1月營銷熱點(diǎn)日歷丨元旦、小寒、臘八、大寒、冬日營銷
元旦小長假即將到來，預(yù)示2023已到末尾，大家今年的年終盤點(diǎn)都做起來了嗎？
年終盤點(diǎn)雖重要，但是新一年新趨勢也得有了解，這不，2024年1月份的營銷日歷這就來了，元旦、小寒、臘八、大寒、冬日營銷，總結(jié)優(yōu)秀靈感案例、靈感海報(bào)，并附上營銷關(guān)鍵詞營銷角度，力求為大家的營銷計(jì)劃提供一些思路與幫助，一起來看看~
1月1日 元旦
元，謂“始”，旦，謂“日”，“元旦”即“初始之日”的意思。作為新一年的第一天/第一節(jié)日，元旦是世界多數(shù)國家通稱的“新年”。中國關(guān)于元旦的關(guān)鍵詞是“慶祝”，在這個(gè)假期，人們聯(lián)絡(luò)親友、集體狂歡，自然而然，元旦也是我國新一年的第一個(gè)旅游小高峰。
靈感海報(bào)
營銷關(guān)鍵詞：新年倒計(jì)時(shí)、跨年晚會、小長假、辭舊迎新、聚餐、團(tuán)圓、新計(jì)劃、新起點(diǎn)
營銷角度：
1、畫面：
通常會選擇鮮艷、明亮的色彩來營造喜慶、歡樂的氛圍。紅色、金色、藍(lán)色等都是常用的色彩。但要注意色彩的對比度和飽和度，避免過于刺眼或過于沉悶。同時(shí)，也可以選擇一些有代表性的圖形，如煙花、鐘表、倒計(jì)時(shí)等，或是生肖吉祥物，來表達(dá)跨年的主題。可口可樂以鮮艷的紅色背景突出汽水，人民日報(bào)以金色背景映襯一派欣欣向榮的景象。
2、文案：
聚焦“吃”“元”“滿”“新”等與節(jié)日色彩相關(guān)的字眼展開聯(lián)想，有對過去的歡送，也有對新一年的期待與祝福。
準(zhǔn)“食”跨年。——餓了么
新年就要舉糕糕。——五芳齋
滿電出發(fā)。——特斯拉
一元復(fù)始，萬物皆清“芯”。——AUX奧克斯空調(diào)
用期待一份禮物的眼神，憧憬下一段美好的旅程。——資生堂
推陳出“新”。——海爾空調(diào)
不管新年舊年，“單純”又是一年。——江小白
諸疾莫沾，諸惡退散！——肛泰
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靈感案例
元旦，適合總結(jié)盤點(diǎn)，也適合辭舊迎新。品牌也有自己不同視角的行動。B站發(fā)布2023年度彈幕“啊”，美團(tuán)總結(jié)回顧盡頭里的2023，國際品牌麥當(dāng)勞再度攜手上美影，一支新春剪紙動畫喜氣洋洋迎新年。
1、B站發(fā)布2023年度彈幕：啊？
“人生可不容易啊。”“啊?”“快樂好像也并不簡單啊。”“啊?”“愛情真是個(gè)煩人的小東西啊。”“啊?” 一支視頻，7個(gè)篇章7種畫風(fēng)，B站繞著一個(gè)“啊”字轉(zhuǎn)圈圈，從不同人類視角去討論年度彈幕“啊？”這件事，向用戶傳遞平臺2023年出現(xiàn)最多的彈幕——“啊”。
“啊”字本身很純粹，可以是疑惑，可以是驚訝，也可以是感嘆，所以品牌拋棄掉一切繞彎子、復(fù)雜化、講道理，傳授經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的套路，只單單釋放“啊”字本身所蘊(yùn)含的信息。記住B站年度彈幕是什么了嗎？啊？
2、美團(tuán)年終盤點(diǎn)：在路的盡頭，總結(jié)盡頭里的2023
在2023即將走到盡頭之前，美團(tuán)帶著用戶一起，在一個(gè)個(gè)拐角里，回顧盡頭里的2023！這是熱梗、熱詞、熱點(diǎn)頻出的一年，也是年輕人看開、看透、看淡的一年，“盡頭”二字，既是年輕人參透生命本質(zhì)的領(lǐng)悟，也是2023年輕人與生活和解的借口。美團(tuán)希望在年終，結(jié)合大眾情緒，借這次有共鳴的年終盤點(diǎn)，引導(dǎo)用戶上美團(tuán)查看年度報(bào)告。
