這是一支只有做廣告的人才能真正看懂的視頻
也是一支希望所有大人都看看的視頻
點(diǎn)擊播放，接下來(lái)我們?cè)俾?br/>
一、心緒難平的2019年
這一年，繼續(xù)熬夜、深耕、頭腦爆炸，有收獲，有落空，也有一些說(shuō)不清的不了了之。聽起來(lái)是再平常不過(guò)的一年。
但大家都覺得，2019挺難的。
Levi：凌晨三點(diǎn)，該下班了
這樣的一天頻繁出現(xiàn)：熬過(guò)許多個(gè)加班夜，拖著疲累的身子繼續(xù)上班，嘆著氣打開電腦，卻不想點(diǎn)開任何一個(gè)文件。
就連公司的幾位Director，也在一年的不同時(shí)期里，壓抑不住地在深夜發(fā)過(guò)“情緒不穩(wěn)”的朋友圈，又在恢復(fù)理智的第二天，悄無(wú)聲息地刪個(gè)干凈。
總有聲音抱怨著市場(chǎng)不景氣。年底，一篇《2019，難熬的廣告業(yè)》刷屏，引來(lái)附和聲連連。
同事們只是點(diǎn)開看看，隨即關(guān)掉，沒人發(fā)圈或點(diǎn)“看一看”。似乎大家心里有了共識(shí)：如果抱團(tuán)喊難，這事兒還怎么干？
雖然大局的動(dòng)蕩落在個(gè)體身上，破壞力已經(jīng)減弱了不少，但到底還是往人心里注射了劑量不等的“不安”。不安壘積成堅(jiān)固的迷宮，把自己困住了。我們沒有問(wèn)責(zé)大環(huán)境，更多的是犯起了自我懷疑：“做廣告的意義是什么？”
行走的客服羊&待機(jī)狀態(tài)的高老師
二、給2020下個(gè)Brief
鼠年是一個(gè)輪回的開始，2020是一個(gè)嶄新年代的序曲。在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，似乎有必要儀式感一般地，抹去灰心喪氣。
做廣告的意義是什么？聽別人問(wèn)過(guò)太多次，也問(wèn)過(guò)自己很多遍，這一次，我們就試著給出一份小小答卷。
田老師：盯小監(jiān)，出好片
沒有人生來(lái)就做廣告，但從小到大，我們都看過(guò)不少?gòu)V告。不如，先把“從業(yè)者”的身份放到一邊，想想作為一個(gè)普通人，在成長(zhǎng)的過(guò)程中，從廣告里接收到了什么 —— 在我們學(xué)著分辨對(duì)與錯(cuò)時(shí)，有廣告做出了示范：從隨手把垃圾丟進(jìn)垃圾桶這種小事做起，參與公德比賽，用行動(dòng)較量；
WWF公益海報(bào)制作現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)滿腦子天馬行空的怪想法時(shí)，僅憑一腔孤勇也要奮力向前，因?yàn)橄嘈拧靶挠卸啻螅枧_(tái)就有多大”；
團(tuán)伙遠(yuǎn)赴加拿大參加Blend大會(huì)
在淺嘗失敗與挫折的滋味時(shí)，是“你的能量超乎想象”、“一切皆有可能”在耳邊搖旗吶喊；
當(dāng)我們追求個(gè)性，又為一絲不合群而苦惱時(shí)，電視廣告里，那個(gè)男生自信地說(shuō)“我的地盤聽我的”……
工銀信用卡×銀聯(lián)平面海報(bào)拍攝現(xiàn)場(chǎng)
廣告有著為品牌和產(chǎn)品宣傳推廣的作用，它讓某些品牌獲得青睞，讓有些產(chǎn)品暢銷市場(chǎng)，因?yàn)槠渲袀鬟f出的“可信感”。
當(dāng)這種可信感擴(kuò)散到內(nèi)心，它就給我們種下了一粒信念。 成長(zhǎng)過(guò)程中，一定曾經(jīng)有某支廣告打動(dòng)過(guò)你。這些在我們心底依然保有旺盛生命力的廣告，值得被喚一聲“了不起”。而創(chuàng)造這些廣告的人，說(shuō)偉大也不為過(guò)吧。
墻繪，手繪
所以為什么做廣告？因?yàn)橄氤蔀椤?0后”的“他們”。用廣告，為跌倒的孩子送上鼓勵(lì)，幫失落的大人拾起信心，讓我們與全世界全人類站在一起，同感共情，一齊走過(guò)今天創(chuàng)造明天。
把我們相信的那些樸素至真的道理，在時(shí)間的長(zhǎng)河里傳遞下去，這就是廣告的意義。
三、大人和20后
第一批“20后”出生了。
在品牌集體年輕化，brief上TA（Target Audience，目標(biāo)受眾）一欄越來(lái)越多“95后”、“00后”的今天，感覺很快也要接到針對(duì)“20后”的項(xiàng)目了。
幻想著未來(lái)感的brief的同時(shí)，我們意識(shí)到，新生的“20后”并不只是我們的“TA”，他們也是整個(gè)社會(huì)的責(zé)任。
