1月營銷熱點日歷丨元旦、小寒、臘八、大寒、冬日營銷
元旦小長假即將到來，預示2023已到末尾，大家今年的年終盤點都做起來了嗎？
年終盤點雖重要，但是新一年新趨勢也得有了解，這不，2024年1月份的營銷日歷這就來了，元旦、小寒、臘八、大寒、冬日營銷，總結優秀靈感案例、靈感海報，并附上營銷關鍵詞營銷角度，力求為大家的營銷計劃提供一些思路與幫助，一起來看看~
1月1日 元旦
元，謂“始”，旦，謂“日”，“元旦”即“初始之日”的意思。作為新一年的第一天/第一節日，元旦是世界多數國家通稱的“新年”。中國關于元旦的關鍵詞是“慶祝”，在這個假期，人們聯絡親友、集體狂歡，自然而然，元旦也是我國新一年的第一個旅游小高峰。
靈感海報
營銷關鍵詞：新年倒計時、跨年晚會、小長假、辭舊迎新、聚餐、團圓、新計劃、新起點
營銷角度：
1、畫面：
通常會選擇鮮艷、明亮的色彩來營造喜慶、歡樂的氛圍。紅色、金色、藍色等都是常用的色彩。但要注意色彩的對比度和飽和度，避免過于刺眼或過于沉悶。同時，也可以選擇一些有代表性的圖形，如煙花、鐘表、倒計時等，或是生肖吉祥物，來表達跨年的主題。可口可樂以鮮艷的紅色背景突出汽水，人民日報以金色背景映襯一派欣欣向榮的景象。
2、文案：
聚焦“吃”“元”“滿”“新”等與節日色彩相關的字眼展開聯想，有對過去的歡送，也有對新一年的期待與祝福。
準“食”跨年。——餓了么
新年就要舉糕糕。——五芳齋
滿電出發。——特斯拉
一元復始，萬物皆清“芯”。——AUX奧克斯空調
用期待一份禮物的眼神，憧憬下一段美好的旅程。——資生堂
推陳出“新”。——海爾空調
不管新年舊年，“單純”又是一年。——江小白
諸疾莫沾，諸惡退散！——肛泰
點擊查看更多：【2022元旦海報合集】、【2020元旦海報合集】
靈感案例
元旦，適合總結盤點，也適合辭舊迎新。品牌也有自己不同視角的行動。B站發布2023年度彈幕“啊”，美團總結回顧盡頭里的2023，國際品牌麥當勞再度攜手上美影，一支新春剪紙動畫喜氣洋洋迎新年。
1、B站發布2023年度彈幕：啊？
“人生可不容易啊。”“啊?”“快樂好像也并不簡單啊。”“啊?”“愛情真是個煩人的小東西啊。”“啊?” 一支視頻，7個篇章7種畫風，B站繞著一個“啊”字轉圈圈，從不同人類視角去討論年度彈幕“啊？”這件事，向用戶傳遞平臺2023年出現最多的彈幕——“啊”。
“啊”字本身很純粹，可以是疑惑，可以是驚訝，也可以是感嘆，所以品牌拋棄掉一切繞彎子、復雜化、講道理，傳授經驗總結的套路，只單單釋放“啊”字本身所蘊含的信息。記住B站年度彈幕是什么了嗎？啊？
2、美團年終盤點：在路的盡頭，總結盡頭里的2023
在2023即將走到盡頭之前，美團帶著用戶一起，在一個個拐角里，回顧盡頭里的2023！這是熱梗、熱詞、熱點頻出的一年，也是年輕人看開、看透、看淡的一年，“盡頭”二字，既是年輕人參透生命本質的領悟，也是2023年輕人與生活和解的借口。美團希望在年終，結合大眾情緒，借這次有共鳴的年終盤點，引導用戶上美團查看年度報告。
視覺形式上，美團選擇用「轉角」來暗示行進路上的豁然開朗、重新抱有希望。「衣食住行玩」無所不包的美團，這一年陪伴、見證著大家領悟生活里的不同盡頭，一起記住那些自洽的、自得其樂、片刻自由的瞬間。上美團APP，搜索「年度報告」，查看2023年值得記住的回憶。
3、麥當勞×上美影再度合作，新春剪紙動畫喜氣洋洋！
2023新春將至，正當大家對回家過年翹首以盼時，麥當勞聯合上海美影推出新春動畫，借助剪紙動畫，展現一幅幅闔家團圓的美好場景，表達了“新春節節高，兔年家家樂”的殷切祝愿。同時，新品×新春，雙新結合，借新春之勢宣傳推廣2023年麥當勞首波新品，為新品紅火上線積蓄一波聲量。
視頻以竹筍破土而出為始，一路上升，節節高，不斷穿插著掛燈籠、備菜、貼對聯、回家、吃團圓飯等過年經典場景，最后以”煙花“形式上升，引出節節高酸筍風味板燒雞腿堡、肉醬安格斯厚牛堡等麥當勞新品。
