12月營銷熱點日歷丨大雪、冬至、雙12、圣誕節、跨年、年終總結
還有一個月，你一年的努力就白費了。（bushi
還有一個月，你可以去實現年初立的flag！
12月，好忙碌。大雪和冬至兩個節氣，預示寒冷的冬天終于要來了。想像窩在被窩里看電影的日子，好不愜意。到了雙12，可以置辦一些過冬好物。月末的圣誕節還遠著，現在各商家街道就已經開始營造圣誕氛圍了。年末，品牌們也將對這一整年做個年終總結，并為用戶發布年度報告，回顧一年的精彩瞬間。
冬日營銷、圣誕節廣告、年終盤點、跨年，品牌們都有哪些好點子？下面精選了海報和案例，一起來找找靈感和思路。
12月7日 大雪
大雪標志仲冬時節正式開始。大雪節氣的民俗有腌肉、打雪仗、賞雪景、進補等。俗話說：“小雪腌菜，大雪腌肉”，到了大雪，家家戶戶門口或窗臺會掛上腌肉、香腸、咸魚等腌制品，要是恰逢天降大雪，會在冰天雪地里打雪仗、賞雪景。
靈感海報
營銷關鍵詞：冰天雪地、大雪紛飛的冬日雪景
營銷角度：
1、畫面：
多用雪天娛樂項目如堆雪人、打雪仗、滑冰、滑雪等，表現冬天的熱鬧。看洽洽瓜子變身兩只小企鵝快樂耍雪；旺旺用兩顆牛奶糖堆成了雪人，可愛溫暖；紅米手機機身變成溜冰場，兩個小人在上面肆意舞蹈；華為用耳機組成一片大雪花，冬日雪景氛圍濃烈。
2、文案：
雪落滿庭院，歲歲又年年。
落雪見晴天，瑞雪兆豐年。
瑞雪紛紛洽迎冬，梅蕊傲寒待年豐。
歲暮天寒，彤云釀雪。
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12月12日 雙12
靈感案例
1、淘寶回憶殺H5：心意電影放映中
淘寶雙十二為用戶制定了回憶殺H5，陪用戶一起回顧了淘寶18年的歷程。H5以老式放映機的方式，將用戶過往訂單編寫成個人定制化的溫情老電影，帶用戶細細品味曾經的剁手往事。“影片”最后，淘寶還為用戶頒發了一張“關系證”，搭配心愿瓶等社交玩法，鼓勵用戶積極參與。
2、銀聯重新定義雙12
銀聯重新定義了雙12。從小學寫字，就是從寫“一、二”開始，跳蹦極前為自己加油吶喊的“1，2”，拔河時，打球時，驚喜發生時，當我們喊出”1.2.1.2“時，彷佛能激發士氣，瞬間鼓足干勁。銀聯串聯了不同人與“1，2”相關的真實經歷，提出了“銀聯全民回報節”，弱化“促銷”概念，強化了“回報”的色彩，從溫情普惠的視角，呼應人們當下更切實際的情感需求，為大家帶來了回報。
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12月22日 冬至
冬至，標志著即將進入寒冷時節。冬至的傳統習俗：吃水餃、湯圓、麻糍；釀米酒；喝羊肉湯等。
靈感海報
營銷關鍵詞：下雪、餃子、湯圓
營銷角度：
1、畫面：
畫面多表現餃子湯圓之爭、冬日的寒冷。海瀾之家的海報以一件藍色的冬日外套做主體，拉鏈變成鐵軌，火車穿行而來，簌簌雪落，正值冬日到來；卡樂比用谷物組成了餃子；其它品牌選擇呈現一碗碗可愛圓潤的餃子和湯圓。
2、文案：
南圓北餃過冬至，難得人間小團圓！
簌簌雪落逢冬至，凜冬歲寒暖人間。
歲寒隆冬至，煮餃話團圓。
包餃迎冬至，圍爐盼新春。
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靈感案例
餓了么×馬東：更懂中國胃的中國味
餓了么時令官邀請了博學多才又會吃的“名嘴”馬東擔任美食講解官，穿越到宋代，與“孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”的柳宗元進行對話。馬東開解了emo的柳宗元，“冬至也是轉折之日，白天將越來越長，耐得住寒冬，才看得到花開”。通過古今對話的奇遇小故事，將上餓了么吃「時令美食」的獨特象征寓意融入其中。
