智聯招聘×黃健翔×童漠男：世界杯期間的「球職寶典」，請查收！
2022年11月，卡塔爾世界杯終于在萬眾矚目中拉開了序幕。
作為后疫情時代的首屆世界杯，卡塔爾世界杯帶來的無疑是一場久違的情緒狂歡，這讓各方企業和品牌都想抓住世界杯的熱點，把握好這波情緒價值的熱潮。
我們的老朋友——智聯招聘，也邀請到了著名體育評論員黃健翔老師和今年在《脫口秀大會》上大放異彩的脫口秀演員童漠男，為大家獻上一份世界杯期間的《求職寶典》。
正片已上線，敬請查收！
視頻1：求職寶典vol1:靠譜領導
視頻2：求職寶典vol2:靠譜團隊
視頻3：求職寶典vol3:靠譜機會
一、智聯招聘×世界杯：“球場”與“職場”的概念碰撞
接到brief，客戶的需求依然簡單又直接：在世界杯期間推出這次聯動廣告，需要傳達的還是“上智聯 靠譜工作視頻見”的超級信息，強調“靠譜”，這個智聯一直以來最核心的價值點。
求職招聘平臺×世界杯，乍一看真的會叫人仔細琢磨一番，這對兒聯動cp的故事該怎么寫才最好。智聯招聘和世界杯可以怎樣聯系？該如何巧妙地借助世界杯的話題熱潮，再度加深大眾用戶對智聯招聘是靠譜求職平臺的認知呢？
經歷了無數輪的頭腦風暴，我們一步步找到了智聯和世界杯的共鳴點：世界杯的球場是球員的賽場，那職場何嘗不是打工人的賽場。除了自己在場上的拼搏奮斗，賽場里還有許許多多客觀因素會牽動影響著全局，這些因素都“靠譜”了，才能讓一場賽事更有保障。
于是，我們圍繞著這樣的概念碰撞idea，和客戶一起進行了多輪的溝通討論和思想碰撞，并繼續遵循著智聯一貫“真實提煉”的呈現原則，最后將球場元素、職場痛點和智聯核心價值融合成了“靠譜領導”、“靠譜團隊”、“靠譜機會”3支故事小片。
《靠譜領導篇》
《靠譜隊友篇》
《靠譜機會篇》
經過反復的打磨修改，這一波聯動的創意主題——《求職寶典》，終于落地上線了！
二、「求職寶典」 一份職場動態圖鑒
作為與足球賽事相伴二十余年的資深解說員，黃健翔老師的加盟就是讓人一眼“靠譜”的存在。TVC中，黃老師沒有擔當指導職場新人的前輩導師，而是繼續做一位關注現場局勢的解說，用豐富的經驗分析點出痛點問題，不僅代入感強，還讓職業的信服力“靠譜”到底。
“從英語培訓行業轉行到脫口秀”、“錄著錄著一扭頭——行業沒啦”……工作經歷和行業趣聞一向是童漠男的脫口秀中津津樂道的話題，這次他更是化身“靠譜工作職引人”，上場沉浸演繹職場痛點，最后一語點出靠譜指引，讓每一個打工人都能從中找到自己的代入感。
三、 主題平面加成，打出職場痛點連擊
除了TVC的職場動態圖鑒，同時上線的系列平面也再次點明了主題，和視頻一起打出了一記職場熱門洞察的痛點連擊。我們最后制作了雙人和單人兩套海報，并在雙人海報上選擇了對話的形式，一邊點出問題一邊提供解決措施，旨在用輕松有趣吸引眼球的方式，高亮出智聯的“靠譜”心智。
四、線下延展出街，靠譜「寶典」在身邊
不僅有線上的物料連擊，這次的線下投放我們也做了精心安排。地下廣場的橫屏海報、地鐵站內的KV花墻，讓智聯招聘帶著「求職寶典」的主題在這些日常視野中強勢亮相。
我們還在辦公區聚集的地鐵站通道內上線了一套對話式創意延展海報，隨著地鐵通道的方向走過去，一路上能看到黃健翔老師與童漠男交流著當下熱議的職場洞察，并最終將實在的解決辦法指向智聯，讓人無論從哪個視角看到什么問題，都能記住“上智聯 靠譜工作視頻見”。
