2022這一年過(guò)得是如此之快，似乎生活才剛剛有了起色，就迎來(lái)了收?qǐng)觥ｉL(zhǎng)期的封控，可涉足范圍變小，人們開(kāi)始重新審視起消失的“附近”，社區(qū)鄰里的意義也再次顯現(xiàn)。與此同時(shí)，一波又一波的“大事”沖擊著人們的情緒，無(wú)力與疲憊感如同烏云，懸在人們的頭頂久久消散不去。
在2022如此這般的戲劇性之下，人們開(kāi)始熱衷用小小的滿足感為自己的生活增磚添瓦，不斷在自己的人生分叉路口做出選擇，找到普通生活中只屬于自己的最小解法。大家也開(kāi)始關(guān)注身邊的小事，并從中找到堅(jiān)持下去的溫暖和力量。正如李誕所講：用身邊的小事來(lái)對(duì)抗世界上發(fā)生的大事。
一、日子普普通通，我心撲通撲通
打開(kāi)小紅書(shū)，也確實(shí)有很多人在分享這一年自己認(rèn)真生活的痕跡。他們都不是種草達(dá)人或時(shí)尚博主，而是一個(gè)個(gè)普通用戶，選擇把小紅書(shū)作為朋友圈之外的自留地，分享自己身邊的“小事”。
在年底的情緒時(shí)刻，我們希望通過(guò)盤(pán)點(diǎn)這些優(yōu)質(zhì)的“小事”筆記，來(lái)辦一場(chǎng)「年度小事大賞」，讓大家看到普通人的生活正在小紅書(shū)社區(qū)生長(zhǎng)，也能從他們分享的這些普普通通日子中，感受“撲通撲通”的心跳。
年度小事大賞
二、“以小事情折射大關(guān)系”
用2分鐘的生活筆記，做2022的溫柔總結(jié)
這部TVC算是品牌和用戶的“共創(chuàng)”，在上千個(gè)小紅書(shū)用戶筆記中，我們最終篩選出了8篇筆記做拍攝素材，從在奇妙際遇里按下快門(mén)到陌生人帶來(lái)的溫暖，從引人落淚的親情到伴侶間的平凡日常，盡可能讓更多人都能從中看到自己生活的影子。
在TVC的拍攝上同樣追求用戶筆記本身的高度還原，將小事原本的真實(shí)、真誠(chéng)、友好展現(xiàn)給大家，放大普通日子里“撲通撲通”的一面。
這是一件遇到從城堡出逃的公主的小事。
這是一件配合陌生小孩子實(shí)現(xiàn)驚喜的小事。
這是一件拍到阿姨的少女心跑出來(lái)曬太陽(yáng)的小事。
這是一件女朋友的可愛(ài)讓傷疤都變得美好的小事。
TVC中所展現(xiàn)的只是小紅書(shū)上用戶筆記的一小部分。社區(qū)里還有很多一篇篇普通卻真實(shí)的生活筆記，拉近著這座社區(qū)里人與人之間距離。
在這些“小事”的背后，我們看到了更切實(shí)的生活指南。很多人已經(jīng)將平臺(tái)當(dāng)作搜索引擎，去詢問(wèn)和討論真實(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)、本地問(wèn)題。“怎樣最快速進(jìn)入虹橋車(chē)站”、“居家期間怎么喝到手磨咖啡”、“錢(qián)被狗咬了可以去銀行換嗎?”……
我們看到了更友好的互助體驗(yàn)，有人在高鐵上為發(fā)布求助筆記的女生送去衛(wèi)生巾；有人在評(píng)論區(qū)幫忙鑒別福壽螺并說(shuō)明其與田螺的差別……
我們看到了更有人情味的用戶關(guān)系，一種天然的朋友感、鄰居感，有人拍下可愛(ài)的公車(chē)司機(jī)，收到了他女兒的感謝私信；有人發(fā)現(xiàn)路邊石臺(tái)缺角上的毛氈補(bǔ)丁，好奇是誰(shuí)所為，很快創(chuàng)作者便前來(lái)認(rèn)領(lǐng)……
我們看到了更多元的生活指南，他們?cè)诖竽懙剡x擇自己的第二人生，有人帶著一臺(tái)筆記本電腦來(lái)到東海以北的花鳥(niǎo)島上，正式成為一位“數(shù)字游民”，過(guò)上了春水煎茶的低飽和生活……
在親情、愛(ài)情、友情或是陌生人之間的感情里，大家都是懷著“撲通撲通”的內(nèi)心，繼續(xù)期待日子的下一處喜悅。比起抽象的美好，人們更愛(ài)這具體細(xì)微的生活。而這，也是小紅書(shū)社區(qū)的“居民”本貌。
三、“以小新聞制造大事件”
將18個(gè)普通人故事刊報(bào)，愿人人的新年都“友好報(bào)”
未必只有大事引人關(guān)注，小事同樣值得上報(bào)來(lái)賞。懷著這份“沖突感”，和傳統(tǒng)紙媒的“民生感”，我們把優(yōu)質(zhì)的用戶筆記匯聚在一份紙質(zhì)的報(bào)紙上，并依據(jù)內(nèi)容直觀劃分為3個(gè)板塊：“生活小方式”、“生活像小詩(shī)”和“小料小事”，最終組成了一份《真的友好報(bào)》。
相信今年所有的生活經(jīng)歷，在2023年一定變成滿當(dāng)當(dāng)?shù)暮脠?bào)。這份報(bào)紙的名字，也是小紅書(shū)給用戶帶來(lái)的直觀體驗(yàn)感受，是真的友好。
恭喜上報(bào)的筆記原作者
為了讓這份來(lái)自“社區(qū)”的報(bào)紙更加深入真實(shí)“社區(qū)”，這次我們特別聯(lián)合Tims、鴛央咖啡、周黑鴨，以及社區(qū)周邊的早餐店、咖啡店等300多家線下門(mén)店在跨年之際為大家送出一份關(guān)于2022年的《真的友好報(bào)》，活動(dòng)覆蓋北京、成都、長(zhǎng)沙、廣州、杭州、上海、深圳、武漢、西安、廈門(mén)10座城市，希望大家可以來(lái)店里坐坐，賞一份熱氣騰騰的好報(bào)。