12月25日 圣誕節
圣誕節是基督教紀念耶酥誕生的日子，是西方最重要的傳統節日之一。在圣誕節有互贈禮物，舉行歡宴的習俗，并有圣誕老人、圣誕樹等增添節日氣氛。圣誕節飲食包括火雞、樹干蛋糕、杏仁布丁、姜餅等。
靈感海報
營銷關鍵詞：圣誕老人、圣誕樹、雪人
營銷角度：
1、畫面：
多用圣誕元素：綠色的圣誕樹、圣誕老人、圣誕襪、麋鹿、圣誕禮物等。如三星用折疊手機組成了一棵圣誕樹；長城汽車巧用車燈照出的光，變作圣誕老人、圣誕樹，車子在雪天走過的痕跡變成了圣誕帽；可口可樂瓶身變為水晶玻璃球款式，紅色系為主，圣誕氛圍濃烈。
2、文案：
平安，不止今夜。
快樂，不止圣誕。
圣誕將至，溫暖過冬。
圣誕快樂，平安喜樂。
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靈感案例
1、蘋果圣誕短片：汽車變雪花？世界任你所想
蘋果2022年的圣誕短片，重點推出 AirPods Pro 的“音頻共享”功能。隨著音樂響起，一對男女開始舞蹈，從室內到室外，所到之處，萬物變作雪花四散，電風扇、汽車、水柱、小狗、垃圾桶、圍欄、甚至是大卡車都一點即成雪花。舞蹈卡點準確，短片腦洞大開，浪漫又驚喜。
2、英國國家彩票圣誕節廣告，中了獎還贏了愛情
英國國家彩票的《圣誕愛情故事》，講述了一對男女在火車上的邂逅故事。一段搞怪的電話彩鈴讓兩人開始交談且相談甚歡，分別前男主在彩票上留下電話號碼。無奈電話號碼被水沾濕，模糊不清，但彩票中了大獎。女主圣誕時來到火車站，再次聽到了搞怪電話鈴聲，兩人相見。男主最終不僅中了獎還贏得了愛情。
總結：圣誕節廣告，常聚焦于家庭、愛、分享、圣誕老人的故事、溫暖等正能量主題，致力于給大家帶來共鳴和感動。如何在此基礎上做得更加有趣？是否有其它的切入角度或方式？上面列舉的兩個短片都讓人眼前一亮。蘋果用一首歌曲，一曲快樂舞蹈，讓世界雪花四散，動感又驚喜；而英國國家彩票的圣誕愛情故事，美好溫情，給大家帶來了新年新希望。2023年許多品牌已經發布了圣誕短片，其中蘋果用定格動畫講述的職場故事，虛實結合，既有戲謔報復又有溫情結尾，制作特別，人情味十足。
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12月31日 跨年
靈感案例
1、名創優品巨型樓體日歷
2021年跨年夜之際，名創優品在廣州造了個巨型樓體日歷，創造了一次歷歷在目的美好跨年儀式。日歷作為生活的記錄者和見證者，每一格背后，都是熾熱鮮活的美好日常。而將大樓的窗戶改造成日歷，每扇窗戶背后都代表著不同的家庭和生活。用巨型日歷告別過去，溫情動人。
2、B站跨年短片《放焰火》：燦爛奔赴，最美的夜
B站2021年《放焰火》短片，用一場舞蹈來跨年。特別選用的黑白片效果，讓觀者更聚焦在“放焰火”這個手勢上。放焰火是贊美，亦是告別。焰火代表了燦爛的過去，充斥了成功與失敗、相聚與離別、痛苦與熱愛、遺憾或傷感。最簡單的一個手勢，加上文案和背景音樂的氛圍烘托，表達出最濃烈動人的情感。
總結：如何與過去的一年說再見？名創優品將大樓刷成日歷，將日歷放大，日子放大，具體到每一天，每一個格子，每一扇窗戶，卻各有各的美好。B站一場“放焰火”的舞蹈，將過去的所有情緒，通過一個手勢，綻放、釋放、表達，是贊美、是記錄，是感動。除了巨型樓體日歷和舞蹈，品牌跨年還有祝福歌曲以及混剪用戶故事的形式。美團與毛不易合作的跨年主題曲《愿》，為2022年所有努力生活的人送上了祝福；快手2021年跨年短片則記錄了用戶那些珍貴的溫暖時刻。