所有的成片完稿上線后，才感覺一切真正落地有了實感。回憶起當時拍攝時的爭分奪秒，特殊時期的各種籌備艱難，讓拍攝必須壓縮在一天之內解決，藝人老師們的8小時檔期，視頻鏡頭和平面物料的穿插拍攝，片場的每個人都打起了十二分精神，做到隨時on call的飽滿狀態。
（片場里認真盯片的幕后小伙伴 專注拍攝的攝像老師 拍攝間隙抓緊休息的演員同學~）
（每一個道具都要做好細節！）
在此感謝經驗豐富的賀導熟練地掌控全局，黃老師和童老師的認真敬業積極配合，以及從前期創意策劃到現場統籌執行的每一位小伙伴，有了如此靠譜的大家一起使勁兒，才讓項目能夠這樣順利地完成啦。
現在，世界杯賽事正在如火如荼的進行著。希望每一個走在自己職場賽道上的你，都能在屬于自己的熱血賽場上盡情發揮。如果遇到困難，不要慌，記得找智聯，絕對夠靠譜。
加油去沖吧，向著心中的目標，Goal！
創作人員名單
品牌方：智聯招聘
創意代理商：星馳
創意合伙人：曾曾
創意總監：陳浩
業務總監：希璟輝
客戶經理：小智
美術指導：付瑤
資深設計：李園園
資深文案：任菲菲
文案：谷小抄
平面攝影：王斌
制片人：劉楠
執行制片：小智
后期制片：小智
導演：賀師洋
攝影：汪辰
燈光：郭建波
美術：關偉東
道具：李運龍
造型：姜梓萌
錄音：陳春哲
剪輯：徐偉
online：STANDARDPAL
調色：時文龍
聲音設計/作曲：陳雷
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
背景：
作為后疫情時代的首屆世界杯，卡塔爾世界杯帶來的無疑是一場久違的情緒狂歡，這讓各方企業和品牌都想抓住世界杯的熱點，把握好這波情緒價值的熱潮。智聯招聘邀請到了著名體育評論員黃健翔老師和《脫口秀大會》上大放異彩的脫口秀演員童漠男，在世界杯期間進行品牌傳播。
目標：
借助兩位名人合作聯動，傳達“上智聯 靠譜工作視頻見”的超級信息，通過創意產生不一樣的化學反應實現破圈，提升品牌關注度及好感度。
【洞察與策略】
洞察：
世界杯的球場是球員的賽場，那職場何嘗不是打工人的賽場。除了自己在場上的拼搏奮斗，賽場里還有許許多多客觀因素會牽動影響著全局，這些因素都“靠譜”了，才能讓一場賽事更有保障。
策略：
我們圍繞著“球場等同于職場”的概念，將球場元素、職場痛點和智聯核心價值融合成了“靠譜領導”、“靠譜團隊”、“靠譜機會”的職場圖鑒小故事。
【創意闡述】
作為與足球賽事相伴二十余年的資深解說員，黃健翔老師的加盟就是讓人一眼“靠譜”的存在。TVC中，黃老師沒有擔當指導職場新人的前輩導師，而是繼續做一位關注現場局勢的解說，用豐富的經驗分析點出痛點問題，不僅代入感強，還讓職業的信服力“靠譜”到底。
“從英語培訓行業轉行到脫口秀”、“錄著錄著一扭頭——行業沒啦”......工作經歷和行業趣聞一向是童漠男的脫口秀中津津樂道的話題，這次他更是化身“靠譜工作職引人”，上場沉浸演繹職場痛點，最后一語點出靠譜指引，讓每一個打工人都能從中找到自己的代入感。
【結果與影響】
項目結果：
全國媒體聯動，收獲1億+曝光，交通、樓宇、影院、商超全場景覆蓋;
信息流、應用商店、APP資源位，數字營銷全量曝光5600萬+;
全域傳播引發互動討論，50+藍V陣容，靠譜聯動，累計曝光6099萬+，閱讀量734萬+，互動4.3萬+;
創意黑榜、新片場業內好評，精選推薦。
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