1月6日 小寒
小寒，二十四節氣中的第23個節氣，冬季的第5個節氣，預示著天氣已經開始寒冷，但還沒有冷到極點。根據中國長期以來的氣象記錄，在北方地區小寒節氣比大寒節氣冷；但對于南方大部分（尤其沿海）地區來說，卻是大寒節氣要比小寒節氣更冷。
靈感海報
營銷關鍵詞：探梅、冰戲、糯米飯、納福祈安、保暖、寒冷、破冰
營銷角度：
1、畫面：
多營造冰雪、保暖的氛圍，圍繞著溫暖、雪景、團圓這些元素進行展開延伸。如雪花、篝火、熱飲，圍巾、火鍋。喜馬拉雅選取藍色冰川和白雪，海瀾之家厚實的毛毯和雪花兩相呼應。
2、文案：
歲暮冬寒，溫暖席卷大地。——海瀾之家
小寒不寒，有沸溫暖。——私激SIKI
年關近，萬物隱，寒梅香，鵲始巢。——小米
小寒初始聞梅香，一點紅裝情更長。——洽洽
做個抱薪者，為冬日升騰火焰。——湯臣一品
不在意天寒，只在意你冷暖。——江小白
雪舞長空吟小寒，摯友相邀把酒添。——五糧液
三九四九冰上走，一對辣翅揣在手。——麥當勞
除突出寒冷和保暖外，小寒節氣的詩詞俗語有很多，也可以結合品牌/產品特色內容進行適當改編。
點擊查看更多：【2023小寒海報合集】、【2021小寒海報合集】、【2020小寒海報合集】、【小寒海報文案合集，來了！】
靈感案例
1、餓了么：小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰
餓了么圍繞“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰”的主題，制作了一支TVC，聚焦天南地北的四組年輕人，基于各地區不同的飲食特性（南吃糯米北喝粥），呼吁大家上餓了么點一份熱騰騰糯嘰嘰的家鄉味，這是最暖心暖胃的回鄉序曲。手繪動畫的加入，也讓整片的可愛度拉滿。
每過完一個節氣，都會離家近一點。而家鄉的味道，則是刻在骨子里的基因，TVC的最后，通過餓了么時令官周深，埋梗互動、猜答案免單和南北糯嘰嘰御寒圖鑒傳播內容，向天南地北的人們，傳遞各種家鄉正宗、新奇特的糯嘰嘰美食都可以上餓了么點得到。這個”小寒“，希望收到美食的你，能感受到家鄉的溫暖。
1月18日 臘八
臘八節，又稱“法寶節”“佛成道節”“成道會”，本為佛教紀念釋迦牟尼佛成道之節日，后逐漸成為民間節日。喝“臘八粥”是這個節日傳統的習俗，我國喝臘八粥的歷史已一千年以上了。傳說喝了這種粥以后，就可以得到佛祖的保佑，因此，臘八粥也叫“福壽粥”、“福德粥”、和“佛粥”。
靈感海報
營銷關鍵詞：臘八粥、吃冰、臘八豆腐、腌制臘肉
營銷角度：
1、畫面：
多從節日故事色彩角度切入，關注臘八的來歷和習俗。比如一碗熱氣氤氳的臘八粥、各種各樣的熬粥食材。祥生擺出了8種煮粥食材，銀城國際、融創無錫均采用正在熬煮臘八粥的情景。
2、文案：
針對臘八節日習俗”喝粥“，營造和諧溫暖的氛圍。
好“豆”粥知道。——私激SIKI
燃力相守味更甜，過了臘八就是年！——康師傅冰紅茶
粥香四溢，黏（年）在“怡”起。——華潤怡寶
粥到福到，諸事“粥”全。——貴州茅臺
粥香歡喜聚，酒暖世間情。——瀘州老窖
今日#臘八#，愿你萬事“粥”全。——360安全衛士
粥道萬家。——美團外賣
此外，可以改編節氣俗語、古詩詞、藏頭詩；諧音梗臘么、臘爸、“粥”到、“粥”游，或利用粥和米、豆的模樣來做遐想文案。
點擊查看更多：【臘八節品牌借勢海報合集】
1月20日 大寒
大寒，寒冷季節里最后一個節氣，它預示著春天的腳步已經不再遙遠。大寒一到年味漸濃，這節氣期間，人們開始忙著除舊飾新，腌制臘味年肴，準備年貨，因為中國人最重要的節日——春節就要到了。
靈感海報
營銷關鍵詞：置辦年貨、掃塵潔物、哺太陽、食糯、縱飲、尾牙祭、冬盡春始、凜冬、迎新
營銷角度：
1、畫面：
從天氣寒冷角度入手，品牌展現人文關懷給予溫暖。百合網情侶結伴去踏雪，中國聯通工作人員雪天依舊提供上門安裝維修服務；