來(lái)店領(lǐng)取《真的友好報(bào)》時(shí)也別忘了隨報(bào)附贈(zèng)的紅薯賀卡刮刮樂(lè)，刮出一句屬于你的新年好彩頭。紅薯賀卡刮刮樂(lè)共有8句不同的文案，都是美好的祝愿和溫柔的鼓勵(lì)。
報(bào)紙也引發(fā)了媒體報(bào)道，#18個(gè)普通人故事登上十城小事報(bào)#登上了全國(guó)熱搜榜。也有用戶評(píng)論：“每一份生活中的浪漫和善意都值得讓全世界知道”。
四、“以年度盤(pán)點(diǎn)傳遞平臺(tái)心智”
越是平凡小事，越值得用心大賞
截至目前，越來(lái)越多的人來(lái)到「年度小事大賞」活動(dòng)頁(yè)面發(fā)布自己的年度小事筆記，「年度小事大賞」的站內(nèi)瀏覽量也已經(jīng)破億。這讓我們更加篤定用戶這些生活筆記的巨大力量，篤定小紅書(shū)從幫助用戶消費(fèi)決策的工具，走向更多元的生活場(chǎng)景消費(fèi)，為用戶提供著情緒價(jià)值。
我們也通過(guò)此次的年度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的盤(pán)點(diǎn)，傳遞“真誠(chéng)友好、社區(qū)感、真實(shí)具體”的平臺(tái)心智。通過(guò)這一件件“小事”看到了小紅書(shū)的社區(qū)生活，也讓我們看到一個(gè)個(gè)真實(shí)的個(gè)體，在生活中心滿意足的可愛(ài)模樣。好好生活，就很美好。就像《心靈奇旅》說(shuō)的：未必有所成才算活著，只喜歡看天、走路、吃披薩的人生也很好。
只要保持撲通撲通的心跳，普通的日子，就很好啊。攤開(kāi)這本“小紅書(shū)”，便是人間煙火處。一部TVC，一份熱氣騰騰的好報(bào)，一張帶著美好祝愿的刮刮樂(lè)，讓小紅書(shū)社區(qū)里真實(shí)真誠(chéng)的生活痕跡被更多人所贊賞，祝福每一個(gè)人的2023，都能撲通撲通起來(lái)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 404黑店 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年度盤(pán)點(diǎn)，如何從普通而又不同的角度出發(fā)，在小紅書(shū)真誠(chéng)友好的社區(qū)調(diào)性下，營(yíng)造出更具生活煙火氣息，普通又不同的年終站內(nèi)總結(jié)氛圍，摘掉大眾對(duì)小紅書(shū)的刻板印象，讓更多人看見(jiàn)普通人的生活正在小紅書(shū)社區(qū)生長(zhǎng)。
【洞察與策略】
盤(pán)點(diǎn)在戲劇化的2022，一波又一波的“大事” 沖擊著人們的情緒，但在小紅書(shū)仍有很多人在分享2022年認(rèn)真生活的痕跡。一個(gè)個(gè)普通的用戶，在小紅書(shū)這片自留地里，分享著身邊的“小事”，在細(xì)微具體的生活經(jīng)驗(yàn)中，找到普通日子里屬于自己的最小解法。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)盤(pán)點(diǎn)小紅書(shū)2022年里用戶們的“小事”筆記，以此辦一場(chǎng)「年度小事大賞」，從普普通通的日子里，感受撲通撲通的心跳。
線上TVC由八篇小紅書(shū)真實(shí)用戶筆記組成。其中有奇妙際遇里按下的快門(mén)；
有陌生人帶來(lái)的溫暖，有引人落淚的親情；也有伴侶間的平凡日常，日子普普通通，我心撲通撲通。
線下帶走這份 2023《真的友好報(bào)》，來(lái)年真的有好報(bào)。聯(lián)合Tims、 鴛央咖啡
周黑鴨，以及圍繞社區(qū)周邊的300多家線下門(mén)店，將真實(shí)用戶筆記匯聚在一份報(bào)紙上，讓一件件小事躍然紙上。
【結(jié)果與影響】
站外視頻播放高達(dá)1000w+，站內(nèi)話題熱度超1.4億，線下300家社區(qū)門(mén)店參與，《真的友好報(bào)》一份難求。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
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角度巧妙，真情實(shí)感 -
有趣的洞察，從內(nèi)容事件的篩選到落地的承接，都完美繼承了小紅書(shū)本身的基因以及這個(gè)平臺(tái)想傳播給社會(huì)的價(jià)值觀。相信從執(zhí)行費(fèi)用的成本控制也應(yīng)該不錯(cuò)～非常好的以小博大，以小見(jiàn)大的范例。 -
小事大觸動(dòng)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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很美好，每段小故事都能讓人感動(dòng)，在會(huì)心一笑中感受平凡生活中“小的偉大”。片子非常貼合小紅書(shū)溫馨治愈的一面，充滿正能量。
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情緒價(jià)值拉滿，這也是一年結(jié)束之后，人們最想要的心靈安撫。
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好的洞察源于生活，越是平凡小事越值得用心大賞。總體較為不錯(cuò)
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