世界杯結(jié)束了，這12個廣告創(chuàng)意不能錯過！
人生不過一屆又一屆的世界杯，晃眼又四年，諸神也迎來了黃昏之戰(zhàn)。要說今年的觀眾有多熱情？2022年卡塔爾世界杯尚未開賽之際，就足夠聲勢浩大，喜登多次熱搜榜。先是感概東道主卡塔爾的壕氣，揮金如土，后是調(diào)侃中國以另種方式全方位參與到賽事中，力量繁盛，再是球迷朋友奮不顧身斥巨資赴卡塔爾之約，圓青春之夢......
作為盛大賽事不可缺失的中堅部分，國內(nèi)外的品牌方們早在8月份就開始大展身手，陸續(xù)釋出眾多表現(xiàn)不凡的世界杯相關(guān)作品，以期用更好的激昂狀態(tài)打響這場無硝煙的營銷戰(zhàn)事，贏得觀眾的喜愛與青睞。此次，我們從中精心挑選了12個精彩廣告案例，深切感受一下來自體育運動的至上魅力！
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58同城：射門
品牌主：58同城
世界杯決賽前夕，58同城攜手導(dǎo)演徐崢發(fā)布品牌短片《射門》，為每一個奮斗者加油，也愿天下有志者皆得所屬。這是一場在鬧市街頭進(jìn)行著的比賽，主角是一群你我身邊隨處可見普普通通的小人物們，沒有講究的腳法，只憑那一刻的隨心一踢。
故事框架搭建得恰到好處，從人們的細(xì)微表情變化到背景音樂的跌宕起伏，整體節(jié)奏把握較為適宜，所以盡管時常五分多鐘，不停踢球、失球、傳球，也很難會心生無趣念頭。徐崢的加入，讓情節(jié)融入了一些喜劇效果，也備有生活氣息，增加了不少趣味與可看性。結(jié)尾處小男孩的出現(xiàn)更稱得上是點睛之筆，他身穿球服，表情懵懂又帶著堅定，手上還晃晃蕩蕩地提著一個嶄新的足球，人們注視著，焦灼著，也盼望著，像在看一個冉冉升起的希望。所幸，不失重望，球進(jìn)了，解說員激動的聲線在風(fēng)中顫抖，人群歡呼、雀躍直至散場，其中的隱喻不言自明。
阿迪達(dá)斯：Family Reunion
品牌主：adidas 阿迪達(dá)斯
代理商：TBWA 騰邁
足球沒有永遠(yuǎn)的贏家，一切皆有可能，這或許就是它的魅力所在。在2022年卡塔爾世界杯開賽前一周，阿迪達(dá)斯聯(lián)合代理商TBWA推出營銷戰(zhàn)役“足球還是這么好”，重燃熱愛的力量，并推出了一支名為《Family Reunion》的蓄勢廣告片，開啟一場逐夢世界杯的“Impossible Is Nothing（沒有不可能）”全新特別篇章，它將一群耀眼的足球明星們聚集在一起，其中包括梅西、本澤馬、貝林厄姆、哈基米、孫興慜、佩德里、格納布里，隨后這7人又一同搭乘著那輛由英國說唱歌手，也是資深球迷Stormzy駕駛的巴士，去往卡塔爾。
影片雖短，細(xì)節(jié)卻處處可見，墻壁上的阿迪達(dá)斯足球家族大合照、冰箱的磁貼、明信片以及7位球員的獨特亮點，都蘊涵著滿滿的信息量，巧妙地讓人會心一笑，再度勾起對世界杯的無限期待。Stormzy的加入，也印證著，哪怕球員與球迷，本各不相同，而恰恰世界杯讓他們匯集在一起，這是一個多么美妙的時刻，每個人都堅信自己或是信賴的隊伍可以捧回象征著最高榮譽的大力神杯，共同見證著陌生面孔嶄露頭角，見證難以置信的進(jìn)球瞬間，甚至見證本不被看好的球隊逆風(fēng)翻盤。所有熱愛足球的人們都能由心感受這場狂歡盛宴，真切地體會阿迪達(dá)斯此次想要傳遞并期望能夠影響全世界球迷的運動精神：足球還是這么好。
百事可樂：Nutmeg Royale
品牌主：百事可樂
代理商：BBDO Argentina
一場街頭足球賽正在火熱上演，梅西都被挑釁過球？百事可樂似乎在玩一種很新的東西，世界杯來臨之際拍攝一支由足球明星梅西、羅納爾迪尼奧和博格巴參演的廣告短片，片中以足球中的花式技巧穿襠為核心，融入場景化直播和游戲等特效元素，加上經(jīng)典游戲FIFA足球99的背景音樂《Rockafeller Skank》，趣味十足。
