這是一支只有做廣告的人才能真正看懂的視頻
也是一支希望所有大人都看看的視頻
點擊播放，接下來我們再慢慢聊
一、心緒難平的2019年
這一年，繼續熬夜、深耕、頭腦爆炸，有收獲，有落空，也有一些說不清的不了了之。聽起來是再平常不過的一年。
但大家都覺得，2019挺難的。
Levi：凌晨三點，該下班了
這樣的一天頻繁出現：熬過許多個加班夜，拖著疲累的身子繼續上班，嘆著氣打開電腦，卻不想點開任何一個文件。
就連公司的幾位Director，也在一年的不同時期里，壓抑不住地在深夜發過“情緒不穩”的朋友圈，又在恢復理智的第二天，悄無聲息地刪個干凈。
總有聲音抱怨著市場不景氣。年底，一篇《2019，難熬的廣告業》刷屏，引來附和聲連連。
同事們只是點開看看，隨即關掉，沒人發圈或點“看一看”。似乎大家心里有了共識：如果抱團喊難，這事兒還怎么干？
雖然大局的動蕩落在個體身上，破壞力已經減弱了不少，但到底還是往人心里注射了劑量不等的“不安”。不安壘積成堅固的迷宮，把自己困住了。我們沒有問責大環境，更多的是犯起了自我懷疑：“做廣告的意義是什么？”
行走的客服羊&待機狀態的高老師
二、給2020下個Brief
鼠年是一個輪回的開始，2020是一個嶄新年代的序曲。在這個重要的節點，似乎有必要儀式感一般地，抹去灰心喪氣。
做廣告的意義是什么？聽別人問過太多次，也問過自己很多遍，這一次，我們就試著給出一份小小答卷。
田老師：盯小監，出好片
沒有人生來就做廣告，但從小到大，我們都看過不少廣告。不如，先把“從業者”的身份放到一邊，想想作為一個普通人，在成長的過程中，從廣告里接收到了什么 —— 在我們學著分辨對與錯時，有廣告做出了示范：從隨手把垃圾丟進垃圾桶這種小事做起，參與公德比賽，用行動較量；
WWF公益海報制作現場
當滿腦子天馬行空的怪想法時，僅憑一腔孤勇也要奮力向前，因為相信“心有多大，舞臺就有多大”；
團伙遠赴加拿大參加Blend大會
在淺嘗失敗與挫折的滋味時，是“你的能量超乎想象”、“一切皆有可能”在耳邊搖旗吶喊；
當我們追求個性，又為一絲不合群而苦惱時，電視廣告里，那個男生自信地說“我的地盤聽我的”……
工銀信用卡×銀聯平面海報拍攝現場
廣告有著為品牌和產品宣傳推廣的作用，它讓某些品牌獲得青睞，讓有些產品暢銷市場，因為其中傳遞出的“可信感”。
當這種可信感擴散到內心，它就給我們種下了一粒信念。 成長過程中，一定曾經有某支廣告打動過你。這些在我們心底依然保有旺盛生命力的廣告，值得被喚一聲“了不起”。而創造這些廣告的人，說偉大也不為過吧。
墻繪，手繪
所以為什么做廣告？因為想成為“20后”的“他們”。用廣告，為跌倒的孩子送上鼓勵，幫失落的大人拾起信心，讓我們與全世界全人類站在一起，同感共情，一齊走過今天創造明天。
把我們相信的那些樸素至真的道理，在時間的長河里傳遞下去，這就是廣告的意義。
三、大人和20后
第一批“20后”出生了。
在品牌集體年輕化，brief上TA（Target Audience，目標受眾）一欄越來越多“95后”、“00后”的今天，感覺很快也要接到針對“20后”的項目了。
幻想著未來感的brief的同時，我們意識到，新生的“20后”并不只是我們的“TA”，他們也是整個社會的責任。
在印廠雙眼迷離等待【鼠年日歷】打樣的O
每天正面迎敵的我們，誰還沒有過被現實擊碎、對世界失望的時刻呢？這個世界遠非完美，小朋友們還勢單力薄，那我們這些大人，哪怕是因為體格大一些，閱歷豐富一些，能不能扛得也多一些，擋住一些陰霾，做一顆努力發出光芒的星星，傳遞美好的信念，為那些不諳世事的眼睛看到的世界，增加一層柔光效果。
大人們，變成星星吧，發出光，讓那些新生的希望看到光，然后相信光。
四、案例
在視頻里，我們悉心耕作了14個“廣告梗”，是公司的伙伴們一起，從“曾經影響過你的廣告”的大池子里篩選出來的。篩選標準復雜，也痛心割了很多肉，留下的，真的都是我們“深信不疑”的。
01、央視公益廣告《將愛心傳遞下去：洗腳篇》
上線時間：1999年
02、Coca-Cola《創造的紅衣圣誕老人》
上線時間：1931年至今
插圖人物：Haddon Sundblom
03、CCTV-2 頻道形象廣告《舞臺篇》
上線時間：2003年
文案：林少芬
04、Recruit《人生各自精彩》
上線時間：2014年
Agency：電通
05、Johnnie Walker 品牌《Keep Walking》
上線時間：1908年至今
06、Apple《Good Night Developers》
上線時間：2019年
07、大眾銀行《夢騎士》
上線時間：2011年
Agency：奧美廣告
08、Apple《1984》
上線時間：1984年
Agency：TBWA
09、#冰桶挑戰#
上線時間：2014年
10、Nike《Fastest Ever》
上線時間：2018年
Agency：W+K
11、SpaceX 發射火箭，把特斯拉跑車送上太空
時間：2018年2月6日
12、Nike《Dream Crazy》
上線時間：2018年
Agency：W+K
13、Sapporo《大人的電梯》
上線時間：2010年8月至今
14、美劇《廣告狂人》
播出時間：2007~2015 全7季
這些“廣告”是否也曾經影響過你？一定還有別的廣告，在你的成長中占有一席之地。歡迎和我們分享你與廣告的故事，留言寫下推薦語，讓喜歡的廣告加入#這些廣告影響我#的榜單。
五、分鏡
六、主色調
七、概念圖
八、制作
九、項目背后
視頻中，兩位聊天者的代號為“感性的A”和“活潑的B”，分別由公司小伙伴“繪聲繪色周天樂”和“不思進取岳昕宇”獻聲出演。（是的，項目結束后，每個人都有了新的江湖稱號。）
把他們的聲音每天聽上百遍的后果有多洗腦？老板Una開車回家，把手機連上藍牙功放，竟然直接播出了二位的對話聲……旁邊的人疑惑“你放這個干嘛？” Una這才意識到：“我以為這是我腦子里的聲音！”
未來，一起發光吧。
2020年的開頭，很艱難。原本放假回家的一張張笑臉，紛紛戴上了口罩。我們相信，烏云終會散去，2020，還有很多美好等著被創造。
關于「新春制造」
這是LxU傳統自發項目「新春制造」的第9個年頭。這個傳統由一次自娛自樂的試水開始，年復一年地堅持成了公司的一件大事。它是我們做探索實驗的機會，是給自己做的廣告，里面藏著我們對行業和社會的思考。因為這個重要的不可撼動的傳統，我們為它“在百忙的年底，犧牲賺錢的機會”（老板原話），撥出一大隊人馬來耕耘它。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）