視覺形式上，美團(tuán)選擇用「轉(zhuǎn)角」來暗示行進(jìn)路上的豁然開朗、重新抱有希望。「衣食住行玩」無所不包的美團(tuán)，這一年陪伴、見證著大家領(lǐng)悟生活里的不同盡頭，一起記住那些自洽的、自得其樂、片刻自由的瞬間。上美團(tuán)APP，搜索「年度報(bào)告」，查看2023年值得記住的回憶。
3、麥當(dāng)勞×上美影再度合作，新春剪紙動畫喜氣洋洋！
2023新春將至，正當(dāng)大家對回家過年翹首以盼時(shí)，麥當(dāng)勞聯(lián)合上海美影推出新春動畫，借助剪紙動畫，展現(xiàn)一幅幅闔家團(tuán)圓的美好場景，表達(dá)了“新春節(jié)節(jié)高，兔年家家樂”的殷切祝愿。同時(shí)，新品×新春，雙新結(jié)合，借新春之勢宣傳推廣2023年麥當(dāng)勞首波新品，為新品紅火上線積蓄一波聲量。
視頻以竹筍破土而出為始，一路上升，節(jié)節(jié)高，不斷穿插著掛燈籠、備菜、貼對聯(lián)、回家、吃團(tuán)圓飯等過年經(jīng)典場景，最后以”煙花“形式上升，引出節(jié)節(jié)高酸筍風(fēng)味板燒雞腿堡、肉醬安格斯厚牛堡等麥當(dāng)勞新品。
1月6日 小寒
小寒，二十四節(jié)氣中的第23個(gè)節(jié)氣，冬季的第5個(gè)節(jié)氣，預(yù)示著天氣已經(jīng)開始寒冷，但還沒有冷到極點(diǎn)。根據(jù)中國長期以來的氣象記錄，在北方地區(qū)小寒節(jié)氣比大寒節(jié)氣冷；但對于南方大部分（尤其沿海）地區(qū)來說，卻是大寒節(jié)氣要比小寒節(jié)氣更冷。
靈感海報(bào)
營銷關(guān)鍵詞：探梅、冰戲、糯米飯、納福祈安、保暖、寒冷、破冰
營銷角度：
1、畫面：
多營造冰雪、保暖的氛圍，圍繞著溫暖、雪景、團(tuán)圓這些元素進(jìn)行展開延伸。如雪花、篝火、熱飲，圍巾、火鍋。喜馬拉雅選取藍(lán)色冰川和白雪，海瀾之家厚實(shí)的毛毯和雪花兩相呼應(yīng)。
2、文案：
歲暮冬寒，溫暖席卷大地。——海瀾之家
小寒不寒，有沸溫暖。——私激SIKI
年關(guān)近，萬物隱，寒梅香，鵲始巢。——小米
小寒初始聞梅香，一點(diǎn)紅裝情更長。——洽洽
做個(gè)抱薪者，為冬日升騰火焰。——湯臣一品
不在意天寒，只在意你冷暖。——江小白
雪舞長空吟小寒，摯友相邀把酒添。——五糧液
三九四九冰上走，一對辣翅揣在手。——麥當(dāng)勞
除突出寒冷和保暖外，小寒節(jié)氣的詩詞俗語有很多，也可以結(jié)合品牌/產(chǎn)品特色內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)改編。
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靈感案例
1、餓了么：小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰
餓了么圍繞“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰”的主題，制作了一支TVC，聚焦天南地北的四組年輕人，基于各地區(qū)不同的飲食特性（南吃糯米北喝粥），呼吁大家上餓了么點(diǎn)一份熱騰騰糯嘰嘰的家鄉(xiāng)味，這是最暖心暖胃的回鄉(xiāng)序曲。手繪動畫的加入，也讓整片的可愛度拉滿。