故事場景就設(shè)置在卡塔爾當(dāng)?shù)氐慕诸^，不論是知名球星，還是普通的居民，大家都有著極為花哨的足球技巧，輸贏難定，一時間讓人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。全民都可盡情嗨玩的氛圍，讓樂趣油然而生。非常規(guī)的拍攝視角，絲滑至極的運鏡手法，現(xiàn)實與虛擬交加，觀看體驗稱得上是絕佳，即便不在現(xiàn)場，也能深切感受到來自足球運動的魅力，甚至按耐不住想玩的心。這也是百事所想要表達(dá)的，鼓勵人們時刻保持渴望，帶著好奇心去追求一些令人感到興奮的體驗。
可口可樂：Believing Is Magic
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：Planetary Prague
可口可樂稱得上是最早為卡塔爾世界杯預(yù)熱的伙伴，早在8月份，它就率先釋出一支極具氛圍的短片——《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，這是關(guān)于女孩漫步街頭的想象。身著7號紅色球服的女生，從打開一瓶可口可樂起，就似乎提前進(jìn)入到了盛大體育賽事所獨有的歡騰、振奮場景中，漫天飛舞的紅色彩帶，來自各地的球迷們揮舞著旗幟，吹著小號，奮力奔跑著，喝彩著，滿世界，入目即紅色。即便是作為身處異空間的觀看者，也會隔著屏幕，被那一刻的快樂感染，而這就是可口可樂所賦予的魔力。
可口可樂自1974年以來，就與國際足聯(lián)合作，它始終相信一切皆有可能，也正如球迷對于自己所支持球隊一如既往的信任般。四年一屆的世界杯，不論是球員，還是球迷，都注入了旁人難以想象的心血與期待，可口可樂仿佛早已洞悉這種內(nèi)心的激動和難耐，提前用一場“幻想”時間帶大家純粹感受賽事所帶來的精神力量。如短片所展示的，不同國籍不同膚色不同愛好的人們共聚于此，只為共赴一場熱愛，此刻，享受就好。
快手：《后會有7》&《小將梅西》
品牌主：快手
與其他品牌不同，快手沒有簽約球星或球隊，拍攝廣告大片，而是聯(lián)合快手平臺創(chuàng)作者「自醒畫畫」共創(chuàng)立體插畫短片《后會有7》和《小將梅西》，用具有原生感的UGC內(nèi)容，提高大眾對視頻的接受度和喜愛度。透過立體插畫新穎的表現(xiàn)形式，我們能從中感受到傳作者的用心與熱愛，
《后會有7》創(chuàng)造了一個3D“時光卷軸”，隨著卷軸緩緩展開，一張張定格C羅賽場瞬間的插畫躍入眼前，遺憾與低谷、精彩與榮耀，生動立體地回顧了C羅的世界杯之路。《小將梅西》的立體插畫中，運用了獨特的鏡頭語言“時光隧道”，以“情理之中，意料之外”的畫面呈現(xiàn)梅西的歷程，為觀眾制造大量驚喜；“時光隧道”中，不同時期梅西向冠軍奔赴的身影，也在驚艷視效之外，留下深深的感動。
麥當(dāng)勞：要不要吃麥當(dāng)勞？
品牌主：麥當(dāng)勞
作為世界杯長期贊助商及官方合作品牌，麥當(dāng)勞的這支世界杯主題的全球廣告短片，則用輕松洗腦的一句“要去麥當(dāng)勞嗎？”，盡顯品牌在全球范圍內(nèi)的影響力，以及作為世界通用的社交語言，蔓延到人們生活的方方面面。
洗腦臺詞“要去麥當(dāng)勞嗎？”在一分鐘內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)15次，融入了10余種不同國家和地區(qū)的語言來詮釋，切換了近20個和世界杯有關(guān)的生活場景。不管是足球場上剛踢完球的小孩，還是在酒吧里剛看完一場球賽的陌生人，不管是贏了球，還是輸了球，一句“要去麥當(dāng)勞嗎？”氣氛瞬間快樂加倍，失意緩解。我們也能從視頻中看到世界各地不同文化、不同生活習(xí)慣、不同年齡階層的人對麥當(dāng)勞有相同的喜愛。邀請一起吃麥當(dāng)勞，也被賦予了表達(dá)友好、分享喜悅的意義。再加上活潑輕快的bgm，場景切換由緩變急，又轉(zhuǎn)緩，仿佛在一分鐘內(nèi)也體驗了一場淋漓盡致的球賽，看完之后，余味盡留，也不禁生起“要去麥當(dāng)勞嗎？”的念頭。