在印廠雙眼迷離等待【鼠年日歷】打樣的O
每天正面迎敵的我們，誰(shuí)還沒有過(guò)被現(xiàn)實(shí)擊碎、對(duì)世界失望的時(shí)刻呢？這個(gè)世界遠(yuǎn)非完美，小朋友們還勢(shì)單力薄，那我們這些大人，哪怕是因?yàn)轶w格大一些，閱歷豐富一些，能不能扛得也多一些，擋住一些陰霾，做一顆努力發(fā)出光芒的星星，傳遞美好的信念，為那些不諳世事的眼睛看到的世界，增加一層柔光效果。
大人們，變成星星吧，發(fā)出光，讓那些新生的希望看到光，然后相信光。
四、案例
在視頻里，我們悉心耕作了14個(gè)“廣告梗”，是公司的伙伴們一起，從“曾經(jīng)影響過(guò)你的廣告”的大池子里篩選出來(lái)的。篩選標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜，也痛心割了很多肉，留下的，真的都是我們“深信不疑”的。
01、央視公益廣告《將愛心傳遞下去：洗腳篇》
上線時(shí)間：1999年
02、Coca-Cola《創(chuàng)造的紅衣圣誕老人》
上線時(shí)間：1931年至今
插圖人物：Haddon Sundblom
03、CCTV-2 頻道形象廣告《舞臺(tái)篇》
上線時(shí)間：2003年
文案：林少芬
04、Recruit《人生各自精彩》
上線時(shí)間：2014年
Agency：電通
05、Johnnie Walker 品牌《Keep Walking》
上線時(shí)間：1908年至今
06、Apple《Good Night Developers》
上線時(shí)間：2019年
07、大眾銀行《夢(mèng)騎士》
上線時(shí)間：2011年
Agency：奧美廣告
08、Apple《1984》
上線時(shí)間：1984年
Agency：TBWA
09、#冰桶挑戰(zhàn)#
上線時(shí)間：2014年
10、Nike《Fastest Ever》
上線時(shí)間：2018年
Agency：W+K
11、SpaceX 發(fā)射火箭，把特斯拉跑車送上太空
時(shí)間：2018年2月6日
12、Nike《Dream Crazy》
上線時(shí)間：2018年
Agency：W+K
13、Sapporo《大人的電梯》
上線時(shí)間：2010年8月至今
14、美劇《廣告狂人》
播出時(shí)間：2007~2015 全7季
這些“廣告”是否也曾經(jīng)影響過(guò)你？一定還有別的廣告，在你的成長(zhǎng)中占有一席之地。歡迎和我們分享你與廣告的故事，留言寫下推薦語(yǔ)，讓喜歡的廣告加入#這些廣告影響我#的榜單。
五、分鏡
六、主色調(diào)
七、概念圖
八、制作
九、項(xiàng)目背后
視頻中，兩位聊天者的代號(hào)為“感性的A”和“活潑的B”，分別由公司小伙伴“繪聲繪色周天樂”和“不思進(jìn)取岳昕宇”獻(xiàn)聲出演。（是的，項(xiàng)目結(jié)束后，每個(gè)人都有了新的江湖稱號(hào)。）
把他們的聲音每天聽上百遍的后果有多洗腦？老板Una開車回家，把手機(jī)連上藍(lán)牙功放，竟然直接播出了二位的對(duì)話聲……旁邊的人疑惑“你放這個(gè)干嘛？” Una這才意識(shí)到：“我以為這是我腦子里的聲音！”
未來(lái)，一起發(fā)光吧。
2020年的開頭，很艱難。原本放假回家的一張張笑臉，紛紛戴上了口罩。我們相信，烏云終會(huì)散去，2020，還有很多美好等著被創(chuàng)造。
關(guān)于「新春制造」
這是LxU傳統(tǒng)自發(fā)項(xiàng)目「新春制造」的第9個(gè)年頭。這個(gè)傳統(tǒng)由一次自?shī)首詷返脑囁_始，年復(fù)一年地堅(jiān)持成了公司的一件大事。它是我們做探索實(shí)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，是給自己做的廣告，里面藏著我們對(duì)行業(yè)和社會(huì)的思考。因?yàn)檫@個(gè)重要的不可撼動(dòng)的傳統(tǒng)，我們?yōu)樗霸诎倜Φ哪甑祝瑺奚嶅X的機(jī)會(huì)”（老板原話），撥出一大隊(duì)人馬來(lái)耕耘它。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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