每過完一個(gè)節(jié)氣，都會離家近一點(diǎn)。而家鄉(xiāng)的味道，則是刻在骨子里的基因，TVC的最后，通過餓了么時(shí)令官周深，埋梗互動、猜答案免單和南北糯嘰嘰御寒圖鑒傳播內(nèi)容，向天南地北的人們，傳遞各種家鄉(xiāng)正宗、新奇特的糯嘰嘰美食都可以上餓了么點(diǎn)得到。這個(gè)”小寒“，希望收到美食的你，能感受到家鄉(xiāng)的溫暖。
1月18日 臘八
臘八節(jié)，又稱“法寶節(jié)”“佛成道節(jié)”“成道會”，本為佛教紀(jì)念釋迦牟尼佛成道之節(jié)日，后逐漸成為民間節(jié)日。喝“臘八粥”是這個(gè)節(jié)日傳統(tǒng)的習(xí)俗，我國喝臘八粥的歷史已一千年以上了。傳說喝了這種粥以后，就可以得到佛祖的保佑，因此，臘八粥也叫“福壽粥”、“福德粥”、和“佛粥”。
靈感海報(bào)
營銷關(guān)鍵詞：臘八粥、吃冰、臘八豆腐、腌制臘肉
營銷角度：
1、畫面：
多從節(jié)日故事色彩角度切入，關(guān)注臘八的來歷和習(xí)俗。比如一碗熱氣氤氳的臘八粥、各種各樣的熬粥食材。祥生擺出了8種煮粥食材，銀城國際、融創(chuàng)無錫均采用正在熬煮臘八粥的情景。
2、文案：
針對臘八節(jié)日習(xí)俗”喝粥“，營造和諧溫暖的氛圍。
好“豆”粥知道。——私激SIKI
燃力相守味更甜，過了臘八就是年！——康師傅冰紅茶
粥香四溢，黏（年）在“怡”起。——華潤怡寶
粥到福到，諸事“粥”全。——貴州茅臺
粥香歡喜聚，酒暖世間情。——瀘州老窖
今日#臘八#，愿你萬事“粥”全。——360安全衛(wèi)士
粥道萬家。——美團(tuán)外賣
此外，可以改編節(jié)氣俗語、古詩詞、藏頭詩；諧音梗臘么、臘爸、“粥”到、“粥”游，或利用粥和米、豆的模樣來做遐想文案。
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1月20日 大寒
大寒，寒冷季節(jié)里最后一個(gè)節(jié)氣，它預(yù)示著春天的腳步已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。大寒一到年味漸濃，這節(jié)氣期間，人們開始忙著除舊飾新，腌制臘味年肴，準(zhǔn)備年貨，因?yàn)橹袊俗钪匾墓?jié)日——春節(jié)就要到了。
靈感海報(bào)
營銷關(guān)鍵詞：置辦年貨、掃塵潔物、哺太陽、食糯、縱飲、尾牙祭、冬盡春始、凜冬、迎新
營銷角度：
1、畫面：
從天氣寒冷角度入手，品牌展現(xiàn)人文關(guān)懷給予溫暖。百合網(wǎng)情侶結(jié)伴去踏雪，中國聯(lián)通工作人員雪天依舊提供上門安裝維修服務(wù)；
大寒之后離春節(jié)很近了，大寒也寓意“新一輪的開始”，可以從“新”和新年的角度展開。歐拉汽車呈現(xiàn)雪天歸家之景，紅牛是一對姐妹在貼窗花。
2、文案：
大寒時(shí)天氣依舊很冷，文案可以往寒冷和保暖上靠，另外，大寒之后春天就要來了，因此迎春也是一個(gè)角度。
冬末節(jié)氣寒漸盛，守護(hù)不斷意濃濃。——冷酸靈
大寒雪未消，雪膚迎春俏。——美加凈
舊雪未及消，新雪又擁戶。——相宜本草
檐頭冰鐘乳，階前凍銀床。——六神
嚴(yán)冬守歲末，透潤好迎春。——?dú)忭?br/>大寒加暖意，寒氣退散，溫暖相隨。——海爾Haier
地凍天寒，溫暖相伴。——長虹空調(diào)
雄鷹鋒行洽逢時(shí)，萬物冬藏待春來。 ——洽洽
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冬日營銷
營銷關(guān)鍵詞：初雪、堆雪人、熱飲、滑冰、防寒保暖、養(yǎng)生