美團(tuán)外賣：看不看球賽，來點美團(tuán)外賣
品牌主：美團(tuán)外賣
代理商：Blank 杭州 & 中好 上海
世界杯火熱開賽之際，美團(tuán)外賣攜手楊冪推出一支廣告片，看不看球賽，來點美團(tuán)外賣。美團(tuán)外賣、楊冪、世界杯三個看似根本不搭邊的東西，在創(chuàng)意的加持下，神奇又緊密地”糾纏“在一起，嚴(yán)格來說最終適配度出乎意外得高。
說起楊冪，耳邊應(yīng)該都會自然回蕩著一句”你沒事吧“，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡程度堪稱驚人，也為其魔性廣告代言人的形象早早奠定下基礎(chǔ)。視線切回，代入到美團(tuán)外賣這支短片中，楊冪冷酷的面部表情，加上信息密度過高，句句帶梗的文案，搞笑加倍，受眾自然完全不會出戲。最重要的一點，中國足球隊與世界杯的關(guān)系，不管懂不懂球，大家都能一秒心領(lǐng)神會。美團(tuán)外賣也是迎合了受眾的心理，在瘋狂調(diào)侃試探中狂踩嗨點，同時邏輯清晰且趣味地釋出自己的產(chǎn)品賣點，留下深刻到值得反復(fù)回味的印象。
蒙牛：我的世界杯回憶
品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
同樣是強調(diào)陪伴感，蒙牛站在了家國情懷上，一波回憶殺來襲。1978年，中國第一次正式轉(zhuǎn)播世界杯的年份。而從1978到2018，中國球迷看世界杯的這40年，也剛好是我們中國人生活品質(zhì)發(fā)生巨變的40年。首先，意義上就很不凡。故而今年，在新一屆世界杯來臨至極，蒙牛帶大家重溫過往11屆世界杯的青春記憶，從一個普通的家庭父子兩代球迷的角度來講述這40年的變遷。
從純聽聲的收音機，終于有畫面的黑白老電視， 色彩更豐富的彩電，再到相約酒吧看球......場景在變，人們的生活水平也是。而不變的便是熱愛生活的態(tài)度、一屆又一屆的世界杯以及蒙牛的長久陪伴。在這里，蒙牛像一顆火種，以不同包裝自然出現(xiàn)在不同的情節(jié)中，不經(jīng)意間串聯(lián)起一段清晰的時間線，也順利與世界杯加深關(guān)聯(lián)，最后點燃了這場全民狂歡。最為值得稱贊的應(yīng)屬細(xì)節(jié)，靠一些看似不起眼的東西將年代感拿捏得非常到位，如不同年份搭配不同的色彩與字體，頗有情懷的背景音樂，復(fù)古濾鏡以及球迷才懂的“知識點”，羅西帽子戲法、阿福頭等，成功將大眾的記憶一同帶回那個遙遠(yuǎn)的年代，對于一部分人來說，是回首快意青春，對于另一部分人來說，是以輕松的形式深刻感受著時代的發(fā)展進(jìn)步。總之，僅僅一支視頻，既體現(xiàn)了品牌的國民度，又有所借勢，并以事實彰顯了國家的繁榮富強。
耐克： Footballverse
品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K Portland
如果來自不同時代的足球傳奇人物同時出現(xiàn)在一片綠茵場中，會迸發(fā)出什么樣的火花？耐克用一支充滿魔力的廣告片給你答案。在長達(dá)四分半的影片《 Footballverse（足球元宇宙）》中，耐克攜手姆巴佩、羅納爾迪尼奧、C羅等一眾足球大咖，以幽默詼諧的方式講述了一群科學(xué)家試圖通過讓過去和現(xiàn)在的球員在元宇宙里相互對峙，來確定誰是有史以來最偉大的足球運動員的故事。我們可以看到1998年和2002年版本的羅納爾多、2006年的羅納爾迪尼奧、2022年的C羅......以及各種現(xiàn)下回想起來還依舊熱血賁張的名場面。