大寒之后離春節很近了，大寒也寓意“新一輪的開始”，可以從“新”和新年的角度展開。歐拉汽車呈現雪天歸家之景，紅牛是一對姐妹在貼窗花。
2、文案：
大寒時天氣依舊很冷，文案可以往寒冷和保暖上靠，另外，大寒之后春天就要來了，因此迎春也是一個角度。
冬末節氣寒漸盛，守護不斷意濃濃。——冷酸靈
大寒雪未消，雪膚迎春俏。——美加凈
舊雪未及消，新雪又擁戶。——相宜本草
檐頭冰鐘乳，階前凍銀床。——六神
嚴冬守歲末，透潤好迎春。——氣韻
大寒加暖意，寒氣退散，溫暖相隨。——海爾Haier
地凍天寒，溫暖相伴。——長虹空調
雄鷹鋒行洽逢時，萬物冬藏待春來。 ——洽洽
點擊查看更多：【2021大寒海報合集】、【2020大寒海報合集】
冬日營銷
營銷關鍵詞：初雪、堆雪人、熱飲、滑冰、防寒保暖、養生
營銷角度：
1、畫面
營造冰雪、保暖的場景，色彩上以藍色、白色、暖黃居多。同時，可以借勢大雪、冬至、圣誕節、元旦、情人節等節日豐富畫面元素。
2、文案
一方面，由冬日的寒冷想到冰雪和保暖，而針對這兩者則可向外延申到雪、寒風、冰霜，毛毯、奶茶、爐子、火鍋等承載物；另一方面，冬日節氣、習俗較多，也可以在節日習俗上做文章。
大地披銀霜，萬物藏素裹。——恰恰堅果
外面的世界太冷，來我的懷里暖一暖吧。——海爾
天氣雖冷，問候很暖。——搜狗搜索
愿凌冽寒風，總有你溫暖懷抱。——世紀佳緣
世界再大，大不過一盤餃子。——百度外賣
只想陪你去看雪。——攜程旅游
天冷風大，適合牽手前行。——百合網
初雪見鹿，遇見幸運。——瑞幸咖啡
點擊查看更多：【冬至借勢品牌海報合集！最新版】【立冬品牌借勢海報文案：秋光散盡寒意濃】【創意文案 | 小雪品牌文案海報合集：治愈整個冬天】【萬物收藏 孕育未來 | 品牌立冬借勢海報合集】
靈感案例
1、小米：小雪之際，張頌文播放不重要的日程提醒
小雪一定會下雪嗎？不一定。但它的名字卻讓人忍不住期待一場雪，這有點像生活。生活里，沒有人能預告美好什么時候會發生，但我們總是會期待著它們的到來，想象著能把它們永久地留存下來。相信美好的事情即將發生，在期待的心情里，用鏡頭抓住當下的感動，這就是小米影像的意義。
小雪之際，小米邀請張頌文播放一則不重要的日程提醒，張頌文老師娓娓道來，告訴我們：用影像，可以把美好永遠留在心底。而小米14系列徠卡鏡頭出眾的攝影能力，則能更好地幫助我們保存這些回憶。小米徠卡，不負此刻。
2、The North Face：用CGI給大本鐘穿上羽絨服
冬季人很冷，所以要穿棉服；冬季大本鐘也冷，所以戶外運動品牌The North Face給英國標志性建筑大本鐘穿上有北面巔峰之作的Summit Series系列黃色羽絨服，大本鐘穿了保暖的羽絨服，雙手插兜，悠然愜意，不冷了。
這是品牌聯合英國零售商店JD sports搞的一場虛擬營銷活動，利用了CGI（電腦三維動畫）技術，實際現實中鐘依舊豎著挺拔的身姿，以亮黃色的皮膚直面寒風，但是這場戶外營銷卻清晰傳遞出了品牌產品的賣點：防寒。
此外，整個JD的店面真的包裹上一層厚厚的羽絨服。
3、美團跑腿《暖暖的冬天》：天氣可以涼，美好生活不能涼
2022年雙旦前夕，美團跑腿用一部曲折離奇的狗血連續劇，讓這個“很涼”的冬天暖了起來。短片共分6個篇章——面試篇、會面篇、表白篇、考驗篇、宿命篇、婚禮篇，每個篇章中，美團跑腿小哥都作為關鍵人物，一次次拯救主人公于危難之中，推動故事向前發展。美團希望借此片傳遞“萬能跑腿小哥”的概念，讓大家知道美團跑腿不止跑腿還能為大家提供更多服務，扭轉大家對美團跑腿的刻板印象。
同時，品牌前期做了大量的采訪，“縫衣服”“送假發”“用無人機”等大量影片情節，都是根據真實案例改編而來的。冬天天氣雖涼，但是有小哥出手相幫，我們心里卻是暖暖的。
最后
2024年第一個月，想好新年愿望了嗎！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）