中國移動咪咕動畫《傳球即傳承》：足球遇上非遺文化
當足球遇上國家非物質文化遺產，只見綠茵場上踢出的強勢一腳，竟穿破虛實空間。漳州布袋木偶戲、廣東醒獅、閩南高甲戲、華縣皮影、漳州木版年畫與數智人尤子希接力傳球，呈現文化傳承新表達。12月18日，2022年卡塔爾世界杯總決賽即將熱燃開賽之際，由中國移動咪咕打造的《傳球即傳承》文化創意短片正式上線。借勢卡塔爾世界杯熱點，中國移動咪咕立足“鼓浪嶼元宇宙”IP新場景，通過一顆足球的傳遞，以短片的形式再現了國家非物質文化遺產的魅力。
01 以一顆足球“傳球”，看五大國家非遺“傳承”
鼓浪嶼不僅是世界文化遺產，與足球也頗有淵源，位于鼓浪嶼的馬約翰體育場是中國現代足球的發源地之一。短片立足鼓浪嶼的這一雙重屬性，以“ 傳球”寓意“傳承”，將足球這一項體育運動，與漳州布袋木偶戲、廣東醒獅、閩南高甲戲、華縣皮影、漳州木版年畫五大非遺文化創意串聯。
短片里，隨著一顆足球的騰轉挪移，布袋木偶戲中的孫悟空、獅舞的獅子、皮影人、年畫中的門神“活”了起來，與中國移動咪咕打造的國家京劇院首個數字學生尤子希一起“傳球”，傳統文化與數字科技交織相融，共同上演了一場精彩“大戲”。足球從鼓浪嶼線下馬約翰球場踢出，最終來到了“鼓浪嶼元宇宙”線上球場。青春的少年們順利接球，并成功射出一記精彩入門，也寓意著文化在新一代年輕人中不斷傳遞與發揚。
02 是“傳球”，更是“傳承”
短片以極具創新的表現手法讓傳統文化“活”起來，在年輕人喜愛的動感節奏中，釋放國家非物質文化遺產的“國潮”魅力。
在中國移動咪咕看來，無論是足球這一項體育運動也好，還是中國優秀傳統文化，都離不開“每一個人”、“每一代人”的共同努力，薪火相傳，方可不斷煥發文化的生機與魅力。
為了保證短片中國家非物質文化遺產能夠準確、完美地進行呈現，中國移動咪咕還特別邀請到了國家級非物質文化遺產項目高甲戲代表性傳承人吳晶晶、國家級非物質文化遺產項目華縣皮影代表性傳承人魏金全、國家級非物質文化遺產項目廣東醒獅省級傳承人趙偉斌、國家級非物質文化遺產項目漳州木版年畫省級傳承人顏朝俊、福建省非物質文化遺產項目布袋木偶戲傳承人莊晏紅共同擔綱專業指導，為各自對應的非遺內容展示進行指導與背書。正如吳晶晶老師所言：“我希望傳統藝術在傳播的過程中，要讓年輕觀眾欣賞到傳統藝術的美，并且得到認可和喜愛，這樣才能體現傳統藝術的價值所在，從而得以代代相傳，這也是非遺傳承人的責任與擔當。”
03. 科技，讓傳統文化“活”起來
讓非遺文化融入生活，探索非物質文化遺產的創新表達，以更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強，這是時代提出的最新要求。
作為科技創新國家隊、數字經濟主力軍、新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，中國移動咪咕始終堅持以“文化+科技”創新優勢，探索元宇宙場景下優質傳統文化的創新表達，與廈門市人民政府簽署戰略合作，打造“鼓浪嶼元宇宙”標桿項目，隨后成立“中國傳統文化咪咕研究院”，聚合中國文物學會會長單霽翔團隊、河南衛視等文化領域朋友圈力量。未來，中國移動咪咕將繼續響應國家號召，立足元宇宙新語境，融合5G+T.621+XR新技術，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，講好中華優秀傳統文化故事，助力華文化更好地走向世界。
創作企業名單
廣東省廣告集團股份有限公司
咪咕文化科技有限公司
數英獎參賽項目說明 - GIMC 省廣集團 廣州，創意代理商
【背景與目標】
響應傳承傳統文化的時代號召，中國移動咪咕創新打造鼓浪嶼元宇宙，用科技傳承創新中國優秀傳統文化，向世界講好中國故事。在舉世歡騰的世界杯咪咕如何借勢圈粉，來一次傳統文化的創新表達？
【洞察與策略】
中國文化博大璀璨，值得每個中國人自信和驕傲，即便當下熱門但中國無緣參賽的足球，也有蹴鞠文化閃耀千年。這背后，是無數熱愛的人不斷傳承。傳，也是足球運動和傳統文化的共通之處。我們用非遺混搭足球運動，在鼓浪嶼元宇宙號召“把熱愛傳下去”，讓千年文化活起來，燃起來。
【創意闡述】
一條創意短片《傳球即傳承》高燃演繹非遺版的足球盛宴，講述傳球即傳承。足球穿越非遺場景，人均千歲的文化IP傳接配合，助力足球少年破門，贏得喝彩。
【結果與影響】
短片由央媒、文化號、體育號等帶話題#傳球即傳承#在社交媒體發布，成為世界杯期營銷混戰中的一股清流。超千萬的視頻播放量，近百萬的話題閱讀量，讓更多人見證非遺文化活起來，點贊千年國潮傳下去。
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