營銷角度：
1、畫面
營造冰雪、保暖的場景，色彩上以藍(lán)色、白色、暖黃居多。同時(shí)，可以借勢大雪、冬至、圣誕節(jié)、元旦、情人節(jié)等節(jié)日豐富畫面元素。
2、文案
一方面，由冬日的寒冷想到冰雪和保暖，而針對這兩者則可向外延申到雪、寒風(fēng)、冰霜，毛毯、奶茶、爐子、火鍋等承載物；另一方面，冬日節(jié)氣、習(xí)俗較多，也可以在節(jié)日習(xí)俗上做文章。
大地披銀霜，萬物藏素裹。——恰恰堅(jiān)果
外面的世界太冷，來我的懷里暖一暖吧。——海爾
天氣雖冷，問候很暖。——搜狗搜索
愿凌冽寒風(fēng)，總有你溫暖懷抱。——世紀(jì)佳緣
世界再大，大不過一盤餃子。——百度外賣
只想陪你去看雪。——攜程旅游
天冷風(fēng)大，適合牽手前行。——百合網(wǎng)
初雪見鹿，遇見幸運(yùn)。——瑞幸咖啡
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靈感案例
1、小米：小雪之際，張頌文播放不重要的日程提醒
小雪一定會下雪嗎？不一定。但它的名字卻讓人忍不住期待一場雪，這有點(diǎn)像生活。生活里，沒有人能預(yù)告美好什么時(shí)候會發(fā)生，但我們總是會期待著它們的到來，想象著能把它們永久地留存下來。相信美好的事情即將發(fā)生，在期待的心情里，用鏡頭抓住當(dāng)下的感動，這就是小米影像的意義。
小雪之際，小米邀請張頌文播放一則不重要的日程提醒，張頌文老師娓娓道來，告訴我們：用影像，可以把美好永遠(yuǎn)留在心底。而小米14系列徠卡鏡頭出眾的攝影能力，則能更好地幫助我們保存這些回憶。小米徠卡，不負(fù)此刻。
2、The North Face：用CGI給大本鐘穿上羽絨服
冬季人很冷，所以要穿棉服；冬季大本鐘也冷，所以戶外運(yùn)動品牌The North Face給英國標(biāo)志性建筑大本鐘穿上有北面巔峰之作的Summit Series系列黃色羽絨服，大本鐘穿了保暖的羽絨服，雙手插兜，悠然愜意，不冷了。
這是品牌聯(lián)合英國零售商店JD sports搞的一場虛擬營銷活動，利用了CGI（電腦三維動畫）技術(shù)，實(shí)際現(xiàn)實(shí)中鐘依舊豎著挺拔的身姿，以亮黃色的皮膚直面寒風(fēng)，但是這場戶外營銷卻清晰傳遞出了品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)：防寒。
此外，整個(gè)JD的店面真的包裹上一層厚厚的羽絨服。
3、美團(tuán)跑腿《暖暖的冬天》：天氣可以涼，美好生活不能涼
2022年雙旦前夕，美團(tuán)跑腿用一部曲折離奇的狗血連續(xù)劇，讓這個(gè)“很涼”的冬天暖了起來。短片共分6個(gè)篇章——面試篇、會面篇、表白篇、考驗(yàn)篇、宿命篇、婚禮篇，每個(gè)篇章中，美團(tuán)跑腿小哥都作為關(guān)鍵人物，一次次拯救主人公于危難之中，推動故事向前發(fā)展。美團(tuán)希望借此片傳遞“萬能跑腿小哥”的概念，讓大家知道美團(tuán)跑腿不止跑腿還能為大家提供更多服務(wù)，扭轉(zhuǎn)大家對美團(tuán)跑腿的刻板印象。
同時(shí)，品牌前期做了大量的采訪，“縫衣服”“送假發(fā)”“用無人機(jī)”等大量影片情節(jié)，都是根據(jù)真實(shí)案例改編而來的。冬天天氣雖涼，但是有小哥出手相幫，我們心里卻是暖暖的。
最后
2024年第一個(gè)月，想好新年愿望了嗎！
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