LxU新春制造：親手改變廣告
如果你是曾經、現在、未來的廣告人
請停下你匆匆的腳步
點開視頻
我們有一些話想和你聊聊
《親手改變廣告》
《2020，我們繼續相信廣告》
《每一塊廣告牌，都是我們讓世界變好的機會》
創作人員名單
Project Director：李雨/Levi
Art Director：魏婷婷/Una
Creative Director：田振/Tarzan
Creative：張不藍/Blur
Planning & Communication：高蘊/Yun、劉惠/Liz
Account：韓蜀喬/Shuqiao
Illustration：柴娜/China、羅建甜/er.bing.G、張格格/ButterCup
Animation：魏婷婷/Una、岳昕宇/Shou-zhang、李源鑫/Yuanxin、周家榮/Joro、劉子航/Redrum、張格格/ButterCup
Design：孫亞楠/Yanan、王璐明/Mushroom
Voice：李雨/Levi、高蘊/Yun、田振/Tarzan、李源鑫/Yuanxin、張格格/ButterCup、柴娜/China、羅建甜/er.bing.G
Sound Mixing：劉天義
數英獎參賽項目說明 - LxU以乘，品牌/廣告主
【背景與目標】
LxU以乘是一家內容營銷與設計創新公司，2011年于北京成立，為客戶提供多元的創意服務。
近幾年隨著疫情影響與品牌預算收縮，廣告創意行業面臨很多困難，很多優秀的廣告人陷入迷茫與焦慮，越來越多人才從廣告行業流失。作為創意機構的一員，它也受到了相應的影響。
正值品牌進入新的十年發展期的關鍵節點，品牌需要提升行業內的認知度與聲譽。因此希望通過一次品牌發聲行動，面向廣告行業受眾展開對話，傳播積極的品牌理念、吸引人才的同時，擴大行業影響力，為行業提振士氣，帶來積極的影響作用。
【洞察與策略】
在艱難的社會大環境之下，人們普遍被海量的信息與社會情緒裹挾著前進，職業選擇乃至人生方向逐漸失去掌控。很多優秀的廣告人也遇到了相同的困境。
但我們洞察到：能夠輸出創意、創造作品，用自己的力量影響品牌、消費者甚至世界，依然是很多廣告人不變的理想。他們「內心依然保有對廣告的熱愛」，這樣的信念根植在很多廣告人的心中。因此，他們在兩難的境地中產生了迷茫與焦慮，對自己熱愛的事業產生了動搖。
從洞察出發，我們構建的核心策略是通過這支品牌片《親手改變廣告》，與在廣告這條路上摸索的人們展開對話。分享品牌的思考與篤信的力量源泉，鼓勵人們向內探索，找回自己「親手改變廣告」的信念。
作為品牌片三部曲的收官之作，這支影片承載著該品牌一步一個腳印走過十年，沉淀出的屬于自己的理念與價值觀。也代表品牌一直保持著思考狀態，愿意將我們的「信念」以最擅長的方式分享給更多人。
【創意闡述】
這支品牌片以《親手改變廣告》為題發出行動號召，選取「手」的意象貫穿全篇，代表了千千萬萬的廣告人。手是廣告人用來創造作品的直接載體，也是發揮主觀能動性的第一手工具。
用動畫形式充分呈現充滿奇幻感的場景和敘事，直達受眾內心。
影片由LxU以乘聯合創始人特別獻聲，增加品牌印記，契合真誠對話的精神內核。
【結果與影響】
作為品牌片三部曲的收官之作，這支影片承載著品牌一步一個腳印走過十年，沉淀出的屬于自己的理念與價值觀。也代表品牌一直保持著思考狀態，愿意將我們的「信念」以最擅長的方式分享給更多人。
短片上線后還獲得了行業媒體專訪，多家網絡媒體轉載，以及廣告行業自媒體與KOL自發轉載的機會，幫助擴大傳播聲量與討論度。最終達成傳播品牌理念、吸引人才的目標，也為我們熱愛的行業注入珍貴的信念感，帶來積極的影響。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）