中國移動咪咕動畫《傳球即傳承》：足球遇上非遺文化

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舉報 2022-12

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當(dāng)足球遇上國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，只見綠茵場上踢出的強勢一腳，竟穿破虛實空間。漳州布袋木偶戲、廣東醒獅、閩南高甲戲、華縣皮影、漳州木版年畫與數(shù)智人尤子希接力傳球，呈現(xiàn)文化傳承新表達。12月18日，2022年卡塔爾世界杯總決賽即將熱燃開賽之際，由中國移動咪咕打造的《傳球即傳承》文化創(chuàng)意短片正式上線。借勢卡塔爾世界杯熱點，中國移動咪咕立足“鼓浪嶼元宇宙”IP新場景，通過一顆足球的傳遞，以短片的形式再現(xiàn)了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

01 以一顆足球“傳球”，看五大國家非遺“傳承”

鼓浪嶼不僅是世界文化遺產(chǎn)，與足球也頗有淵源，位于鼓浪嶼的馬約翰體育場是中國現(xiàn)代足球的發(fā)源地之一。短片立足鼓浪嶼的這一雙重屬性，以“ 傳球”寓意“傳承”，將足球這一項體育運動，與漳州布袋木偶戲、廣東醒獅、閩南高甲戲、華縣皮影、漳州木版年畫五大非遺文化創(chuàng)意串聯(lián)。

短片里，隨著一顆足球的騰轉(zhuǎn)挪移，布袋木偶戲中的孫悟空、獅舞的獅子、皮影人、年畫中的門神“活”了起來，與中國移動咪咕打造的國家京劇院首個數(shù)字學(xué)生尤子希一起“傳球”，傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技交織相融，共同上演了一場精彩“大戲”。足球從鼓浪嶼線下馬約翰球場踢出，最終來到了“鼓浪嶼元宇宙”線上球場。青春的少年們順利接球，并成功射出一記精彩入門，也寓意著文化在新一代年輕人中不斷傳遞與發(fā)揚。

02 是“傳球”，更是“傳承”

短片以極具創(chuàng)新的表現(xiàn)手法讓傳統(tǒng)文化“活”起來，在年輕人喜愛的動感節(jié)奏中，釋放國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“國潮”魅力。

在中國移動咪咕看來，無論是足球這一項體育運動也好，還是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，都離不開“每一個人”、“每一代人”的共同努力，薪火相傳，方可不斷煥發(fā)文化的生機與魅力。

為了保證短片中國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠準(zhǔn)確、完美地進行呈現(xiàn)，中國移動咪咕還特別邀請到了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目高甲戲代表性傳承人吳晶晶、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目華縣皮影代表性傳承人魏金全、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目廣東醒獅省級傳承人趙偉斌、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目漳州木版年畫省級傳承人顏朝俊、福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目布袋木偶戲傳承人莊晏紅共同擔(dān)綱專業(yè)指導(dǎo)，為各自對應(yīng)的非遺內(nèi)容展示進行指導(dǎo)與背書。正如吳晶晶老師所言：“我希望傳統(tǒng)藝術(shù)在傳播的過程中，要讓年輕觀眾欣賞到傳統(tǒng)藝術(shù)的美，并且得到認可和喜愛，這樣才能體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的價值所在，從而得以代代相傳，這也是非遺傳承人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！?/p>

03. 科技，讓傳統(tǒng)文化“活”起來

讓非遺文化融入生活，探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新表達，以更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強，這是時代提出的最新要求。

作為科技創(chuàng)新國家隊、數(shù)字經(jīng)濟主力軍、新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，中國移動咪咕始終堅持以“文化+科技”創(chuàng)新優(yōu)勢，探索元宇宙場景下優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，與廈門市人民政府簽署戰(zhàn)略合作，打造“鼓浪嶼元宇宙”標(biāo)桿項目，隨后成立“中國傳統(tǒng)文化咪咕研究院”，聚合中國文物學(xué)會會長單霽翔團隊、河南衛(wèi)視等文化領(lǐng)域朋友圈力量。未來，中國移動咪咕將繼續(xù)響應(yīng)國家號召，立足元宇宙新語境，融合5G+T.621+XR新技術(shù)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，助力華文化更好地走向世界。

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