查 ，參與甄學(xué)家答題還有機(jī)會(huì)贏得免費(fèi)1年的天眼查至尊VIP體驗(yàn)哦~ 考驗(yàn)?zāi)闶遣皇钦妗ふ鐚W(xué)家的時(shí)候到了，話不多說(shuō)速來(lái)！
你以為結(jié)束了？結(jié)尾彩蛋已為各位小主備好，請(qǐng)查收8k高清《甄嬛傳》天眼查關(guān)系版圖，一起用放大鏡琢磨里面復(fù)雜的人物關(guān)系。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
客戶：Lala、Luba、Fiona
項(xiàng)目總品控：康笑
創(chuàng)意合伙人：喻雷
事業(yè)部總監(jiān)：林晨、叮當(dāng)
商務(wù)總監(jiān)：蒙羽菥
客戶執(zhí)行：陸康婷
文案：邱盼盼、解家文
美術(shù)：夏祖緣、高依妮、朱軍
創(chuàng)意總監(jiān)：林晨、郭婷
阿康：Layla
媒介：DICEY
甄學(xué)顧問(wèn)：舒鑫凱
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
目前商查市場(chǎng)總用戶規(guī)模約4500萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，但整體市場(chǎng)增量放緩。一線及準(zhǔn)一線城市里，商查軟件整體市場(chǎng)滲透率低，大部分潛在用戶不使用商查軟件的原因集中在于“用不上”與“不知道”。
【洞察與策略】
2022年，天眼查希望針對(duì)廣泛的潛在用戶，夯實(shí)“查商業(yè) 用天眼查”的品牌主張和“查公司 查老板 查關(guān)系”的核心功能利益點(diǎn)，通過(guò)品牌曝光反哺產(chǎn)品滲透率和活躍度提升。在杭州這個(gè)新一線城市里，泛人群有著大量消費(fèi)升級(jí)需求且有較多小微企業(yè)和商家，因此我們?cè)诤贾莶邉澚艘粓?chǎng)地鐵營(yíng)銷戰(zhàn)役。
那如何吸引那些本不關(guān)注商查軟件的潛在用戶，讓他們意識(shí)到商查功能的價(jià)值？創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的第一選擇是借IP使巧勁，用受眾喜愛(ài)的方式，先直接吸引注意，再巧妙傳遞品牌信息。
什么IP有望擔(dān)此重任？我們想到了國(guó)民電子榨菜——《甄嬛傳》！
【創(chuàng)意闡述】
天眼查攜手國(guó)民頂級(jí)IP《甄嬛傳》，在杭州地鐵上演了一場(chǎng)紅墻黛瓦的大型甄學(xué)現(xiàn)場(chǎng)！天眼查不僅梳理了《甄嬛傳》錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，整理出一張囊括七十多位關(guān)鍵劇情人物的巨幅關(guān)系版圖，把商戰(zhàn)版甄嬛宇宙看得清清楚楚；并且還站在商業(yè)視角，重新解讀了劇中的六大臺(tái)詞名場(chǎng)面，分析他們踩坑踩雷的原因，以通俗易懂的形式向大眾傳遞天眼查的各項(xiàng)核心功能。此外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了碎玉軒打卡區(qū)&人物群像立繪，在場(chǎng)景之中埋入天眼查logo的彩蛋，供甄學(xué)家們合影留念。
對(duì)于無(wú)法來(lái)到地鐵現(xiàn)場(chǎng)的朋友們，天眼查還提供了線上 H5 互動(dòng)，打開(kāi)即能查看商業(yè)視角下的人物關(guān)系解讀，為大眾帶來(lái)更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)與內(nèi)容感知。作為中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，天眼查以商業(yè)關(guān)系為核心，有效解決大眾信息不對(duì)稱的痛點(diǎn)，減少了各行各業(yè)的決策成本。
作為國(guó)民頂級(jí)IP，《甄嬛傳》不僅擁有錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，還自帶商業(yè)屬性，被無(wú)數(shù)人喻為職場(chǎng)教科書。兩者之間的高度契合，促成了此次跨界合作。這次跨界合作的目的很簡(jiǎn)單，就是利用大眾對(duì)《甄嬛傳》的高度認(rèn)知，讓大家了解天眼查的功能，并意識(shí)到身處商業(yè)社會(huì)的自己也可以借助天眼查，打破信息壁壘，理清真實(shí)信息。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，首先，在傳播媒介上，我們選擇了杭州地鐵。選擇杭州，是因?yàn)楹贾菀呀?jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)營(yíng)商環(huán)境城市排名全國(guó)第一，商業(yè)氣息十分濃厚；選擇地鐵，則是因?yàn)榈罔F客群的年輕化與廣泛性，與天眼查想要觸達(dá)的受眾高度匹配。其次，在傳播內(nèi)容上，我們的思考邏輯十分單純集中，那就是如果用天眼查打開(kāi)《甄嬛傳》，故事將是什么樣的？因此，天眼查梳理了劇中90多位重要人物，然后把競(jìng)爭(zhēng)、合作、從屬、糾紛等等現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界里的關(guān)系，嫁接在這些人物身上。為了簡(jiǎn)化消費(fèi)者理解，天眼查還重新解讀了《甄嬛傳》 經(jīng)典出圈臺(tái)詞，借助這些讓人條件反射的記憶錨點(diǎn)，來(lái)撬動(dòng)產(chǎn)品功能信息的傳遞。以甄學(xué)人群做種子，引發(fā)大眾對(duì)天眼查專業(yè)的關(guān)注。
1、人群策略上，聚焦甄嬛傳核心粉絲群體。在微博甄嬛傳超話即甄嬛傳核心粉絲聚集區(qū)，安排路人粉發(fā)起話題討論，引導(dǎo)粉絲線下打卡&線上互動(dòng)。
2、話題選擇上，多話題測(cè)試宣發(fā)，官方話題#用天眼查打開(kāi)甄嬛傳#+打卡話題#大型甄學(xué)現(xiàn)場(chǎng)#+互動(dòng)話題#甄嬛傳商戰(zhàn)版#，盡可能弱化品牌推廣痕跡。
【結(jié)果與影響】
國(guó)民商查平臺(tái)【天眼查】和國(guó)民古裝宮斗劇【甄嬛傳】的跨界聯(lián)合，巧妙地嫁接了使用場(chǎng)景，向大眾展示了現(xiàn)代商查功能的重要性。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，獲得了較多的關(guān)注度與熱烈反響，最終收獲1.4億曝光，11萬(wàn)互動(dòng)量。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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輕松的創(chuàng)意，用心的執(zhí)行，難得難得。 -
用一個(gè)很“古”的IP做一個(gè) 很新的事情，品牌功能也通過(guò)有趣的方式表現(xiàn)出來(lái)，在復(fù)雜的關(guān)系都能查出來(lái) -
巧借IP，跨界有新意不生硬
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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用國(guó)民電子榨菜《甄嬛傳》來(lái)講關(guān)系剖析，創(chuàng)意大膽卻又合理，并且很好地吸引了更多增量用戶的關(guān)注，拓展了用戶基數(shù)。 -
聯(lián)合做的很棒
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光是那張甄嬛傳關(guān)系圖譜就贏啦，有力的表達(dá)了天眼查的平臺(tái)屬性。
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