第一個加分點，保持熱血基調(diào)的同時，融入了新潮元素元宇宙，并且完全不浮夸，更多的是感嘆奇跡的誕生，第二成功聚集了一眾足球傳奇人物，用優(yōu)秀的故事腳本去保障及肯定他們出場的值得，即便時間再久遠(yuǎn)，球迷應(yīng)該都不會忘記耐克帶來的震撼；第三是卡通人物與普通球迷的角色加入，一方面拉近足球與大眾的距離，另一方面增添了趣味色彩。綜上這些也從側(cè)面體現(xiàn)耐克長期以來堅持的信念——體育的未來具有無限潛力，支持鼓勵新一代球員在賽場上留下自己獨特的足跡。
伊利：夢之隊
品牌主：伊利
代理商：TOPic
今年以來，伊利相繼與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國等頂級國家足球隊達(dá)成合作，先后簽約C羅、內(nèi)馬爾在內(nèi)的多位國際足壇巨星，打造了一支世界足球“夢之隊”。這次，在四年一度的足球盛事開幕之際，伊利夢之隊（4支國家隊+3名球星代言人）被裝進(jìn)了一條片子，向全世界大秀熱愛。
背影神似貝克漢姆的人走進(jìn)片場，隨著勢如破竹的一腳，好戲登場。實拍場景+球員動畫，解決了真人出場問題。但這并不意味著潦草完事，伊利通過用地標(biāo)、文化、圖騰、綽號等各具特色的方式，對不同隊伍、球員進(jìn)行呈現(xiàn)，盡力生動還原最為精彩的一幕：在黃健翔老師面前踢起團(tuán)隊足球的葡萄牙隊員；在斗牛場如同猛士突擊的西班牙球隊；在桌上足球跳著桑巴舞步的內(nèi)馬爾......將熱愛精神展現(xiàn)地淋漓盡致。且一球貫穿始終，形式卻變幻莫測，用心之深，處處可見。整體給人的感受，也是非常熱血、有趣，看完還有些意猶未盡。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：我根本不關(guān)心中國足球
品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：清晨馬路
字字不提，句句不離。這應(yīng)該是卡塔爾世界杯期間，大多數(shù)國人的真實寫照。你，還關(guān)心中國足球嗎？世界杯決賽在即，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP用一支短片《我根本不關(guān)心中國足球》，向千萬中國球迷，和每一個普通人致敬。即使前路迷霧重重，我們依舊堅持夢想和熱愛。
短片畫面簡潔，一片黃土中，有人在不停歇地踢著那顆球，走過歲月，也說不上多搶眼，但在文案的超強表現(xiàn)力下，實實在在散發(fā)著不一樣的味道。而能寫出這段文案的人，對足球應(yīng)該有著足夠深厚的情感，所以才能那么動人。字里行間，道出了每一位心系中國足球的觀眾的心聲，有無奈、有冷靜、有調(diào)侃，更多的是期盼：“足球永遠(yuǎn)都是圓的，只要相信認(rèn)真，相信正直，相信夢想，別嫌棄這些簡單的道理，一切都還來得及。”最后，又轉(zhuǎn)向品牌自身，建立關(guān)聯(lián)。
咪咕：全球通通通通通通是球
品牌主：中國移動
足跡所到之處，萬物皆可足球。2022年卡塔爾世界杯即將開幕之際，為給廣大的足球愛好者助興，中國移動聯(lián)合咪咕視頻邀請宋世雄、詹俊、王濛、張路等重磅大咖領(lǐng)銜擔(dān)任賽事講解嘉賓，與此同時帶來一支好玩又有趣的宣傳短片——《全球通通通通通通是球》。情節(jié)有些令人匪夷所思，還在奔跑的孩子突然變成一只球，被伙伴咻地踢飛，驚得墻體畫上的人物都扭過了頭；主持人宋世雄在老巷子里騎著二八大杠自行車，突然車輪子變成了足球，咕嚕咕嚕轉(zhuǎn)悠；更別提修理工手下的燈泡突然變足球，布靈布靈閃了......能想到的，不能想到了，都變成了足球。
這其實有點映射世界杯進(jìn)行中的社交環(huán)境，不論在哪里，會或是不會，大家都會討論兩句賽事戰(zhàn)況，畢竟聲勢浩大。而重磅嘉賓的加入，讓本就精彩的球場變得更加有亮點，趣味性與專業(yè)性并存，亦如短片所表現(xiàn)，加一點小火花，就可以讓生活錦上添花。
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