脈脈招聘：行業(yè)后來者，怎么后發(fā)制人？
挑戰(zhàn)：作為行業(yè)的后來者，脈脈招聘業(yè)務怎么突圍？
脈脈招聘春季的傳播目標是讓消費者記住“上脈脈，先看點評，再找工作”這一全新的品牌主張。
但是，提起招聘平臺，消費者最容易聯(lián)想到的會是“跟老板談”我們和目標之間隔著強勁的競爭對手，競品經(jīng)過長期堅持洗腦重復的廣告風格，不間斷的進行高頻、密集、大規(guī)模的廣告投放，依然完成搶占消費者心智第一的位置，一個新品牌或新主張，很難再通過簡單的空喊去吸引消費者的注意。
洞察：老板不靠譜，其實是職場人換工作的重要原因
“跟老板談”是消費者最熟悉的，但不代表是最信任的求職方式 ，遇到一個不靠譜的老板，欺瞞真實情況、壓榨員工、精神控制等等，都是最容易令求職者焦慮和恐懼的事情。抓住求職者對“跟老板談”的顧慮，幫助脈脈招聘以小搏大。
解決1：策略上，直面最強勁的對手
集中呈現(xiàn)老板招聘的不靠譜，針對“跟老板談”真實存在的問題，將脈脈“先看點評，再找工作”的品牌主張作為一種解決方案，推薦給消費者。
解決2：創(chuàng)意上，聚焦職場熱門話題
“996是福報”“為夢想窒息”這些看似荒謬夸張，但都出自互聯(lián)網(wǎng)大佬的真實發(fā)言。在夢想的熱度逐漸冷卻后，人們紛紛在網(wǎng)絡上吐槽老板“畫餅”行為。自嘲為“社畜”，高喊要“躺平”，職場PUA，老板對員工的洗腦，成為了所有打工人的噩夢。
我們的創(chuàng)意，圍繞以上求職者切實關(guān)注的話題展開。用求職者最熟悉的、關(guān)注的內(nèi)容觸發(fā)他們內(nèi)心的共鳴，達到讓消費者認同脈脈點評的目的。
解決3：執(zhí)行上，借助經(jīng)典電影橋段
電影《大腕》中老戲骨李老師演繹的一段長鏡頭，是著名的“胡說八道”名場面，也是經(jīng)典中的經(jīng)典， 將老板PUA員工的內(nèi)容與這一電影片段結(jié)合，老板“不靠譜”的形象被夸張放大。達到“老板一開口，就知要騙人“的戲劇效果，也通過老板面部的特寫鏡頭、演員的表演、屏幕大字等方式增加畫面張力，盡可能的，吸引消費者注意力。
也許脈脈招聘的病毒視頻只是解決問題的第一步，它不能徹底解決品牌知名度、用戶認知的問題。但投放后，真實的收獲了大量的用戶留言，引發(fā)人們思考，這說明我們和脈脈正在向終極目標靠近著。
關(guān)于以上，歡迎留言，一起探討。
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