品牌年終盤點
1、美團外賣年終盤點：2022都在盤里
美團外賣2022年終盤點，用一個個真實用戶的外賣訂單來盤點過去一年的大事件。從保鮮膜、彩燈、瑜伽墊、鋼絲球、飛盤、鮮花、到啤酒烤串，短片注入了“人”和“物”兩種視角，通過“物品”訴說不確定，最后都從美團外賣上收獲了小確定。這一年的困惑和不解，過去的點點滴滴，都在短片里呈現。
2、閑魚年終特輯：只曬不賣，請別見怪！
閑魚年終特輯講述了閑魚玩家們只曬不賣背后，奇奇怪怪的原因和形形色色的故事。“總有一些寶貝，想要一直寶貝”。不為交易，只為交流，只為和對味的人，曬對味的寶貝。短片的拍攝風格可愛，色彩豐富繽紛，視覺效果突出。
3、小紅書2022年度視頻：為小事辦了場大賞
小紅書在年終通過盤點優質的“小事”筆記，辦了一場「年度小事大賞」。普通人的生活正在小紅書社區生長，從這些普普通通的日子，普普通通的生活里，能感受到“撲通撲通”的心跳。小事值得記住，普通值得記錄，具體細微的生活值得喝彩，這也是對普通人的贊歌。
總結：品牌的年終盤點，是對用戶過去一年的群體記憶的回顧。上面挑選的3個案例，都是從“小”處入手進行總結。美團外賣通過盤點真實用戶的外賣訂單，回顧了過去一年的大小事件，以小確幸對抗不確定性；小紅書也是從小事出發，盤點了用戶的“小事”筆記，對小事進行大賞，贊賞普通人的普通生活，真實動人；閑魚則挑選了那些“只曬不賣”的玩家和寶貝，通過盤點具體的、特別的一群人，凸顯了平臺的特性。
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用戶年度報告
1、網易云音樂
2022年度聽歌報告：每一種情緒都是真的
網易云音樂每年的用戶年度報告都能引發大量網友分享轉發。2021年憑借「音樂靈魂」報告刷爆了朋友圈，2022年則用「音樂情緒」的主題收獲好評。那些與音樂共同走過的日子里，每一種情緒都是真的。報告囊括了一年的聽歌回憶、四季聽歌情緒以及測測你的音樂精神等內容。
2、蜜雪冰城
2022你的年度“蜜”報
蜜雪冰城的年度報告延續了一貫的甜蜜可愛畫風，帶大家回憶了一年里的甜蜜時刻。報告數據源自小程序和App，但大家一般都是通過線下或外賣平臺點單。即使數據量少，蜜雪也有妙招。讓雪王在線內涵、吐槽用戶，陰陽怪氣又可憐惹人愛，狠狠抓住用戶心。
「我們賣了4億支冰淇淋，其中0支是你貢獻的。好吧，你不愛冰淇淋」
「2022年，你總計使用小程序和APP 點了0杯蜜雪，花費了0元，我們之間的沉默，想想一定是我的錯」
總結：在年度報告的主色調上，很多品牌會選用自己的品牌色，例如美團的黃色、知乎的藍白色、閑魚的金黃色、豆瓣的綠色、蜜雪冰城的粉色，以及麥當勞的黃色、紅色等，除了可以讓讓用戶散發聯想，增強對品牌的認知之外，也傳遞了品牌的理念。在具體的內容制作上，品牌們風格不一，有幽默打趣類型、走心溫情路線、可愛的趣味插畫、AI技術加持......重要的是，擊中用戶內心，帶給用戶有趣又稱心的體驗。
點擊查看更多：【2022「用戶年度報告」盤點】、【2021「用戶年度報告」盤點】、【2020「用戶年度報告」盤點】
最后
圣誕節約好人了嗎？想好跨年要去哪里玩了嗎！現在可以安排起來了。
2023年最后一個月，祝大家生活精彩、快樂！
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